Optimeringstips til Performance Max-kampagner med et Google Merchant Center-feed

Skab et godt fundament for din Performance Max-kampagne

Opret og konfigurer en kampagne

• Kampagnevarighed: Kør kampagner i mindst 6 uger for at give Google AI tid til at udvide og organisere nok data til at sammenligne effektiviteten.
• Målgruppesignal: Performance Max-kampagner er baseret på Google AI. Brug relevante målgruppelister som signaler for at fremskynde Google AI og forbedre din kampagnes resultater. Brug remarketinglister, tilpasset søgehensigt, Kundematch og tilsvarende segmenter som signaler.

Optimer dit produktfeed, så dine annoncer kan skille sig ud fra mængden

• Upload udførlige produktbeskrivelser og flotte produktbilleder, og sørg for at opdatere produktpriser og -tilgængelighed, hvis disse data ofte bliver ændret.
• Sørg for, at dine produkter er godkendt, og brug kolonnen Produktrelaterede problemer til at finde ud af, om der mangler feedattributter, eller om der er ineffektive tilbud.
• Tilføj et lokalt produktfeed for automatisk at få annoncer for lokalt butikslager aktiveret i dine kampagner, så du kan promovere de produkter og kampagnetilbud, der er tilgængelige i dine fysiske butikker.
• Brug eventuelt dit feed til at gøre forbrugerne opmærksomme på særtilbud i form af promovering eller annoteringer om prisfald via dine annoncer. Opret og konfigurer annoteringer om hurtig og gratis forsendelse, og brug annoteringer om returnering til at fremhæve returneringsfrister, f.eks. "Mulighed for gratis returnering inden for 90 dage".
• Overvej at inkludere tilpassede etiketter i dit feed for at fremhæve bestemte produkter, f.eks. "bestseller", "populært" eller "juletilbud". Derefter kan du om nødvendigt bruge etiketterne til at segmentere disse produkter i særskilte kampagner eller aktivgrupper.

Skab et godt fundament for effektiv måling for at opnå vækst i din virksomhed

• Implementer effektiv tagging på hele websitet ved hjælp af Google-tagget, så du kan registrere de data, der er vigtigst for dig.
• Konfigurer udvidede konverteringer for at gøre konverteringsmålingen mere præcis og opnå mere effektiv budgivning.
• Tildel en værdi pr. butiksbesøg eller værdier for butikssalg for at måle hele søgeforløbet frem mod et køb og optimere din kampagne til generering af flere køb i dine fysiske butikker. Du kan også oprette tilpassede variabler for butikssalg for at opnå mere granuleret rapportering, eksempelvis efter kundesegment eller produktkategori.
• Brug Web to App Connect, hvis du har en app, for at skabe en problemfri overgang fra dit website til appen og øge kampagneeffektiviteten. Du kan konfigurere dybe links for at sende brugerne direkte videre til en relevant side i appen, når de klikker på en af dine annoncer via mobilweb. Du kan også konfigurere budgivning og konverteringsmåling i appen for at måle bestemte handlinger i appen, f.eks. køb og tilmeldinger, og øge kampagneeffektiviteten.

Brug deling af konverteringsværdier med henblik på optimering og bedre rapportering

• Når du bruger konverteringssporing, kan du enten tildele alle konverteringer samme værdi eller tildele hver enkelt type konvertering en specifik værdi. Vi anbefaler kraftigt, at du som forhandler angiver en transaktionsspecifik værdi for hver konvertering, hvis dine kunder køber varer med forskellig pris, så du kan opnå størst mulig samlet omsætning.
• Brug regler for konverteringsværdi til at angive flere oplysninger med henblik på yderligere justering og optimering, f.eks. i form af værdier for forskellige kundetyper, enhedstyper og lokationer, butiksbesøg eller butikssalg.

