Kampanye Performa Maksimal memiliki banyak fitur kesesuaian merek di tingkat kampanye atau akun untuk memastikan iklan ditayangkan kepada pengguna yang tepat untuk bisnis Anda, sekaligus memaksimalkan performa.
Artikel ini menjelaskan cara menggunakan fitur penargetan dan kesesuaian merek yang tersedia di Performa Maksimal.
Pada halaman ini
Fitur tingkat kampanye
Mengecualikan traffic bermerek (kompetitor, partner, atau merek Anda sendiri)
Untuk mengecualikan traffic bermerek agar tidak ditayangkan di setiap kampanye Performa Maksimal, gunakan pengecualian merek. Untuk menggunakan pengecualian merek, buat daftar merek terlebih dahulu, lalu terapkan ke kampanye di akun Anda.
- Buka Kampanye dalam menu Kampanye
.
- Di bawah judul halaman "Kampanye", klik tab Setelan.
- Pilih ke kampanye mana Anda ingin menerapkan daftar merek.
- Di halaman "Setelan", scroll ke bawah untuk mengklik Setelan tambahan.
- Klik Pengecualian merek dan pilih daftar merek yang akan diterapkan pada kampanye.
- Klik Simpan.
.Kata kunci negatif
Kata kunci negatif dapat digunakan di kampanye Performa Maksimal untuk menghentikan penayangan iklan untuk kueri yang mungkin tidak Anda anggap aman atau sesuai untuk merek.
Catatan:
- Kata kunci negatif Performa Maksimal hanya berlaku untuk inventaris Penelusuran dan Shopping.
- Anda dapat memilih jenis pencocokan untuk kata kunci negatif menggunakan simbol yang sesuai.
- Daftar kata kunci negatif tidak dapat digunakan di kampanye Performa Maksimal.
Menambahkan kata kunci negatif ke kampanye
- Buka Kata kunci dalam menu Kampanye
- Klik tab Kata kunci negatif.
- Untuk menambahkan kata kunci negatif, klik tombol plus
.
- Pilih kampanye Performa Maksimal.
- Tambahkan kata kunci, satu kata kunci per baris.
- Klik Simpan untuk menyelesaikan penambahan kata kunci.
Mengedit kata kunci negatif ke kampanye
- Pilih kata kunci yang ingin diubah.
- Klik Edit.
- Pilih Ubah teks kata kunci.
- Tambahkan kata kunci, satu kata kunci per baris.
- Klik Terapkan untuk menyelesaikan penambahan kata kunci.
Fitur tingkat akun
Mengecualikan istilah merek yang tidak sesuai di tingkat akun
Untuk memastikan iklan Anda tidak ditayangkan bersama istilah penelusuran yang tidak aman, Anda dapat menggunakan fitur tingkat akun.
Inventaris Shopping dan Penelusuran
Agar iklan tidak ditayangkan untuk istilah penelusuran yang dianggap tidak cocok dengan merek Anda di inventaris Shopping atau Penelusuran di semua jenis kampanye Google Ads yang relevan (termasuk Performa Maksimal), Anda dapat menggunakan fitur kata kunci negatif tingkat akun. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang kata kunci negatif tingkat akun.
- Buka Setelan akun dalam menu Admin
.
- Klik untuk meluaskan bagian "Kata kunci negatif".
- Klik tombol plus
- Klik Simpan.
.Untuk mengubah jenis pencocokan kata kunci negatif, klik drop-down di kolom "Jenis pencocokan" dan pilih jenis pencocokan luas, frasa, atau persis.
Catatan: Terdapat batas 1.000 kata kunci negatif yang dapat dikecualikan untuk setiap akun.
Inventaris Video dan Display
Untuk mencegah iklan menayangkan istilah penelusuran yang dianggap tidak cocok untuk merek Anda di inventaris Video atau Display dalam semua jenis kampanye Google Ads yang relevan (termasuk Performa Maksimal), Anda dapat menggunakan setelan kata kunci konten yang dikecualikan di pusat kesesuaian konten. Pelajari lebih lanjut kata kunci konten yang dikecualikan.
- Buka Kesesuaian konten dalam menu Alat
.
- Klik dropdown Setelan lanjutan.
- Klik untuk meluaskan “Kata kunci konten yang dikecualikan”.
- Klik tombol plus
- Klik Simpan.
