Кампанії з максимальною ефективністю мають багато функцій придатності для бренду на рівні кампанії і облікового запису, які допомагають показувати оголошення потрібній аудиторії, забезпечуючи максимальну ефективність.
У цій статті описано, як використовувати функції націлювання й придатності для бренду, доступні в кампаніях із максимальною ефективністю.
Зміст
Функції на рівні кампанії
Як виключити трафік, пов’язаний із брендом (конкурента, партнера або вашим власним)
Щоб виключити трафік, пов’язаний із брендом, в окремих кампаніях із максимальною ефективністю, скористайтеся функцією виключення брендів. Для цього спочатку створіть список брендів, а потім застосуйте його до кампаній в обліковому записі.
- Перейдіть на сторінку Кампанії в меню Кампанії
.
- Під заголовком цієї сторінки відкрийте вкладку Налаштування.
- Виберіть кампанію, до якої потрібно застосувати список брендів.
- Прокрутіть вкладку "Налаштування" вниз і виберіть Додаткові налаштування.
- Натисніть Виключення брендів і виберіть список брендів, який хочете застосувати до цієї кампанії.
- Натисніть Зберегти.
.Мінус-слова
Мінус-слова можна використовувати в кампаніях із максимальною ефективністю, щоб не показувати оголошення за запитами, які ви вважаєте невідповідними або небезпечними для свого бренду.
Примітка
- Мінус-слова в кампаніях із максимальною ефективністю застосовуються лише до пошукових і торгових рекламних ресурсів.
- Ви можете вибрати тип відповідності для мінус-слів за допомогою спеціальних символів.
- Списки мінус-слів у кампаніях із максимальною ефективністю не підтримуються.
Як додавати мінус-слова в кампанії
- Перейдіть у розділ Ключові слова в меню Кампанії
- Перейдіть на вкладку Мінус-слова.
- Щоб додати мінус-слова, натисніть кнопку
.
- Виберіть потрібну кампанію з максимальною ефективністю.
- Додайте ключові слова по одному в рядку.
- Щоб завершити додавання ключових слів, натисніть Зберегти.
Як редагувати мінус-слова в кампаніях
- Виберіть ключові слова, які потрібно змінити.
- Натисніть Редагувати.
- Виберіть Змінити текст ключового слова.
- Додайте ключові слова по одному в рядку.
- Щоб завершити додавання ключових слів, натисніть Застосувати.
Функції на рівні облікового запису
Як виключити непридатні для бренду терміни на рівні облікового запису
Щоб ваші оголошення не показувалися за небезпечними пошуковими термінами, скористайтеся функціями на рівні облікового запису.
Пошукові й торгові рекламні ресурси
Щоб оголошення з кампаній Google Ads відповідних типів (зокрема кампаній із максимальною ефективністю) не показувалися за непридатними для вашого бренду пошуковими термінами в пошукових або торгових рекламних ресурсах, скористайтеся функцією мінус-слів на рівні облікового запису. Докладніше про мінус-слова на рівні облікового запису.
- Перейдіть у налаштування облікового запису в меню Адміністратор
.
- Розгорніть розділ "Мінус-слова".
- Натисніть кнопку
- Натисніть Зберегти.
.Щоб змінити тип відповідності мінус-слова, натисніть спадне меню в стовпці "Тип відповідності" й виберіть потрібний тип (широка, фразова або точна відповідність).
Примітка. В одному обліковому записі можна виключити щонайбільше 1000 мінус-слів.
Медійні ресурси й рекламні відеоресурси
Щоб оголошення з кампаній Google Ads відповідних типів (зокрема кампаній із максимальною ефективністю) не показувалися за непридатними для вашого бренду пошуковими термінами в медійних ресурсах і рекламних відеоресурсах, додайте виключені ключові слова в контенті в Центрі відповідності контенту. Докладніше про виключені ключові слова в контенті.
- Перейдіть на сторінку Відповідність контенту вимогам у меню Інструменти
.
- Натисніть спадне меню Розширені налаштування.
- Розгорніть розділ "Виключені ключові слова в контенті".
- Натисніть кнопку
- Натисніть Зберегти.
