Performance Max-kampagner tilbyder mange funktioner til brandegnethed på kampagne- eller kontoniveau for at sikre, at dine annoncer vises til de rigtige brugere for din virksomhed, samtidig med at effektiviteten maksimeres.
I denne artikel kan du læse om, hvordan du bruger de funktioner til målretning og brandegnethed, der er tilgængelige i Performance Max-kampagner.
På denne side
Funktioner på kampagneniveau
Ekskluder brandtrafik (brands fra konkurrenter eller partnere eller dine egne brands)
Hvis du vil ekskludere brandtrafik fra at blive vist i individuelle Performance Max-kampagner, skal du bruge brandekskluderinger. For at bruge brandekskluderinger skal du først oprette en brandliste og derefter anvende den på kampagner på din konto.
- Gå til Kampagner i menuen Kampagner
.
- Under sideoverskriften "Kampagne" skal du klikke på Indstillinger.
- Vælg den kampagne, du vil anvende brandlisten på.
- På siden "Indstillinger" skal du rulle ned og klikke på Yderligere indstillinger.
- Klik på Ekskluderinger af brands, og vælg den brandliste, der skal anvendes på kampagnen.
- Klik på Gem.
.Negative søgeord
Du kan bruge negative søgeord i dine Performance Max-kampagner til at forhindre, at annoncer vises for forespørgsler, som du ikke mener er brandsikre eller passende.
Bemærk!
- Negative søgeord i Performance Max-kampagner anvendes kun på beholdning på Søgning og Shopping.
- Du kan vælge en matchtype for det negative søgeord ved hjælp af de relevante symboler.
- Du kan ikke bruge lister med negative søgeord i dine Performance Max-kampagner.
Føj negative søgeord til kampagner
- Gå til Søgeord i menuen Kampagner
- Klik på fanen Negative søgeord.
- Klik på plusknappen
for at tilføje negative søgeord.
- Vælg din Performance Max-kampagne.
- Tilføj søgeord (ét pr. linje).
- Klik på Gem for at fuldføre processen til tilføjelse af søgeord.
Rediger negative søgeord til kampagner
- Vælg de søgeord, du vil redigere.
- Klik på Rediger.
- Vælg Rediger søgeordstekst.
- Tilføj søgeord (ét pr. linje).
- Klik på Anvend for at fuldføre processen til tilføjelse af søgeord.
Funktioner på kontoniveau
Ekskluder upassende brandtermer på kontoniveau
Hvis du vil sikre dig, at dine annoncer ikke bliver vist sammen med usikre søgetermer, kan du bruge funktioner på kontoniveau.
Beholdning på Søge- og Shopping-netværket
Hvis du vil forhindre, at annoncer vises for søgetermer, der ikke anses for at være velegnede til dit brand, for din beholdning på Søge- eller Shopping-netværket i alle relevante Google Ads-kampagnetyper (inklusive Performance Max-kampagner), kan du bruge funktionen til negative søgeord på kontoniveau. Få flere oplysninger om negative søgeord på kontoniveau.
- Gå til Kontoindstillinger i menuen Administrator
.
- Klik på sektionen "Negative søgeord" for at udvide den.
- Klik på plusknappen
- Klik på Gem.
.Hvis du vil skifte matchtype for et negativt søgeord: Klik på rullemenuen i kolonnen "Matchtype", og vælg den relevante matchtype (bredt match, sætningsmatch eller eksakt match).
Bemærk! Der kan maksimalt ekskluderes 1.000 negative søgeord pr. konto.
Beholdning på video- og Displaynetværket
Hvis du vil forhindre, at annoncer vises for søgetermer, der ikke anses for at være velegnede til dit brand, for din beholdning på video- eller Displaynetværket i alle relevante Google Ads-kampagnetyper (inklusive Performance Max-kampagner), kan du bruge indstillingen Ekskluderede indholdssøgeord i Center for indholdsegnethed. Få flere oplysninger om ekskluderede indholdssøgeord.
- Gå til Indholdsegnethed i menuen Værktøjer
.
- Klik på rullemenuen Avancerede indstillinger.
- Klik for at udvide "Ekskluderede indholdssøgeord".
- Klik på plusknappen
- Klik på Gem.
