Add product feeds to your Demand Gen campaigns
Demand Gen-kampanjer bidrar til handling og engasjement på YouTube, Gmail og Discover, så disse kampanjene ideelle for annonsører som ønsker å vise visuelt flotte annonser i flere formater på Googles aller mest effektive plattformer. Via Demand Gen-kampanjer kan annonsører finne forbrukere og omsette dem i konverterende kunder ved hjelp av engasjerende, relevante og visuelt flotte reklamer som fanger folks oppmerksomhet og stimulerer til handling i de rette øyeblikkene. Med produktfeeder kan du gjøre Demand Gen-kampanjer om til en virtuell butikkfront og dermed øke sjansene for at kundene handler hos nettopp deg.
Hvis du er forhandler, har du kanskje en produktkatalog du bruker i annonseringen. I så fall er det svært gunstig å lagre produktkatalogen i Google Merchant Center-produktfeeden, for med den kan du nå ut til flere millioner potensielle kunder som oppdager, utforsker og kjøper produkter.
Bruk produktfeeder sammen med Demand Gen for å gjøre bilde- eller videoannonsene dine om til en virtuell butikkfront. Med denne reklametypen kan du vise produktbilder brukerne kan bla seg gjennom, og du kan inspirere kundene til å besøke nettstedet ditt for å kjøpe noe eller finne ut mer om bedriften.
- Annonsører får i snitt 33 % flere konverteringer til omtrent den samme kostnaden per handling (CPA) ved å legge til produktfeeder i Demand Gen-kampanjer.
- Annonsører som legger til produktfeeder i Demand Gen-kampanjer med overfladiske konverteringer, får i snitt 18 % flere klikk til omtrent den samme kostnaden.
Fordeler
- Effektivt: Markedsfør rett produkt til rett målgruppe på riktig tidspunkt. Googles maskinlæring utleder brukernes interesser og intensjon automatisk og velger ut relevante produkter, slik at du kan nå målet ditt for maksimering av antall konverteringer, mål-CPA eller mål-ROAS.
- Enkelt: I stedet for å opprette en egen annonse for hvert produkt du markedsfører, kan du knytte Google Merchant Center-feeden din til en ny generer etterspørsel-kampanje. Med bildene og den detaljerte produktinformasjonen i feeden har du et rikt utvalg av markedsføringsinnhold for annonsene som vises automatisk til potensielle kunder.
- Fleksibelt: Kombiner de skreddersydde produktene dine med bestemte målgruppesegmenter, samtidig som du markedsfører produktene dine ved hjelp av bilde- og videoformater (korte og lange videoer).
Forutsetninger
- Konfigurer Google Merchant Center-kontoen. Finn ut hvordan du registrerer deg for Google Merchant Center.
- Opprett en feed for Google Merchant Center-kontoen. Finn ut mer om feeder og spesifikasjoner for produktinformasjon. Det kan ta opptil 3 dager før nye produktfeeder blir godkjent, så det er lurt å ta dette med i betraktningen når du planlegger kampanjer.
- Finn ut hvordan du knytter sammen Merchant Center- og Google Ads-kontoer.
- Sørg for at du slår på «Shopping-annonser» som markedsføringsmetode i Google Merchant Center.
- Vi anbefaler at du presenterer produkter i kvadratiske bilder (1:1), slik at produktannonsene får best mulig dekning. Bilder med et forhold på 0,6–1,4 gir tilstrekkelig dekning.
- Gjør deg kjent med retningslinjene for Google Ads, retningslinjene for Shopping-annonser og retningslinjene for produktfeeder for Demand Gen.
- Finn ut mer om feilsøking av produktfeeder.
Anbefalte fremgangsmåter
Følg disse anbefalte fremgangsmåtene for å oppnå best mulige resultater med kampanjene for identifisering av potensielle kunder eller remarketingkampanjene med produktfeeder. Med kampanjer for identifisering av potensielle kunder kan du oppnå en rekke mål, for eksempel salg, engasjement og salg på nettstedet. Remarketingkampanjer fokuserer vanligvis på bestemte mål.
