Een productfeed gebruiken om uw producten te tonen in campagnes voor het genereren van vraag

Add product feeds to your Demand Gen campaigns

Campagnes voor het genereren van vraag stimuleren engagement en actie op YouTube, Discover en Gmail. Ze zijn daarom ideaal voor socialmedia-adverteerders die visueel aantrekkelijke advertenties met meerdere formats willen tonen op de meest effectieve platforms van Google. Met campagnes voor het genereren van vraag kunnen adverteerders consumenten vinden en converteren met meeslepend, relevant en visueel advertentiemateriaal dat op het juiste moment de aandacht trekt en actie stimuleert. Met productfeeds worden campagnes voor het genereren van vraag een virtuele etalage die overweging en aankopen stimuleert.

Als u een verkoper bent, heeft u misschien een productcatalogus die u voor uw advertenties gebruikt. Het is een goed idee om die productcatalogus op te slaan in een Google Merchant Center-productfeed omdat miljoenen mensen zo producten ontdekken en kopen.

Gebruik productfeeds met campagnes voor het genereren van vraag om uw beeld- en videoadvertenties om te zetten in een virtuele etalage. Met type advertentiemateriaal voegt u doorbladerbare productafbeeldingen toe. Hiermee kunt u klanten inspireren om uw website te bezoeken voor meer informatie over uw bedrijf of voor een aankoop.

Voordelen

• Prestaties: Promoot de juiste producten op het juiste moment bij de juiste doelgroep. Machine learning van Google anticipeert op de interesses en intentie van gebruikers om automatisch relevante producten te tonen, zodat u uw doel voor Aant. conv. maximaliseren, doel-CPA of doel-ROAS kunt behalen.
• Eenvoud: Koppel uw Google Merchant Center-feed aan een nieuwe campagne voor het genereren van vraag, zodat u geen advertentie hoeft te maken voor elk artikel dat u promoot. Afbeeldingen en productdetails in uw productfeed worden gebruikt als advertentiemateriaal voor advertenties die automatisch aan potentiële klanten worden getoond.
• Flexibiliteit: Combineer uw producten op maat met specifieke doelgroepsegmenten en gebruik beeld- en video-indelingen (kort en lang) om uw producten te promoten.

Vereisten

1. Stel uw account in voor Google Merchant Center. Lees meer informatie over hoe u zich aanmeldt voor Google Merchant Center.
2. Maak een feed voor uw Google Merchant Center-account. Lees meer informatie over feeds en specificaties voor productgegevens. Het kan tot 3 dagen duren voordat nieuwe productfeeds worden goedgekeurd, dus houd hier rekening mee wanneer u uw campagnes plant.
3. Lees meer informatie over hoe u uw Merchant Center-account aan uw Google Ads-accounts koppelt.
4. Zorg dat u in Google Merchant Center Shopping-advertenties aanzet als marketingmethode.
5. Voor optimale dekking van uw productadvertenties raden we u aan vierkante afbeeldingen (1:1) van uw producten te gebruiken. Afbeeldingen met een beeldverhouding van 0,6-1,4 krijgen voldoende dekking.
6. Zorg dat u bekend bent met het Google Ads-beleid, het beleid voor Shopping-advertenties en het beleid voor productfeeds voor Genereren van vraag.
7. Ontdek hoe u problemen met uw productfeed oplost.

Praktische tips

Gebruik deze best practices voor optimale resultaten voor uw acquisitie of remarketingcampagnes met productfeeds. Via acquisitiecampagnes kunt u een scala aan doelen behalen, zoals websiteverkeer, engagement en verkopen stimuleren. Remarketingcampagnes zijn meestal gericht op specifieke doelen.

Instructies

Uw campagne instellen

Stap 1 van 5: Maak een nieuwe campagne of voeg uw productfeed toe aan een bestaande campagne

Een nieuwe campagne maken

In het navigatiemenu links kunt u een campagne (of advertentiegroep) dupliceren, verwijderen of maken.

1. Klik in het navigatiemenu op het menu met 3 stippen naast Campagne en klik daarna op Nieuwe campagne toevoegen.
2. Voeg de campagnenaam toe.
3. Klik op de schakelaar Een campagne met productfeeds uitvoeren, selecteer uw Google Merchant Center-account en selecteer indien van toepassing het land of feedlabel waar uw producten worden verkocht. Meer informatie over hoe u feedlabels gebruikt om producten uit specifieke productgegevensbronnen te adverteren.
   • Opmerking: Als uw Google Merchant Center-account niet verschijnt, controleert u of u voldoet aan alle vereisten hierboven.

