Aby wyświetlać napisy w swoim języku, włącz napisy w YouTube. U dołu odtwarzacza kliknij ikonę ustawień , a potem kliknij „Napisy” i wybierz swój język.
Kampanie generujące popyt zwiększają zaangażowanie i zachęcają do działania na YouTube, w tym na kartach Discover, na YouTube Shorts, w Gmailu oraz w sieci reklamowej Google. Doskonale nadają się dla reklamodawców społecznościowych, którzy chcą wyświetlać atrakcyjne wizualnie reklamy w różnych formatach na najważniejszych platformach Google dostępnych dla wszystkich reklamodawców.
YouTube 2 razy częściej służy do wyszukiwania informacji o produktach i markach niż inne usługi wideo i platformy społecznościowe. Widzowie ocenili reklamy w YouTube jako znacznie bardziej (o 16%) godne zaufania, wiarygodne i szczere niż reklamy na innych platformach wideo i społecznościowych.
(* Źródło 1. badanie Ipsos dotyczące stałych konsumentów przeprowadzone na zlecenie Google w tych krajach: Argentyna, Australia, Belgia, Brazylia, Chile, Chiny, Dania, Finlandia, Francja, Hiszpania, Holandia, Indie, Japonia, Kanada, Kolumbia, Korea Południowa, Meksyk, Niemcy, Norwegia, Peru, Republika Południowej Afryki, Stany Zjednoczone, Szwecja, Wielka Brytania i Włochy; przybliżona liczba uczestników = 500–1000 konsumentów online na dany rynek mających ukończone 18 lat; 8–11 września 2022 r.
- Możesz docierać nawet do 3 mld aktywnych użytkowników miesięcznie, gdy przeglądają kanały Google (w tym Gmaila, karty Discover i YouTube wraz z YouTube Shorts, które uzyskują teraz średnio ponad 50 mld wyświetleń).
- 1 na 3 konsumentów twierdzi, że kupił coś w kanałach Google, mimo że nie planował robić zakupów.
- 63% konsumentów dowiaduje się o nowych produktach lub markach w kanałach Google, a 91% spośród nich od razu podejmuje działanie.
- Reklamodawcy, którzy dodali do kampanii generujących popyt lub kampanii wideo zachęcających do działania reklamy displayowe Google, uzyskali w takich kampaniach istotny statystycznie wzrost liczby konwersji średnio o 16%.
Zalety
- Zwiększanie skuteczności reklam: wyświetlaj reklamy na YouTube oraz na najbardziej atrakcyjnych wizualnie platformach Google, takich jak YouTube, karty Discover, Gmail i sieć reklamowa Google, aby zachęcać potencjalnych klientów do zakupu. Kampanie generujące popyt pozwalają docierać do ponad 3 miliardów aktywnych użytkowników miesięcznie, którzy generują ponad 50 mld wyświetleń dziennie tylko w samych filmach Short. Sztuczna inteligencja Google tworzy idealne połączenie spersonalizowanych, skutecznych obrazów, wiadomości i miejsc docelowych, aby zachęcić więcej konsumentów do kliknięcia przycisku „Zapłać teraz”. Możesz też łatwo wyświetlić podgląd najskuteczniejszych kreacji graficznych i wideo w Google i na YouTube, aby mieć pewność, że przekazują odpowiedni komunikat.
