Skapa en Demand Gen-kampanj

Inlärnings- och granskningsperioder

Efter att du har ändrat din budstrategi kan det förekomma mindre resultatförändringar i samband med att Google Ads optimerar dina bud. Under tiden kan budstrategins status visas som Inlärning. Håll muspekaren över statusen för att se varför budstrategin har denna status. Vi rekommenderar att du väntar under inlärningsperioden på cirka 50 konverteringshändelser innan du gör ändringar i budgivningen.

Som tumregel bör du vänta tills du har fått 50 konverteringar innan du gör ändringar i kampanjen.

Ge annonser minst 24 timmar för granskning och godkännande.

För totalbudgetar ska du publicera kampanjen inom två arbetsdagar så att den kan skalas upp vid rätt tidpunkt.

Anvisningar

Steg 1 av 6: Skapa en ny kampanj

Du kan duplicera, radera och skapa en ny kampanj eller annonsgrupp i navigeringsmenyn till vänster.

Klicka på knappen Skapa i ditt Google Ads-konto och välj Kampanj i listan.
Lägg till kampanjens namn.
Om du använder produktflöden för att visa dina produkter i dina annonser kan du klicka på reglaget Kör en produktflödeskampanj.

Obs! Om du väljer Kör en produktflödeskampanj kan du bara skapa produktannonser i kampanjen.

Skapa en ny kampanj

Steg 2 av 6: Välj ett annonseringsmål

När du skapar en Demand Gen-kampanj i ditt Google Ads-konto ska du välja ett av annonseringsmålen Försäljning, Trafik till webbplatsen, Övervägande av produkt och Varumärke. Du kan också skapa en kampanj utan att utgå från ett mål.

Obs! Målet du väljer ska överensstämma med det du vill uppnå med kampanjen. Om du till exempel vill uppmuntra människor att besöka din webbplats kan du välja Trafik till webbplatsen.

Sedan väljer du konverteringsmål utifrån detta annonseringsmål.

Steg 3 av 6: Ställ in inriktning på kampanjnivå

Enhetsinriktning

Med enhetsinriktning kan du inrikta dina annonser på personer utifrån vilken enhet de använder. Läs mer om enhetsinriktning.

För Demand Gen-kampanjer kan du ställa in enhetsinriktning på kampanjnivå.

I avsnittet Enheter kan du välja att visa dina annonser på alla kvalificerade enheter eller ange specifika enheter som du vill inrikta dig på. Du kan få större räckvidd om du visar annonser på alla typer av enheter. Om du vill fokusera på specifika enheter kan du välja att inrikta dig på datorer, telefoner, surfplattor eller tv.

Om du väljer telefoner och surfplattor kan du välja att inrikta dig på alla eller specifika operativsystem, enhetsmodeller och nätverk under Avancerad inriktning på telefoner och surfplattor.

Språk- och platsinriktning

Se till att dina annonser når rätt kunder genom att inkludera de språk som kunderna talar och de platser som du vill inrikta dig på. Läs mer om hur du lägger till platsinriktning och språkinriktning.

Som standard ställs inriktning in på annonsgruppsnivå för att optimera resultatet av dina annonser. Språkinställningen är Alla språk och platsinställningen är Alla platser som standard. Vi rekommenderar att du ändrar inriktning till kampanjnivå bara om du behöver inrikta dig på en radie runt en plats.

Så här aktiverar du språk- och platsinriktning på kampanjnivå:

Gå längst ned på sidan och leta reda på avsnittet Plats och språk.
Slå på reglaget Aktivera plats- och språkinriktning på kampanjnivå. Nu kan du ställa in platsinriktning på kampanjnivå.
Välj Avancerad sökning för att öppna kartgränssnittet. Här kan du även ange inriktning utifrån radie från platsen du väljer.

Obs! Du kan inte ändra tillbaka språk- och platsinriktningen till annonsgruppsnivå efter att du har publicerat kampanjen. Språk- och platsinriktning kan endast anges på kampanj- eller annonsgruppsnivå.

Steg 4 av 6: Ställ in budgivning och budget

Budgeten påverkar hur ofta och hur framträdande dina annonser visas.

Din budgivning avgör hur budgeten förbrukas. Läs mer om kampanjbudgetar och budgivning.

Välj en budstrategi. Budstrategin avgör hur dina bud optimeras så att du når dina annonseringsmål. Välj bland följande alternativ:
Välj budgettyp för kampanjen och ange en budget. Lägsta budgetvärden tillämpas för att uppfylla kraven för visning.
- Dagliga budgetar: Du kan ange en daglig budget eller det genomsnittliga belopp du vill spendera varje dag.
  - Obs! För denna budgettyp är det valfritt att ange ett start- och slutdatum för kampanjen.
- Totala budgetar: Du kan ange en total kampanjbudget. Demand Gen strävar efter att fördela utgifterna jämnt, utan att överskrida den totala budgeten under kampanjen.
  - Obs! För denna budgettyp är det obligatoriskt att ange ett start- och slutdatum för kampanjen. Läs mer om totala kampanjbudgetar.

