Практичні поради щодо кампаній із максимальною ефективністю для залучення зацікавлених клієнтів

Налаштуйте якісне вимірювання показників, щоб покращити роботу ШІ

Допоможіть кампанії з максимальною ефективністю стати успішною, надавши їй достатньо часу й даних, потрібних для розуміння ваших цілей.

Забезпечте ШІ всім необхідним. Щоб ваші кампанії досягли оптимальної ефективності, штучному інтелекту від Google потрібна надійна основа для аналізу даних і вимірювання показників. Тому дотримуйтеся рекомендацій із розділу "Підготуйте міцну основу для вимірювання ефективності" в нашому загальному посібнику Практичні поради із залучення якісних лідів.

Заклавши ці конструктивні складові в основу своєї кампанії, зачекайте принаймні 6 тижнів, перш ніж вносити в неї суттєві зміни – за цей час штучний інтелект від Google зможе адаптуватися й зібрати достатньо даних для ефективної оптимізації.

ЧОМУ ЦЕ ВАЖЛИВО

Вхідні дані великою мірою визначають результати кампаній на основі ШІ, особливо для каналів і платформ, які не використовують пошукові запити як сигнали про наміри. Тому надзвичайно важливо забезпечити алгоритми ШІ правильними даними про конверсії, наприклад, оцінкою потенційного клієнта на основі атрибутів форми або його прогнозованою загальною цінністю, визначеною вашою командою аналітиків. Це можна вважати таким собі кругообігом розвитку: ви задаєте вхідні дані як сигнали, а кампанія з максимальною ефективністю оптимізується в різних каналах на основі цієї важливої інформації, щоб визначати, за допомогою яких факторів (нових вхідних даних) найкраще залучати якісних лідів.

Визначте чіткі цілі й сигнали. Використовуйте цілі, пов’язані із залученням зацікавлених клієнтів (наприклад, "Контакт", "Надсилання форми для потенційного клієнта", "Призначення зустрічі", "Реєстрація", "Запит ціни", "Зацікавлений потенційний клієнт" або "Клієнт, який здійснив конверсію"), щоб знаходити найякіснішу аудиторію для своїх кампаній із максимальною ефективністю й уникати охоплення недійсних лідів. За можливості оптимізуйте кампанії для дій-конверсій на пізніших етапах послідовності.

Керуйте своїми кампаніями

Націлюйте кампанії з максимальною ефективністю на потрібні аудиторії й підвищуйте їх ефективність.

Виберіть правильну стратегію призначення ставок.

Якщо ваша основна ціль – залучити якомога цінніших потенційних клієнтів, використовуйте стратегії інтелектуального призначення ставок на основі цінності, такі як Максимальна цінність конверсії або Максимальна цінність конверсії із цільовою рентабельністю витрат на рекламу.

Якщо ваша основна ціль – залучити якомога більше потенційних клієнтів, використовуйте стратегію інтелектуального призначення ставок на основі конверсій, наприклад Максимум конверсій.

Налаштування цілей. Щоб отримати якнайбільше конверсій, виберіть найціннішу ціль конверсії (бажано на останніх етапах послідовності, якомога ближче до остаточної покупки) і призначте цільову ціну за конверсію, яка буде схожою на максимально прийнятну ціну за потенційного клієнта.

Привертайте увагу якісними креативами

Створюйте привабливий контент і оптимізуйте взаємодію з користувачами, щоб залучати якісних лідів і стимулювати їх до конверсій.

Додайте якомога більше об’єктів. Завантажте варіанти високоякісних об’єктів тексту, зображень і відео, щоб задовольнити потреби й інтереси різних категорій клієнтів. Що більше об’єктів, то більше форматів оголошень можна створити для різних каналів і користувачів. Завдяки інструментам на основі генеративного ШІ створювати нові креативи тепер стало ще простіше. Дізнайтесь, як використовувати всі переваги генеративного ШІ. Швидко оцінити ефективність креативів можна за показником "Якість оголошення" в розділі "Групи об’єктів" кожної кампанії. Тому старайтесь досягти оцінки "Відмінно", щоб зробити свої кампанії якомога ефективнішими.

Ми виявили, що рекламодавці, які підвищують якість оголошень у кампаніях із максимальною ефективністю до рівня "Відмінно", отримують у середньому на 6% більше конверсій.¹

Оптимізуйте свої форми для лідів. Спростіть процес залучення потенційних клієнтів за допомогою об’єктів форм для лідів, щоб отримати максимум конверсій. Покращуйте якість лідів, додаючи запитання для визначення перспективності й елементи автентифікації (зокрема reCAPTCHA).

Коригуйте стратегії на основі статистики

Оцінюйте ефективність своїх кампаній і знаходьте нові можливості для розвитку.

Відстежуйте й аналізуйте. Використовуйте звіти, доступні лише в кампаніях із максимальною ефективністю (наприклад, про пошукові терміни, прогнози попиту тощо), щоб отримувати цінну статистику про їх успішність.

Приймайте рішення на основі даних. Застосовуйте звіти на рівні об’єктів, щоб визначати найефективніші об’єкти креативів, і звіти про стратегії призначення ставок, щоб аналізувати вхідні дані й особливості кожної стратегії, зокрема основні сигнали, які використовуються для оптимізації ставок.

Подбайте про безпеку бренду. Використовуйте звіти про місця розміщення, щоб перевіряти наявні й виключати ті, які не підходять для вашого бренду.