Налаштування широкої відповідності дає пошуковим кампаніям змогу використовувати виключно широку відповідність як тип відповідності ключового слова. Якщо ввімкнути це налаштування, усі наявні ключові слова з точною або фразовою відповідністю, а також нові ключові слова застосовуватимуть широку відповідність.
Це налаштування доступне, лише якщо в кампанії використовується інтелектуальне призначення ставок на основі конверсій.
Вплив на пріоритетність ключових слів в обліковому записі Google Ads
| Пріоритет | Характеристики зіставлення | Пояснення | ||
| 1 | Ключові слова з точною відповідністю, ідентичні пошуковому терміну* | Для пошукового терміна "ліцензія на стрибки з парашутом" ідентичне ключове слово з точною відповідністю [ліцензія на стрибки з парашутом] має пріоритет над ключовими словами із широкою чи фразовою відповідністю в пошуковій кампанії, а також у кампанії з максимальною ефективністю. | ||
| 2 | Ключові слова з фразовою і широкою відповідністю або пошукові теми, ідентичні пошуковому терміну* | Для пошукового терміна "ліцензія на стрибки з парашутом" ідентична пошукова тема "ліцензія на стрибки з парашутом" у кампанії з максимальною ефективністю має пріоритет над ключовим словом із фразовою відповідністю "стрибки з парашутом", оскільки воно не ідентичне пошуковому запиту. | ||
| 3 | Релевантність – пріоритетність ключових слів на основі штучного інтелекту (ШІ) |
Пошуковий термін "сертифікати на стрибки з парашутом поблизу" може збігатися з ключовими словами в кількох групах оголошень, деякі з яких можуть бути більш релевантними, зокрема "ліцензія на стрибки з парашутом", а інші – менш релевантними, наприклад "курси стрибків із парашутом для початківців". У такому разі розглядаються лише найбільш релевантні ключові слова з найбільш релевантних груп оголошень. Докладніше про те, як працює пріоритетність ключових слів за допомогою ШІ. |
||
| 4 | Рейтинг оголошення | Якщо у вас є кілька ключових слів для пошукової мережі або пошукових тем для кампаній із максимальною ефективністю, які мають однаковий пріоритет відповідно до наведених вище критеріїв, пріоритет матиме оголошення або група об’єктів, що створює оголошення з найвищим рейтингом. |
*Ключовим словам у кампаніях, де ввімкнено широку відповідність, надаватиметься пріоритет за принципом точної і широкої відповідності.
Якщо ввімкнути налаштування широкої відповідності в кампанії, це вплине на наявні правила пріоритетності ключових слів в обліковому записі.
- Для всіх ключових слів буде встановлено широку відповідність. Пріоритетність ключових слів у кампанії із цим налаштуванням визначатиметься так само, як і тоді, коли широка й точна відповідність застосовуються одночасно.
- Якщо в іншій кампанії використовується те саме ключове слово з точною відповідністю, в аукціоні братиме участь ключове слово з найвищим рейтингом оголошення.
Крім того, за допомогою цього налаштування значно простіше переводити свої кампанії на широку відповідність.
Вказівки
Як увімкнути налаштування широкої відповідності для нової кампанії
- Виберіть Кампанії в меню Кампанії
.
- Натисніть кнопку зі знаком плюса
і дотримуйтеся вказівок у статті про створення нової пошукової кампанії.
- На картці "Ключове слово із широкою відповідністю" в розділі "Налаштування кампанії" виберіть "Увімкнено: "Використовувати ключові слова із широкою відповідністю на рівні кампанії".
- Виконайте решту кроків зі створення кампанії.
.Як увімкнути налаштування широкої відповідності для наявної кампанії
- Виберіть Кампанії в меню Кампанії
- Відкрийте вкладку Налаштування.
- У таблиці "Налаштування" поставте прапорець поруч із кампанією, до якої ви хочете застосувати налаштування широкої відповідності.
- Натисніть спадне меню Редагувати на панелі інструментів таблиці й виберіть Ключове слово із широкою відповідністю.
- Виберіть "Увімкнено: "Використовувати ключові слова із широкою відповідністю на рівні кампанії".
- Натисніть Застосувати.
Поширені запитання
Чому після ввімкнення налаштування широкої відповідності змінюються правила пріоритетності ключових слів?
Ми внесли цю зміну, оскільки, за повідомленнями користувачів, їм було складно оцінити ефективність переходу кампанії на широку відповідність, адже в такому разі трафік збігався з іншими кампаніями в обліковому записі.
