Performance Max-kampanjer har många funktioner för varumärkeslämplighet på kampanj- eller kontonivå. Med dem kan du vara säker på att dina annonser visas för rätt användare för ditt företag samtidigt som du maximerar affärsresultatet.
I denna artikel beskriver vi hur du använder funktionerna för inriktning och varumärkeslämplighet i Performance Max.
På den här sidan
Funktioner på kampanjnivå
Utesluta varumärkestrafik (konkurrenters, partners eller dina egna varumärken)
Om du vill utesluta varumärkestrafik i enskilda Performance Max-kampanjer kan du använda uteslutningar av varumärken. Då skapar du en varumärkeslista som du sedan tillämpar på kampanjer i ditt konto.
- Gå till Kampanjer i menyn Kampanjer
.
- Klicka på fliken Inställningar under sidrubriken Kampanj.
- Välj kampanjen där du vill tillämpa varumärkeslistan.
- Scrolla ned på sidan Inställningar och klicka på Fler inställningar.
- Klicka på Uteslutning av varumärken och välj varumärkeslistan som ska tillämpas på kampanjen.
- Klicka på Spara.
.Negativa sökord
Du kan använda negativa sökord i dina Performance Max-kampanjer för att förhindra att annonser visas vid sökfrågor som du inte anser är varumärkessäkra eller lämpliga.
Obs!
- Negativa sökord för Performance Max gäller endast annonsutrymmen i Sök och Shopping.
- Du kan välja en matchningstyp för det negativa sökordet med lämpliga symboler.
- Listor med negativa sökord kan inte användas i Performance Max-kampanjer.
Lägga till negativa sökord i kampanjer
- Gå till Sökord i menyn Kampanjer
- Klicka på fliken Negativa sökord.
- Lägg till negativa sökord genom att klicka på plusknappen
.
- Välj din Performance Max-kampanj.
- Lägg till sökord, ett per rad.
- Klicka på Spara när du är klar med att lägga till sökorden.
Redigera negativa sökord i kampanjer
- Välj sökorden du vill ändra.
- Klicka på Redigera.
- Välj Ändra sökordstext.
- Lägg till sökord, ett per rad.
- Klicka på Använd för att slutföra tillägg av sökord.
Funktioner på kontonivå
Utesluta termer som är olämpliga för varumärket på kontonivå
Du kan använda funktioner på kontonivå för att se till att dina annonser inte visas vid olämpliga söktermer.
Sök- och Shopping-annonsutrymme
Om du vill förhindra annonser från att visas vid söktermer som är olämpliga för ditt varumärke i sök- eller Shopping-annonsutrymme i alla relevanta kampanjtyper i Google Ads (inklusive Performance Max) kan du använda funktionen för negativa sökord på kontonivå. Läs mer om negativa sökord på kontonivå.
- Gå till Kontoinställningar i menyn Administratör
.
- Utöka avsnittet Negativa sökord genom att klicka på det.
- Klicka på plusknappen
- Klicka på Spara.
.Du kan ändra matchningstypen för det negativa sökordet genom att klicka på rullgardinsmenyn i kolumnen Matchningstyp och välja bred matchning, frasmatchning eller exakt matchning.
Obs! Du kan utesluta högst 1 000 negativa sökord per konto.
Display- och videoannonsutrymme
Om du vill förhindra annonser från att visas vid söktermer som är olämpliga för ditt varumärke i display- eller videoannonsutrymme i alla relevanta kampanjtyper i Google Ads (inklusive Performance Max) kan du använda inställningen för uteslutna innehållssökord i Centret för innehållets lämplighet. Läs mer om uteslutna innehållssökord.
- Gå till Innehållets lämplighet i menyn Verktyg
.
- Klicka på rullgardinsmenyn Avancerade inställningar.
- Klicka för att utöka Uteslutna innehållssökord.
- Klicka på plusknappen
- Klicka på Spara.