Een productfeed aan een bestaande campagne toevoegen

1. Klik in uw Google Ads-account op uw bestaande campagne voor het genereren van vraag.
2. Klik op het potloodje en daarna op Campagne bewerken.
3. Als u een Merchant Center-feed heeft, moet het tabblad Productfeeds onder de campagnenaam staan. Selecteer indien van toepassing het land of feedlabel waar uw producten worden verkocht. Meer informatie over hoe u feedlabels gebruikt om producten uit specifieke productgegevensbronnen te adverteren.
   • Opmerking: Als het tabblad Productfeeds er niet staat, controleert u of u voldoet aan alle vereisten hierboven.
4. Selecteer specifieke producten of neem uw hele feed op in de campagne.
   • Opmerking: Productfilters tijdens het maken van een campagne ondersteunen maar één filtertype, zoals product-ID of producttype, en OF-logica tijdens de productselectie. Gebruik filteren na het maken van een campagne om onderverdelingen, uitsluitingen of aanvullende filtertypen toe te voegen aan uw bestaande filters (hiervoor wordt EN-logica gebruikt).
5. Klik op Alle wijzigingen opslaan.
6. Voer stap 4 en 5 uit om productfilters te selecteren en uw advertenties te maken.

Stap 2 van 5: Kies een advertentiedoel

Als u een campagne voor het genereren van vraag maakt in uw Google Ads-account, selecteert u een van deze advertentiedoelen: Verkoop, Websiteverkeer, Product- en merkoverweging of Campagne maken zonder vooraf ingesteld doel.

Daarna selecteert u uw conversiedoelen op basis van dat advertentiedoel.

Stap 3 van 5: Stel uw biedingen, budget en andere instellingen in

Uw budget bepaalt hoe vaak en hoe prominent uw advertenties worden getoond. Uw biedingen bepalen hoe uw budget wordt uitgegeven. Lees meer informatie over campagnebudgetten en biedingen.

1. Selecteer talen en targeting op locatie.
   1. Opmerking: Als uw feed zo is ingesteld dat er meerdere regio's worden getarget, maar u een subset van deze regio's in uw campagne wilt targeten, selecteert u de targetlocaties wanneer u de campagne maakt of de campagne-instellingen kiest. Tijdens de weergaveperiode koppelt de campagne voor het genereren van vraag producten aan gebruikers uit het getargete land.
2. Kies uw biedstrategie. Uw biedstrategie bepaalt hoe u biedingen optimaliseert om uw advertentiedoelen te behalen. U kunt kiezen uit de volgende opties:
   1. Doelkosten per actie (CPA)
   2. Aantal conversies maximaliseren
3. Geef uw campagnebudget op. U kunt een dagbudget kiezen (het gemiddelde bedrag dat u elke dag wilt besteden. We raden aan dat dit 15 keer zo groot is als uw verwachte gemiddelde CPA).
4. Stel een start- en einddatum in voor uw campagne. Dit is vereist als u een totaalbudget voor de campagne gebruikt.
5. (Optioneel) Selecteer uw apparaten, campagne-URL's en andere aanvullende instellingen.

Stap 4 van 5: Update uw advertentiegroep: bereik mensen die zoeken naar uw merk of bedrijf

Met doelgroeptargeting kunt u nieuwe, relevante doelgroepen bereiken die waarschijnlijk converteren: mensen op een bepaalde locatie, die een specifieke taal spreken, die een bepaalde interesse hebben en die vergelijkbaar zijn met klanten van uw producten of services. U kunt ook contentuitzonderingen toevoegen aan uw campagnes, zodat uw advertenties niet worden getoond naast gevoelige content. Lees meer informatie over targeting.

1. Productfilters: U kunt een reeks vooraf gedefinieerde productgroepfilters selecteren die deel uitmaken van uw Merchant Center-productfeed. Standaard worden alle producten in uw Merchant Center-feed getoond bij uw videoadvertenties. Als u specifieke producten wilt gebruiken, selecteert u Specifieke producten en zoekt u naar de producten die u wilt opnemen. U kunt filteren op merk, product-ID, staat en producttype, of een aangepast filter maken om een aangepaste groep producten te selecteren. Het kan wel enige tijd duren voordat de wijzigingen die u aanbrengt in Google Merchant Center en in de Google Ads-UI, zijn doorgevoerd in de campagne.
   • Opmerking: Over het algemeen raden we u aan zo veel mogelijk producten op te nemen die relevant zijn en goed passen bij de door u geselecteerde doelgroep en andere componenten die u aan de campagne heeft toegevoegd. Neem minimaal 4 geschikte producten op zodat de campagne goed werkt. Voor optimale resultaten raden we minimaal 50 producten aan.
2. Selecteer targeting op locatie en talen voor de advertentiegroep.
3. Kies een bestaande doelgroep door te zoeken naar bestaande aangepaste segmenten, uw gegevenssegmenten of lookalike-segmenten en/of specifieke interesses of gedetailleerde demografische gegevens te selecteren. U kunt ook een nieuwe doelgroep maken met de Doelgroepenbouwer op advertentiegroepniveau.
4. Behoud of deselecteer geoptimaliseerde targeting. We raden u aan geoptimaliseerde targeting te gebruiken voor optimale campagneprestaties.
5. Sluit specifieke doelgroepen en plaatsingen uit.
6. Maak demografische selecties die alleen op specifieke demografische segmenten zijn gericht.

