Puteți aplica setările privind mărcile în campaniile în rețeaua de căutare și pentru Performanță maximă pentru a gestiona traficul legat de marcă în funcție de nevoile dvs. publicitare.
- includerile mărcilor: campania dvs. se va difuza numai pentru termenii de căutare asociați mărcilor selectate. Opțiunea este disponibilă pentru campaniile în rețeaua de căutare.
- excluderile mărcilor: campania dvs. nu se va difuza pentru termenii de căutare asociați unei mărci pe care doriți să o evitați. Opțiunea este disponibilă pentru campaniile în Rețeaua de căutare și pentru Performanță maximă.
Setările privind marca au rolul de a vă ajuta cu nevoile privind traficul legat de marcă. Totuși, vă recomandăm să le folosiți numai pentru campaniile care chiar au nevoie de ele, astfel încât să nu limitați oportunitățile de conversie. Aflați mai multe despre cele mai bune practici pentru anunțurile afișate în rețeaua de căutare și pentru Performanță maximă.
Marcă vs. cuvinte cheie
Mărcile sunt organizații sau bunuri și servicii înregistrate sub marcă comercială, cu mărci, sigle sau site-uri distincte.
Cuvintele cheie sunt cuvinte sau expresii pe care le folosesc clienții potențiali pentru a vă găsi produsele și serviciile.
Unul dintre beneficiile folosirii listelor de mărci în locul cuvintelor cheie este faptul că nu trebuie să introduceți greșeli de ortografie, variante sau versiuni în mai multe limbi.
Exemplu de marcă: Nike
Exemplu de cuvânt cheie: pantofi sport
Cum funcționează setările privind mărcile
Setările privind mărcile vă ajută să afișați anunțurile alături de mărci cu care aveți legături și să împiedice difuzarea acestora pentru mărcile cu care nu doriți să vă asociați. Examinați opțiunile de mai jos în funcție de modul în care doriți să configurați setările privind mărcile.
Gestionați o listă de mărci
Listele de mărci pot fi create la nivel de cont și aplicate campaniilor individuale. Aflați mai multe despre cum să Gestionați o listă de mărci.
Gestionați mărcile din lista de mărci
Pentru a adăuga o marcă neinclusă în biblioteca de mărci Google Ads, puteți solicita să adăugați o marcă în lista dvs. de mărci. Aflați mai multe despre cum să gestionați mărcile din lista de mărci.
Aplicați includerile mărcilor în campaniile în rețeaua de căutare
În cazul campaniilor din rețeaua de căutare, puteți restricționa traficul campaniei la termenii de căutare care conțin anumite mărci. Aflați mai multe despre cum să aplicați includerile mărcilor în campaniile în rețeaua de căutare.
Aplicați excluderile mărcilor în campaniile pentru Performanță maximă sau în campaniile în rețeaua de căutare
Puteți împiedica afișarea anunțurilor pentru termeni de căutare care conțin anumite mărci. În cazul campaniilor pentru Performanță maximă, excluderile mărcilor se aplică inventarului din Rețeaua de căutare și pentru Cumpărături. Aflați cum să aplicați excluderile mărcilor la campaniile pentru Performanță maximă sau în Rețeaua de căutare.
Notă: excluderile pentru Rețeaua de căutare vor fi disponibile numai pentru anumiți utilizatori în perioada de lansare. Estimăm că disponibilitatea se va extinde până la finalul anului 2024.
Întrebări frecvente despre setările privind mărcile
Puteți aplica setările privind mărcile în campaniile în rețeaua de căutare și pentru Performanță maximă pentru a direcționa traficul legat de marcă în funcție de nevoile dvs. publicitare. În timp ce configurați liste de mărci, includeri în campaniile în rețeaua de căutare sau excluderi în campaniile pentru Performanță maximă, puteți consulta următoarele întrebări frecvente menite să vă vină în ajutor.
Mărcile vor fi recunoscute în mai multe limbi?
Da. Listele de mărci funcționează cu cea mai recentă versiune a potrivirii ample, pentru a se crea potriviri cu marca în mai multe limbi, fără a fi necesar să introduceți ortografii sau variante diferite. De exemplu, marca YouTube se va potrivi cu YouTube, 유튜브, ยูทูบ, یوتیوب și יוטיוב, deoarece utilizatorii fac referire la această marcă în acest mod, chiar dacă unele variante nu sunt mărci comerciale.
Cum este definită o marcă?
