Med kampanjeinnstillingen for fleksibelt samsvar kan du bare bruke fleksibelt samsvar som samsvartype for søkeord i søkekampanjer. Hvis du slår på denne innstillingen, konverteres alle eksisterende søkeord med frasesamsvar og eksakt samsvar til søkeord med fleksibelt samsvar, og alle søkeord som legges til, får fleksibelt samsvar.
Denne innstillingen er bare tilgjengelig hvis konverteringsbasert smart budgivning brukes i kampanjen.
Innvirkning på logikken for prioritering av søkeord i Google Ads-kontoer
| Prioritet | Samsvarsegenskaper | Forklaring | ||
| 1 | Søkeord med eksakt samsvar som er identiske med søketermen* | For søketermen «fallskjermhopping lisens» blir det identiske søkeordet med eksakt samsvar [fallskjermhopping lisens] i søkekampanjen prioritert fremfor Performance Max-kampanjer og alle andre søkeord med frasesamsvar eller fleksibelt samsvar. | ||
| 2 | Søkeord med frasesamsvar og fleksibelt samsvar eller søketemaer som er identiske med søketermen* | For søketermen «fallskjermhopping lisens» prioriteres det identiske Performance Max-søketemaet «fallskjermhopping lisens» fremfor søkeordet «fallskjermhopping» med frasesamsvar. I dette tilfellet er ikke søkeordet med frasesamsvar identisk med søket. | ||
| 3 | Relevans: søkeordprioritering basert på kunstig intelligens (AI) |
Søketermen «fallskjermhopping sertifiseringer i nærheten» kan samsvare med søkeord i flere annonsegrupper, noen mer relevante enn andre (f.eks. «fallskjermhopping lisens» vs. «fallskjermhopping kurs for nybegynnere»). I dette tilfellet blir bare de mest relevante søkeordene fra de mest relevante annonsegruppene vurdert. Finn ut mer om hvordan søkeordprioritering basert på AI fungerer. |
||
| 4 | Annonserangering | Hvis du har flere søkeord for søkeannonsering eller Performance Max-søketemaer med samme prioritet basert på kriteriene ovenfor, prioriteres annonsen eller elementgruppen som genererer annonsen med den høyeste annonserangeringen. |
* Søkeord i kampanjer der innstillingen for fleksibelt samsvar er aktivert, prioriteres som om de har både eksakt samsvar og fleksibelt samsvar.
Hvis du slår på kampanjeinnstillingen for fleksibelt samsvar, får dette innvirkning på eksisterende regler for prioritering av søkeord i en konto.
- Alle søkeordene konverteres til fleksibelt samsvar. Fra et perspektiv for prioritering av søkeord kan vi si at søkeord i en kampanje som har denne innstillingen, prioriteres fremfor andre samsvartyper, selv om vi antar at det finnes en versjon av søkeordene med både eksakt samsvar og fleksibelt samsvar.
- Hvis du har det samme søkeordet med eksakt samsvar i en annen kampanje, er det søkeordet med den høyeste annonserangeringen som sendes til auksjonen.
Hvis du slår på kampanjeinnstillingen for fleksibelt samsvar, kan det også bli enklere å oppgradere kampanjer til fleksibelt samsvar.
Veiledning
Slå på innstillingen for fleksibelt samsvar i nye kampanjer
- Gå til Kampanjer på Kampanjer-menyen
.
- Klikk på plussknappen
, og følg fremgangsmåten i artikkelen om hvordan du oppretter nye søkekampanjer.
- Velg «På: Bruk søkeord med fleksibelt samsvar i hele kampanjen» under «Søkeord med fleksibelt samsvar»-kortet i «Kampanjeinnstillinger»-delen.
- Fullfør de gjenværende trinnene for å opprette kampanjen.
.Slå på innstillingen for fleksibelt samsvar i eksisterende kampanjer
- Gå til Kampanjer på Kampanjer-menyen
- Klikk på Innstillinger-fanen.
- Klikk i avmerkingsboksen ved siden av kampanjen der du vil bruke innstillingen for fleksibelt samsvar, i «Innstillinger»-tabellen.
- Klikk på Rediger-rullegardinmenyen på verktøylinjen i tabellen, og velg deretter Søkeord med fleksibelt samsvar.
- Velg «På: Bruk søkeord med fleksibelt samsvar i hele kampanjen».
- Klikk på Bruk.
Vanlige spørsmål
Hvorfor endres reglene for prioritering av søkeord når innstillingen for fleksibelt samsvar aktiveres?
Vi har gjort denne endringen som følge av tilbakemeldinger om at brukere syntes det var vanskelig å måle effekten av å oppgradere kampanjer til fleksibelt samsvar, siden trafikken ble tilskrevet andre deler av kontoen, noe som førte til at resultatene ikke kunne måles presist.
