Opprett Demand Gen-kampanjer

Innlærings- og evalueringsperioder

Når du har endret noe i budstrategien, kan det oppstå mindre svingninger i resultatene mens Google Ads optimaliserer budene. Som indikasjon på dette kan budstrategien ha statusen «Innlæringsfase» i denne perioden. Du kan holde markøren over statusen for å se hvorfor budstrategien har statusen «Innlæringsfase». Vi anbefaler at du venter med å gjøre endringer i budgivningen til innlæringsfasen på omtrent 50 konverteringshendelser er over.

Som en tommelfingerregel bør du ha minst 50 konverteringer før du gjør endringer i kampanjen.

Det tar som regel minst 24 timer før annonser blir gjennomgått og (forhåpentligvis) godkjent.

For totalbudsjetter må du publisere kampanjen innen 2 virkedager, slik at kampanjen skaleres på riktig tidspunkt.

Veiledning

Trinn 1/6: Opprett en ny kampanje

Du kan duplisere, slette og opprette nye kampanjer eller annonsegrupper fra navigasjonsmenyen til venstre.

Klikk på opprettingsknappen i Google Ads-kontoen din, og velg Kampanje fra listen.
Oppgi kampanjenavnet.
Hvis du bruker produktfeeder til å vise produktene dine i annonser, kan du klikke på av/på-knappen for «Kjør en kampanje med produktfeeder».

Merk: Hvis du velger å kjøre en kampanje med produktfeeder, er det bare produktannonser du kan opprette i kampanjen.

Opprett en ny kampanje

Trinn 2/6: Velg ønsket annonseringsmål

Når du oppretter en Demand Gen-kampanje i Google Ads-kontoen, må du velge et av disse annonseringsmålene: «Salg», «Nettstedtrafikk», «Produkt- og merkevarevurdering» eller «Opprett en kampanje uten noe spesielt mål».

Merk: Målet du velger, bør samsvare med det du vil oppnå med kampanjen. Hvis du for eksempel vil oppmuntre folk til å besøke nettstedet ditt, bør du velge «Nettstedtrafikk».

Deretter velger du konverteringsmålene basert på dette annonseringsmålet.

Trinn 3/6: Konfigurer målretting på kampanjenivå

Enhetsmålretting

Med enhetsmålretting kan du målrette annonser mot folk basert på enheten de bruker. Finn ut mer om enhetsmålretting.

I Demand Gen-kampanjer kan enhetsmålretting angis på kampanjenivå.

I Enheter-delen kan du enten velge å vise annonsene på alle kvalifiserte enheter eller angi spesifikk enhetsmålretting. Du kan få større rekkevidde ved å vise annonser på alle typer enheter. Hvis du vil øke rekkevidden på bestemte enheter, kan du målrette annonsene mot nettbrett, TV-skjermer, datamaskiner eller mobiltelefoner.

Hvis du velger nettbrett og mobiltelefoner, kan du velge å målrette annonsene mot alle eller bare bestemte nettverk, enhetsmodeller eller operativsystemer. Dette gjør du under «Avansert målretting for mobiltelefoner og nettbrett».

Språk- og stedsmålretting

Du kan påse at annonsene blir vist til de ønskede kundene, ved å ta med språkene kundene snakker, og stedene annonsene skal vises på. Finn ut mer om stedsmålretting og språkmålretting.

Av hensyn til optimale annonseresultater angis som standard målrettingen på annonsegruppenivå. Standardinnstillingen for språk er «Alle språk», og «Alle steder» er valgt som stedsmålretting. Det er bare hvis du vil målrette annonsene mot områder innenfor radiusen rundt et sted, at målretting på kampanjenivå anbefales.

Følg fremgangsmåten nedenfor for å slå på språk- og stedsmålretting på kampanjenivå:

Gå helt ned på siden, og se etter «Sted og språk»-delen.
Slå på bryteren for «Slå på steds- og språkmålretting på kampanjenivå». Nå kan du angi stedet på kampanjenivå.
Velg Avansert søk for å åpne kartgrensesnittet. Her kan du også målrette annonser mot områder innenfor radiusen rundt stedet du har valgt.

Merk: Du kan ikke endre språk- og stedsmålrettingen tilbake til annonsegruppenivå etter at du har publisert kampanjen. Sted og språk kan bare defineres på kampanje- eller annonsegruppenivå.

Trinn 4/6: Angi budsjett og budgivning

Hvor ofte annonsene dine blir vist, og hvor fremtredende plasseringer de vises i, kommer helt an på budsjettet du har til rådighet.

Det er budgivningen som avgjør hvordan budsjettet brukes. Finn ut mer om kampanjebudsjetter og budgivning.

Velg ønsket budstrategi. Budstrategien avgjør hvordan budene optimaliseres for at du skal nå annonseringsmålene. Du kan velge mellom
Velg ønsket type kampanjebudsjett, og fastsett budsjettet. Vi håndhever minimumsbeløp for budsjettene for at de skal være i tråd med leveringskravene.
- Dagsbudsjetter: Du kan angi et dagsbudsjett eller det gjennomsnittlige beløpet du er villig til å bruke hver dag.
  - Merk: Med denne budsjettypen er det valgfritt å angi kampanjens start- og sluttdato.
- Totalbudsjetter: Du kan fastsette et totalbudsjett for kampanjen. Da tas det sikte på et jevnt forbruk i Demand Gen jevnt, men det totale budsjettet overskrides ikke i kampanjens løpetid.
  - Merk: Med denne budsjettypen er det obligatorisk å angi kampanjens en start- og sluttdato. Finn ut mer om totalbudsjetter for kampanjer.