Definim o marcă drept un produs sau serviciu cu cel puțin unul dintre următoarele elemente:
- Siglă
- Marcă comercială
- nume de domeniu (chiar dacă redirecționează la site-ul părinte);
- nume de produs, care domină materialul de împachetat sau site-ul;
- nume de companie, care poate reprezenta o marcă pentru companiile mici și mijlocii.
Numai mărcile care îndeplinesc aceste criterii vor fi adăugate în biblioteca de mărci Google Ads. În cazul mărcilor care folosesc mai multe versiuni ale propriului lor nume sau care au nume de marcă principale și secundare, cum ar fi Google și YouTube, asigurați-vă că fiecare nume de marcă alternativ este inclus în lista de mărci.
Ce este o variantă a mărcii?
O variantă a unei mărci este alt termen decât numele principal al unei entități, care este folosit de obicei de utilizatori pentru a face referire la aceeași entitate. De exemplu, deși serviciul de abonamente cu plată la YouTube se numește acum YouTube Premium, în trecut se numea YouTube Red, iar utilizatorii ar putea folosi în continuare această veche denumire.
O variantă a unei mărci va cuprinde toate variantele aceleiași mărci?
Când mai multe variante ale unei mărci au cel puțin un cuvânt comun, cum ar fi „Google” și „Google LLC”, cea mai simplă variantă va cuprinde, de obicei, toate variantele. De exemplu, „Google” va cuprinde toate variantele termenilor de căutare care includ „Google”. Nu e nevoie să adăugați celelalte variante în listă.
Totuși, când variantele multiple ale unei mărci nu au cuvinte comune, cum ar fi „Google”, „YouTube” și „Alphabet”, va trebui să creați o listă care să includă toate variantele. În caz contrar, marca generică va cuprinde, în multe cazuri, întreg volumul de trafic asociat cu toate mărcile.
Adresa URL a mărcii influențează modul în care este filtrat traficul legat de marcă?
Nu. Adresa URL afișată are doar rolul de a vă ajuta să faceți distincția între mărcile cu nume similare atunci când creați o listă de mărci. Adresa URL trebuie să se conecteze la un site care folosește aceeași imagine a mărcii (siglă, culoare etc.), dar e posibil să nu fie site-ul identic din punct de vedere geografic.
Adresele URL nu schimbă modul în care este filtrat traficul legat de marcă, astfel că adresele URL specifice anumitor zone geografice nu necesită trimiteri separate ale mărcilor. De exemplu, adresa URL pentru Google India este google.co.in, dar marca pentru Google India este doar Google. Adresa URL google.com identifică marca respectivă; prin urmare, chiar dacă Google dorește să folosească marca sa în India, poate folosi marca Google în adresa URL google.com. Prin urmare, nu este necesar să solicitați adăugarea aceleiași mărci în index cu mai multe adrese URL, iar solicitările pentru o altă adresă URL pentru o marcă existentă vor fi respinse.
Vor exista costuri suplimentare pentru a folosi setările privind marca?
Nu există costuri suplimentare pentru a aplica listele de mărci în campanii. Cu toate acestea, setările privind marca limitează acoperirea unei campanii, iar performanța poate scădea.
De ce a scăzut performanța campaniei după ce am aplicat setările privind marca?
Setările privind marca limitează traficul. În cazul Rețelei de căutare, campania poate să fi inclus anterior trafic care nu corespundea mărcilor din listă. În cazul campaniilor pentru Performanță maximă, traficul de marcă este exclus din inventarul din Rețeaua de căutare și Cumpărături Google.
De ce a crescut performanța campaniei după ce am aplicat setările privind marca?
Dacă toate cuvintele cheie asociate unui brand au fost convertite în potrivire amplă atunci când le-ați aplicat ca includeri ale mărcilor, performanța ar putea crește în contextul acoperirii extinse a potrivirii ample.
Campaniile cu Anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare și cu cuvinte cheie acceptă includerile mărcilor?
Da, iar includerile se vor aplica întregului trafic din campanie.
Dacă o campanie are atât excluderi, cât și includeri, care are prioritate?
Excluderile de mărci vor avea prioritate în fața includerilor de mărci.
Notă: numele de domeniu pentru mărcile părinte cu adrese URL specifice anumitor zone geografice nu necesită includerea separată a fiecărei mărci. De exemplu, numele de domeniu pentru Adidas India este adidas.co.in, dar Adidas India nu este o marcă independentă. Adidas este marca părinte, iar numele de domeniu este adidas.com. Nu este necesar să includeți ambele mărci în lista de mărci.
Linkuri conexe
