Använda liknande segment för att bredda målgruppen

Liknande segment är grupper av personer som delar egenskaper med andra personer som finns på en befintlig ”källista”. Du anger källistan med din data från första part, till exempel en kundmatchningslista eller en lista över personer som har interagerat med din webbplats och app eller YouTube-kanal. Vi använder sedan informationen för att hitta andra potentiella kunder med liknande egenskaper.

I den här artikeln beskriver vi hur liknande segment fungerar och hur du kan använda dem för att nå nya potentiella kunder och bredda din målgrupp.

Obs! Liknande segment är bara tillgängliga för Demand Gen-kampanjer.

Fördelar

Visa dina annonser för personer med liknande egenskaper som dina befintliga kunder: Med liknande segment kan du interagera med potentiella nya kunder som kan vara avgörande för din verksamhet.
Större kontroll: Du kan välja mellan tre alternativ (smalt, balanserat eller brett) för att få en optimal balans mellan räckvidd och likhet.
Mer finjusterad metod: Du kan skapa liknande segment utifrån specifika interaktioner som personer har haft med ditt företag, till exempel att ha tittat på en video eller besökt en specifik sida på din webbplats.
Aktuell information: Det liknande segmentet uppdateras kontinuerligt baserat på uppdaterad aktivitet så att du har en aktuell lista över målkunder i din befintliga och framtida kampanj.

Så fungerar liknande segment

Liknande segment skapas utifrån din kunddata från första part, vilket omfattar

Sedan kan du använda denna data för att nå nya kunder. Du kan till exempel ladda upp listor över kunder som har köpt specifika produkter eller använt specifika tjänster och skapa ett liknande segment för att nå potentiella nya kunder som liknar de befintliga.

Om din data inte uppfyller kraven (se avsnittet Krav nedan) får du en avisering i Google Ads om att uppdatera segmentet.

Fall A

Om du är annonsör och vill hitta fler personer som gillar att spela strategibaserade spel måste du ladda upp en källista över din befintliga kundbas. Med liknande segment kan du hitta andra strategibaserade spelare som matchar attributen i din källmålgrupp.

Räckvidd

Välj bland följande räckviddsalternativ för dina liknande segment:

Smalt: Vi strävar efter att fylla smala liknande segment med 2,5 % av användarna på annonsens inriktade plats, vilket resulterar i de användare som mest liknar personerna på källistan.
Balanserat (standardalternativet): Vi strävar efter att fylla balanserade liknande segment med 5 % av användarna på annonsens inriktade plats. Det här alternativet skapar en balans mellan räckvidd och likhet.
Brett: Vi strävar efter att fylla breda liknande segment med 10 % av användarna på annonsens inriktade plats. Även om det här alternativet ger den största räckvidden, kan det också omfatta användare som är mindre lika dem i smala eller balanserade liknande segment.

Fall B

Du kan bestämma hur inriktat ditt liknande segment ska vara. Beroende på vilken typ av konverteringar som är viktigast för dig kan du även ladda upp en lista över källor som enbart innehåller data om strategispelare som är mest värdefulla för ditt företag. Det kan till exempel vara spelare som aktivt köper fler funktioner eller som har en stor streamingbas.

Krav

Liknande segment uppdateras automatiskt med en eller två dagars mellanrum baserat på tillgänglig kunddata. Om kravet nedan inte uppfylls kan du inte använda det liknande segmentet:

Summan av alla inskickade källistor måste vara över 100 aktiva matchade personer.

Det kan ta upp till tre dagar innan liknande segment återspeglar kraven för källistan och slutar inrikta sig på potentiella kunder. Du kan kontrollera statusen på det liknande segmentet, det vill säga om det fylls, är slutfört eller inaktivt eller har misslyckats.

Skapa liknande segment

Du kan skapa liknande segment utifrån upp till tio befintliga målgruppslistor. Följ stegen nedan för att skapa ett liknande segment i din nya kampanj.

Obs! Du kan bara skapa liknande segment i avsnittet Målgrupp på sidan med annonsgruppsinställningar. Se till att det liknande segmentet uppfyller behoven för din kampanj och att inställningar och namn motsvarar dina önskemål.

Skapa ett liknande segment i din nya kampanj

Så här skapar du ett liknande segment i din kampanj:

Skapa en Demand Gen-kampanj genom att följa de vanliga anvisningarna.
Lägg till en målgrupp på annonsgruppsnivå.
Klicka på Ny målgrupp i dialogrutan Målgrupp.
Klicka i sökrutan Lägg till eller skapa liknande segment och dialogrutan Liknande segment.
Klicka på Nytt segment.
Ge det liknande segmentet ett namn i dialogrutan Segmentnamn.
Välj eller ladda upp minst en källista i dialogrutan Källista. Du kan lägga till upp till 10 källistor. Här är några typer av källistor som du kan använda för ditt liknande segment:
- Webbplatsbesökare
- Appanvändare
- Kundlistor
- Google Analytics-målgrupp
- YouTube-målgrupp
Ange och välj de länder eller regioner som du vill inrikta dina liknande segment på i dialogrutan Platser.
Välj Smalt, Balanserat eller Brett med skjutreglaget i dialogrutan Liknande segment.
Klicka på Spara.

