Performance Max-kampanjer har mange funksjoner for egnethet for merkevarer på kampanje- eller kontonivå, for å påse at annonsene dine vises til egnede brukere for bedriften din samtidig som du får så gode resultater som mulig.
Denne artikkelen forklarer hvordan du bruker funksjonene for målretting og egnethet for merkevarer i Performance Max.
På denne siden
Funksjoner på kampanjenivå
Ekskluder merkevarerelevant trafikk (merkevarer fra partnere eller konkurrenter eller dine egne merkevarer)
Du kan ekskludere merkevarerelevant trafikk fra enkelte Performance Max-kampanjer ved å bruke ekskludering av merkevarer. Før du kan ekskludere merkevarer, må du lage en merkevareliste og deretter bruke den i kampanjer i kontoen din.
- Gå til Kampanjer på Kampanjer-menyen
.
- Klikk på Innstillinger-fanen under overskriften på Kampanje-siden.
- Velg kampanjen der du vil bruke merkevarelisten.
- Rull nedover på Innstillinger-siden, og klikk på Flere innstillinger.
- Klikk på Ekskludering av merkevarer, og velg merkevarelisten du vil bruke i kampanjen.
- Klikk på Lagre.
.Negative søkeord
Du kan bruke negative søkeord i Performance Max-kampanjer for å forhindre at annonser vises etter søk du ikke anser som trygge eller egnet for merkevaren din.
Merk:
- Negative søkeord i Performance Max-kampanjer gjelder bare for søke- og Shopping-beholdning.
- Du kan velge samsvartype for det negative søkeordet ved å bruke de aktuelle symbolene.
- Lister over negative søkeord kan ikke brukes i Performance Max-kampanjer.
Legg til negative søkeord i kampanjer
- Gå til Søkeord på Kampanjer-menyen
- Klikk på Negative søkeord-fanen.
- For å legge til negative søkeord klikker du på plussknappen
.
- Velg Performance Max-kampanjen din.
- Legg til ett søkeord per linje.
- Klikk på Lagre for å legge til søkeordene.
Endre negative søkeord i kampanjer
- Velg søkeordene du vil endre.
- Klikk på Rediger.
- Velg Endre søkeordteksten.
- Legg til ett søkeord per linje.
- Klikk på Bruk for å fullføre tilleggingen av søkeord.
Funksjoner på kontonivå
Ekskluder termer som ikke egner seg for merkevaren, på kontonivå
Du kan påse at annonsene dine ikke blir vist ved siden av upassende søketermer ved å bruke funksjoner på kontonivå.
Søkeannonse- og Shopping-annonsebeholdninger
Hvis du vil unngå at annonser vises for søketermer som anses som upassende for merkevaren din, i søkeannonse- og Shopping-annonsebeholdninger i alle relevante Google Ads-kampanjetyper (deriblant Performance Max-kampanjer), kan du bruke funksjonen for negative søkeord på kontonivå. Finn ut mer om negative søkeord på kontonivå.
- Gå til Kontoinnstillinger på Administrator-menyen
.
- Klikk for å vise «Negative søkeord»-delen.
- Klikk på plussknappen
- Klikk på Lagre.
.Du kan endre samsvartypen for det negative søkeordet ved å klikke på rullegardinmenyen i «Samsvartype»-kolonnen og velge mellom fleksibelt samsvar, frasesamsvar eller eksakt samsvar som angitt samsvartype.
Merk: Maksimalt 1000 negative søkeord kan ekskluderes i hver konto.
Banner- og videobeholdning
Hvis du vil unngå at annonser vises etter bruk av søketermer som anses som upassende for merkevaren din, i banner- og videobeholdning i alle relevante Google Ads-kampanjetyper (deriblant Performance Max-kampanjer), kan du bruke innstillingen for ekskluderte innholdssøkeord i senteret for egnethet for innhold. Finn ut mer om ekskluderte innholdssøkeord.
- Gå til Innholdets egnethet på Verktøy-menyen
.
- Klikk på Avanserte innstillinger-rullegardinmenyen.
- Klikk for å vise «Ekskluderte innholdssøkeord».
- Klikk på plussknappen
- Klikk på Lagre.