Målretting mot steder og regioner |
Hvis Google Merchant Center-feeden er konfigurert for målretting mot flere regioner, men du bare vil målrette kampanjen mot enkelte av disse regionene, velger du de ønskede målrettingsstedene når du oppretter kampanjen, eller i kampanjeinnstillingene. Under annonseleveringen matcher Demand Gen produktene med brukere fra oppføringslandet. Men du må påse at kampanjens målretting mot steder/regioner er i tråd med stedene tilordnet produktene i Google Merchant Center-kontoen. Med feedetiketter kan du klassifisere de ulike produktdatakildene etter land, slik at du kan beholde den nåværende kampanjestrukturen. Du kan velge den bestemte feedetiketten du ønsker å bruke på Demand Gen-kampanjen, så snart du har valgt Google Merchant Center-kontoen din under selve kampanjeopprettelsen. |
Produktgrupper |
Når du skal velge hvilke produkter du ønsker å ha med i en kampanje, er det viktig at du tar med nok produkter til at annonsene kan tilpasses hver enkelt bruker, i systemet. Generelt sett anbefaler vi at du tar med så mange produkter som mulig som er relevante for og godt matcher den aktuelle målgruppen og de andre elementene du har lagt til i kampanjen. Du må ta med minst 4 kvalifiserte produkter for at kampanjen skal fungere godt, og vi anbefaler at du tar med minst 50 produkter for å maksimere resultatene. |
Produktfiltrering |
Hvis du ønsker å filtrere produkter når du lager en kampanje, støttes kun én filtreringsmetode om gangen, for eksempel «produkt-ID» eller «produkttype», og ELLER-logikk støttes ved valg av produkter. Bruk filtrering etter opprettingen for å legge til undergrupper eller ekskluderinger i de eksisterende produktfiltrene (Oi-gno/re-dlogikk). Hvis du for eksempel filtrerte etter produkttype da du opprettet kampanjen, men nå ønsker å filtrere etter produkttype OG en bestemt egendefinert etikett, kan du legge til den egendefinerte etikettens undergruppe i filtreringen etter opprettelsen. |
Bud og budsjetter |
|
Reklamer |
Elementer for produktfeedannonser fylles hovedsakelig ut fra Google Merchant Center-katalogen din. Du må likevel legge til disse annonsedetaljene:
Tips: Vi anbefaler at du konfigurerer både en bilde- og produktannonse og en video- og produktannonse for å maksimere resultatene og få best mulig format- og plasseringsdekning. |
Google Merchant Center |
Vi anbefaler at du presenterer produkter i kvadratiske bilder (1:1), slik at produktannonsene får best mulig dekning. Bilder med et forhold på 0,6–1,4 gir tilstrekkelig dekning. |
Sporing av produktklikk |
Spor produktresultatene via verdisporingsparametere, for eksempel |
Veiledning
Opprett kampanjer
Trinn 1/5: Lag en ny kampanje eller legg til produktfeeden i en eksisterende kampanje
Opprett en ny kampanje
Du kan duplisere, slette og opprette nye kampanjer (eller annonsegrupper) fra navigasjonsmenyen til venstre.
- Klikk på menyen med tre prikker
ved siden av «Kampanje» i navigasjonsmenyen og deretter på Legg til nye kampanjer.
- Oppgi kampanjenavnet.
- Klikk på av/på-knappen for Kjør en kampanje med produktfeeder for å aktivere dette, velg Google Merchant Center-kontoen din, og velg eventuelt landet produktene selges i, eller feedetiketten de er tilordnet. Finn ut mer om hvordan du bruker feedetiketter til å markedsføre produkter fra bestemte produktdatakilder.
- Merk: Hvis Google Merchant Center-kontoen din ikke vises, må du påse at du innfrir alle forutsetningene ovenfor.
ved siden av «Kampanje» i navigasjonsmenyen og deretter på Legg til nye kampanjer.Legg til produktfeeder i eksisterende kampanjer
- Klikk på den eksisterende Demand Gen-kampanjen i Google Ads-kontoen.
- Klikk på blyantikonet
og deretter på Endre kampanjen.
- Hvis du har en Merchant Center-feed, skal det vises en Produktfeeder-fane under kampanjenavnet. Velg landet produktene selges i, eller feedetiketten de er tilordnet, hvis det er aktuelt. Finn ut mer om hvordan du bruker feedetiketter til å markedsføre produkter fra bestemte produktdatakilder.
- Merk: Hvis du ikke ser Produktfeeder-fanen, må du påse at du innfrir alle forutsetningene ovenfor.
- Du kan velge bestemte produkter eller ta med hele feeden i kampanjen.
- Merk: Hvis du ønsker å filtrere produkter når du lager en kampanje, støttes kun én filtertype om gangen, for eksempel «produkt-ID» eller «produkttype», og ELLER-logikk støttes ved valg av produkter. Bruk filtrering etter opprettingen for å legge til undergrupper, ekskluderinger eller flere filtertyper i de eksisterende filtrene (bruker Oi-gno/re-dlogikk).
