Aktivera fordonsannonser i dina Performance Max-kampanjer

Här beskriver vi hur du ställer in och optimerar en Performance Max-kampanj för att visa fordonsannonser. Du måste ha en aktiv Performance Max-kampanj i ditt Google Ads-konto. Skapa ett Google Ads-konto om du inte redan har ett.

Du kan anpassa dina fordonsannonser på flera sätt och förbättra resultatet.

Anvisningar

Skapa din första Performance Max-kampanj med fordonsflöde

Dessa anvisningar gäller specifikt Performance Max-kampanjer med fordonsflöden. Läs om hur du skapar en Performance Max-kampanj för andra mål.

1. Skapa din kampanj och välj ett kampanjmål

1. Klicka på kampanjikonen i ditt Google Ads-konto.
2. Klicka på rullgardinsmenyn Kampanjer i avsnittsmenyn.
3. Klicka på Kampanjer.
4. Klicka på plusknappen och välj Ny kampanj.
5. Välj ett kampanjmål.
   • Performance Max-kampanjer för fordonsflöden kan endast användas med målet Försäljning, Potentiella kunder eller Trafik till webbplatsen, eller Skapa en kampanj utan att utgå från ett mål. Välj ett mål som ligger i linje med ditt huvudsakliga syfte.
6. Välj ett konverteringsmål. Det är viktigt att du väljer rätt mål för att kampanjen ska bli effektiv. Det hjälper dessutom vår algoritm att förbättra din budstrategi. Det är dessutom viktigt att du väljer rätt konverteringsinställningar. Välj ett konverteringsmål för att generera fler
   • Köp
   • Kontakter
   • kvalificerade potentiella kunder
   • Butiksbesök
   • inskickade formulär för potentiella kunder.

Vi rekommenderar att du använder samma mål för alla dina resultatkampanjer. Du kan lägga till flera mål samtidigt som är relevanta för kampanjen.

7. Välj Performance Max som kampanjtyp för att få tillgång till hela Google Ads-annonsutrymmet från en enda kampanj.
8. När du har valt Performance Max som kampanjtyp ser du avsnittet Använd ett flöde. Om du har valt att ta med fordonsannonser i ditt Merchant Center-konto och ett av målen som stöds i steg 5 har valts ser du alternativet Fordonsflöde i rullgardinsmenyn. Scrolla nedåt för att fortsätta skapa din kampanj.

2. Välj bud och budget

1. Scrolla till avsnittet Budgivning på sidan Välj kampanjinställningar och välj en budstrategi.

   Typer av budstrategier för Performance Max med fordonsflöde:

   Mål	Typ
   Få så högt konverteringsvärde som möjligt samtidigt som du når din mål-ROAS (avkastning på annonsutgift). Din mål-ROAS representerar hur mycket du vill tjäna för varje krona du spenderar i Google Ads.	Maximera konverteringsvärde (med ett valfritt ROAS-mål)
   Få så många konverteringar som möjligt samtidigt som du når din målkostnad per förvärv (CPA)	Maximera konverteringar (med ett valfritt CPA-mål)

   Performance Max-kampanjer med fordonsannonser är utformade för att användas med budstrategin Maximera konverteringsvärde.

   • När du markerar Ange en målavkastning på annonsutgift (valfritt) försöker kampanjen nå en genomsnittlig mål-ROAS om du använder budstrategin Maximera konverteringsvärde, och en genomsnittlig mål-CPA om du använder budstrategin Maximera konverteringar.
   • Budgivning i flera kanaler rekommenderas. Tänk på att inkludera butiksbesök i konverteringarna så att dina budstrategier optimerar för både online- och offlineåtgärder.
2. Scrolla till avsnittet Budget och ange en daglig budget eller använd en anpassad budget.
3. Klicka på Nästa.

3. Ange kampanjinställningar

1. Välj platsen du vill inrikta dig på under Platser på sidan Kampanjinställningar.
2. Välj Ange en annan plats, ange platsen du vill inrikta dig på och välj Inrikta eller Uteslut.
   • Om du vill inrikta dig på specifika platser inom en plats kan du välja I närheten och sedan Inrikta eller Uteslut.
3. Välj det språk som du vill att annonserna ska visas på under Språk.
   • Obs! Du kan välja flera språk för att visa dina annonser för specifika kundgrupper.
4. Klicka på Fler inställningar för att utöka avsnittet. Sedan kan du ställa in schemaläggning för annonser, kampanjens start- och slutdatum samt webbadressinställningar.
   • Om du väljer att använda Utökning av slutlig webbadress kan Google AI välja den målsida som ger bäst resultat utifrån kundens köpavsikt. Det gör att din Performance Max-kampanj kan delta i fler potentiella auktioner. Vi rekommenderar att du alltid aktiverar Utökning av slutlig webbadress så att våra budgivningssystem kan höja eller sänka buden för att hitta de mest lönsamma konverteringsåtgärderna åt dig.
   • Du kan välja att utesluta en viss webbadress från inriktningen i ett senare skede. Om du vill leda trafik till en enstaka sida kan du inaktivera Utökning av webbadress.

