Bedste praksis for Performance Max til generering af kundeemner

Giv din AI effektive målinger

Sørg for, at du lykkes, ved at give Performance Max-kampagner den tid og de data, de skal bruge for at forstå dine mål.

Optimer din AI: Google AI-teknologi kræver et solidt måling- og datagrundlag for at kunne levere optimale resultater via dine kampagner. Følg vejledningen i sektionen "Opbyg et stærkt målegrundlag" i vores generelle vejledning til den bedste praksis til generering af kundeemner.

Når disse byggesten er på plads, skal du give din kampagne mindst 6 uger til at køre, før du foretager større ændringer, så Google AI-teknologi kan lære og indsamle nok data til at foretage relevante optimeringer.

HVORFOR ER DET SÅ VIGTIGT?

Dine input styrer outputtet for AI-baserede kampagner, især for kanaler og platforme, der ikke bruger søgeforespørgsler som deres hensigtssignal. Derfor er det vigtigt at give det de rigtige konverteringsdata, uanset om det er et kundeemneresultat baseret på formularattributter eller forventet levetidsværdi fra dit analyseteam. Du kan betragte det som en god cirkel: Del datainput som et signal, så optimerer Performance Max på tværs af kanaler ved hjælp af disse vigtige oplysninger for at identificere, hvilke faktorer der er mest forudsigelige for højkvalitetskundeemner.

Angiv tydelige mål og signaler: Brug mål, der er specifikke for generering af kundeemner, f.eks. "Kontakt", "Indsend kundeformular", "Book en aftale", "Tilmeld dig", "Anmod om et tilbud", "Kvalificeret kundeemne" eller "konverteret kundeemne", for at generere kundeemner af højeste kvalitet til dine Performance Max-kampagner, og få adgang til forbedret beskyttelse mod ugyldig kundeemneaktivitet. Optimer til konverteringshandlinger længere nede i tragten, hvor det er muligt.

Styr dine kampagner

Målret Performance Max-kampagner præcist mod de rette målgrupper, og maksimer deres effekt.

Vælg den rette budstrategi:

Hvis dit primære mål er kundeemner, skal du bruge værdibaserede Smart Bidding-strategier som f.eks. Maksimér konverteringsværdi eller Maksimér konverteringsværdi med et mål-ROAS.

Hvis dit primære mål er antallet af kundeemner, skal du bruge en konverteringsbaseret Smart Bidding-strategi som f.eks. Maksimér antal konverteringer for at fokusere på at generere det største antal kundeemner.

Angivelse af mål: Når du maksimerer antallet af konverteringer, skal du vælge det mest værdifulde konverteringsmål, ideelt set et længere nede i tragten, som er så tæt på det endelige salg som muligt, og angive din mål-CPA tæt på din maksimalt acceptable pris pr. kundeemne.

Få dine seere til at blive fanget af dit annoncemateriale

Opret engagerende indhold, og optimer brugeroplevelsen for at tiltrække og konvertere højkvalitetskundeemner.

Optimer antallet af forskellige aktiver: Upload en bred vifte af tekst-, billed- og videoaktiver af høj kvalitet for at imødekomme de forskellige behov og holdninger hos forskellige kunder. Flere aktiver betyder flere annonceformater, der kan oprettes for forskellige kanaler og brugere. Det har aldrig været nemmere at oprette nyt annoncemateriale med generative AI-værktøjer. Se, hvordan du kan få mest muligt ud af generativ AI. Spor metric'en "Annoncekvalitet" i sektionen Aktivgrupper i din kampagne for at få et hurtigt øjebliksbillede af dit annoncemateriales effektivitet. Gå efter bedømmelsen "Fremragende" for at maksimere din kampagnes potentiale.

Vi har konstateret, at annoncører, som forbedrer deres annoncekvalitet for Performance Max-kampagner til "Fremragende", i gennemsnit opnår 6 % flere konverteringer.¹

Optimér dine kundeformularer: Gør processen til indsamling af kundeemner enklere med aktiver til kundeformularer for at maksimere antallet af konverteringer. Du kan forbedre kundeemnekvaliteten ved at tilføje kvalifikationsspørgsmål og godkendelseselementer som f.eks. reCAPTCHA.

Gentag med indsigt

Få indsigt i din kampagneeffektivitet, og find nye vækstmuligheder.

Overvåg og analysér: Brug rapporter, der er unikke for Performance Max-kampagner, f.eks. indsigt vedrørende søgetermer og efterspørgselsprognoser, til at få værdifuld indsigt i kampagneeffektiviteten.

Træf datadrevne beslutninger: Brug rapportering på aktivniveau til at identificere de mest effektive aktiver til annoncemateriale og rapporter om budstrategier til at få indblik i input og nuancer i din budstrategi, herunder de topsignaler, der bruges til at optimere dine bud.

Sørg for brandsikkerhed: Brug "Placeringsrapporter" til at gennemgå og ekskludere eventuelle placeringer, der ikke passer til dit brand.