Fastlæg budgettet i god tid, men vær parat til at udnytte andre muligheder for salg

Brug Effektivitetsplanlægger til at finde frem til budget- og budstrategier, der maksimerer konverteringsværdien

• Brug Effektivitetsplanlægger til at gennemgå din kampagnes forventede effektivitet på måneds- og kvartalsbasis. Få forslag til, hvordan du kan gøre dine kampagner mere effektive uden at bruge flere penge, og find ud af, hvilken indvirkning ændringer af dit budget eller dine budmål har på forbruget og din effektiviteten.
• Prognoserne i Effektivitetsplanlægger justeres også i forhold til årlige begivenheder, så du kan undersøge mulighederne for at opnå flere konverteringer på vigtige tidspunkter, f.eks. i juleperioden.

Brug efterspørgselsprognoser med henblik på at udnytte stigende efterspørgsel

• Brug efterspørgselsprognoser som hjælp til at finde frem til forventede tendenser, der er relevante i forhold til din virksomhed, så du kan planlægge budgettering og budstrategier i henhold hertil.
• Tjek, hvornår der er sandsynlighed for stigende efterspørgsel: Hvis du i forvejen ved, hvilke årlige begivenheder der er vigtige i forhold til din virksomhed, f.eks. Black Friday, kan du tjekke den forventede stigning i efterspørgslen på produkter og tjenester med relation til disse begivenheder.
• Find frem til andre begivenheder, der er relevante i forhold til din virksomhed: Gennemgå eventuelle mindre kendte begivenheder, der kan føre til øget efterspørgsel på dine produkter og tjenester, og overvej at justere dine kampagner for at imødekomme denne efterspørgsel.

Tjek anbefalinger med tips vedrørende budgettering, budgivning osv.

• Tjek dit optimeringsresultat for at finde ud af, hvordan din kampagne kan optimeres. Jo bedre resultatet er, desto mere optimeret er kampagnen. Du bør også tjekke anbefalingerne for at få forslag til forbedring af kampagnen.
• Det kan f.eks. være, at der vises en anbefaling om at øge eller omfordele dine budgetter på grund af forventede trafikstigninger, hvis vores simuleringer viser, at der er risiko for at gå glip af potentielle kunder, eller for at dine annoncer slet ikke bliver kørt på de travleste dage.
• Du kan også finde og anvende andre typer anbefalinger med henblik på forbedring af din kampagne, f.eks. optimering til anskaffelse af nye kunder.

Brug sæsonrelaterede justeringer som middel til at optimere til kortvarige kampagnetilbud eller andre begivenheder

• Hvis du forventer en væsentlig ændring vedrørende konverteringsrate (f.eks. over 30 %) inden for en kort periode (under 7 dage), kan du forberede dig på dette ved at bruge sæsonrelaterede justeringer, som er ideelle til kortvarige begivenheder, der ikke forekommer ret ofte, eksempelvis et udsalg med en varighed på 3 dage eller weekenden i forbindelse med Black Friday.
• Da sæsonrelaterede justeringer forudsætter konverteringshistorik, bør de kun bruges til allerede oprettede kampagner.
• Hvis du kører et længerevarende kampagnetilbud eller forventer en mindre drastisk ændring vedrørende konverteringsrate, anbefaler vi, at du justerer ROAS- eller CPA-mål manuelt for at tilpasse Smart Bidding-budgivningen i henhold til det aktuelle sæsonudsving.

Vælg den rette kampagnestruktur

Vælg en strømlinet kampagnestruktur for at opnå hurtigere optimering ved hjælp af Google AI

• Når du opretter en ny Performance Max-kampagne, bør du strømline kampagnestrukturen i videst muligt omfang, for Google AI fungerer optimalt, når effektiviteten kan øges på tværs af kanaler i kraft af et samlet budget.

Hvornår bør du oprette flere kampagner?

• Nogle gange kan det være en fordel at oprette og administrere separate Performance Max-kampagner. Det kan f.eks. være, at du vil have separate kampagner for forskellige lande og/eller sprog. Det kan også være, at du har særskilte budgetter eller ROAS-mål for nye produkter, de mest populære produkter, sæsonrelaterede begivenheder eller forskellige fysiske butikker.
• I juleperioden kan det være en god idé at prioritere bestemte typer produkter og oprette separate Performance Max-kampagner for de pågældende varer.
• Det kan f.eks. være, at du vil oprette en kampagne for julerelaterede merchandiseprodukter, en kampagne for produkter med høj avance og en kampagne for alt andet. I den type tilfælde kan angivelse af et lavere ROAS-mål også være med til at sikre disse produkter størst mulig synlighed i ugerne op til spidsbelastningsperioder, hvor der er rigtigt mange, som søger efter oplysninger og produkter.

