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Les campagnes de génération de la demande capturent l'engagement et l'action sur YouTube (Shorts inclus), Discover, Gmail et le Réseau Display de Google. Elles sont donc idéales pour les annonceurs sur les réseaux sociaux qui veulent diffuser des annonces multiformats visuellement attrayantes sur les surfaces les plus efficaces de Google auxquelles tous les annonceurs ont accès.
YouTube est deux fois plus susceptible que tous les autres services vidéo et plates-formes de réseaux sociaux d'être utilisé pour rechercher des produits et des marques. Les utilisateurs ont évalué les annonces YouTube comme étant significativement plus dignes de confiance, crédibles et honnêtes (16 %) que celles d'autres plates-formes de vidéos et de réseaux sociaux*.
(* Source 1. Étude consommateur Ipsos en continu commandée par Google, AR, AU, BE, BR, CA, CL, CN, CO, DE, DK, ES, FI, FR, IN, IT, JP, KR, MX, NL, NO, PE, SE, UK, US, ZA, sur environ 500 à 1 000 consommateurs en ligne âgés de 18 ans et plus par marché, du 8 au 11 septembre 2022)
- Vous pouvez toucher jusqu'à trois milliards d'utilisateurs actifs par mois lorsqu'ils parcourent leurs flux Google, y compris dans Gmail, Discover et YouTube (YouTube Shorts inclus, atteignant aujourd'hui une moyenne de plus de 50 milliards de vues quotidiennes).
- Un consommateur sur trois déclare avoir déjà acheté sur les flux Google quelque chose qu'il ne cherchait pas à l'origine.
- 63 % des consommateurs découvrent de nouveaux produits ou de nouvelles marques sur les flux Google, et 91 % d'entre eux agissent immédiatement.
- En moyenne, les annonceurs qui ont ajouté des annonces display Google à leurs campagnes de génération de la demande ou à leurs campagnes vidéo pour l'action ont vu la pertinence statistique progresser de plus de 16 % dans les conversions de génération de la demande.
Avantages
- Renforcez l'impact de vos annonces : diffusez des annonces sur YouTube et les surfaces visuelles les plus immersives de Google (YouTube, Discover, Gmail et le Réseau Display de Google) pour inciter les clients potentiels à acheter. La génération de la demande vous permet de toucher plus de trois milliards d'utilisateurs actifs par mois, Shorts enregistrant à lui seul plus de 50 milliards de vues quotidiennes. L'IA de Google crée la combinaison idéale de visuels, de messages et d'emplacements personnalisés à fort impact pour inciter toujours plus de consommateurs à appuyer sur le bouton "Payer maintenant". Vous pouvez aussi prévisualiser facilement vos créations vidéo et illustrées les plus performantes sur Google et YouTube pour vous assurer qu'elles racontent la bonne histoire.
- Expériences publicitaires personnalisées : combinez la puissance de l'IA de Google avec la flexibilité des paramètres. Utilisez des créations axées sur l'audience qui génèrent de la demande et des conversions. Vos créations visuelles les plus immersives seront diffusées auprès des clients potentiels les plus intéressants. Vous pouvez également personnaliser votre campagne afin de favoriser l'engagement des clients sur des canaux spécifiques. Activez les segments similaires pour toucher plus facilement de nouvelles audiences qualifiées en dehors de votre clientèle existante. Cela inclut les utilisateurs qui ont déjà effectué un achat, visité votre site ou regardé des vidéos sur votre chaîne YouTube. Vous pouvez vous servir des insights sur l'audience pour cibler les bons utilisateurs grâce à des listes de clients en fonction de vos objectifs publicitaires. Les tests A/B vous aideront à affiner votre approche créative pour améliorer régulièrement vos performances. De plus, vous bénéficiez d'une nouvelle configuration de campagne, avec des prévisualisations des créations et un flux de produits. Celui-ci constitue un excellent emplacement où stocker votre catalogue de produits, car il permet à des millions de personnes de découvrir, d'explorer et d'acheter des produits.
- Enchères et mesures optimisées par l'IA : boostez votre entonnoir marketing et mesurez l'impact. Optimisez les conversions dans l'ensemble de l'entonnoir en utilisant la stratégie d'enchères "Maximiser les clics" et les enchères basées sur la valeur. Cela vous aidera à atteindre vos objectifs de considération (par exemple, attirer des visiteurs sur votre site). Utilisez des outils de mesure comme le brand lift, le search lift et le conversion lift pour vous aider à déterminer si vous rentabilisez votre budget publicitaire. Grâce aux insights de ces outils et à l'IA de Google, vos campagnes de génération de la demande sont optimisées pour attirer des visiteurs sur votre site Web et inciter les utilisateurs à fort potentiel à effectuer une conversion. Vous pouvez aussi définir des enchères d'après des métriques efficaces, tout en utilisant l'attribution basée sur les données. Cela vous permet d'analyser l'efficacité complète de votre campagne dans l'écosystème de Google.
