Rekommenderade metoder för generering av potentiella kunder med Performance Max

Förbättra din AI med kraftfull mätning

Skapa förutsättningar för framgång genom att ge Performance Max den tid och data som behövs för att förstå dina mål.

Förbättra din AI: Google AI kräver en solid grund av mätning och data för att kunna skapa bästa möjliga resultat för dina kampanjer. Följ stegen i avsnittet Skapa en god mätgrund i vår allmänna guide med rekommenderade metoder för generering av potentiella kunder.

När du har lagt grunden bör du låta kampanjen köras i minst sex veckor innan du gör några större ändringar. Det ger Google AI möjlighet att lära sig och samla in tillräckligt med data för att göra meningsfulla optimeringar.

Varför det är viktigt

Dina indata styr utdatan i AI-baserade kampanjer, särskilt när det gäller kanaler och plattformar som inte använder sökfrågor som avsiktssignal. Därför är det viktigt att du tillhandahåller rätt konverteringsdata, oavsett om det är poäng för potentiella kunder baserat på formulärattribut eller förväntat livstidsvärde som tagits fram av ditt analysteam. Tänk på det som en god cirkel: Dela dataindata som en signal så använder Performance Max denna viktiga information för att optimera över alla kanaler i syfte att identifiera vilka faktorer som är mest förutsägbara för potentiella kunder av hög kvalitet.

Ange tydliga mål och signaler: Använd mål som är specifika för generering av potentiella kunder, till exempel Kontakt, Skicka in formulär för potentiella kunder, Boka tid, Registrera dig, Begär offert, Kvalificerad potentiell kund eller Konverterad potentiell kund, för att få potentiella kunder av högsta kvalitet för dina Performance Max-kampanjer och utökat skydd mot aktivitet med ogiltiga potentiella kunder. Optimera för konverteringsåtgärder längre ned i tratten där det är möjligt.

Styra dina kampanjer

Inrikta Performance Max-kampanjer på rätt målgrupper och maximera effekten.

Välj rätt budstrategi:

Om ditt primära mål är potentiella kunders värde ska du använda värdebaserade Smart Bidding-budstrategier, till exempel Maximera konverteringsvärde eller Maximera konverteringsvärde med en mål-ROAS.

Om ditt primära mål är att generera många potentiella kunder ska du använda en konverteringsbaserad Smart Bidding-budstrategi, till exempel Maximera konverteringar, för att fokusera på generering av så många potentiella kunder som möjligt.

Ange mål: När du maximerar konverteringar ska du välja det mest värdefulla konverteringsmålet, helst ett som ligger längre ned i tratten, så nära slutlig försäljning som möjligt. Ange sedan en mål-CPA som ligger nära den högsta acceptabla kostnaden per potentiell kund.

Fånga intresse med annonsmaterial

Skapa engagerande innehåll och optimera användarupplevelsen för att tilltala och konvertera potentiella kunder av hög kvalitet.

Maximera tillgångsvariationen: Tillhandahåll ett brett utbud av text-, bild- och videotillgångar av hög kvalitet för att tillgodose olika kunders varierande behov och tankesätt. Med fler tillgångar kan vi skapa fler potentiella annonsformat för olika kanaler och användare. Det är enklare än någonsin att skapa nytt annonsmaterial med verktyg för generativ AI. Titta för att se hur du kan få ut mesta möjliga av generativ AI. Spåra mätvärdet Annonsstyrka i avsnittet Tillgångsgrupper i din kampanj för att få en snabb översikt över annonsmaterialets effektivitet. Sikta på betyget Utmärkt för att maximera kampanjens potential.

Vi har sett att annonsörer som förbättrar annonsstyrkan för Performance Max till Utmärkt får i genomsnitt 6 % fler konverteringar.¹

Optimera dina formulär för potentiella kunder: Förenkla processen för att fånga upp potentiella kunder med formulärtillgångar för potentiella kunder för att maximera antalet konverteringar. Du kan förbättra kvaliteten på potentiella kunder genom att lägga till kvalificeringsfrågor och autentiseringselement som reCAPTCHA.

Iterera med insikter

Få en bild av ditt kampanjresultat och upptäck nya tillväxtmöjligheter.

Övervaka och analysera: Använd rapporter som är unika för Performance Max, till exempel Insikter om söktermer och efterfrågeprognoser, för att få värdefulla insikter om kampanjresultatet.

Fatta datadrivna beslut: Använd rapporter på tillgångsnivå för att identifiera annonstillgångar med bäst resultat och budstrategirapporter för att förstå indata och nyanser i din budstrategi, inklusive de främsta signalerna som används för att optimera dina bud.

Säkerställ varumärkesintegritet: Använd placeringsrapporter för att granska och utesluta placeringar som inte passar ditt varumärke.