Obs! Eftersom liknande segment skapas genom matchning av din data från första part, inklusive kund-, webbplats- och appdata på hela Google, tar det lite tid att samla in tillräckligt med data för att avgöra vem som ska ingå i de liknande segmenten. Det kan därför dröja ett tag efter att du har skapat den nya kampanjen innan du kan använda ditt liknande segment på ett effektivt sätt. Vi rekommenderar att du skapar din kampanj och liknande segment två till tre dagar i förväg så att det är klart när du vill börja visa annonser.

Du måste skapa liknande segment i samband med att du skapar en Demand Gen-kampanj. Du kan se segmenten i Målgruppshantering, men inte radera eller redigera dem där.

Om du vill använda ett segment som innehåller ett liknande segment i flera Google-kampanjtyper visas målgruppen som Kvalificerad – begränsad för andra kampanjtyper. Det beror på att liknande segment inte kan användas utanför Demand Gen-kampanjer. Resten av målgruppssegmentet förblir oförändrat och kan användas i alla andra Google-kampanjtyper.

Lägga till ett liknande segment i din nya kampanj

Så här lägger du till ett liknande segment i din kampanj:

Skapa en ny Demand Gen-kampanj eller välj en befintlig.
Lägg till en målgrupp på annonsgruppsnivå.
Klicka på Ny målgrupp i dialogrutan Målgrupp.
Du kan välja att inkludera eller utesluta liknandesegment som du har skapat tidigare.
Så här använder du segmentet som en inkludering:
1. Klicka i sökrutan Lägg till eller skapa liknande segment och dialogrutan Liknande segment.
2. Leta reda på och välj ditt befintliga segment.
3. Klicka på Spara.
Så här använder du segmentet som en uteslutning:
1. Klicka i sökrutan Uteslutningar.
2. Leta reda på och välj ditt befintliga segment.
3. Klicka på Spara.

Kontrollera statusen på dina liknande segment

Klicka på verktygsikonen i ditt Google Ads-konto.
Klicka på rullgardinsmenyn Delat bibliotek i avsnittsmenyn.
Klicka på Målgruppshantering.
Gå till fliken Dina datasegment.
Du hittar statusen på ditt segment i tabellen: Fyller i, Klar, Källistan är för liten eller inaktiv.

Rapporter

Eftersom liknande segment är en typ av segment fungerar rapporteringen på samma sätt som med andra segment. Du har tillgång till alla vanliga funktioner för segmentrapportering så att du kan se hur det går för varje liknande segment och fokusera på dem som ger bäst resultat.

Du kommer åt rapporterna om liknande segment via menyn Kampanjer eller menyn Målgrupper i Google Ads. Följ stegen nedan för att komma åt rapporterna om liknande segment via menyn du väljer:

Se dina liknande segment via menyn Kampanjer

Så här kommer du åt rapporterna om liknande segment via menyn Kampanjer:

Klicka på ikonen Kampanjer i ditt Google Ads-konto.
Klicka på rullgardinsmenyn Kampanjer och sedan på Kampanjer.
Klicka på Rapporter högst upp i menyn.
Håll muspekaren över Grundläggande i undermenyn.
Klicka på Målgruppssegment i undermenyn.

Se dina liknande segment via menyn Målgrupper

Så här kommer du åt rapporterna om liknande segment via menyn Målgrupper:

Klicka på ikonen Kampanjer i ditt Google Ads-konto.
Klicka på Målgrupper, sökord och innehåll.
Klicka på Målgrupper.
Klicka på rullgardinsmenyn Visa tabell på kortet Målgruppssegment högst upp på sidan.

Insikter

Du kan ta reda på mer om dina liknande målgruppssegment och upptäcka viktiga mönster och möjligheter. Du kan se insikter om dina liknande segment i Målgruppshantering under Dina datasegment i ditt Google Ads-konto och välja det liknande segmentet.

Här kan du dela upp segmenten efter intressegruppskategori, köpavsikt, ålder, kön, geografi, enheter och annat. Dessa insikter hjälper dig att förstå resultatet av dina kampanjer och fatta beslut om dem.

Rekommenderade metoder

Tänk på följande när du skapar ett liknande segment för att maximera räckvidden till nya, verkligt relevanta och kvalificerade användare:

Använd källistor med stark köpavsikt: Se till att dina liknande segment har användare som liknar eller matchar de senaste personer som har utfört en konvertering. Inkludera personer som köper ofta eller personer som har varit nära en konvertering. Det viktigaste är att inkludera de kunder som är mest relevanta för det mål du har i åtanke.
Lägg till externa personer som har utfört en konvertering: Ta med användare som har interagerat med ditt varumärke i externa mediekanaler i din källista. Lägg till dessa källistor med personer som har utfört en konvertering i samma segment som dina senaste personer som har utfört en konvertering för att maximera räckvidden.
Kombinera liknande segment och anpassade segment: Lägg till ditt liknande segment i samma annonsgrupp som ett anpassat segment med stark köpavsikt som är inriktat på användare som nyligen har sökt efter ditt varumärke eller din kategori. Använd 10–15 av de söktermer som ger flest konverteringar för att handplocka ditt anpassade segment.

Relaterade länkar

Var det här till hjälp?

Hur kan vi förbättra den?