Aktivér køretøjsannoncer i dine Performance Max-kampagner

På denne side kan du læse om, hvordan du opretter, konfigurerer og optimerer en Performance Max-kampagne med henblik på kørsel af køretøjsannoncer. Dette forudsætter, at du har en aktiv Performance Max-kampagne på din Google Ads-konto. Opret en Google Ads-konto, hvis du ikke har en i forvejen.

Der er en række forskellige måder, hvorpå du kan tilpasse konfigurationen af dine køretøjsannoncer og forbedre effektiviteten.

Vejledning

Opret og konfigurer en Performance Max-kampagne med et køretøjsfeed

Nedenstående vejledning gælder specifikt for Performance Max-kampagner med et køretøjsfeed. Få oplysninger om oprettelse af en Performance Max-kampagne med et andet mål.

1. Opret din kampagne, og vælg dit kampagnemål

1. Klik på ikonet Kampagner på din Google Ads-konto.
2. Klik på rullemenuen Kampagner i sektionsmenuen.
3. Klik på Kampagner.
4. Klik på plusknappen , og vælg Ny kampagne.
5. Vælg dit kampagnemål.
   • Performance Max-kampagner med et køretøjsfeed er kun kompatible med målene Salg, Kundeemner og Websitetrafik eller Opret en kampagne uden vejledning ved hjælp af mål. Vælg en af dem, afhængigt af dit primære mål.
6. Vælg dit konverteringsmål. Det er vigtigt at angive det rigtige mål, for at kampagne kan være effektiv, og det hjælper algoritmen med at forbedre din budstrategi. Det er vigtigt at vælge den rette konvertering. Brug disse konverteringsmål til at forbedre Salg:
   • Køb
   • Kontakter
   • Kvalificerede kundeemner
   • Butiksbesøg
   • Indsend kundeemneformularer

Det anbefales at bruge de samme mål for alle dine effektivitetskampagner. Du kan tilføje flere mål, der er relevante for kampagnen.

7. Vælg Performance Max som kampagnetype for at få adgang til hele Google Ads-beholdningen via én og samme kampagne.
8. Når du har valgt Performance Max som kampagnetype, vises sektionen "Brug et feed". Hvis køretøjsannoncer er tilvalgt på din Merchant Center-konto, og et af de understøttede mål som beskrevet i trin 5 er valgt, kan du vælge Køretøjsfeed på rullemenuen. Rul ned for at fortsætte med at oprette din kampagne.

2. Angiv bud og budget

1. Find sektionen "Budgivning" på siden "Vælg kampagneindstillinger", og vælg en budstrategi.

   Her er de forskellige typer budstrategier, der kan vælges for en Performance Max-kampagne med et køretøjsfeed:

   Mål	Type
   Opnå så høj konverteringsværdi som muligt i henhold til dit mål for annonceafkast (ROAS, Return on Advertising Spend). Din Mål-ROAS repræsenterer, hvor stor en omsætning du vil opnå for hver enkelt krone, som du bruger på Google Ads.	Maksimér konverteringsværdi (med et valgfrit ROAS-mål)
   Opnå flere konverteringer, samtidig med at du holder dig inden for din målpris pr. anskaffelse.	Maksimér antal konverteringer (med et valgfrit CPA-mål)

   Performance Max-kampagner med køretøjsannoncer er designet til brug af budstrategien budgivning til maksimering af konverteringsværdi.

   • Når du markerer Angiv et mål for annonceafkast (valgfrit), vil din kampagne forsøge at opnå det gennemsnitlige mål-ROAS for budgivning til maksimering af konverteringsværdi og CPA for budgivning til maksimering af antal konverteringer.
   • Omnichannel-budgivning anbefales. Sørg for at inkludere butiksbesøg i konverteringer, så dine budstrategier er optimeret til både online- og offlinehandlinger.
2. Rul til sektionen "Budget", og angiv et individuelt dagligt budget, eller angiv et tilpasset budget.
3. Klik på Næste.

3. Konfigurer kampagneindstillinger

1. Vælg den lokation, der skal målrettes mod, under "Lokationer" på siden "Kampagneindstillinger".
2. Vælg Angiv en anden lokation, angiv navnet på den lokation, du vil målrette mod, og vælg derefter Mål eller Ekskluder.
   • Hvis du vil målrette mod bestemte lokationer inden for en lokation, skal du vælge I nærheden og derefter vælge Mål eller Ekskluder lokationer.
3. Vælg det sprog, dine annoncer skal vises på, under "Sprog".
   • Bemærk! Du kan vælge flere sprog for at få dine annoncer vist for de relevante potentielle kunder.
4. Klik på Flere indstillinger for at udvide sektionen. Flere indstillinger giver dig mulighed for at angive annonceplanlægning, start- og slutdato for en kampagne eller webadresseindstillinger.
   • Hvis du tilvælger Udvidelse med endelig webadresse, kan Google AI vælge den optimale landingsside, der sikrer størst effektivitet baseret på kundens hensigt. Det øger antallet af potentielle auktioner, hvor din Performance Max-kampagne kan deltage. Vi anbefaler altid, at du aktiverer udvidelse med endelig webadresse, så vores budgivningssystemer kan byde op eller ned for at finde de mest effektive handlinger.
   • Du kan med tiden ekskludere en bestemt webadresse fra at blive målrettet. Hvis du kun vil sende trafik til en enkelt side, kan du deaktivere webadresseudvidelsen.