- Klikk på Lagre alle endringer.
- Følg trinn 4–5 for å velge produktfiltre og opprette annonser.
Trinn 2/5: Velg ønsket annonseringsmål
Når du oppretter en generer etterspørsel-kampanje i Google Ads-kontoen din, må du velge et av disse annonseringsmålene: «Salg», «Nettstedtrafikk», «Produkt- og merkevarevurdering» eller «Opprett en kampanje uten noe spesielt mål».
Deretter velger du konverteringsmålene basert på dette annonseringsmålet.
Trinn 3 av 5: Konfigurer budgivning, budsjett og andre innstillinger
Hvor ofte annonsene dine blir vist, og hvor fremtredende plasseringer de vises i, kommer helt an på budsjettet du har til rådighet. Det er budgivningen som avgjør hvordan budsjettet ditt brukes. Finn ut mer om kampanjebudsjetter og budgivning.
- Velg språk og stedsmålretting.
- Merk: Hvis feeden er konfigurert for målretting mot flere regioner, men du bare vil målrette kampanjen mot enkelte av disse regionene, velger du de ønskede målrettingsstedene når du oppretter kampanjen, eller i kampanjeinnstillingene. Under annonseleveringen matcher Demand Gen produktene med brukere fra oppføringslandet.
- Velg ønsket budstrategi. Budstrategien avgjør hvordan budene optimaliseres for at du skal nå annonseringsmålene. Du kan velge mellom
- Angi kampanjebudsjettet. Du kan velge et dagsbudsjett (det gjennomsnittlige beløpet du er villig til å bruke hver dag – vi anbefaler 15 ganger forventet gjennomsnittlig CPA).
- Angi en start- og sluttdato for kampanjen. Dette er obligatorisk om du bruker et totalbudsjett for kampanjen.
- Valgfritt: Gjør ønskede valg vedrørende enheter, kampanjenettadresser og andre innstillinger.
Trinn 4 av 5: Oppdateringer av annonsegrupper: Nå ut til folk som søker etter bedriften eller merkevaren din
Med publikumsmålretting kan du nå ut til nye og relevante målgrupper som sannsynligvis kommer til å konvertere, folk på bestemte steder, folk som snakker et bestemt språk, som har en bestemt interesse, og folk som ligner på kunder som bruker produktene eller tjenestene du tilbyr. Du kan også legge til innholdsekskluderinger i kampanjene, så du kan være sikker på at annonsene ikke blir vist ved siden av sensitivt innhold. Finn ut mer om målretting.
- Produktfiltre: Du kan velge et utvalg av forhåndsdefinerte produktgruppefiltre som en del av Merchant Center-produktfeeden. Alle produktene i Merchant Center-feeden blir som standard vist sammen med videoannonsene dine. For å bruke bestemte produkter må du velge «Bestemte produkter» og søke etter de du vil ha med. Du kan filtrere etter merkevare, produkt-ID, tilstand eller produkttype, eller du kan opprette et egendefinert filter for å velge en egendefinert produktgruppe. Husk at det kan ta litt tid før endringene du gjør i Google Merchant Center og i UI-et i Google Ads, gjenspeiles i kampanjen.
- Merk: Generelt sett anbefaler vi at du tar med så mange produkter som mulig som er relevante for og godt matcher den aktuelle målgruppen og de andre elementene du har lagt til i kampanjen. Du må ta med minst 4 kvalifiserte produkter for at kampanjen skal fungere godt, og vi anbefaler at du tar med minst 50 produkter for å maksimere resultatene.
- Velg språket og stedsmålrettingen som skal brukes i annonsegruppen.
- Velg en eksisterende målgruppe ved å søke etter eksisterende egendefinerte segmenter, datasegmentene dine eller lignende segmenter og/eller ved å velge bestemte interesser eller detaljert demografisk informasjon. Eller du kan opprette en ny målgruppe på annonsegruppenivå i målgruppebyggeren.
- Behold eller velg bort optimalisert målretting. Vi anbefaler at du bruker optimalisert målretting for å få optimale kampanjeresultater.
- Ekskluder bestemte målgrupper og plasseringer.
- Gjør demografiske valg for bare å fokusere på bestemte demografiske segmenter.
Trinn 5 av 5: Opprett annonsene
Du oppretter annonsene på annonsegruppenivå. Hvis du vil opprette en ny annonse, velger du Ny annonse fra rullegardinmenyen i annonsegruppen der du vil opprette annonsen.
