Kampanie Performance Max mają wiele funkcji dopasowania do marki na poziomie konta lub kampanii, co pozwala wyświetlać reklamy odpowiednim użytkownikom i jednocześnie maksymalizować skuteczność.
Z tego artykułu dowiesz się, jak korzystać z funkcji kierowania i dopasowania do marki dostępnych w kampaniach Performance Max.
Na tej stronie
Funkcje na poziomie kampanii
Wykluczanie ruchu związanego z określonymi markami (marki konkurencji, partnera lub Twoje własne)
Użyj wykluczeń marek, aby wykluczyć z kampanii Performance Max ruch związany z określonymi markami. W tym celu najpierw utwórz listę marek, a następnie zastosuj ją w kampaniach na swoim koncie.
- Przejdź do Kampanii w menu Kampanie
.
- Pod nagłówkiem na stronie „Kampania” kliknij kartę Ustawienia.
- Wybierz kampanię, w której chcesz zastosować listę marek.
- Na stronie „Ustawienia” przewiń w dół i kliknij Dodatkowe ustawienia.
- Kliknij Wykluczenia marek i wybierz listę marek, którą chcesz zastosować w kampanii.
- Kliknij Zapisz.
.Wykluczające słowa kluczowe
Wykluczające słowa kluczowe można stosować w kampaniach Performance Max, aby zapobiec wyświetlaniu reklam w odpowiedzi na zapytania, które mogą być nieodpowiednie lub mogą nie zapewniać bezpieczeństwa marki.
Uwaga:
- wykluczające słowa kluczowe w kampaniach Performance Max obowiązują tylko w przypadku zasobów reklamowych w sieci wyszukiwania i Zakupach Google.
- Możesz wybrać typ dopasowania wykluczającego słowa kluczowego, stosując odpowiednie symbole.
- W kampaniach Performance Max nie można używać list wykluczających słów kluczowych.
Dodawanie wykluczających słów kluczowych do kampanii
- W menu Kampanie
- Kliknij kartę Wykluczające słowa kluczowe.
- Aby dodać wykluczające słowa kluczowe, kliknij przycisk plusa
.
- Wybierz kampanię Performance Max.
- Dodaj słowa kluczowe (po jednym w wierszu).
- Aby zakończyć dodawanie słów kluczowych, kliknij Zapisz.
Edytowanie wykluczających słów kluczowych w kampaniach
- Wybierz słowa kluczowe, które chcesz zmodyfikować.
- Kliknij Edytuj.
- Kliknij Zmień tekst słowa kluczowego.
- Dodaj słowa kluczowe (po jednym w wierszu).
- Aby zakończyć dodawanie słów kluczowych, kliknij Zastosuj.
Funkcje na poziomie konta
Wykluczanie haseł nieodpowiednich dla marki na poziomie konta
Możesz użyć kilku funkcji na poziomie konta, aby Twoje reklamy nie wyświetlały się po wyszukaniu niebezpiecznych haseł.
Zasoby reklamowe w sieci wyszukiwania i w Zakupach Google
Możesz użyć funkcji wykluczających słów kluczowych na poziomie konta we wszystkich odpowiednich typach kampanii Google Ads (w tym w kampaniach Performance Max), aby zapobiec wyświetlaniu reklam w zasobach reklamowych w sieci wyszukiwania lub w Zakupach Google, gdy wyszukiwane hasła są nieodpowiednie dla Twojej marki. Więcej informacji o wykluczających słowach kluczowych na poziomie konta.
- W menu Administracja
kliknij Ustawienia konta .
- Kliknij, aby rozwinąć sekcję „Wykluczające słowa kluczowe”.
- Kliknij przycisk plusa
- Kliknij Zapisz.
kliknij Aby zmienić typ dopasowania wykluczającego słowa kluczowego, kliknij menu w kolumnie „Typ dopasowania” i wybierz odpowiedni typ dopasowania: przybliżone, ścisłe lub do wyrażenia.
Uwaga: w przypadku każdego konta lista może zawierać maksymalnie 1000 wykluczających słów kluczowych.
Zasoby w sieci reklamowej i zasoby reklamowe wideo
Aby zapobiec wyświetlaniu reklam w zasobach reklamowych wideo i w sieci reklamowej, gdy wyszukiwane hasła są nieodpowiednie dla Twojej marki, możesz użyć ustawienia wykluczonych słów kluczowych w treści w Centrum dopasowania treści we wszystkich odpowiednich typach kampanii Google Ads (w tym w Performance Max). Dowiedz się więcej o wykluczonych słowach kluczowych w treści.
- W menu Narzędzia
kliknij Dopasowanie treści .
- Kliknij menu Ustawienia zaawansowane.
- Kliknij, aby rozwinąć sekcję „Wykluczone słowa kluczowe w treści”.