Merk: Hvis hele kampanjebudsjettet alltid brukes opp, enten du når dagsgrensen (dagsbudsjetter) eller det gjennomsnittlige dagsbudsjettet (totalbudsjetter for kampanjer), bør du vurdere å øke budsjettet for å maksimere inntektene. Hvis det motsatte er tilfellet, kan du finstemme målrettingen, budgivningen og annonsene for å se om dette fører til bedre kampanjeresultater.

Trinn 5/6: oppdateringer av annonsegrupper – nå ut til folk som søker etter bedriften eller merkevaren din

Gjennom målretting kan du nå ut til nye og relevante målgrupper som sannsynligvis kommer til å konvertere, eller folk på bestemte steder, som snakker bestemte språk, som har en bestemt interesse, eller som ligner på kunder som bruker produktene eller tjenestene du tilbyr. Du kan også definere sted og språk på annonsegruppenivå hvis du ikke allerede har gjort det på kampanjenivå.

Velg en eksisterende målgruppe ved å søke etter eksisterende egendefinerte segmenter, datasegmentene dine eller dobbeltgjengersegmenter, eller ved å velge bestemte interesser eller detaljert demografisk informasjon. Du kan også opprette en ny målgruppe i målgruppebyggeren på annonsegruppenivå.

Behold eller velg bort optimalisert målretting. Vi anbefaler at du bruker optimalisert målretting for å maksimere kampanjeresultatene.
- Merk: Når optimalisert målretting er slått på, blir også en demografisk utvidelse aktivert. Dette betyr at den optimaliserte målrettingen kan ta sikte på kunder som ikke omfattes av de demografiske signalene du har valgt, deriblant kjønn, aldersgruppe, foreldrestatus og husstandens inntekt, for at du skal få bedre kampanjeresultater. Annonsører med sensitivt innhold må fortsatt overholde aldersbegrensningene. Du kan også begrense den demografiske utvidelsen til spesifikasjonene for aldersgruppe og kjønn, men dette kan påvirke kampanjeresultatene negativt.
Ekskluder bestemte målgrupper, for eksempel datasegmentene dine eller dobbeltgjengersegmenter, basert på målgruppestrategien din.

Gjør demografiske valg for å fokusere kun på bestemte demografiske segmenter.

Merk: Finn ut hvordan du kan bruke målgruppebyggeren til å nå ut til den rette målgruppen med hver kampanje og annonsegruppe.

Trinn 6/6: Opprett annonsene

Du oppretter annonsene på annonsegruppenivå. Så hvis du vil opprette en ny annonse, må du velge Ny annonse fra rullegardinmenyen i annonsegruppen der du vil opprette annonsen.

Du kan velge mellom disse alternativene:
- Videoannonser: annonser som inneholder én enkelt video.

Lag videoannonser med Video Builder

Følg denne fremgangsmåten for å lage en ny video med Video Builder i medievelgeren:

Klikk på + Videoer på Videoer-kortet når du lager en annonse.
Klikk på Opprett-knappen i vinduet merket «Velg YouTube-videoene du vil bruke i annonsen din».
Velg den mest egnede malen fra listen over maler, og klikk på Bruk malen.
Lag elementer til hver scene i videoen. Skriv inn ønsket tekst i tekstfeltet, og klikk på Neste.
Klikk på + Bilde, og velg bildene du vil bruke i scenen.
Beskjær bildet etter behov, og klikk på Velg.
Klikk på Lagre.
For å legge til flere scener i videoen, klikk på Neste, og gjenta trinn 4–7.
Juster innstillingene etter behov i Videoinnstillinger-panelet til høyre. Finn ut mer om justering av videoinnstillingene.
Klikk på Fortsett til opplastingen.
Skriv inn navnet på videoen i Videonavn-tekstfeltet.
Velg hvilken kanal du vil laste opp videoen til:
- lagringskanalen for videoannonsene dine, som er opprettet av YouTube
- kanalen din
Klikk på Ta en forhåndskikk på videoen i høy kvalitet i kunngjøringsfeltet for å se en høykvalitets forhåndsvisning av videoen din.
Klikk på Last opp videoen.
Velg videoen i elementbiblioteket, og klikk på Lagre.
Fortsett arbeidet med annonsen.

Justering av videoinnstillinger

Klikk på <-knappen for å vise Videoinnstillinger-panelet. Juster innstillingene i tråd med videoens spesifikasjoner.

Farger: Velg videoens bakgrunnsfarge.
Skrifttype: Velg skriftfamilien og -tykkelsen for sceneteksten.
Musikk: Velg musikk fra listen over tilgjengelig musikk som skal spilles av i bakgrunnen.
Kommentarspor: Juster innstillingen for kommentarspor for å lage et kommentarspor til videoen. Finn ut mer om hvordan du legger til kommentarspor i videoer.

Bildeannonser: annonser som bare inneholder ett bilde.

Karusellannonser: annonser med flere bilder i en karusell.

Sett inn annonsenavnet.
Velg eller legg til medieelementer. Finn ut mer om spesifikasjonene for annonseelementer i Demand Gen-kampanjer.
Legg til opptil 5 logoer.
Ta med tekstelementer. Finn ut mer om spesifikasjonene for annonseelementer i Demand Gen-kampanjer.
Bruk regler for annonsekvalitet for å oppnå gode annonseresultater.

Linker til relatert innhold

Var dette nyttig for deg?

Hvordan kan vi forbedre den?