Annonsutrymme för resor/hotell
Hotellannonskampanjer (kostnadsfri bokningslänk, annonser med reseerbjudanden) i Performance Max-kampanjer för resmål har inte stöd för negativa sökord eller varumärkesuteslutningar. I andra annonser än hotellannonser kan negativa sökord och varumärkesuteslutningar användas i Performance Max-kampanjer för resmål, precis som i vanliga Performance Max-kampanjer.
- Gå till Innehållets lämplighet i menyn Verktyg
- Klicka på rullgardinsmenyn Avancerade inställningar.
- Klicka för att utöka Uteslutna innehållssökord.
- Klicka på plusknappen
- Klicka på Spara.
Obs! En av de främsta fördelarna med Performance Max-kampanjer är att de tar hjälp av Google AI för att anpassa sig till och optimera för sökord som ger bra resultat.
Utesluta känsliga innehållskategorier på kontonivå (Display-nätverket)
Om du vill förhindra annonser från att visas i särskilda typer av innehåll i din Performance Max-kampanj, till exempel tragiska händelser och konflikter eller känsliga sociala frågor, kan du använda uteslutna känsliga innehållskategorier i centret för innehållets lämplighet. Läs mer om innehållets lämplighet.
- Gå till Innehållets lämplighet i menyn Verktyg
- Klicka på rullgardinsmenyn Avancerade inställningar.
- Klicka för att utöka Uteslutet känsligt innehåll.
- Markera en eller flera av följande kryssrutor:
- Tragiska händelser och konflikter
- Känsliga sociala frågor
- Svordomar och grovt språk
- Med sexuell anspelning
- Sensationslystet och chockerande
- Klicka på Spara.
Utesluta specifika placeringar på kontonivå (Display-, sökpartner och Video)
Med uteslutningar av placeringar kan du försäkra dig om varumärkeslämplighet genom att förhindra att dina annonser visas på placeringar på/i specifika sidor, webbplatser, appar och videor. Performance Max-kampanjer tar hänsyn till alla uteslutningar av placeringar på kontonivå och MCC-nivå. Läs om hur du utesluter placeringar på kontonivå.
- Gå till Innehållets lämplighet i menyn Verktyg
- Klicka på rullgardinsmenyn Avancerade inställningar.
- Klicka för att utöka Uteslutna placeringar.
- Klicka på fliken Bläddra för att lägga till befintliga placeringar eller klicka på Retur för att lägga till en ny placeringslänk.
- Klicka på Spara.
Tillämpa listor över placeringsuteslutningar på kontonivå
Listor över placeringsuteslutningar kan endast skapas i förvaltarkonton och tillämpas sedan på enskilda konton som har länkats till förvaltarkontot. När en uteslutningslista tillämpas på ett underordnat konto påverkar uteslutningarna alla relevanta kampanjer i det kontot, inklusive Performance Max-kampanjer.
Så här tillämpar du listor över placeringsuteslutningar från ett förvaltarkonto:
1. Gå till Delat bibliotek i menyn Verktyg 
2. Klicka på Uteslutningslistor och sedan på fliken Listor över placeringsuteslutningar.
3. Klicka på inställningarna för underkonto under Konton.
4. Välj kontot där du vill lägga till en lista över placeringsuteslutningar och klicka på Redigera.
- Obs! Listor över placeringsuteslutningar måste skapas direkt i förvaltarkontot, inte i dess underordnade konton.
5. Välj listan över placeringsuteslutningar som ska tillämpas och klicka på Använd.
Utesluta varumärkestrafik på kontonivå (konkurrenters, partners eller dina egna varumärken)
Om du vill utesluta varumärkestrafik i enskilda Performance Max-kampanjer på kontonivå kan du använda varumärkesuteslutning. Då skapar du en varumärkeslista som du sedan tillämpar på kampanjer i ditt konto.
- Gå till Innehåll i menyn Kampanjer
- Klicka på Redigera uteslutningar i tabellen Uteslutningar och sedan på Konto.
- Klicka på fliken Bläddra för att lägga till befintliga placeringar eller klicka på Retur för att lägga till en ny placeringslänk.
- Klicka på Spara.