Reise-/hotellbeholdning
Kampanjer med hotellannonser (kostnadsfri link til bestillingsside, annonser for reisepromotering) som inngår i Performance Max-kampanjer for reiser, støtter ikke negative søkeord eller ekskludering av merkevarer. Negative søkeord og ekskludering av merkevarer kan brukes i Performance Max-kampanjer for reiser, akkurat som i vanlige Performance Max-kampanjer, men altså ikke i hotellannonser.
- Gå til Innholdets egnethet på Verktøy-menyen
- Klikk på Avanserte innstillinger-rullegardinmenyen.
- Klikk for å vise «Ekskluderte innholdssøkeord».
- Klikk på plussknappen
- Klikk på Lagre.
Merk: En av de viktigste fordelene med Performance Max-kampanjer er at AI-løsningene fra Google kan tilpasse og optimalisere kampanjene for lønnsomme søkeord.
Ekskluder sensitive innholdskategorier på kontonivå (bannerannonsebeholdninger)
Hvis du vil unngå at annonser vises i visse typer innhold i Performance Max-kampanjen din, for eksempel innhold om tragedier og konflikter eller sensitive samfunnsspørsmål, kan du bruke ekskluderte sensitive innholdskategorier i senteret for egnethet for innhold. Finn ut mer om innholdets egnethet.
- Gå til Innholdets egnethet på Verktøy-menyen
- Klikk på Avanserte innstillinger-rullegardinmenyen.
- Klikk for å vise «Ekskludert sensitivt innhold».
- Merk av for ett eller flere av disse alternativene:
- Tragedie og konflikt
- Sensitive samfunnsspørsmål
- Banning og grovt språk
- Seksuelt betont
- Sensasjonelt og sjokkerende
- Klikk på Lagre.
Ekskluder bestemte plasseringer på kontonivå (Displaynettverket, søkepartnere, videobeholdning)
Med ekskludering av plasseringer kan du påse at annonsene dine ikke blir vist i plasseringer på bestemte sider, videoer, nettsteder og mobilapper som ikke anses som egnet for merkevaren. I Performance Max-kampanjer respekteres alle ekskluderinger av plasseringer på konto- og MCC-nivå. Finn ut hvordan du ekskluderer plasseringer på kontonivå.
- Gå til Innholdets egnethet på Verktøy-menyen
- Klikk på Avanserte innstillinger-rullegardinmenyen.
- Klikk for å vise «Ekskluderte plasseringer».
- Klikk på «Bla gjennom»-fanen for å legge til eksisterende plasseringer, eller klikk på «Oppgi»-fanen for å legge til en ny plasseringslink.
- Klikk på Lagre.
Bruk lister over ekskluderte plasseringer på kontonivå
Lister over ekskluderte plasseringer kan bare opprettes i managerkontoer og deretter brukes i enkeltkontoer som er tilknyttet den aktuelle managerkontoen. Når en ekskluderingsliste brukes i en underordnet konto, påvirker ekskluderingene alle relevante kampanjer (også Performance Max-kampanjer) i den aktuelle kontoen.
Slik bruker du lister over ekskluderte plasseringer fra en managerkonto:
1. Gå til Delt bibliotek på verktøymenyen 
2. Klikk på Ekskluderingslister og så på Lister over ekskluderte plasseringer-fanen.
3. Klikk på Innstillinger i underkontoen under Kontoer.
4. Velg kontoen der du vil legge til en liste over ekskluderte plasseringer, og klikk på Rediger.
- Merk: Lister over ekskluderte plasseringer må opprettes direkte i managerkontoen – ikke i de underordnede kontoene.
5. Velg listen over ekskluderte plasseringer du vil bruke, og klikk på Bruk.
Ekskluder merkevarerelevant trafikk på kontonivå (merkevarer fra partnere eller konkurrenter eller dine egne merkevarer)
Du kan ekskludere merkevarerelevant trafikk fra Performance Max-kampanjer (enkeltvis) på kontonivå ved å bruke ekskludering av merkevarer. Før du kan ekskludere merkevarer, må du lage en merkevareliste og deretter bruke den i kampanjer i kontoen din.
- Gå til Innhold på Kampanjer-menyen
- Klikk på Endre ekskluderinger i Ekskluderinger-tabellen, og klikk deretter på Konto.
- Klikk på «Bla gjennom»-fanen for å legge til eksisterende plasseringer, eller klikk på «Oppgi»-fanen for å legge til en ny plasseringslink.
- Klikk på Lagre.