- Dostosowane reklamy: połączenie możliwości sztucznej inteligencji Google z elastycznością ustawień. Używaj kreacji dopasowanych do odbiorców, które tworzą nowy popyt i zachęcają do konwersji. Twoje najbardziej atrakcyjne kreacje wizualne będą się wyświetlać najodpowiedniejszym potencjalnym klientom. Możesz też dostosować kampanię, aby angażować klientów w określonych kanałach. Aktywuj podobne segmenty, aby docierać do nowych, kwalifikujących się odbiorców spoza Twojej dotychczasowej grupy klientów. Obejmują one użytkowników, którzy dokonali wcześniej zakupu, odwiedzili Twoją stronę lub obejrzeli filmy na Twoim kanale w YouTube. Możesz korzystać ze statystyk odbiorców, aby niestandardowo dopasowywać odpowiednie grupy odbiorców na podstawie swoich celów kampanii. Eksperymenty A/B pomogą Ci udoskonalić strategię dotyczącą kreacji i regularnie zwiększać skuteczność. Oprócz tego otrzymasz nowe ustawienie kampanii z podglądem kreacji i plikiem danych o produktach, który jest doskonałym miejscem do przechowywania katalogu produktów, ponieważ pomaga on milionom użytkowników znajdować, poznawać i kupować produkty.
- Określanie stawek i pomiary oparte na AI: zwiększaj ruch na ścieżce marketingowej i mierz wyniki. Optymalizuj konwersje na całej ścieżce marketingowej dzięki ustalaniu stawek pod kątem wartości i maksymalizacji liczby kliknięć, aby osiągać cele związane z rozważaniem zakupu, takie jak wizyty na stronie. Korzystaj z narzędzi pomiarowych, takich jak wyniki marki, wzrost liczby wyszukiwań i konwersji, które pomogą Ci określić, czy wydatki na reklamę się opłacają. Statystyki generowane przez te narzędzia oraz sztuczna inteligencja Google umożliwia kampaniom generującym popyt optymalizację pod kątem ruchu w witrynie, zwiększanie liczby konwersji dokonywanych przez wartościowych użytkowników oraz ustalanie stawek na podstawie efektywnych danych. Atrybucja oparta na danych pozwala poznać pełną wartość kampanii w ekosystemie Google.
 |
 |
 |
 |
 |
Kiedy warto używać kampanii generujących popyt
|
Sieć wyszukiwania |
Performance Max |
Kreowanie popytu |
|
|---|---|---|---|
|
Zastosowanie: |
Maksymalizacja skuteczności w wyszukiwarce Google | Maksymalizacja skuteczności we wszystkich kanałach i na wszystkich platformach Google | Generowanie popytu i uzyskiwanie wyników biznesowych na najciekawszych wizualnie i najbardziej rozrywkowych platformach Google |
|
Określanie stawek |
|
|
|
|
Odbiorcy |
Listy odbiorców w sieci wyszukiwania umożliwiają reklamodawcom łączenie danych własnych z Google Signals na potrzeby realizacji różnych celów marketingowych. |
Kierowanie sztuczną inteligencją za pomocą reguł wartości, sygnałów dotyczących odbiorców i celów związanych z pozyskiwaniem nowych klientów. (Brak sztywnych ustawień kierowania) |
Dostosowywanie list odbiorców dzięki możliwości kierowania na unikalne segmenty odbiorców, np. na podobne segmenty. |
|
Kanały |
Docieranie do klientów w sieci wyszukiwania i w witrynach partnerów w sieci wyszukiwania. |
Zwiększanie skuteczności we wszystkich kanałach i zasobach reklamowych Google. (Sieć wyszukiwania, YouTube, w tym Shorts, karty Discover, Gmail, sieć reklamowa Google). |
Wybierz kanał generowania popytu, w którym będą się wyświetlać Twoje reklamy, aby dostosować w nim jakość reklam do swojej strategii marketingowej. Jeśli np. masz film w orientacji pionowej, możesz wybrać wyświetlanie go tylko w YouTube Shorts, aby zapewnić optymalną jakość reklam na urządzeniach mobilnych. (YouTube Shorts, reklamy In-Feed na YouTube, strona główna YouTube, Warte obejrzenia na YouTube, wyszukiwarka na YouTube, karty Discover, Gmail i sieć reklamowa Google). |
|
Komponenty kreacji |
|
Dowiedz się, jak utworzyć grupę komponentów. |
Dowiedz się więcej o specyfikacjach i sprawdzonych metodach dotyczących komponentów kampanii generujących popyt. |
|
Pomiary i raportowanie |
Raportowanie na poziomie słowa kluczowego lub reklamy dostarczające statystyk i rekomendacji, które mogą zwiększać skuteczność kampanii. |
|
|
|
Inne wyróżniki produktów |
|
|
|
Zanim zaczniesz
Zasoby
Przygotuj komponenty kreacji, takie jak nagłówki, teksty reklamy, obrazy i logo. Aby zwiększyć skuteczność, wybierz komponenty z obrazem i komponenty wideo o najwyższej jakości, np. logo marki i inspirujące, dobrze naświetlone zdjęcia, które zawierają minimalną ilość tekstu. Możesz też wykorzystać najskuteczniejsze komponenty z dotychczasowych kampanii prowadzonych na innych platformach, np. z kampanii e-mailowych czy społecznościowych.