- Kliknij przycisk plusa
- Kliknij Zapisz.
Zasoby reklamowe związane z podróżami lub hotelami
Reklamy hoteli (bezpłatny link do rezerwacji, reklamy promujące podróże) w kampanii Performance Max do celów związanych z podróżami nie obsługują wykluczających słów kluczowych ani wykluczeń marek. Poza reklamami hoteli wykluczające słowa kluczowe i wykluczenia marek można stosować w kampaniach Performance Max do celów związanych z podróżami tak samo jak w zwykłych kampaniach Performance Max.
- W menu Narzędzia
- Kliknij menu Ustawienia zaawansowane.
- Kliknij, aby rozwinąć sekcję „Wykluczone słowa kluczowe w treści”.
- Kliknij przycisk plusa
- Kliknij Zapisz.
Uwaga: jedną z głównych zalet kampanii Performance Max jest to, że dzięki sztucznej inteligencji Google mogą one dostosowywać i optymalizować swoje ustawienia pod kątem słów kluczowych o wysokiej skuteczności.
Wykluczanie kategorii treści o charakterze kontrowersyjnym na poziomie konta (sieć reklamowa)
Jeśli chcesz, aby reklamy z kampanii Performance Max nie wyświetlały się przy określonych typach treści, np. związanych z tragediami i konfliktami lub drażliwymi zagadnieniami społecznymi, wyklucz wybrane kategorie treści o charakterze kontrowersyjnym w Centrum dopasowania treści. Więcej informacji o dopasowaniu treści.
- W menu Narzędzia
- Kliknij menu Ustawienia zaawansowane.
- Kliknij, aby rozwinąć sekcję „Wykluczone treści o charakterze kontrowersyjnym”.
- Zaznacz co najmniej jedną z tych opcji:
- Tragedie i konflikty
- Drażliwe zagadnienia społeczne
- Wulgarność i ordynarny język
- Treści z podtekstem seksualnym
- Treści sensacyjne i szokujące
- Kliknij Zapisz.
Wykluczanie określonych miejsc docelowych na poziomie konta (sieć reklamowa, partnerzy w sieci wyszukiwania i zasoby reklamowe wideo)
Wykluczenia miejsc docelowych umożliwiają blokowanie wyświetlania reklam w miejscach docelowych na określonych stronach, w witrynach, aplikacjach mobilnych i filmach, aby zapewnić dopasowanie do marki. Kampanie Performance Max uwzględniają wszystkie wykluczenia miejsc docelowych na poziomie konta i MCK. Więcej informacji o wykluczaniu miejsc docelowych na poziomie konta.
- W menu Narzędzia
- Kliknij menu Ustawienia zaawansowane.
- Rozwiń sekcję „Wykluczone miejsca docelowe”.
- Kliknij kartę „Przeglądaj”, aby dodać istniejące miejsca docelowe, lub „Enter”, aby dodać link do nowego miejsca docelowego.
- Kliknij Zapisz.
Stosowanie list wykluczeń miejsc docelowych na poziomie konta
Listy wykluczeń miejsc docelowych można tworzyć tylko na kontach menedżera, a następnie stosować na kontach indywidualnych połączonych z kontem menedżera. Gdy zastosujesz listę wykluczeń na koncie podrzędnym, wykluczenia będą miały wpływ na wszystkie odpowiednie kampanie, w tym kampanie Performance Max, na tym koncie.
Aby zastosować listy wykluczeń miejsc docelowych na koncie menedżera:
1. Na koncie menedżera otwórz Zasoby wspólne w menu Narzędzia 
2. Kliknij kolejno Listy wykluczeń i kartę Listy wykluczeń miejsc docelowych.
3. W sekcji Konta kliknij ustawienia subkonta.
4. Wybierz konto, do którego chcesz dodać listę wykluczeń miejsc docelowych, i kliknij Edytuj.
- Uwaga: listy wykluczeń miejsc docelowych należy tworzyć bezpośrednio na koncie menedżera, a nie na kontach podrzędnych.
5. Wybierz listę wykluczeń miejsc docelowych, którą chcesz zastosować, a następnie kliknij Zastosuj.
Wykluczanie na poziomie konta ruchu dotyczącego określonych marek (marek konkurencji, partnera lub Twoich własnych)
Aby na poziomie konta wykluczyć z poszczególnych kampanii Performance Max ruch dotyczący określonych marek, użyj wykluczeń marek. W tym celu najpierw utwórz listę marek, a następnie zastosuj ją w kampaniach na swoim koncie.
- W menu Kampanie
- W tabeli „Wykluczenia” kliknij kolejno Edytuj wykluczenia i Konto.
- Kliknij kartę „Przeglądaj”, aby dodać istniejące miejsca docelowe, lub „Enter”, aby dodać link do nowego miejsca docelowego.
- Kliknij Zapisz.