4. Skapa en tillgångsgrupp och välj målgrupper

Annonsstyrka

Annonsstyrka är ett verktyg som ger dig feedback i realtid så att du kan optimera dina tillgångsgrupper för att få bästa möjliga resultat i hela annonsutrymmet där Performance Max kan visas.

Verktyget visar rekommendationer och optimerar tillgångar för bästa resultat. Du hanterar din uppgiftsgrupp och de olika annonstillgångar du tillhandahåller (text, bilder, videor och logotyper) i en tillgångsgrupp.

Det är viktigt att ge tillgångsgruppen ett namn och inrikta dig på produkterna som du vill annonsera om.

Tillgångsgrupp

Börja med att skapa en tillgångsgrupp med tillgångar som har ett gemensamt tema eller en gemensam målgrupp. Du kan skapa flera tillgångsgrupper för varje kampanj.

Vårt system kombinerar automatiskt dina tillgångar för att skapa alla relevanta annonsformat som stämmer överens med dina kampanjmål. Sedan visas det lämpligaste annonsmaterialet för varje användare.

Om du bifogar ett fordonsflöde men inte lägger till andra tillgångar, till exempel beskrivningar, rubriker och bilder, separat i tillgångsgrupper eller skapar tillgångar automatiskt via kampanjinställningarna, visas fordonsannonserna i din Performance Max-kampanj endast på Google Sök.

Läs om hur du skapar en tillgångsgrupp.

Tillgångar

Du kan skapa bildtillgångar genom att genomsöka webbplatsen, ladda upp egna filer eller välja bilder från biblioteket. Använd så många bildtillgångar och bildstorlekar som möjligt tills Annonsstyrka visar att du har ett optimalt antal bilder. Lägg till rubriker och beskrivningar. Målet bör vara att nå annonsstyrkan Utmärkt.

Du kan se listan över tillgångar med klassificeringen Bäst efter att du har laddat upp dina tillgångar. När du har lagt till det högsta tillåtna antalet tillgångar kan du börja byta ut tillgångar med låg annonsstyrka.

Målgruppssignaler

Du kan förbättra inriktningen genom att informera vår AI om vilka målgrupper som är mest relevanta för din tillgångsgrupp med hjälp av målgruppssignaler.

Ju fler tillgångar du lägger till, desto fler annonsformat kan systemet generera. Detta ökar din synlighet som annonsör på olika plattformar.

Du kan använda målgruppssignaler för att informera Google om din unika kunskap om målgruppen. Från och med i dag är målgruppssignaler tillgängliga för alla plattformar utom Sök.

Målgruppssignaler är endast tillgängliga för Display, Gmail och YouTube. När du har unika insikter om vilket användarsegment som mest sannolikt kommer att konvertera kan du använda dem för att informera Google. Det är valfritt att lägga till målgruppssignaler, men det ger Performance Max en viktig optimeringsindikation som bidrar till att förbättra AI.

Alla befintliga målgruppssegment fungerar med automatisk inriktning så att du kan nå dina mål. De kan dessutom användas tillsammans med målgruppssignaler (till exempel demografi, Googles målgrupper, anpassade segment samt remarketing- och kundmatchningslistor).

Om du anser att vissa annonsmaterial ger bättre resultat för specifika målgrupper kan du skapa separata tillgångsgrupper och använda målgruppssignaler för att bekräfta dina antaganden.

Uppgiftsgrupper

Uppgiftsgrupper är i princip samma sak som produktgrupper. Här väljer du vilka produkter du vill inrikta dig på i dina Performance Max-kampanjer.

5. Publicera din kampanj

Innan du slutför kampanjinställningarna kommer du till en översikt med uppgifterna om din nya kampanj. Välj Publicera kampanj för att slutföra processen.

Efter att du har skapat kampanjen rekommenderar vi att du aktiverar den och väntar två veckor tills Performance Max-kampanjen körs fullt ut. Kör kampanjen i minst fyra till sex veckor för att samla in tillräckligt med data så att det går att jämföra resultatet.