Мета ініціативи Privacy Sandbox – створити веб-технології, які одночасно захищають конфіденційність користувачів в Інтернеті й надають компаніям і розробникам інструменти для розвитку успішного цифрового бізнесу. Усе це робить Інтернет відкритим і доступним для кожного. У межах ініціативи Privacy Sandbox ведеться безперервна співпраця над розробкою альтернатив стороннім файлам cookie. Ми впроваджуємо ідеї з усієї галузі в нові пропозиції, які тестуються, обговорюються й удосконалюються.
Зараз проходить тестування в Chrome одна з пропозицій Privacy Sandbox під назвою Protected Audience API (попередня назва – FLEDGE). Protected Audience пропонує нові способи підтримки ремаркетингу й спеціальних рішень для аудиторій із дотриманням конфіденційності, завдяки чому рекламодавці можуть налаштовувати націлювання, повідомлення й креативи так, щоб залучати потрібних користувачів.
За допомогою Protected Audience API вебпереглядач надійно зберігає визначені рекламодавцем групи за інтересами, до яких належить користувач, і розміщує аукціони на пристроях, під час яких підбираються оголошення. Принципи роботи Protected Audience API і поточного ремаркетингу схожі: спеціалісти з маркетингу можуть показувати користувачам різні категорії товарів, привертати увагу відвідувачів, що не здійснили конверсію, а також повторно залучати людей, які додали товар у кошик, але не придбали його.
Як сервіси Google Ads і Display & Video 360 показують оголошення за допомогою Protected Audience API
Припустімо, рекламодавець BestBikeShop проводить кампанії ремаркетингу за допомогою Google Ads і Display & Video 360, у які інтегровано Protected Audience API. Користувач відвідує сторінку BestBikeShop.com, присвячену гірським велосипедам. Після цього BestBikeShop може надіслати в Google Ads і Display & Video 360 запит на додавання веб-переглядача користувача до групи інтересів "Гірські велосипеди". Веб-переглядачі користувачів входитимуть у групи інтересів лише протягом обмеженого періоду часу. У вказівках щодо API наразі вказано період до 30 днів.
Коли один і той самий користувач відвідує інший веб-сайт, який також використовує Protected Audience API або платформа постачальника (продавця) якого використовує Protected Audience, BestBikeShop може призначити ставку, щоб показувати цьому користувачу оголошення, пов’язане з гірськими велосипедами, якщо є вільне рекламне місце. Рекламодавці зможуть узяти участь у цьому аукціоні, лише якщо є мінімальна кількість користувачів, які могли б переглянути це оголошення. Спеціалісти з команди Chrome заявили, що наразі розглядають можливість встановлення для цього порогу значення 50 користувачів за останні 7 днів. Цей аукціон проводиться у веб-переглядачі.
Якщо після цього в аукціоні переможе агентство BestBikeShop, саме його оголошення відображатиметься.
Усі нормативні обмеження й інструменти керування згодою, які існують сьогодні, і далі діятимуть у Protected Audience API.
Як сервіси Google Ads і Display & Video 360 тестують Protected Audience API
У середині 2022 року в сервіси Google Ads і Display & Video 360 було інтегровано Protected Audience API та почалося тестування основних функцій API. На першому етапі тестування намагалися визначити, чи можна інтегрувати Protected Audience API в Google Ads і Display & Video 360, щоб додавати веб-переглядачі користувачів у групи інтересів рекламодавців. На перших етапах тестування оголошення не показувались.
На подальших етапах тестування Google Ads і Display & Video 360 почали показувати оголошення дуже невеликому відсотку трафіку, щоб переконатися, що всі аспекти розміщення оголошень і звіти працюють належним чином.
У процесі тестування команди з рекламних продуктів Google, як і інші співробітники й тестувальники, продовжують надсилати відгуки в Chrome щодо покращень і додаткових функцій, щоб забезпечити максимально зручну роботу для видавців і рекламодавців. Нещодавні результати свідчать про те, що Privacy Sandbox API разом з іншими сигналами можуть допомагати рекламодавцям і видавцям покращувати ефективність.
Ми продовжуємо інвестувати в технології, що забезпечують конфіденційність, як-от Privacy Sandbox, на рекламних платформах Google. Поєднуючи їх із власними даними й ШІ, ми гарантуємо користувачам конфіденційність і водночас допомагаємо компаніям ефективно взаємодіяти зі споживачами.
Як відмовитися від використання Protected Audience API
Видавці або рекламодавці, які не хочуть тестувати веб-сайти, можуть будь-коли налаштувати правила щодо дозволів Chrome. Використання цих API регулюється правилами Google щодо згоди користувачів із ЄС. Користувачі також можуть переглядати список груп інтересів, до яких їх додано, і керувати ним або вимкнути Privacy Sandbox API.