Hvornår bør du segmentere en kampagne ved hjælp af aktivgrupper?

• Du kan oprette flere aktivgrupper i samme kampagne for at samle aktiver, som skal vises sætvis, eller som har samme tema (f.eks. forskellige aktivgrupper til henholdsvis tallerkener og skåle).
• Det kan også være en god idé at oprette flere aktivgrupper, hvis bestemte aktiver er særligt relevante i forhold til specifikke målgruppesignaler, du har angivet. Det kan f.eks. være, at du har behov for forskellige aktiver til en Kundematch-liste, hvis du vil opnå krydssalg ved at sælge cykelhjelme til kunder, der har købt cykler.
• Målret mod forskellige produkter med hver aktivgruppe (f.eks. produkter fra A til L i aktivgruppe 1 og produkter fra M til Å i aktivgruppe 2).
• Vi anbefaler, at du i juleperioden opretter nye, julespecifikke aktivgrupper i dine allerede oprettede kampagner. Dette sikrer, at der ikke sker afbrydelser i salget af dine permanente produkter, og det hjælper med at optimere effektiviteten i juleperioden. Du bør uploade nye julerelaterede aktiver og aktivgrupper mindst 2 uger i forvejen for at sikre dig, at de kan nå at blive godkendt.
• Læg en tidsplan for aktivgrupper for at få jule- eller sæsonrelaterede aktivgrupper aktiveret på et bestemt tidspunkt. Du kan f.eks. planlægge et nyt sæt aktiver med juletema forud for et særligt udsalg eller en promovering på hele websitet.

Optimer Google AI via relevante input med henblik på at opnå bedre resultater

Implementer en værdibaseret budstrategi for at opnå en mere effektiv udnyttelse af dit budget

• Når du har angivet konverteringsværdier, bør du anvende en værdibaseret budstrategi, der passer til dine virksomhedsmål. Brug budgivning til maksimering af konverteringsværdi som hjælp til at maksimere den samlede konverteringsværdi for din kampagne inden for det angivne daglige budget via Google AI.
• Du opnår de bedste resultater ved at angive et ROAS-mål, der er baseret på, hvad der genererer størst fortjeneste. Sørg for at tage højde for varens egenpris og kundens livstidsværdi.

Brug målet for anskaffelse af nye kunder for at nå ud til nye kunder

• Brug målet for anskaffelse af nye kunder for at tiltrække flere nye kunder til din virksomhed, så du kan opnå størst mulig omsætning.
• Vælg indstillingen "Værdi pr. ny kunde" for at optimere din kampagne til prioritering af nye kunder via angivelse af højere bud, samtidigt med at du opnår størst muligt salg til nuværende kunder.
• Nu er der også adgang til målet anskaffelse af nye kunder med optimering til stor værdi i en betaversion, så du kan optimere til nye kunder med stor forventet levetidsværdi og samtidig optimere til almindelige nye kunder og få nuværende kunder til at udvise engagement. Kontakt dit Google-kontoteam for at få flere oplysninger.
• Vælg indstillingen "Kun nye kunder", hvis du kun vil optimere til nye kunder. Med denne indstilling risikerer du at gå glip af salg til tilbagevendende kunder, som ellers ville have foretaget et køb, hvis de havde interageret med din annonce. I nogle tilfælde kan det dog være en god idé at vælge denne indstilling, f.eks. hvis du har et specifikt budget, der er forbeholdt anskaffelse af nye kunder.
• Angiv så mange datakilder som muligt for at sikre korrekt registrering af, om en bruger er en ny eller tilbagevendende kunde. Del din egen definition af en ny kunde via websitetagging (det globale websitetag og parameteren "new_customer" (ny kunde)), upload en førstepartskundeliste med nuværende kunder via Kundematch, og tilvælg konverteringsbaserede kundelister.