Śledzenie konwersji
Skonfiguruj w swojej witrynie śledzenie konwersji i upewnij się, że tag Google działa prawidłowo. Zoptymalizuj strony pod kątem „prostych” zdarzeń konwersji (takich jak dodanie do koszyka czy wizyta w witrynie) i wybierz opcję zliczania konwersji odpowiednią dla Twojej kampanii. Dzięki temu nasze systemy uzyskają cenne sygnały, co przyspieszy osiągnięcie przez Ciebie oczekiwanych wyników.
Wymagania dotyczące budżetu
Ustawienia budżetu wpływają na szybkość optymalizowania przez nas Twojej kampanii pod kątem liczby konwersji. W kampaniach z określaniem docelowych stawek CPA zalecamy ustawienie budżetu na poziomie co najmniej 15 razy wyższym niż Twój docelowy CPA.
W kampaniach z ustalaniem stawek pod kątem maksymalizacji liczby konwersji możesz używać nowego symulatora skalowania docelowego CPA w Google Ads, aby określać procentowe przyrosty stawek i otrzymywać prognozy ruchu.
Jeśli Twoje reklamy są oznaczone jako „Odpowiednie (ograniczone)” z powodu „Sugerowania interakcyjności”, musisz je poprawić, aby mogły się wyświetlać. Upewnij się też, że docelowa stawka CPA nie jest ustawiona znacznie poniżej średniej historycznej.
Dalsze kroki
Wyświetlanie wymagań dotyczących jakości i zgodności z zasadami komponentów kampanii generujących popyt
Planując nową kampanię generującą popyt, zapoznaj się z wymaganiami dotyczącymi zgodności komponentów kampanii generujących popyt z zasadami.
Sprawdzanie skuteczności reklamy w przypadku dotychczasowych obrazów i filmów
Upewnij się za pomocą narzędzia Skuteczność reklamy, że w nowych kampaniach generujących popyt używasz najlepszych kreacji.
Wyświetlanie raportów o komponentach w przypadku dotychczasowych obrazów i filmów
Zanim utworzysz kampanie generujące popyt, dowiedz się więcej o tworzeniu raportów na temat komponentów w przypadku dotychczasowych kreacji.
Poznawanie specyfikacji i sprawdzonych metod dotyczących komponentów generujących popyt
Więcej informacji o dynamicznych reklamach produktów w kampaniach generujących popyt
Tworzenie kampanii generującej popyt
Dowiedz się, jak utworzyć kampanię generującą popyt, w tym jak wygląda specyfikacja komponentów i jak nimi zarządzać.
Używanie podobnych segmentów do poszerzania zasięgu wśród odbiorców
Docieraj do osób podobnych do Twoich obecnych klientów dzięki podobnym segmentom.
Dane i raporty dotyczące generowania popytu
Dowiedz się więcej o danych i raportach dotyczących kampanii generujących popyt.
Eksperymenty A/B związane z generowaniem popytu
Twórz eksperymenty A/B związane z kampaniami generującymi popyt
Sieć partnerów wideo Google
Sieć partnerów wideo Google to platforma dostępna w przypadku kampanii generujących popyt. Więcej informacji o sieci partnerów wideo Google.