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Savoir quand utiliser les campagnes de génération de la demande
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Réseau de Recherche |
Performance Max |
Génération de la demande |
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Utiliser pour : |
Maximiser les performances sur la recherche Google | Maximiser les performances sur tous les canaux et surfaces Google | Générer de la demande et obtenir des résultats commerciaux sur les surfaces les plus visuelles et les plus divertissantes de Google |
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Enchères |
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Audience |
Les audiences sur le Réseau de Recherche permettent aux annonceurs de combiner leurs données first party avec les signaux Google pour atteindre divers objectifs marketing |
Guider l'IA avec des objectifs NCA, des règles de valeur et des signaux d'audience (Aucun ciblage précis) |
Activer la personnalisation de l'audience en ciblant des segments d'audience uniques (comme les segments similaires) |
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Canaux |
Atteindre les clients sur Réseau de Recherche + Partenaires du Réseau de Recherche (AFS). |
Améliorer les performances sur tous les canaux et l'inventaire Google (Réseau de Recherche, YouTube, y compris Shorts, Discover, Gmail, Réseau Display de Google) |
Choisissez sur quel canal de génération de la demande diffuser vos annonces afin d'adapter vos expériences publicitaires à votre stratégie marketing. Par exemple, si vous disposez d'une vidéo verticale conçue par un créateur, vous pouvez choisir de ne la diffuser que sur YouTube Shorts afin d'optimiser l'expérience publicitaire sur mobile. (YouTube Shorts, In-Feed YouTube, flux d'accueil YouTube, Vidéos YouTube à regarder ensuite, recherche YouTube, Discover, Gmail et Réseau Display de Google) |
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Assets de création |
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Découvrez comment créer un groupe de composants. |
En savoir plus sur les spécifications et bonnes pratiques concernant les campagnes de génération de la demande |
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Mesures et rapports |
Rapports au niveau des mots-clés/annonces avec insights et recommandations pour améliorer vos performances |
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Facteurs de différenciation des autres produits |
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Avant de commencer
Composants
Rassemblez les composants de création, par exemple les titres, les descriptions, les images et les logos. Pour améliorer vos performances, sélectionnez vos meilleurs composants Image et Vidéo (par exemple, des images inspirantes, associées à votre marque, avec un texte concis et une luminosité efficace). Vous pouvez également réutiliser les composants et les messages les plus performants, issus de campagnes existantes sur d'autres plates-formes telles que les e-mails ou les réseaux sociaux.
Suivi des conversions
Configurez le suivi des conversions sur votre site Web et assurez-vous que la balise Google fonctionne correctement. Optimisez les campagnes pour des événements de conversion simples (par exemple, "ajout au panier" ou "visite du site"), puis sélectionnez une option de comptabilisation des conversions adaptée. Vous envoyez ainsi de précieux signaux à nos systèmes et pouvez obtenir les résultats souhaités plus rapidement.
Exigences budgétaires
Vos paramètres de budget déterminent la vitesse à laquelle nous pouvons optimiser les conversions dans votre campagne. Pour les campagnes qui utilisent les enchères au CPA cible, nous vous recommandons de définir un budget au moins 15 fois supérieur à votre CPA cible.
Pour les campagnes utilisant la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions", utilisez le nouveau simulateur de mise à l'échelle CPA cible dans Google Ads afin d'interagir avec les incréments d'enchères basés sur le pourcentage et obtenir des prévisions de trafic.
Si votre annonce est définie comme "Approuvée (diffusion limitée)" en raison d'une "interactivité implicite", vous devez la corriger pour pouvoir la diffuser. De plus, veillez à ce que vos enchères au CPA cible ne soient pas trop inférieures à la moyenne historique.
Étapes suivantes
Exigences de qualité des composants et règles à respecter en matière de campagne de génération de la demande
Découvrez les règles à respecter en matière de composants de génération de demande lorsque vous planifiez votre nouvelle campagne de génération de la demande.
Afficher l'efficacité de l'annonce pour vos images et vidéos existantes
Assurez-vous d'utiliser les meilleures créations pour vos nouvelles campagnes de génération de la demande en vous appuyant sur l'outil Efficacité de l'annonce.
Afficher les rapports sur les composants pour vos images et vidéos existantes
Découvrez les rapports sur les composants pour vos créations existantes avant de créer vos campagnes de génération de la demande.
Découvrez les spécifications et les bonnes pratiques en matière de composants de génération de la demande
Découvrez les annonces produit dynamiques pour les campagnes de génération de la demande
Créer une campagne de génération de la demande
Découvrez comment créer une campagne de génération de la demande, avec spécifications et gestion des composants.
Utiliser les segments similaires pour élargir votre couverture d'audience
Touchez de nouvelles audiences semblables à vos clients existants grâce aux segments similaires.
À propos des rapports et des métriques sur la génération de la demande
Découvrez-en plus sur les métriques et les rapports sur les campagnes de génération de la demande.
À propos des tests A/B de génération de la demande
Créez des tests A/B pour les campagnes de génération de la demande.
À propos des partenaires vidéo Google
Les partenaire vidéo Google sont disponibles pour les campagnes de génération de la demande. En savoir plus sur les partenaires vidéo Google
