Campaniile pentru Performanță maximă au numeroase funcții de potrivire pentru marcă la nivel de campanie sau de cont, astfel încât anunțurile companiei dvs. să se difuzeze pentru utilizatorii potriviți, maximizând totodată performanța.
Din acest articol, veți afla cum să folosiți funcțiile de direcționare și de potrivire pentru marcă disponibile în campaniile pentru Performanță maximă.
În această pagină
Funcții la nivel de campanie
Excludeți traficul legat de anumite mărci (concurenți, parteneri sau mărci proprii)
Ca să împiedicați difuzarea anunțurilor pentru traficul legat de anumite mărci, în campanii individuale pentru Performanță maximă, folosiți excluderile de mărci. Pentru a folosi excluderile de mărci, creați întâi o listă de mărci, apoi aplicați-o în campaniile din cont.
- Accesați Campanii în meniul Campanii
.
- Sub titlul paginii Campanie, dați clic pe fila Setări.
- Selectați campania la care doriți să aplicați lista de mărci.
- În pagina Setări, derulați în jos pentru a da clic pe Setări suplimentare.
- Dați clic pe Excluderi de mărci și selectați lista de mărci pe care doriți să o aplicați în campanie.
- Dați clic pe Salvați.
.Cuvinte cheie negative
Cuvintele cheie negative pot fi folosite în campaniile pentru Performanță maximă pentru a opri difuzarea anunțurilor pentru termenii de căutare pe care îi considerați nesiguri sau neadecvați pentru marcă.
Notă:
- cuvintele cheie negative pentru Performanță maximă se aplică numai inventarului pentru Rețeaua de căutare și Cumpărături;
- puteți alege un tip de potrivire pentru cuvântul cheie negativ folosind simbolurile adecvate;
- listele de cuvinte cheie negative nu pot fi folosite în campaniile pentru Performanță maximă.
Adăugați cuvinte cheie negative în campanii
- Accesați Cuvinte cheie în meniul Campanii
- Dați clic pe fila Cuvinte cheie negative.
- Pentru a adăuga cuvinte cheie negative, dați clic pe butonul plus
.
- Selectați campania dvs. pentru Performanță maximă.
- Adăugați câte un cuvânt cheie pe fiecare rând.
- Dați clic pe Salvați pentru a finaliza adăugarea cuvintelor cheie.
Modificați cuvintele cheie negative din campanii
- Selectați cuvintele cheie pe care doriți să le modificați.
- Dați clic pe Modificați.
- Selectați Modificați textul cuvintelor cheie.
- Adăugați câte un cuvânt cheie pe fiecare rând.
- Dați clic pe Aplicați pentru a finaliza adăugarea cuvintelor cheie.
Funcții la nivel de cont
Excludeți termenii neadecvați pentru mărci la nivel de cont
Pentru a vă asigura că anunțurile dvs. nu se difuzează lângă termeni de căutare nesiguri, puteți folosi funcțiile la nivel de cont.
Inventarul din Rețeaua de căutare și Cumpărături Google
Pentru a împiedica difuzarea anunțurilor pentru termeni de căutare considerați neadecvați pentru marca dvs. în inventarul din Rețeaua de căutare sau Cumpărături Google, în toate tipurile de campanii Google Ads relevante (inclusiv în campaniile pentru Performanță maximă), puteți folosi funcția pentru cuvinte cheie negative la nivel de cont. Aflați mai multe despre cuvintele cheie negative la nivel de cont.
- Accesați Setările contului din meniul Administrator
.
- Dați clic pentru a extinde secțiunea Cuvinte cheie negative.
- Dați clic pe butonul plus
- Dați clic pe Salvați.
.Pentru a schimba tipul de potrivire pentru cuvântul cheie negativ, dați clic pe meniul drop-down din coloana Tip de potrivire și selectați tipul de potrivire indicat: potrivire amplă, potrivire expresie sau potrivire exactă.
Notă: pentru fiecare cont, se pot exclude maximum 1.000 de cuvinte cheie negative.
Inventar video și din Rețeaua de display
Pentru a împiedica difuzarea anunțurilor pentru termeni de căutare considerați neadecvați pentru marca dvs. în inventarul video și din Rețeaua de display, în toate tipurile de campanii Google Ads relevante (inclusiv în campaniile pentru Performanță maximă), puteți folosi setarea pentru cuvinte cheie de conținut excluse din Centrul pentru gradul de adecvare a conținutului. Aflați mai multe despre cuvintele cheie de conținut excluse.
- Accesați Adecvarea conținutului din meniul Instrumente
.
- Dați clic pe meniul drop-down Setări avansate.
- Dați clic pentru a extinde Cuvinte cheie de conținut excluse.
- Dați clic pe butonul plus
- Dați clic pe Salvați.