Inventaris Perjalanan/Hotel
Kampanye Iklan Hotel (Link pemesanan gratis, Iklan Promosi Perjalanan) di kampanye Performa Maksimal untuk sasaran perjalanan tidak mendukung kata kunci negatif atau pengecualian merek. Di luar Iklan Hotel, kata kunci negatif dan pengecualian merek dapat diterapkan pada kampanye Performa Maksimal untuk sasaran perjalanan sama seperti kampanye Performa Maksimal biasa.
- Buka Kesesuaian konten dalam menu Alat
- Klik dropdown Setelan lanjutan.
- Klik untuk meluaskan “Kata kunci konten yang dikecualikan”.
- Klik tombol plus
- Klik Simpan.
Catatan: Salah satu manfaat utama dari kampanye Performa Maksimal adalah AI Google memungkinkan kampanye Performa Maksimal melakukan adaptasi dan pengoptimalan berdasarkan kata kunci yang berperforma baik.
Mengecualikan kategori konten sensitif di tingkat akun (Display)
Jika Anda ingin mencegah iklan ditayangkan pada jenis konten tertentu di kampanye Performa Maksimal, seperti tragedi dan konflik atau masalah sosial yang sensitif, gunakan kategori konten sensitif yang dikecualikan di pusat kesesuaian konten. Pelajari lebih lanjut artikel Tentang kesesuaian konten.
- Buka Kesesuaian konten dalam menu Alat
- Klik dropdown Setelan lanjutan.
- Klik untuk meluaskan “Konten sensitif yang dikecualikan”.
- Centang satu atau beberapa opsi kotak centang berikut:
- Tragedi dan konflik
- Masalah sosial yang sensitif
- Kata-kata yang tidak sopan dan kasar
- Menjurus ke arah seksual
- Sensasional dan mengejutkan
- Klik Simpan.
Mengecualikan penempatan tertentu di tingkat akun (Display, Partner Penelusuran, dan Video)
Pengecualian penempatan memungkinkan Anda mengecualikan iklan agar tidak ditayangkan di penempatan untuk halaman, situs, aplikasi seluler, dan video tertentu untuk tujuan kesesuaian merek. Kampanye Performa Maksimal akan menerapkan semua pengecualian penempatan tingkat akun dan tingkat MCC. Pelajari cara Mengecualikan penempatan di tingkat akun.
- Buka Kesesuaian konten dalam menu Alat
- Klik dropdown Setelan lanjutan.
- Klik untuk meluaskan “Penempatan yang dikecualikan”.
- Klik tab “Jelajahi” untuk menambahkan penempatan yang ada atau klik tab “Masukkan” untuk menambahkan link penempatan baru.
- Klik Simpan.
Menerapkan daftar pengecualian penempatan di tingkat akun
Daftar pengecualian penempatan hanya dapat dibuat di akun pengelola, lalu diterapkan ke masing-masing akun yang telah ditautkan ke akun pengelola. Jika daftar pengecualian diterapkan ke akun turunan, pengecualian tersebut akan memengaruhi semua kampanye yang relevan, termasuk Performa Maksimal, dalam akun tersebut.
Untuk menerapkan daftar pengecualian penempatan dari dalam akun pengelola:
1. Buka Pustaka bersama dalam menu Alat 
2. Klik Daftar pengecualian, lalu klik tab Daftar pengecualian penempatan.
3. Di bagian Akun, klik setelan sub-akun.
4. Pilih akun yang ingin Anda tambahi daftar pengecualian penempatan, lalu klik Edit.
- Catatan: Daftar pengecualian penempatan harus dibuat langsung dalam akun pengelola, bukan di akun turunannya.
5. Pilih daftar pengecualian penempatan yang akan diterapkan, lalu klik Terapkan.
Mengecualikan traffic bermerek di tingkat akun (merek pesaing, partner, atau merek Anda sendiri)
Untuk mengecualikan traffic bermerek agar tidak ditayangkan di setiap kampanye Performa Maksimal di tingkat akun, gunakan pengecualian merek. Untuk menggunakan pengecualian merek, buat daftar merek terlebih dahulu, lalu terapkan ke kampanye di akun Anda.
- Buka Konten dalam menu Kampanye
- Di tabel “Pengecualian”, klik Edit pengecualian, lalu klik Akun.
- Klik tab “Jelajahi” untuk menambahkan penempatan yang ada atau klik tab “Masukkan” untuk menambahkan link penempatan baru.
- Klik Simpan.
