Créer des tests A/B pour les campagnes de génération de la demande

Les tests vous permettent de proposer et de tester des modifications dans vos campagnes de génération de la demande. Vous pouvez ainsi mesurer vos résultats et évaluer l'impact de vos modifications avant de les appliquer à une campagne.

Cet article décrit le fonctionnement des tests de génération de la demande. Lorsque vous êtes prêt, créez une campagne de génération de la demande.

• Avant de commencer
• Fonctionnalités uniques aux tests A/B de génération de la demande
• Configurer un test
• Évaluer les résultats du test
• Mettre fin au test
• Bonnes pratiques

Avant de commencer

• Vous pouvez lancer un test si vous avez créé au moins deux campagnes de génération de la demande. Ces deux campagnes doivent être déjà configurées, mais pas encore diffusées.
• Pour mieux comprendre les résultats de votre test et en tirer des conclusions, sélectionnez des campagnes dans lesquelles seule une variable diffère.
• Si vous devez modifier la configuration de vos campagnes, veuillez le faire avant d'enregistrer le test.

Fonctionnalités uniques aux tests A/B de génération de la demande

• Les tests de génération de la demande s'exécutent sur tous les inventaires : Discover, Gmail et YouTube.
• Les tests de génération de la demande permettent aux annonceurs de tester toutes les variantes des campagnes avec image et vidéo.
• Ils permettent de tester des créations, des audiences et des flux de produits. À ce stade, nous vous déconseillons de tester d'autres variables telles que les enchères et le budget.
• Les annonceurs sont invités à créer des campagnes avec la même date de début pour réaliser le test. Les tests portent uniquement sur les campagnes de génération de la demande.

Instructions

Configurer un test personnalisé

1. Dans le menu "Campagne" , accédez à Tests.
2. Cliquez sur le bouton Plus en haut du tableau "Tous les tests", puis sélectionnez Test de génération de la demande.
   • Si vous effectuez un test A/B pour une création en tant que seule variable, sélectionnez "Test A/B des composants" et accédez à Configurer un test A/B pour les composants.
   • Si vous effectuez des tests pour des audiences, des stratégies d'enchères, des formats ou des créations ayant plus de deux bras de test, sélectionnez "Tests personnalisés".
3. Attribuez un nom aux bras de test. Par défaut, il existe deux bras de test, mais vous pouvez en ajouter jusqu'à 10 si nécessaire.
   • Dans "Répartition du trafic", saisissez le pourcentage de répartition à appliquer à votre test. Nous vous recommandons d'utiliser une répartition de 50 % pour optimiser la comparaison entre la campagne d'origine et la campagne test.
   • Attribuez des campagnes à chaque groupe de test. Vous ne pouvez pas utiliser une même campagne dans plusieurs groupes de test à la fois. En revanche, vous pouvez attribuer plusieurs campagnes à un groupe de test si nécessaire.
4. Sélectionnez le principal critère de réussite pour mesurer les résultats du test.
   • Vous avez le choix parmi les métriques suivantes : taux de clics (CTR), taux de conversion, coût par conversion et coût par clic (CPC).
5. Saisissez le nom de votre test et sa description. Assurez-vous de ne pas utiliser le même nom que celui de vos campagnes et autres tests.
6. Pour terminer, cliquez sur Enregistrer. Votre test peut maintenant commencer.

Configurer un test A/B pour les composants

1. Dans le menu "Campagne" , accédez à Tests.
2. Cliquez sur le bouton Plus en haut du tableau "Tous les tests", puis sélectionnez Test de génération de la demande.
   • Si vous voulez effectuer un test A/B pour une création en tant que seule variable, sélectionnez "Test A/B des composants".
   • Si vous effectuez des tests pour des audiences, des stratégies d'enchères, des formats ou des créations ayant plus de deux bras de test, sélectionnez "Tests personnalisés" et accédez à Configurer un test personnalisé.
3. Cliquez sur le menu déroulant des métriques et choisissez l'un des critères de réussite suivants :
   • Coût par clic moyen (CPC moy.)
   • Coût par conversion (Coût/conv.)
   • Taux de conversion (Taux de conv.)
   • Taux de clics (CTR)
4. Cliquez sur Sélectionner une campagne de contrôle, puis choisissez une campagne dans la liste.
   • Il peut s'agir d'une campagne actuellement diffusée ou d'une nouvelle campagne.
5. Cliquez sur Créer une campagne test.
   • La campagne de contrôle sera dupliquée. Le budget quotidien de la campagne sera le même que celui de la campagne de contrôle.
6. Sur la fiche de l'annonce, cliquez sur +Ajouter des vidéos, puis sélectionner les vidéos à ajouter dans le bras de traitement dans la bibliothèque de composants.
7. Saisissez le nom de votre test et sa description. Assurez-vous de ne pas utiliser le même nom que celui de vos campagnes et autres tests.
8. Cliquez sur Enregistrer.