Obs! Om hela budgeten förbrukas i kampanjen, antingen genom att den når den gränsen per dag för dagliga budgetar eller den genomsnittliga budgeten per dag för totala kampanjbudgetar, kan du överväga att öka budgeten. Om budgeten inte förbrukas helt kan du justera inriktningen, budgivningen och annonserna för att se om din kampanj ger bättre resultat.

Steg 4 av 6: Annonsgruppsuppdateringar: Nå personer som söker efter ditt varumärke eller företag

Med målgruppsinriktning kan du nå nya och relevanta målgrupper som sannolikt leder till konvertering, personer som befinner sig på en viss plats, som talar ett visst språk eller som liknar kunder som har köpt dina produkter eller tjänster. Du kan även ange plats och språk på annonsgruppsnivå om du inte redan har gjort det på kampanjnivå.

Välj en befintlig målgrupp genom att söka efter befintliga anpassade segment, dina datasegment eller liknande segment eller välja specifika intressen eller detaljerad demografisk information. Du kan även skapa en ny målgrupp med målgruppsverktyget på annonsgruppsnivå.

Behåll eller avmarkera optimerad inriktning. Vi rekommenderar att du använder optimerad inriktning för att få bästa möjliga kampanjresultat.
- Obs! När du har aktiverat optimerad inriktning aktiveras även demografisk utökning. Det innebär att optimerad inriktning kan använda inriktning på mer än dina valda demografiska signaler som ålder, kön, hushållets inkomst och föräldrastatus för att förbättra kampanjresultatet. Annonsörer med känsligt innehåll följer fortfarande åldersbegränsningarna. Du kan även välja att begränsa demografisk utökning till specifikationerna för ålder och kön, men detta kan begränsa kampanjens resultat.
Uteslut specifika målgrupper, till exempel dina datasegment eller liknande segment, baserat på din målgruppsstrategi.

Du kan fokusera på specifika demografiska segment genom att välja demografiska attribut.

Obs! Läs mer om hur du använder Målgruppsverktyget för att nå rätt målgrupp för varje kampanj och annonsgrupp.

Steg 5 av 6: Skapa dina annonser

Du skapar dina annonser på annonsgruppsnivå. Om du vill skapa en ny annons väljer du Ny annons i rullgardinsmenyn under den annonsgrupp som annonsen ska ingå i.

Du kan välja mellan följande:
- Videoannonser: en annons med en enstaka video

Skapa en videoannons med Video Builder

Så här skapar du en ny video med hjälp av Video Builder i medieväljaren:

Klicka på + Videor på kortet Videor när du skapar en annons.
Klicka på Skapa i fönstret Välj YouTube-videor som ska användas i annonsen.
Välj den mall som passar bäst bland alla tillgängliga mallar och klicka på Använd mall.
Skapa tillgångar för varje scen i videon. Skriv in önskad text i textfältet och klicka på Nästa.
Klicka på +Bild och välj bilder för scenen.
Beskär bilden efter behov och klicka på Välj.
Klicka på Spara.
Om du vill lägga till fler scener i videon klickar du på Nästa och upprepar steg 4–7.
Justera inställningarna på panelen Videoinställningar till höger efter behov. Läs mer om att ändra videoinställningarna.
Klicka på Fortsätt till uppladdning.
Ange videons namn i textfältet Videons namn.
Välj den kanal som du vill ladda upp videon till:
- Videoannonsens lagringskanal, skapad av YouTube
- Din egen kanal
Klicka på Förhandsgranska video med hög kvalitet i meddelanderutan om du vill förhandsgranska videon med hög kvalitet.
Klicka på Ladda upp video.
Välj videon i Tillgångsbibliotek och klicka på Spara.
Fortsätt skapa din annons.

Justera videoinställningarna

Klicka på knappen < för att utöka panelen Videoinställningar. Justera inställningarna så att de passar videons krav på bästa sätt.

Färger: Välj den färg du vill visa i bakgrunden i videon.
Teckensnitt: Välj teckensnittsfamilj och teckensnittsvikt för scentexten.
Musik: Välj från listan med tillgänglig musik att spela upp i bakgrunden i videon.
Voiceover: Ändra inställningen för text för voiceover om du vill skapa en voiceover i videon. Läs mer om att lägga till voiceover i videor.

Bildannonser: en annons med en enstaka bild

Karusellannonser: en annons med flera bilder i en snurra

Ange ett annonsnamn.
Välj eller lägg till medietillgångar. Läs mer om specifikationer för annonstillgångar i Demand Gen-kampanjer.
Lägg till upp till fem logotyper.
Inkludera dina texttillgångar. Läs mer om specifikationer för annonstillgångar i Demand Gen-kampanjer.
Använd regler för annonsstyrka för att skapa effektiva annonser.

Relaterade länkar

Var det här till hjälp?

Hur kan vi förbättra den?