Rejse-/hotelbeholdning
Hotelannoncekampagner (gratis bookinglink, rejsepromoveringsannoncer) i Performance Max for rejsemål-kampagner understøtter ikke negative søgeord eller brandekskluderinger. Uden for hotelannoncer kan negative søgeord og brandekskluderinger anvendes på Performance Max for rejsemål-kampagner på samme måde som almindelige Performance Max-kampagner.
- Gå til Indholdsegnethed i menuen Værktøjer
- Klik på rullemenuen Avancerede indstillinger.
- Klik for at udvide "Ekskluderede indholdssøgeord".
- Klik på plusknappen
- Klik på Gem.
Bemærk! En af de vigtigste fordele ved Performance Max-kampagner er, at Google AI giver sådanne kampagner mulighed for at tilpasse sig og optimere til de søgeord, der er mest effektive.
Ekskluder følsomme indholdskategorier på kontoniveau (Displaynetværket)
Hvis du vil forhindre, at der vises annoncer sammen med bestemte typer indhold i din Performance Max-kampagne, f.eks. tragedier og konflikter eller følsomme sociale emner, skal du bruge ekskluderede kategorier for følsomt indhold i Center for indholdsegnethed. Få flere oplysninger om indholdsegnethed.
- Gå til Indholdsegnethed i menuen Værktøjer
- Klik på rullemenuen Avancerede indstillinger.
- Klik for at udvide "Ekskluderet følsomt indhold".
- Markér en eller flere af disse valgmuligheder i afkrydsningsfeltet:
- Tragedier og konflikter
- Følsomme sociale emner
- Ukvemsord og stødende sprogbrug
- Seksuelt orienteret indhold
- Sensationelt og chokerende
- Klik på Gem.
Ekskluder specifikke placeringer på kontoniveau (Display, søgepartnere og video)
Placeringsekskluderinger giver dig mulighed for at ekskludere dine annoncer fra at blive vist på placeringer for bestemte sider, websites, mobilapps og videoer af hensyn til brandegnetheden. Performance Max-kampagner respekterer alle placeringsekskludeirnger på kontoniveau og MCC-niveau. Få flere oplysninger, hvordan du ekskluderer placeringer på kontoniveau.
- Gå til Indholdsegnethed i menuen Værktøjer
- Klik på rullemenuen Avancerede indstillinger.
- Klik for at udvide "Ekskluderede placeringer".
- Klik på fanen "Gennemse" for at tilføje eksisterende placeringer, eller klik på fanen "Enter" for at tilføje et nyt placeringslink.
- Klik på Gem.
Anvend lister over placeringsekskluderinger på kontoniveau
Lister over placeringsekskluderinger kan kun oprettes på managerkonti og derefter anvendes på individuelle konti, der er knyttet til managerkontoen. Når en ekskluderingsliste anvendes på en underordnet konto, påvirker ekskluderinger alle relevante kampagner, herunder Performance max-kampagner, på den pågældende konto.
Sådan anvender du lister over placeringsekskluderinger fra en managerkonto:
1. Gå til Delt samling i menuen Værktøjer 
2. Klik på Ekskluderingslister, og klik på fanen Lister over placeringsekskluderinger.
3. Klik på indstillingerne for underkonti under Konti.
4. Vælg den konto, du vil føje en liste over placeringsekskluderinger til, og klik på Rediger.
- Bemærk! Lister over placeringsekskluderinger skal oprettes direkte på managerkontoen og ikke på dens underordnede konti.
5. Vælg den liste over placeringsekskluderinger, der skal anvendes, og klik derefter på Anvend.
Ekskluder brandtrafik på kontoniveau (brands fra konkurrenter eller partnere eller dine egne brands)
Hvis du vil ekskludere brandtrafik fra at blive vist i individuelle Performance Max-kampagner på kontoniveau, skal du bruge brandekskluderinger. For at bruge brandekskluderinger skal du først oprette en brandliste og derefter anvende den på kampagner på din konto.
- Gå til Indhold i menuen Kampagner
- Klik på Rediger ekskluderinger i tabellen "Ekskluderinger", og klik derefter på Konto.
- Klik på fanen "Gennemse" for at tilføje eksisterende placeringer, eller klik på fanen "Enter" for at tilføje et nyt placeringslink.
- Klik på Gem.