Nå ud til de rette målgrupper ved brug af førstepartsdata.

• Tilføj målgruppesignaler for at få lettere ved at nå ud til relevante kunder og opnå flere konverteringer via Google AI.
• Deling af førstepartsdata fra personer, som tidligere har købt noget hos din virksomhed og givet samtykke til brug af disse data, via Kundematch er den mest værdifulde type målgruppesignal. Tilpassede segmenter er et andet nyttigt målgruppesignal, der kan bruges til at få indsigt i, hvilke søgetermer kunderne bruger, og hvilke websiteadresser og apps de typisk interagerer med.
• Opdater disse lister med jævne mellemrum for at sikre dig, at de oplysninger, der bruges med henblik på optimering af din kampagne, er korrekte.

Brug forskellige typer annoncemateriale for at nå ud til flere kunder på tværs af kanaler

• Hvis du har valgt onlinesalg som mål, bliver dit produktfeed brugt som udgangspunkt ved oprettelse og visning af annoncer. Vi anbefaler på det kraftigste, at du også tilføjer forskellige typer tekst-, billed- og videoaktiver og opdaterer dem med jævne mellemrum. Det giver din Performance Max-kampagne mulighed for at blive vist på mere kvalificeret beholdning, så du kan opnå de bedst mulige resultater.
• Hvis du optimerer til butiksmål, skal du sørge for at inkludere alle typer aktiver til annoncemateriale, dvs. overskrifter, beskrivelser, billeder, logoer, videoer og opfordringer til handling samt virksomhedsnavn og endelig webadresse.
• For at gøre det lettere at oprette videoannoncer af høj kvalitet har vi nu integreret værktøjer til videooprettelse direkte i processen til oprettelse, konfiguration og redigering af Performance Max-kampagner.
  • Bemærk! Hvis du ikke selv uploader annoncemateriale til video, bliver der muligvis automatisk genereret en eller flere videoer som hjælp til at opnå flere konverteringer via denne type beholdning. For at sikre optimal videokvalitet og størst mulig relevans bliver disse videoer oprettet med udgangspunkt i dine allerede oprettede tekstaktiver og billeder samt dit aktuelle produktfeed.

Aktivér funktionerne automatisk oprettede aktiver og udvidelse med endelig webadresse for at øge salget via Søgning

• Start med at sikre dig, at funktionen automatisk oprettede aktiver er aktiveret, så der genereres mere relevante overskrifter og beskrivelser, der er skræddersyet til den aktuelle brugers specifikke søgning.
• Derefter skal du sikre dig, at udvidelse med endelig webadresse er aktiveret. Udvidelse med endelig webadresse hjælper dig med at finde nye søgeforespørgsler, der fører til konverteringer, og erstatter din endelige webadresse med en anden landingsside på dit website, der bedre matcher brugerens hensigt. Med udvidelse med endelig webadresse får du også flere muligheder vedrørende landingsside for automatisk oprettede aktiver, så du kan oprette mere fleksible og relevante aktiver.
• Hvis du har behov for at anvende ekskluderinger i forbindelse med brug af udvidelse med endelig webadresse, kan du bruge regler for webadresseekskludering eller webadresseparametre, negative søgeord på kontoniveau og brandekskluderinger på kampagneniveau.
  • Bemærk! Funktionen udvidelse med endelig webadresse er ikke tilgængelig til kampagner, der kun er optimeret til butiksmål.