Inventarul pentru călătorii / hoteluri
Campaniile de anunțuri de hoteluri (link de rezervare gratuit, anunțuri de promovare pentru călătorii) din campania pentru Performanță maximă pentru obiective de călătorie nu acceptă cuvintele cheie negative sau excluderile de mărci. Cu excepția anunțurilor de hoteluri, cuvintele cheie negative și excluderile de mărci pot fi aplicate în campania pentru Performanță maximă pentru obiective de călătorie la fel ca în cazul campaniilor pentru Performanță maximă obișnuite.
- Accesați Adecvarea conținutului din meniul Instrumente
- Dați clic pe meniul drop-down Setări avansate.
- Dați clic pentru a extinde Cuvinte cheie de conținut excluse.
- Dați clic pe butonul plus
- Dați clic pe Salvați.
Notă: unul dintre principalele avantaje ale campaniilor pentru Performanță maximă este faptul că inteligența artificială de la Google permite campaniilor pentru Performanță maximă să se adapteze și să facă optimizări în funcție de cuvintele cheie cu performanțe bune.
Excludeți categorii de conținut sensibil la nivel de cont (Rețeaua de display)
Dacă doriți să împiedicați difuzarea anunțurilor în anumite tipuri de conținut în campania pentru Performanță maximă, cum ar fi tragedie și conflict sau probleme sociale delicate, folosiți categoriile de conținut delicat excluse din Centrul pentru gradul de adecvare a conținutului. Aflați mai multe despre gradul de adecvare a conținutului.
- Accesați Adecvarea conținutului din meniul Instrumente
- Dați clic pe meniul drop-down Setări avansate.
- Dați clic pentru a extinde Conținut sensibil exclus.
- Marcați una sau mai multe dintre aceste opțiuni din caseta de selectare:
- Tragedie și conflict,
- Probleme sociale delicate,
- Limbaj vulgar și grosolan,
- Cu conotații sexuale
- Conținut senzațional și șocant.
- Dați clic pe Salvați.
Excludeți anumite destinații de plasare la nivel de cont (Rețeaua de display, rețeaua partenerilor de căutare și rețeaua video)
Excluderea destinațiilor de plasare vă permite să împiedicați difuzarea anunțurilor în destinații de plasare pentru anumite pagini, site-uri, aplicații mobile și videoclipuri, din motive de potrivire pentru marcă. Campaniile pentru Performanță maximă vor respecta toate excluderile destinațiilor de plasare la nivel de cont și de MCC. Aflați cum să excludeți destinațiile de plasare la nivel de cont.
- Accesați Adecvarea conținutului din meniul Instrumente
- Dați clic pe meniul drop-down Setări avansate.
- Dați clic pentru a extinde Destinații de plasare excluse.
- Dați clic pe fila Răsfoiți pentru a adăuga destinații de plasare existente sau pe Enter pentru a adăuga un link către o destinație de plasare nouă.
- Dați clic pe Salvați.
Aplicați liste de excluderi ale destinațiilor de plasare la nivel de cont
Listele de excluderi ale destinațiilor de plasare pot fi create numai în conturile de manager și apoi aplicate în conturile individuale care au fost conectate la contul de manager. Atunci când o listă de excluderi este aplicată unui cont subordonat, excluderile vor influența toate campaniile relevante, inclusiv cele pentru Performanță maximă din contul respectiv.
Pentru a aplica liste de excluderi ale destinațiilor de plasare din cadrul unui cont de manager:
1. Accesați Arhiva comună din meniul Instrumente 
2. Dați clic pe Liste de excluderi, apoi pe fila Liste de excluderi ale destinațiilor de plasare.
3. În secțiunea Conturi, dați clic pe setările contului secundar.
4. Selectați contul în care doriți să adăugați o listă de excluderi ale destinațiilor de plasare și dați clic pe Editați.
- Notă: listele de excluderi ale destinațiilor de plasare trebuie să fie create direct în contul de manager, nu în conturile sale subordonate.
5. Selectați lista de excluderi ale destinațiilor de plasare care urmează să fie aplicată, apoi dați clic pe Aplicați.
Excludeți traficul legat de marcă la nivel de cont (concurenți, parteneri sau mărci proprii)
Pentru a exclude traficul legat de marcă din difuzarea anunțurilor în campanii individuale pentru Performanță maximă la nivel de cont, folosiți excluderile de mărci. Pentru a folosi excluderile de mărci, creați întâi o listă de mărci, apoi aplicați-o în campaniile din cont.
- Accesați Conținut în meniul Campanii
- În tabelul Excluderi, dați clic pe Editați excluderile, apoi pe Cont.
- Dați clic pe fila Răsfoiți pentru a adăuga destinații de plasare existente sau pe Enter pentru a adăuga un link către o destinație de plasare nouă.
- Dați clic pe Salvați.
