Du kan anvende brandindstillinger på søgekampagner og Performance Max-kampagner for at administrere brandtrafik baseret på dine annonceringsbehov.
- Brandinklusioner: Din kampagne vises kun ved forespørgsler, der er knyttet til de brands, du har valgt. Brandinklusioner er tilgængelige for søgekampagner.
- Brandekskluderinger: Din kampagne vises ikke for forespørgsler, der er knyttet til et brand, som du vil undgå. Brandeksklusioner er tilgængelige for søgekampagner og Performance Max-kampagner.
Brandindstillingerne har til formål at hjælpe dig med at opfylde dine behov vedrørende brandtrafik. Vi anbefaler dog, at du kun bruger dem til kampagner, hvor der virkelig er brug for dem, så du ikke begrænser dine muligheder for at opnå konverteringer. Få flere oplysninger om bedste praksis for søgeannoncer og Performance Max.
Brand ift. søgeord:
Brands er organisationer eller varer og tjenester, der er registreret som varemærke, med karakteristisk branding logo eller website.
Søgeord er ord eller udtryk, som kunder bruger for at finde dine produkter og tjenester.
En fordel ved at bruge brandlister i stedet for søgeord er, at det ikke er nødvendigt at angive stavefejl, varianter eller versioner på forskellige sprog.
Eksempel på et brand: Nike
Eksempel på et søgeord: Sportssko
Sådan fungerer brandindstillinger
Brandindstillinger hjælper dine annoncer med at blive vist sammen med de brands, der er relevante for dig, og forhindrer dem i at blive vist for de brands, der muligvis ikke er relevante for dig. Gennemgå valgmulighederne nedenfor, alt efter hvordan du vil konfigurere dine brandindstillinger.
Administrer en brandliste
Brandlister kan oprettes på kontoniveau og anvendes på individuelle kampagner. Få flere oplysninger om, hvordan du administrerer en brandliste.
Administrer brands på din brandliste
Hvis du vil tilføje et brand, der ikke er med i Google Ads-samlingen med brands, kan du anmode om at få det føjet til din brandliste. Få flere oplysninger om, hvordan du administrerer brands på din brandliste.
Anvend brandinklusioner på søgekampagner
I forbindelse med søgekampagner kan du begrænse din kampagnes trafik til søgeforespørgsler, der indeholder bestemte brands. Få flere oplysninger om, hvordan du anvender brandinklusioner på søgekampagner.
Anvend brandekskluderinger på Performance Max-kampagner eller søgekampagner
Du kan forhindre, at dine annoncer vises ved forespørgsler, der indeholder bestemte brands. For Performance Max-kampagner anvendes brandekskluderinger for beholdning på Søgenetværket og Shopping. Få flere oplysninger om, hvordan du anvender brandekskluderinger i Performance Max-kampagner eller søgekampagner.
Bemærk! Ekskluderinger for søgenetværket er kun tilgængelige for udvalgte brugere i udrulningsperioden. Vi forventer at udrulle funktionen til flere brugere senere i 2024.
Ofte stillede spørgsmål om brandindstillinger
Du kan anvende brandindstillinger på søgekampagner og Performance Max-kampagner for at dirigere brandtrafik baseret på dine annonceringsbehov. Når du konfigurerer brandlister, inklusioner for søgekampagner eller ekskluderinger for Performance Max-kampagner, er her nogle ofte stillede spørgsmål, der måske kan hjælpe dig.
Bliver brands genkendt på forskellige sprog?
Ja. Brandlister fungerer sammen med den nyeste version af bredt match, så brandet matcher flere sprog, uden at det er nødvendigt at angive forskellige stavemåder eller varianter. Eksempelvis matcher brandet "YouTube" både YouTube, 유튜브, ยูทูบ, یوتیوب, og יוטיוב, da brugerne benytter forskellige betegnelser for dette brand, selvom det ikke er alle varianter, der er registreret som varemærke.
Hvordan defineres et "brand"?