Evaluer dine resultater ved hjælp af rapportering og indsigt

Få større viden om effektivitetsrelaterede ændringer

• Takket være forbedret rapportering om aktivgrupper kan du få vist data om antal konverteringer, konverteringsværdi, pris og en række andre metrics på aktivgruppeniveau. Det giver dig mulighed for at finde ud af, hvilken indvirkning forskellige aktivgrupper har på effektiviteten, og hvor der er behov for forbedringer, f.eks. i form af tilføjelse af aktiver til annoncemateriale eller optimering af allerede oprettede aktiver.
• Brug forklaringer som hjælp til at få flere oplysninger om væsentlige udsving i effektiviteten og oplysninger om anbefalede handlinger, du kan foretage med henblik på at løse de aktuelle problemer og øge effektiviteten.
• Topsignaler i rapporten Budstrategi er en anden nyttig metric, der kan bruges til at finde ud af, hvilke faktorer der har betydning for effektiviteten. Topsignaler kan omfatte, men er ikke begrænset til, følgende: Enhedstype, lokation, ugedag, tidspunkt på døgnet, søgeforespørgsler og Kundematch-lister.
• Se indsigt vedrørende effektivitetsrelaterede ændringer for at finde ud af, hvilke aktivgrupper, produkter og produkttyper der genererer disse ændringer.

Find ud af, hvilke aktiver til annoncemateriale der er effektive

• Brug metric'en annoncekvalitet til at finde ud af, om dine aktivers kvalitet er "lav", "god" eller "bedst", og om du skal tilføje nye aktiver til annoncemateriale, der kan bruges i forbindelse med automatisering via Google AI. Hvis du allerede har det maksimale antal aktiver, kan du udskifte aktiver af lav kvalitet med nye aktiver af højere kvalitet.
• Brug rapporten Kombinationer til at finde frem til dine mest effektive kombinationer af aktiver for hver aktivgruppe. Denne rapport giver dig også mulighed for at få en visualisering af, hvordan de forskellige tekst-, billed- og videoaktiver bruges i en række forskellige annonceformater.
• Få vist målgruppeindsigt vedrørende aktiver for at finde ud af, hvilke aktiver der er mest effektive til forskellige målgruppesegmenter, og brug denne viden som udgangspunkt for generering af nye aktiver til annoncemateriale med henblik på at tiltrække de rette målgrupper og øge effektiviteten.

Få indsigt vedrørende dine vigtigste kunder, og find frem til nye målgrupper

• Få vist målgruppeindsigt for at finde ud af, hvilke interesser og adfærdsmønstre der kan knyttes til de kunder, som foretager konverteringer via dine Performance Max-kampagner, og hvilke målgrupper der tegner sig for flest konverteringer.
• Find segmenter med etiketten "Signaler" for at få vist konverteringsdata for de segmenter, du har angivet som målgruppesignaler. Fokuser på segmenter med etiketten "Optimeret" for at finde frem til nye målgruppesegmenter, som er blevet registreret via Google AI, og som du måske ikke havde været opmærksom på før.

Find ud af, hvad kunderne søger efter

• Brug indsigt vedrørende søgetermer til at få dine kunders søgeforespørgsler vist og ordnet i kategorier. Nu er der også mulighed for at anvende tilpassede datointervaller ved visning af historisk indsigt.
• Få vist søgetendenser for at finde ud af, om du kan følge med en eventuel stigende efterspørgsel inden for de kategorier, der er relevante i forhold til din virksomhed, og brug denne indsigt vedrørende kunders søgeinteresse i forbindelse med planlægning af budgetter, beholdning, promoveringer og landingssider.

Analysér rapporter med fokus på detailhandel

• Brug produktindsigt på siden Produkter i Google Ads til at finde frem til optimeringsmuligheder på produktniveau baseret på markedspotentiale, og brug handlingsrettede anbefalinger som en nem metode til at anvende ændringer. På fanen Diagnostik kan du også få vist og løse eventuelle problemer, der har en negativ indvirkning på individuelle produkters effektivitet.
• Under Indsigt vedrørende kategorier på siden Produkter i Google Ads kan du se, hvilke produktkategorier der er populære, og justere granulariteten for de kategorier og underkategorier, der vises.
• Brug rapporten Bestsellere i Google Merchant Center til at få vist dine mest populære produkter, til at få indsigt i efterspørgslen på bestemte brands og produkter og til at finde ud af, hvilke produkter der skal vises i dine annoncekampagner.
• Brug rapporten over prisens konkurrencedygtighed i Google Merchant Center til at se, hvordan konkurrenter har prissat lignende produkter (dataene vises efter kategori, land og brand), og brug disse oplysninger til at optimere priser og budstrategier for dine mest populære produkter.