Налаштовуючи адаптивні пошукові оголошення на рівні кампанії, ви можете зв’язати з ними до 3 об’єктів заголовків і 2 об’єктів описів. Тоді такі об’єкти будуть застосовуватися до всіх активних адаптивних пошукових оголошень у цій кампанії.
Ви можете запланувати показ заголовків і описів на рівні кампанії для об’єктів, які мають застосовуватися лише протягом певного періоду часу. Крім того, такі об’єкти можна закріплювати на певних позиціях, щоб вони завжди показувалися.
Примітка. Якщо у вас є інші об’єкти, закріплені на рівні оголошення, показуватися можуть усі об’єкти, закріплені на тій самій позиції.
Переваги
- Планування показу об’єктів у межах кампанії (наприклад, рекламних повідомлень із конкретними датами початку й завершення показу).
- Використання на рівні кампанії заголовків і описів, які потрібно часто оновлювати в адаптивних пошукових оголошеннях.
- Застосування додаткових (понад ліміт для одного адаптивного пошукового оголошення) 3 заголовків і 2 описів, щоб система Google Ads мала більше варіантів для показу найрелевантніших комбінацій вашим клієнтам.
Більша гнучкість
В адаптивних пошукових оголошеннях може показуватися до 3 заголовків у звичайній позиції (наприклад, угорі оголошення над основним текстом). Крім того, заголовки можуть показуватися в інших частинах оголошення залежно від того, яке місце розміщення за прогнозами буде найефективнішим для унікального пошукового запиту користувача.
- Текст об’єкта заголовка може показуватися на початку опису, якщо за прогнозами він буде найефективнішим.
- Щонайбільше у 2 заголовках адаптивних пошукових оголошень можуть показуватися об’єкти посилань. У такому разі об’єкт посилання спрямовуватиме користувачів у той самий домен, де розташована основна цільова сторінка оголошення. Щоб оголошення залишалися релевантними, ця поведінка застосовуватиметься лише в межах однієї групи оголошень.
Якщо у вас є об’єкти, закріплені в полях "Заголовок 1", "Заголовок 2" або "Опис 1", під час показу оголошень вони й надалі відображатимуться у визначених місцях. Докладніше про те, як закріплювати заголовки й описи на певних позиціях. Google оптимізуватиме розміщення всіх інших об’єктів, щоб вони залишалися релевантними для пошукового запиту користувача.
Вказівки
Як на рівні кампанії створити заголовки й описи для адаптивного пошукового оголошення
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок Кампанії
.
- У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
- Виберіть Об’єкти.
- Перейдіть у режим перегляду таблиці "Зв’язки".
- Натисніть значок
, а потім – Усі типи об’єктів або лише "Заголовки" чи "Описи".
- Натисніть кнопку з плюсом
.
- Виберіть кампанії, до яких мають застосовуватися заголовки чи описи.
- У текстовому полі додайте заголовок або опис.
- (Необов’язково) Праворуч від заголовка чи опису, який ви хочете закріпити, натисніть значок шпильки
, а потім виберіть потрібну позицію.
- (Необов’язково) Натисніть "Розширені налаштування", щоб запланувати показ заголовка чи опису.
- Дата початку
- Якщо для дати початку вибрати значення "Немає", показ почнеться з поточної дати.
- Дата завершення
- Якщо для дати завершення вибрати значення "Немає", показ триватиме безкінечно.
- Дата початку
- (Необов’язково) Праворуч від заголовка чи опису, який ви хочете закріпити, натисніть значок шпильки
- Натисніть Зберегти.
.
, а потім – Усі типи об’єктів або лише "Заголовки" чи "Описи".
, а потім виберіть потрібну позицію.Як вилучити, призупинити чи активувати заголовки й описи для наявної кампанії
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок Кампанії
- У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
- Виберіть Об’єкти.
- Перейдіть у режим перегляду таблиці "Зв’язки".
- Знайдіть об’єкт на рівні кампанії, який потрібно змінити.
- Спосіб 1. Ліворуч від текстового об’єкта натисніть спадне меню й виберіть у ньому потрібну дію.
- Спосіб 2. Поставте прапорці біля потрібних об’єктів і натисніть потрібну дію.
Як змінити наявний об’єкт на рівні кампанії
Змінювати заголовок чи опис на рівні кампанії наразі не можна.
- Якщо ви хочете змінити закріплену позицію чи розклад показу для наявного об’єкта на рівні кампанії, це можна зробити 2 способами.
- Спосіб 1. Вилучіть наявний об’єкт і створіть новий.
- Спосіб 2. Створіть новий об’єкт із тим самим текстом, але іншою закріпленою позицією або розкладом показу – у такому разі новий об’єкт автоматично замінить наявний.
- Якщо ви хочете змінити текст наявного об’єкта на рівні кампанії, цей об’єкт потрібно вилучити, а натомість створити новий.
Як переглянути звіти
- Звіт про об’єкти
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок Кампанії
- У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
- Виберіть Об’єкти.
- Перейдіть у режим перегляду таблиці "Зв’язки".
- У таблиці ви побачите показники, як-от покази.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок Кампанії
- Звіт "Комбінації"
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
- Натисніть Оголошення.
- Знайдіть потрібне адаптивне пошукове оголошення й під його назвою натисніть Переглянути інформацію про об’єкт.
- У меню вгорі виберіть вкладку Комбінації.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
Примітка. Якщо об’єкти застосовуються на рівні кампанії, ви не зможете переглянути звіти про них на рівні оголошення. Якщо заголовок або опис на рівні кампанії має той самий текст, що й об’єкт на рівні адаптивного пошукового оголошення в тій самій кампанії, їх статистика ефективності, зокрема покази й кліки, буде однаковою. Тому навіть якщо ви лише створили на рівні кампанії заголовок або опис із текстом, що повністю відповідає об’єкту (вилученому чи активному) на рівні адаптивного пошукового оголошення, для новоствореного об’єкта вже може показуватися певна статистика.
Поширені запитання
Як зробити так, щоб заголовки й описи на рівні кампанії завжди показувалися?
Для цього закріпіть заголовки й описи для адаптивних пошукових оголошень, додані на рівні кампанії. Якщо у вас є інші об’єкти, закріплені на рівні оголошення, вони також зможуть показуватися на цій позиції.
Якщо закріплений заголовок і/або опис на рівні кампанії не відповідає правилам, тоді для показу будуть використовуватися інші креативи та заголовки й описи на рівні кампанії.
Чи впливають заголовки й описи на рівні кампанії на якість оголошення?
Заголовки й описи на рівні кампанії наразі не враховуються під час визначення якості оголошення.
Чи перевіряються заголовки й описи на рівні кампанії на відповідність правилам?
Так. Після створення всі об’єкти перевіряються на відповідність правилам.
Чи перевірка заголовків і описів на рівні кампанії на відповідність правилам впливає на статус перевірки адаптивних пошукових оголошень?
Ні. Перевірка заголовків і описів на рівні кампанії впливає лише на статус цих об’єктів та ніяк не позначається на статусі перевірки відповідності правилам самих адаптивних пошукових оголошень.
Чи можу я бачити наявні заголовки й описи на рівні кампанії, коли створюю адаптивні пошукові оголошення на рівні оголошення?
Ні. Це об’єкти на рівні кампанії.