Stap 5 van 5: Maak uw advertenties

U maakt uw advertenties op advertentiegroepniveau. Als u een nieuwe advertentie wilt maken, selecteert u Nieuwe advertentie in het dropdownmenu onder de advertentiegroep waarvoor u de advertentie wilt maken.

1. Kies welk type advertentie u wilt maken:
   • Beeld- en productadvertentie (aanbevolen): Voeg afbeeldingen toe aan uw productadvertenties. De afbeeldingen worden mogelijk als alternatief of reservemateriaal getoond wanneer er geen productdetails kunnen worden getoond. Met deze afbeeldingen kunnen uw advertenties aan meer gebruikers worden weergegeven.
   • Video- en productadvertentie (aanbevolen): Voeg video's aan uw productadvertenties toe om uw bereik uit te breiden naar waardevolle YouTube-plaatsingen voor aantrekkelijke advertentie-indelingen met koopdetails. Upload video's in 3 beeldverhoudingen (liggend, vierkant en verticaal) om de weergave te optimaliseren. Met een verticale video kunt u uw advertentie tonen in YouTube Shorts en het bereik vergroten.
   • Advertentie met alleen producten: Toon advertenties die alleen uw producten onder de aandacht brengen.
2. Voeg de advertentienaam in.
3. (Beeld- en productadvertentie) Voeg afbeeldingen toe voor uw productadvertenties. De afbeeldingen worden getoond als alternatief of reservemateriaal wanneer er geen productdetails kunnen worden getoond. Met deze afbeeldingen kunnen uw advertenties aan meer gebruikers worden weergegeven. Volg de vereisten hieronder voor de beeldverhouding van afbeeldingen:
   • Vierkant logo (1:1)
     1. Aanbevolen: 1200 x 1200
     2. Min. vereist: 128 x 128
     3. Max. bestandsgrootte: 5120 KB
   • Opmerking: Geselecteerde afbeeldingen worden misschien automatisch bijgesneden. U kunt ze later altijd nog bewerken.
4. (Video- en productadvertentie) Voeg maximaal 5 video's toe. Met video's breidt u uw bereik uit naar waardevolle YouTube-plaatsingen voor aantrekkelijke advertentie-indelingen met koopdetails. Upload video's in 3 beeldverhoudingen (liggend, vierkant en verticaal) om de weergave te optimaliseren. Een verticale video toont uw advertentie op YouTube Shorts om het bereik te vergroten.
5. Voeg maximaal 1 logo toe.
6. Neem uw tekstcomponenten op. Als u 'Advertentie met alleen producten' heeft geselecteerd, kunt u maar 1 kop, 1 beschrijving en 1 bedrijfsnaam toevoegen.
7. Voeg de URL- en padvelden toe. De padvelden maken deel uit van uw zichtbare URL en geven kijkers een beeld van wat ze kunnen verwachten van uw landingspagina. Elk pad mag uit maximaal 15 tekens bestaan.
8. Controleer uw campagne door op Naar beoordeling te klikken.

Optionele stap: Filteren na het maken van een campagne

Met filteren na het maken van een campagne via het tabblad Productgroepen kunt u onderverdelingen en uitsluitingen (met EN-logica) toevoegen aan uw bestaande productfilters. Als u bijvoorbeeld tijdens het maken van de campagne heeft gefilterd op producttype, maar wilt filteren op producttype EN een specifiek aangepast label, kunt u de onderverdeling van het aangepaste label toevoegen aan het filteren nadat u de campagne heeft gemaakt.

1. Nadat uw campagne voor het genereren van vraag is gepubliceerd, gaat u naar het tabblad Advertentiegroepen. Selecteer productgroepen op het tabblad Advertentiegroepen.
2. Plaats de cursor op een bestaande productgroep en selecteer het plusteken om een onderverdeling toe te voegen. Selecteer een onderverdeling van producten die u wilt combineren met de bestaande productgroep (hiervoor wordt EN-logica gebruikt) of die u wilt uitsluiten van de bestaande productgroep. Sla de gewenste selectie op.
   1. Als u een productgroep wilt uitsluiten, slaat u eerst de selectie op en wijzigt u de waarde Automatisch in Uitgesloten als u weer op het tabblad Productgroepen bent.

Uw productfeed onderbreken

1. Klik in uw Google Ads-account op uw bestaande campagne voor het genereren van vraag.
2. Klik op het potloodje en daarna op Campagne bewerken.
3. Als er een Merchant Center-feed aan uw campagne is gekoppeld, staat de schakelaar Productfeeds onder de campagnenaam. Klik op de schakelaar om uw productfeed te onderbreken.

Gerelateerde links

• Over campagnes voor het genereren van vraag
• Een campagne voor het genereren van vraag maken
• Specificaties en best practices voor componenten van campagnes voor het genereren van vraag
• Campagnes voor het genereren van vraag