4. Opret en aktivgruppe, og vælg målgrupper

Annoncekvalitet

Annoncekvalitet er et værktøj, der giver dig realtidsfeedback som hjælp til at finde optimale løsninger til oprettelse og konfiguration af aktivgrupper, så du kan opnå størst mulig effektivitet på tværs af hele den beholdning, hvor Performance Max-kampagner kan blive vist.

Via metric'en annoncekvalitet får du vist anbefalinger med henblik på opnåelse af størst mulig effektivitet, og aktiverne optimeres i henhold hertil. I aktivgruppen kan du administrere din fortegnelsesgruppe og de forskellige aktiver til annoncemateriale, du uploader (tekst, billeder, videoer og logoer).

Det er vigtigt, at du navngiver din aktivgruppe og målretter mod de produkter, du vil annoncere for.

Aktivgruppe

Start med at oprette en aktivgruppe med aktiver, der har et fælles tema eller en fælles målgruppe. Du har mulighed for at oprette flere aktivgrupper til hver kampagne.

Via vores system bliver dine aktiver automatisk sammensat til alle relevante annonceformater i henhold til dine kampagnemål, hvorefter den aktuelle bruger får vist det annoncemateriale, der er mest passende for vedkommende.

Hvis du vedknytter et køretøjsfeed uden at tilføje andre aktiver, f.eks. beskrivelser, overskrifter og billeder, ved at tilføje dem under aktivgrupper eller ved at tilvælge automatisk oprettelse af aktiver under kampagneindstillingerne, bliver køretøjsannoncerne i din Performance Max-kampagne kun vist på Google Søgning.

Få oplysninger om, hvordan du opretter en aktivgruppe.

Aktiver

Når det gælder billedaktiver, kan du enten gennemse websitet og uploade dine egne filer eller vælge aktiver fra aktivsamlingen. Brug så mange aktiver til billede og -størrelser som muligt, indtil annoncekvaliteten angiver, at du har et optimalt antal billeder. Tilføj overskrifter og beskrivelser. Dit mål bør være at opnå en "Fremragende" annoncekvalitet.

Du kan se listen over aktiver med "Bedst bedømmelse", når du har uploadet dine aktiver. Når du har nået det maksimale antal aktiver, kan du begynde at erstatte de aktiver, der er markeret som "Lav".

Målgruppesignaler

Du kan forbedre målretningen ved at informere vores AI om de mest relevante målgrupper for din aktivgruppe ved at bruge målgruppesignaler.

Jo flere aktiver du uploader, desto flere annonceformater kan systemet generere. Dette vil øge din annoncørs synlighed på forskellige platforme.

Du kan bruge målgruppesignaler som en mulighed for at give Google din unikke indsigt i din målgruppe. Fra og med i dag er målgruppesignaler tilgængelige på alle platforme bortset fra Søgning.

Målgruppesignaler er kun tilgængelige på Displaynetværket, i Gmail og på YouTube. Hvis du har unik indsigt i, hvilket segment af brugere der med størst sandsynlighed vil foretage en konvertering, kan du bruge målgruppesignaler til at oplyse Google om det. Det er valgfrit, om du vil tilføje målgruppesignaler, men det giver Performance Max-kampagner et vigtigt signal til optimering, som kan hjælpe AI med at opjustere.

Alle allerede oprettede målgruppesegmenter kan anvendes af automatisk målretning som en hjælp til at nå dine mål, og de er også kompatible med målgruppesignaler (f.eks. demografiske oplysninger, Google-målgrupper, tilpasset segment og remarketing- og Kundematch-lister).

Hvis du mener, at bestemt annoncemateriale er mere effektivt end specifikke målgrupper, kan du oprette separate aktivgrupper og bruge målgruppesignaler til at bekræfte dine antagelser.

Fortegnelsesgrupper

Fortegnelsesgrupper svarer stort set til produktgrupper, og de giver dig mulighed for at vælge, hvilke produkter du vil målrette mod i dine Performance Max-kampagner.

5. Udgiv din kampagne

Før du fuldfører konfigurationen af din kampagne, får du vist en oversigt, hvor du kan gennemgå oplysningerne om din nye kampagne. Vælg Udgiv kampagne for at fuldføre processen.

Når du har oprettet din Performance Max-kampagne, anbefaler vi, at du aktiverer den og venter to uger, indtil den er helt optimeret. Kør din kampagne i mindst 4-6 uger for at indsamle nok data til at sammenligne effektiviteten.