Ресурси кампаній для готелів і для туристичних цілей
Реклама готелів (наприклад, безкоштовне посилання для бронювання або туристична реклама) у кампаніях із максимальною ефективністю для туристичних цілей не підтримує мінус-слова й виключення брендів. В інших випадках мінус-слова й виключення брендів можна використовувати в кампаніях із максимальною ефективністю для туристичних цілей так само, як і у звичайних кампаніях із максимальною ефективністю.
- Перейдіть на сторінку Відповідність контенту вимогам у меню Інструменти
- Натисніть спадне меню Розширені налаштування.
- Розгорніть розділ "Виключені ключові слова в контенті".
- Натисніть кнопку
- Натисніть Зберегти.
Примітка. Одна з основних переваг кампаній із максимальною ефективністю – здатність адаптуватися до ефективних ключових слів і оптимізуватися за ними, використовуючи технології ШІ від Google.
Як виключити категорії контенту делікатного характеру на рівні облікового запису (медійна мережа)
Щоб оголошення з кампаній із максимальною ефективністю не показувалися поруч із контентом певних типів (наприклад, пов’язаним із трагедіями й конфліктами або гострими суспільними проблемами), додайте виключення категорій контенту делікатного характеру в Центрі відповідності контенту. Докладніше про відповідність контенту вимогам.
- Перейдіть на сторінку Відповідність контенту вимогам у меню Інструменти
- Натисніть спадне меню Розширені налаштування.
- Розгорніть розділ "Виключений контент делікатного характеру".
- Поставте прапорці поруч із потрібними категоріями.
- Трагедії і конфлікти
- Гострі суспільні проблеми
- Нецензурна й груба лексика
- Контент сексуального характеру
- Сенсаційний і шокуючий контент
- Натисніть Зберегти.
Як виключити певні місця розміщення на рівні облікового запису (медійна мережа, пошукові партнерські сайти й відео)
З міркувань придатності для бренду ви можете виключати місця, наприклад певні сторінки, сайти, мобільні додатки й відео, де не хочете розміщувати свої оголошення. Кампанії з максимальною ефективністю враховуватимуть усі виключення місць розміщення на рівні облікового запису й Центру клієнтів. Докладніше про те, як виключати місця розміщення на рівні облікового запису.
- Перейдіть на сторінку Відповідність контенту вимогам у меню Інструменти
- Натисніть спадне меню Розширені налаштування.
- Розгорніть розділ "Виключені місця розміщення".
- Натисніть вкладку "Огляд", щоб додати наявні місця розміщення, або "Ввести", щоб додати нове посилання на місце.
- Натисніть Зберегти.
Як застосувати список виключених місць розміщення на рівні облікового запису
Список виключених місць розміщення можна створити лише в керуючому обліковому записі, а потім застосувати його до всіх зв’язаних індивідуальних облікових записів. Якщо список виключень застосовано в дочірньому обліковому записі, він впливає на всі відповідні кампанії в ньому, зокрема на кампанії з максимальною ефективністю.
Щоб застосувати список виключених місць розміщення з керуючого облікового запису:
1. У керуючому обліковому записі в меню 
2. Натисніть Списки виключень і перейдіть на вкладку Списки виключених місць розміщення.
3. У розділі "Облікові записи" натисніть налаштування підпорядкованих облікових записів.
4. Виберіть обліковий запис, у який хочете додати список виключених місць розміщення, і натисніть Редагувати.
- Примітка. Список виключених місць розміщення потрібно створювати в керуючому обліковому записі, а не в дочірньому.
5. Виберіть потрібний список виключених місць розміщення й натисніть Застосувати.
Як на рівні облікового запису виключити трафік, пов’язаний із брендом (конкурента, партнера або вашим власним)
Щоб на рівні облікового запису виключити трафік, пов’язаний із брендом, в окремих кампаніях із максимальною ефективністю, скористайтеся функцією виключення брендів. Для цього спочатку створіть список брендів, а потім застосуйте його до кампаній в обліковому записі.
- Перейдіть у розділ Контент у меню Кампанії
- У таблиці "Виключення" натисніть Змінити виключення й виберіть Обліковий запис.
- Натисніть вкладку "Огляд", щоб додати наявні місця розміщення, або "Ввести", щоб додати нове посилання на місце.
- Натисніть Зберегти.
