Recomandări legate de campaniile pentru Performanță maximă privind generarea clienților potențiali

Îmbunătățiți inteligența artificială cu măsurători eficiente

Pregătiți-vă pentru succes oferind campaniei pentru Performanță maximă timpul și datele de care are nevoie pentru a vă înțelege obiectivele.

Alimentați inteligența artificială: Google AI are nevoie de o bază solidă de măsurare și de date pentru a vă ajuta campaniile să atingă o performanță optimă. Urmați pașii descriși în secțiunea Creați o bază solidă de măsurare din Ghidul general cu cele mai bune practici pentru generarea clienților potențiali.

După ce ați implementat aceste elemente de bază, alocați cel puțin șase săptămâni difuzării campaniei înainte de a face modificări majore, astfel încât Google AI să aibă oportunitatea să învețe și să colecteze suficiente date pentru a face optimizări relevante.

IMPORTANȚA

Datele introduse de dvs. controlează rezultatele campaniilor bazate pe inteligență artificială, în special pentru canalele și platformele care nu folosesc termeni de căutare ca semnal privind intenția. Prin urmare, este esențial să oferiți date corecte privind conversiile, fie că este vorba despre scorul clienților potențiali bazat pe atributele formularului, fie despre valoarea estimată a clientului de la echipa de analiză. Gândiți-vă la acest lucru ca la un cerc virtuos: trimiteți datele introduse sub forma unui semnal, iar campaniile pentru Performanță maximă vor face optimizări pe mai multe canale, folosind aceste informații esențiale pentru a identifica factorii care anticipează cel mai mult generarea de clienți potențiali de calitate înaltă.

Setați obiective și semnale clare: folosiți obiective specifice generării clienților potențiali, cum ar fi Contactați, Trimiteți un formular de client potențial, Rezervați o întâlnire, Înscrieți-vă, Solicitați o ofertă, Client potențial calificat sau Client potențial convertit, pentru a atrage clienți potențiali de cea mai înaltă calitate pentru campaniile pentru Performanță maximă și pentru a beneficia de măsuri de protecție îmbunătățite împotriva activității nevalide a clienților potențiali. Faceți optimizări pentru acțiunile de conversie din partea inferioară a canalului, dacă este posibil.

Gestionați campaniile

Direcționați cu precizie campaniile pentru Performanță maximă către segmentele de public potrivite și maximizați efectul acestora.

Alegeți strategia de licitare potrivită:

Dacă obiectivul dvs. principal este valoarea clienților potențiali, folosiți strategii de licitare inteligentă bazate pe valoare, cum ar fi Maximizați valoarea conversiilor sau Maximizați valoarea conversiilor cu o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare.

Dacă obiectivul dvs. principal este volumul de clienți potențiali, folosiți o strategie de licitare inteligentă bazată pe conversii, cum ar fi Maximizați numărul de conversii, pentru a vă axa pe generarea celui mai mare volum de clienți potențiali.

Setarea obiectivelor: atunci când maximizați numărul de conversii, selectați cel mai valoros obiectiv privind conversiile, ideal unul cât mai departe în canal și cât mai aproape de vânzarea finală, apoi setați suma CPA vizată aproape de costul-pe-client potențial maxim acceptabil.

Captați atenția cu materiale publicitare

Creați conținut captivant și optimizați experiența utilizatorilor pentru a atrage clienți potențiali de calitate înaltă și pentru a-i face să genereze conversii.

Maximizați varietatea de elemente: oferiți o gamă largă de elemente text, imagine și video de calitate înaltă, pentru a răspunde nevoilor și atitudinilor diverse ale clienților. Mai multe elemente înseamnă mai multe formate potențiale de anunț care pot fi create pentru diferite canale și utilizatori. Procesul de creare a materialelor publicitare este mai simplu ca oricând cu ajutorul instrumentelor de AI generativ. Urmăriți cum puteți profita la maximum de AI-ul generativ. Monitorizați valoarea Puterea anunțului în secțiunea Grupuri de elemente a campaniei dvs., pentru a obține un instantaneu privind eficiența materialelor publicitare. Încercați să obțineți evaluarea Excelent pentru a maximiza potențialul campaniei.

Am constatat că advertiserii care îmbunătățesc puterea anunțului pentru Performanță maximă la Excelentă înregistrează, în medie, cu 6 % mai multe conversii.¹

Optimizați formularele de client potențial: simplificați procesul de înregistrare a clienților potențiali cu ajutorul elementelor cu formular de client potențial, pentru a maximiza numărul de conversii. Pentru a îmbunătăți calitatea clienților potențiali, vă recomandăm să adăugați întrebări de calificare și elemente de autentificare, cum ar fi reCAPTCHA.

Optimizați cu ajutorul statisticilor

Înțelegeți performanța campaniei și descoperiți noi oportunități de dezvoltare.

Monitorizați și analizați: folosiți rapoartele unice pentru Performanță maximă, cum ar fi statisticile privind termenii de căutare și estimările cererii, pentru a obține statistici valoroase privind performanța campaniei.

Luați decizii bazate pe date: folosiți rapoartele la nivel de element pentru a identifica elementele publicitare cu cele mai bune performanțe și rapoartele privind strategia de licitare, pentru a înțelege datele de intrare și nuanțele strategiei de licitare, inclusiv cele mai importante semnale folosite pentru a optimiza sumele licitate.

Asigurați siguranța mărcii: folosiți Rapoartele privind destinațiile de plasare pentru a examina și a exclude destinațiile de plasare care nu sunt potrivite pentru marca dvs.