Vi definerer et brand som et produkt eller en tjeneste med mindst ét af følgende elementer:
- Logo
- Varemærke
- Domænenavn (også selvom det omdirigerer til det overordnede website)
- Produktnavn med en fremtrædende placering på emballagen eller websitet
- Virksomhedsnavn, som for nogle små og mellemstore virksomheders vedkommende fungerer som et brand
Det er kun brands, som opfylder et eller flere af disse kriterier, der bliver føjet til Google Ads-samlingen med brands. Hvis brands har flere versioner af deres eget navn eller har overordnede og underordnede brandnavne, f.eks. Google og YouTube, skal du sørge for, at alle alternative brandnavne er inkluderet på brandlisten.
Hvad er en brandvariant?
En variant af et brand er en anden term end det primære navn på en juridisk enhed, som normalt bruges af brugere til at henvise til den samme juridiske enhed. Selvom betalingsabonnementer på YouTube nu f.eks. er YouTube Premium, hed det tidligere YouTube Red, og brugerne kan stadig henvise til det med det navn.
Vil én variant af et brand fange alle varianter af det samme brand?
Når flere varianter af et brand har mindst ét fælles ord, f.eks. "Google" og "Google LLC", omfatter den simpleste variant typisk alle varianter. "Google" fanger f.eks. alle varianter af søgeforespørgsler, der indeholder "Google". Du behøver ikke at føje de andre varianter til din liste.
Hvis flere varianter af et brand ikke har fælles ord, f.eks. "Google", "YouTube" og "Alphabet", skal du dog oprette en liste med alle varianterne. Ellers vil det mere generelle brand ofte, men ikke altid, fange al trafik relateret til alle brands.
Påvirker brandwebadressen, hvordan brandtrafik filtreres?
Nej. Den viste webadresse bruges kun til at hjælpe med at skelne mellem brands med lignende navne, når du opretter en brandliste. Webadressen skal linke til et website, der bruger det samme brandimage (logo, farve osv.), men det må ikke være det geografisk identiske website.
Webadresser ændrer ikke på, hvordan brandtrafik filtreres, så geografisk specifikke webadresser kræver ikke separate brandindsendelser. Eksempelvis er webadressen for Google Indien google.co.in, men brandet for Google Indien er kun Google. Webadressen google.com identificerer dette brand, så selvom Google vil bruge sit brand i Indien, kan de bruge brandet Google i webadressen google.com. Det er derfor ikke nødvendigt at anmode om, at det samme brand føjes til indekset med flere webadresser, og anmodninger om en anden webadresse for et eksisterende brand afvises.
Koster det ekstra at bruge brandindstillinger?
Der er ingen yderligere omkostninger ved at anvende brandlister på kampagner. Brandindstillinger begrænser dog rækkevidden for en kampagne, og effektiviteten bliver muligvis mindre.
Hvorfor faldt min kampagnes effektivitet efter anvendelse af brandindstillinger?
Brandindstillinger begrænser i sagens natur trafikken. I Søgning har din kampagne muligvis tidligere inkluderet trafik, der ikke matcher brands på din brandliste. Når det gælder Performance Max-kampagner, ekskluderes brandtrafik fra søge- og Shopping-beholdninger.
Hvorfor steg min kampagnes effektivitet efter anvendelse af brandindstillinger?
Hvis alle de samme brandbaserede søgeord blev konverteret til bredt match, da du anvendte dem som brandinklusioner, kan effektiviteten øges på grund af den udvidede rækkevidde for bredt match.
Understøtter kampagner med dynamiske søgeannoncer og søgeord brandinklusioner?
Ja, og inkluderingerne gælder for al trafik i kampagnen.
Hvis en kampagne har både ekskluderinger og inkluderinger, hvilken har så forrang?
Ekskluderinger af brands prioriteres højere end inkluderinger af brands.
Bemærk! Domænenavne for overordnede brands med geografisk specifikke webadresser kræver ikke separate brandindsendelser. Eksempelvis er domænenavnet for Adidas India adidas.co.in, men Adidas India er ikke et uafhængigt brand. Adidas er det overordnede brand, og virksomhedens domænenavn er adidas.com. Det er ikke nødvendigt at indsende anmodninger om at få begge brands føjet til brandlisten.
Relaterede links