Évaluer les résultats du test

Au fur et à mesure du déroulement de votre test, vous pouvez évaluer et comparer ses performances à celles de votre campagne d'origine. Si vous le souhaitez, vous pouvez mettre fin à votre test avant son terme. Le rapport de test inclut trois composants :

• Menu déroulant du niveau de confiance : sélectionnez le niveau de confiance que vous souhaitez appliquer pour les résultats affichés. Ce paramètre a un impact sur la fiche principale et le tableau de reporting. Plus le nombre est faible, plus vous obtenez des résultats rapidement. À l'inverse, plus le nombre est élevé, plus vous devez attendre pour obtenir des résultats, mais ils seront plus fiables :
  • 70 % (valeur par défaut) : résultats indicatifs, correspond au plus faible niveau de confiance de la mesure de l'impact.
  • 80 % : résultats indicatifs, offre un équilibre entre rapidité et fiabilité.
  • 95 % : résultats concluants, pour les utilisateurs qui cherchent à obtenir un niveau de fiabilité élevé pour prendre des décisions importantes.
• Fiche principale : affiche les résultats de votre test en fonction du critère de réussite que vous avez choisi. L'état indiqué dans la fiche vous fournira des informations utiles. Par exemple :
  • Collecte de données : le test a besoin de plus de données pour commencer à calculer les résultats. Pour les métriques liées aux conversions, vous devez collecter au moins 100 points de données pour commencer à obtenir des résultats.
  • Performances similaires : il n'existe aucune différence importante entre les groupes selon le niveau de confiance sélectionné. Vous pouvez attendre plus longtemps pour voir si cette différence devient significative avec plus de points de données.
  • Un groupe est meilleur : il existe une différence importante entre les groupes selon le niveau de confiance sélectionné.
• Tableau de reporting : accédez à des résultats plus complets en fonction de votre critère de réussite et de toutes les autres métriques disponibles. Les colonnes incluront des informations sur le bras de contrôle, le bras de tests, l'état des performances des différents bras et les métriques de performances générales.

Mettre fin au test

Une fois que vous avez obtenu des résultats, veillez à mettre fin à votre test avant de modifier votre campagne d'origine. Pour cela, accédez à la page "Tests", pointez sur le test concerné, puis cliquez sur Terminer le test.

Bonnes pratiques

• Lors de l'utilisation de stratégies d'enchères basées sur les conversions, les tests de génération de la demande requièrent un minimum de 50 conversions par groupe pour fournir des résultats. Pour ce faire, il est recommandé d'utiliser la stratégie d'enchères "CPA cible" ou "Maximiser les conversions", en optimisant les conversions de la partie supérieure de l'entonnoir comme "Ajouter au panier" ou "Page vue".
• Créez des tests avec des campagnes où seule une variable est différente.
• Par exemple, effectuez un test avec différents types de création, mais où les créations ont toutefois le même format et ciblent la même audience. Ainsi, la variable associée à la création est différente, mais les variables de format et d'audience restent les mêmes.
• Prenez des mesures en fonction des résultats : si vous obtenez des résultats statistiquement pertinents dans un bras de test, vous pouvez maximiser l'impact en mettant en veille les autres bras de test et en affectant l'intégralité du bras le plus efficace.
• Tirez les leçons du passé : par exemple, si vous constatez qu'utiliser des composants Vidéo personnalisés pour différents segments d'audience est plus efficace que présenter le même composant générique à toutes les audiences, tenez-en compte pour développer vos futurs composants Vidéo.
• Des résultats peu concluants peuvent aussi être instructifs : un test sans réel gagnant peut signifier que la variante de création que vous testez n'est pas suffisante. Vous pourriez tester d'autres types de composants ou des variantes plus importantes lors de votre test suivant.

Liens associés

• À propos de la page "Tests"
• Configurer un test personnalisé
• Effectuer des tests en toute confiance grâce à la page "Tests"