Merk: Demand Gen-kampanjer med produktfeeder viser produktannonser fra Google Merchant Center-kontoen din på en dynamisk måte. Produktannonsene gjengis automatisk i karusellformat.
Vi anbefaler at du konfigurerer både en bilde- og produktannonse og en video- og produktannonse for å maksimere resultatene og få best mulig format- og plasseringsdekning.
- Velg hvilken type annonse du vil opprette:
- Bilde- og produktannonse (anbefales): Legg til bilder i produktannonsene. Bildet kan være et alternativ eller en reserveløsning når detaljert produktinformasjon ikke kan vises, slik at annonsene kan formidles til flere brukere.
- Video- og produktannonse (anbefales): Legg til videoer i produktannonsene for å få større rekkevidde i verdifulle YouTube-plasseringer der du kan vise flotte annonseformater med integrert shopping. Last opp videoer i 3 høyde/bredde-forhold (vertikal, liggende og kvadratisk) for å optimalisere visningen. Med en vertikal video kan du oppnå økt rekkevidde ved å vise annonsen i YouTube Shorts.
- Ren produktannonse: Vis annonser som bare fremhever produktene dine.
- Sett inn annonsenavnet.
- Bilde- og produktannonse: Legg til bilder i produktannonsene. Bildene kan være et alternativ eller en reserveløsning når detaljert produktinformasjon ikke kan vises, slik at annonsene kan formidles til flere brukere. Sørg for at du innfrir de nedenstående kravene til bilders høyde/bredde-forhold:
- Kvadratisk logo (1 : 1)
- Anbefalt størrelse: 1200 x 1200
- Minstekrav til størrelse: 128 x 128 piksler
- Maksimal filstørrelse: 5120 kB
- Merk: Valgte bilder kan bli automatisk beskåret. Du kan redigere dem etterpå ved behov.
- Kvadratisk logo (1 : 1)
- Video- og produktannonse: Legg til opptil 5 videoer. Med videoer kan du utvide rekkevidden til lønnsomme YouTube-plasseringer ved hjelp av effektive annonseformater med integrert shopping. Last opp videoer i 3 høyde/bredde-forhold (vertikal, liggende og kvadratisk) for å optimalisere visningen. Med en vertikal video kan du øke rekkevidden ved å vise annonsene dine på YouTube Shorts.
- Legg til maksimalt 1 logo.
- Ta med tekstelementer. Hvis du gikk for rene produktannonser, kan du bare legge til 1 overskrift, 1 beskrivelse og 1 bedriftsnavn.
- Legg til bane- og nettadressefeltene. «Bane»-feltene er en del av visningsadressen din, og de bidrar til at det blir enklere for seerne å forstå hva de kan forvente av landingssiden din. De ulike banene kan bestå av opptil 15 tegn.
- Gjennomgå kampanjen ved å klikke på Gå til gjennomgang.
Valgfritt trinn: filtrering etter oppretting
Hvis du filtrerer via Produktgrupper-fanen etter opprettingen, kan du legge til undergrupper og ekskluderinger (bruker Oi-gno/re-dlogikk) i de eksisterende produktfiltrene. Hvis du for eksempel filtrerte etter produkttype da du opprettet kampanjen, men nå ønsker å filtrere etter produkttype OG en bestemt egendefinert etikett, kan du legge til den egendefinerte etikettens undergruppe i filtreringen etter opprettelsen.
- Når Demand Gen-kampanjen er publisert, kan du navigere til Annonsegrupper-fanen. Velg produktgrupper på Annonsegrupper-fanen.
- Hold markøren over en eksisterende produktgruppe, og velg plusstegnet for å legge til en undergruppe. Velg en undergruppe av produkter du ønsker å kombinere med den eksisterende produktgruppen (bruker Oi-gno/re-dlogikk) eller ekskludere fra den eksisterende produktgruppen. Lagre valget.
- For å ekskludere en produktgruppe må du først lagre valget og deretter endre «Automatisk»-verdien til «Ekskludert» når du er tilbake på Produktgrupper-fanen.
Slik setter du produktfeeder på pause
Merk: Hvis du setter produktfeeden på pause, kan det svekke resultatene.
- Klikk på den eksisterende Demand Gen-kampanjen i Google Ads-kontoen.
- Klikk på blyantikonet
- Hvis du har knyttet en Merchant Center-feed til kampanjen, ser du en av/på-knapp for produktfeeder under kampanjenavnet. Klikk på av/på-knappen for å sette produktfeeden på pause.