Tenk deg for eksempel at du hadde søkeordet [Pixel 7] med eksakt samsvar i én av kampanjene dine, og du oppgraderte det til et søkeord med fleksibelt samsvar i en annen kampanje. Det vil være vanskelig å vurdere hvilken innvirkning kampanjen med fleksibelt samsvar har på resultatene. Hvis en bruker søker etter «Pixel 7» helt nøyaktig, foretrekkes søkeordet med eksakt samsvar, og den oppgraderte kampanjen din med fleksibelt samsvar er da ikke kvalifisert. Med reglene for søkeordprioritering som er slått på i innstillingene for den nye kampanjen med fleksibelt samsvar, kan du måle den reelle innvirkningen på resultatene fra slike kampanjer på en mer nøyaktig måte. Pixel 7 prioriteres akkurat som et søkeord med eksakt samsvar, selv om det vises som et søkeord med fleksibelt samsvar.
Kampanjer der alle søkeordene har fleksibelt samsvar og denne innstillingen ikke er aktivert, påvirkes ikke.
Hvordan påvirker dette andre kampanjer?
Hva er de vanligste bruksmønstrene for denne innstillingen?
Hvis du har et spesifikt behov for å skille merkevarerelevant trafikk fra trafikk som ikke er merkevarerelevant, i kampanjene dine, er det en innarbeidet praksis å få merkevarekampanjer til å ta med bare søkeord med eksakt samsvar. Hensikten med dette er å ikke matche de tilhørende annonsene med søk som ikke omfatter selve merkevaren, og i tillegg innfri forventningene til prioritering av trafikk knyttet til merkevarekampanjer og ikke-merkevarekampanjer.
Med denne innstillingen kan du få større rekkevidde med merkevarekampanjene du kjører ved hjelp av teknologien for fleksibelt samsvar, og i tillegg kan du
- påse at trafikken bare matches med søk etter de definerte merkevarene som er tatt med i merkevareinkluderingene
- gå over til å bruke bare kampanjer med fleksibelt samsvar og samtidig beholde den foretrukne prioriteringen av trafikken knyttet til henholdsvis merkevarekampanjer og ikke-merkevarekampanjer
- tydelig se effekten av å oppgradere merkevarekampanjer fra eksakt samsvar til fleksibelt samsvar
Hvordan skiller denne innstillingen seg fra kampanjer der alle søkeord har fleksibelt samsvar?
- Atferden knyttet til søkeordprioritering endres som beskrevet ovenfor.
- Fleksibel samsvar blir brukt for alle søkeord som nylig er lagt til.
Kan jeg se historiske data for søkeordene mine når jeg har slått på denne innstillingen?
Kan jeg se statistikk etter samsvartype etter at jeg har slått på denne innstillingen?
- Gå til Søkeord på Kampanjer-menyen
- Klikk på Segment på «Søkeord»-siden.
- Velg Samsvartype for søketermer.
Hvordan kan jeg gå tilbake til de opprinnelige innstillingene?
- Gå til Kampanjer på Kampanjer-menyen
- Klikk på Innstillinger-fanen, og velg kampanjen du vil redigere.
- Klikk på rullegardinmenyen Søkeord med fleksibelt samsvar.
- Velg «Av: Bruk samsvartyper for søkeord» for å slå av innstillingen for fleksibelt samsvar.
- Klikk på Lagre.
Hvis alle søkeordene har frasesamsvar eller eksakt samsvar:
- Gå til Kampanjer på Kampanjer-menyen
- Klikk på Innstillinger-fanen, og velg kampanjen du vil redigere.
- Klikk på rullegardinmenyen Søkeord med fleksibelt samsvar.
- Velg «Av: Bruk samsvartyper for søkeord» for å slå av innstillingen for fleksibelt samsvar.
- Klikk på Lagre.
- Klikk på Målgrupper, søkeord og innhold-rullegardinmenyen på delmenyen.
- Klikk på Søkeord.
- Klikk i avmerkingsboksen ved siden av søkeordene i «Søkeord»-tabellen, og klikk deretter på Rediger.
- Hold markøren over «Endre samsvartyper», og klikk deretter på Endre alle samsvartypene.
- Velg den opprinnelige samsvartypen på rullegardinmenyen for samsvartyper.
- Klikk på Bruk.
Hvis søkeordene hadde en blanding av ulike samsvartyper, kan du gå til de historiske søkeordene dine.
Filtrer søkeordene dine
- Gå til Søkeord på Kampanjer-menyen
- Klikk på Søkeordstatus på «Søkeord»-siden.
- Velg Alle.
Endre innstillingene og samsvartypene for søkeord med fleksibelt samsvar
- Gå til Kampanjer på Kampanjer-menyen
- Klikk på Innstillinger-fanen, og velg kampanjen du vil redigere.
- Klikk på rullegardinmenyen Søkeord med fleksibelt samsvar.
- Velg «Av: Bruk samsvartyper for søkeord» for å slå av innstillingen for fleksibelt samsvar.
- Klikk på Lagre.
- Finn ut hvilken samsvartype som fungerer best for de fleste søkeordene i kampanjen din.
- Hvis alle søkeordene skal ha én samsvartype, kan du følge fremgangsmåten nedenfor:
- Velg alle søkeordene i «Søkeord»-tabellen, og klikk deretter på Rediger.
- Hold markøren over «Endre samsvartyper», og klikk deretter på Endre alle samsvartypene.
- Velg ønsket samsvartype, og klikk deretter på Bruk.
- Hvis du vil bruke en blanding av samsvartyper i kampanjen din, velger du hvert enkelt søkeord og redigerer den tilhørende samsvartypen.