Наприклад, у вас було ключове слово з точною відповідністю [Pixel 7] в одній кампанії, і ви перевели його на широку відповідність в іншій кампанії. У такому разі буде важко оцінити, як перехід на широку відповідність позначився на ефективності. Якщо користувач введе запит "Pixel 7", перевагу буде надано ключовому слову з точною відповідністю, яке повністю збігається із запитом, тоді як ваша кампанія із широкою відповідністю не відповідатиме вимогам. З новими правилами пріоритетності ключових слів у налаштуваннях кампанії із широкою відповідністю ви можете точніше виміряти, як перехід на широку відповідність позначився на ефективності. "Pixel 7" матиме пріоритет як ключове слово з точною відповідністю, навіть якщо воно показується за налаштуваннями широкої відповідності.
Це не вплине на кампанії, де є лише ключові слова із широкою відповідністю, для яких не ввімкнено це налаштування.
Як це вплине на інші кампанії?
Які найпоширеніші приклади використання цього налаштування?
Якщо вам потрібно відокремити звичайний трафік від трафіку, пов’язаного з брендом, зазвичай у кампаніях, пов’язаних із брендом, використовуються лише ключові слова з точною відповідністю, щоб оголошення не показувалися за пошуковими запитами, які не містять назви бренду, і щоб дотримуватися прогнозованих обсягів трафіку для кампаній із назвами брендів і без них.
Це налаштування дає вам змогу розширити охоплення своїх кампаній, пов’язаних із брендом, за допомогою технології широкої відповідності, а також досягти наведених нижче цілей.
- Забезпечувати трафік лише за запитами, що містять назви конкретних брендів, доданих у список включення.
- Використовувати кампанії лише із широкою відповідністю й водночас підтримувати бажаний розподіл обсягу трафіку між кампаніями, пов’язаними й не пов’язаними з брендом.
- Чітко відстежувати вплив переходу кампаній, пов’язаних із брендом, з точної відповідності на широку.
Як це налаштування відрізняється від кампанії, де є лише ключові слова із широкою відповідністю?
- Пріоритетність ключових слів зміниться, як описано вище.
- Усі нові ключові слова використовуватимуть широку відповідність.
Чи зможу я переглядати історичні дані для ключових слів, якщо ввімкну це налаштування?
Чи зможу я переглядати статистику за типом відповідності, якщо ввімкну це налаштування?
- Виберіть Ключові слова в меню Кампанії
- На сторінці "Ключові слова" натисніть Сегмент.
- Виберіть Тип відповідності пошукових термінів.
Як відновити вихідні налаштування?
- Виберіть Кампанії в меню Кампанії
- Перейдіть на вкладку Налаштування й виберіть кампанію, яку хочете відредагувати.
- Натисніть спадне меню Ключове слово із широкою відповідністю.
- Виберіть "Вимкнено: "Використовувати типи відповідності ключових слів", щоб вимкнути налаштування широкої відповідності.
- Натисніть Зберегти.
Якщо для всіх ключових слів установлено точну або фразову відповідність:
- Виберіть Кампанії в меню Кампанії
- Перейдіть на вкладку Налаштування й виберіть кампанію, яку хочете відредагувати.
- Натисніть спадне меню Ключове слово із широкою відповідністю.
- Виберіть "Вимкнено: "Використовувати типи відповідності ключових слів", щоб вимкнути налаштування широкої відповідності.
- Натисніть Зберегти.
- У меню розділів виберіть спадне меню Аудиторії, ключові слова й контент.
- Натисніть Ключові слова.
- У таблиці "Ключові слова" поставте прапорець біля потрібних ключових слів і натисніть Редагувати.
- Наведіть курсор на "Змінити типи відповідності" й натисніть Змінити всі типи відповідності.
- Виберіть вихідний тип відповідності в спадному меню.
- Натисніть Застосувати.
Якщо для ключових слів було встановлено різні типи відповідності, перейдіть до ключових слів за минулі періоди.
Відфільтруйте ключові слова
- Виберіть Ключові слова в меню Кампанії
- На сторінці "Ключові слова" натисніть Статус ключового слова.
- Виберіть Усі.
Змініть налаштування ключових слів із широкою відповідністю й типи відповідності
- Виберіть Кампанії в меню Кампанії
- Перейдіть на вкладку Налаштування й виберіть кампанію, яку хочете відредагувати.
- Натисніть спадне меню Ключове слово із широкою відповідністю.
- Виберіть "Вимкнено: "Використовувати типи відповідності ключових слів", щоб вимкнути налаштування широкої відповідності.
- Натисніть Зберегти.
- Виберіть оптимальний тип відповідності для більшості ключових слів у вашій кампанії.
- Щоб усі ключові слова мали той самий тип відповідності:
- У таблиці "Ключові слова" виберіть усі ключові слова й натисніть Редагувати.
- Наведіть курсор на "Змінити типи відповідності" й натисніть Змінити всі типи відповідності.
- Виберіть потрібний тип відповідності й натисніть Застосувати.
- Якщо в кампанії має бути кілька типів відповідності, виберіть кожне ключове слово й змініть його тип відповідності.
