Met de campagne-instelling voor brede zoekwoorden kunnen campagnes in het zoeknetwerk uitsluitend breed zoeken gebruiken als zoektype voor zoekwoorden. Als u deze instelling aanzet, worden alle bestaande woordgroepen en exacte zoekwoorden omgezet naar breed zoeken en wordt voor alle toegevoegde zoekwoorden ook breed zoeken gebruikt.
Deze instelling is alleen beschikbaar als de campagne Slim bieden op basis van conversies gebruikt.
Gevolgen voor de zoekwoordprioriteiten in een Google Ads-account
| Prioriteit | Kenmerken van overeenkomsten | Uitleg | ||
| 1 | Exacte zoekwoorden die identiek zijn aan de zoekterm* | Voor de zoekterm 'licentie voor skydiven' krijgt het identieke exacte zoekwoord [licentie voor skydiven] in de campagne in het zoeknetwerk voorrang op een ander breed zoekwoord of een zoekwoordgroep of een Performance Max-campagne. | ||
| 2 | Zoekwoordgroepen en brede zoekwoorden of zoekthema's die identiek zijn aan de zoekterm* | Voor de zoekterm 'licentie voor skydiven' krijgt het identieke Performance Max-zoekthema 'licentie voor skydiven' voorrang op de woordgroep 'skydiven'. In dit geval is de zoekwoordgroep niet identiek aan de zoekopdracht. | ||
| 3 | Relevantie: Zoekwoordprioriteit op basis van AI (artificial intelligence) |
De zoekterm 'skydivecertificeringen bij mij in de buurt' kan overeenkomen met zoekwoorden in verschillende advertentiegroepen. Sommige hiervan kunnen relevanter zijn, zoals 'skydivelicentie', en andere minder relevant, zoals 'skydivecursussen voor beginners'. In dit geval worden alleen de relevantste zoekwoorden uit de relevantste advertentiegroepen overwogen. Meer informatie over hoe zoekwoordprioriteiten op basis van AI werkt. |
||
| 4 | Advertentierangschikking | Als u meerdere zoekwoorden voor het zoeknetwerk of Performance Max-zoekthema's heeft die op basis van de bovenstaande criteria dezelfde prioriteit hebben, krijgt de advertentie- of componentengroep die de advertentie met de hoogste advertentierangschikking oplevert prioriteit. |
*Zoekwoorden in campagnes waarvoor de instelling voor breed zoeken aanstaat, krijgen voorrang alsof ze zowel exacte als brede zoekwoorden zijn.
Als u de instelling voor brede zoekwoorden aanzet, heeft dit gevolgen voor de bestaande regels voor zoekwoordprioriteiten in een account.
- Alle zoekwoorden worden geconverteerd naar breed zoeken. Zoekwoorden in een campagne met deze instelling krijgen prioriteit vanuit het perspectief van zoekwoordprioriteiten alsof er zowel een versie voor breed zoeken als een exacte versie van de zoekwoorden aanwezig is.
- Als u in een afzonderlijke campagne hetzelfde zoekwoord in exact zoeken heeft, wordt het zoekwoord met de hoogste advertentierangschikking naar de veiling gestuurd.
Als u de campagne-instelling voor brede zoekwoorden aanzet, kan het ook makkelijker zijn om campagnes te upgraden naar breed zoeken.
Instructies
Instelling voor breed zoeken aanzetten voor een nieuwe campagne
- Ga naar Campagnes in het menu Campagnes
.
- Klik op de plusknop
en volg de stappen in het artikel over een nieuwe campagne in het zoeknetwerk maken.
- Selecteer in het gedeelte Campagne-instellingen op de kaart Brede zoekwoorden de optie Aan: brede zoekwoorden gebruiken voor uw hele campagne.
- Voer de andere stappen uit om een campagne te maken.
.Instelling voor breed zoeken aanzetten voor een bestaande campagne
- Ga naar Campagnes in het menu Campagnes
- Klik op het tabblad Instellingen.
- Vink in de tabel Instellingen het selectievakje aan naast de campagne waarop u de instelling voor breed zoeken wilt toepassen.
- Klik in de werkbalk van de tabel op het dropdownmenu Bewerken en selecteer Brede zoekwoorden.
- Selecteer Aan: brede zoekwoorden gebruiken voor uw hele campagne.
- Klik op Toepassen.
Veelgestelde vragen
Waarom worden de regels voor zoekwoordprioriteiten gewijzigd als ik de instelling voor brede zoekwoorden aanzet?
We hebben deze wijziging aangebracht omdat gebruikers aangaven dat het moeilijk was om de impact van een campagne-upgrade naar breed zoeken te meten. Het verkeer komt dan namelijk overeen met andere delen van het account, waardoor de resultaten worden vertekend.
Stel dat u in een van uw campagnes het exacte zoekwoord [Pixel 7] heeft opgenomen en dat u het zoekwoord heeft geüpgraded als breed zoekwoord in een andere campagne. De gevolgen voor de prestaties van de campagne voor breed zoeken zijn moeilijk te bepalen. Als een gebruiker exact naar 'Pixel 7' heeft gezocht, krijgt het exacte zoekwoord de voorkeur en komt uw geüpgradede campagne met brede zoekwoorden niet in aanmerking. Met de nieuwe regels voor zoekwoordprioriteiten in de campagne-instelling voor brede zoekwoorden kunt u de daadwerkelijke impact van brede zoekwoorden nauwkeuriger meten. 'Pixel 7' krijgt prioriteit als een exact zoekwoord, ook al wordt het getoond als een breed zoekwoord.
Dit heeft geen gevolgen voor campagnes met alleen brede zoekwoorden waarvoor deze instelling niet aanstaat.
Wat voor invloed heeft dit op andere campagnes?
Wat zijn de meest voorkomende situaties waarin deze instelling wordt aangezet?
Als u specifiek merkverkeer wilt scheiden van niet-merkverkeer in hun campagnes, is het gebruikelijk dat uw merkcampagnes alleen exacte zoekwoorden bevatten zodat deze niet overeenkomen met zoekopdrachten die het merk niet bevatten en ook om te voldoen aan de verwachtingen voor verkeersprioriteiten voor merkcampagnes versus merkloze campagnes.
Met deze instelling kunt u het bereik van uw merkcampagnes uitbreiden, mogelijk gemaakt door de technologie voor breed zoeken. Tegelijkertijd kunt u het volgende realiseren:
- Zorgen dat het verkeer alleen overeenkomt met zoekopdrachten met de gedefinieerde merken die zijn opgenomen in merkbeperkingen.
- Campagnes consolideren voor alleen breed zoeken, terwijl ze de verkeersprioriteiten voor merkcampagnes en merkloze campagnes behouden.
- Duidelijk de impact bepalen van de upgrade van de merkcampagne van exact zoeken naar breed zoeken.
Hoe verschilt deze instelling van een campagne met alleen brede zoekwoorden?
- Het gedrag voor zoekwoordprioriteiten verandert zoals hierboven vermeld.
- Alle nieuwe toegevoegde zoekwoorden zijn brede zoekwoorden.
Kan ik, nadat ik deze instelling heb aangezet, historische gegevens voor mijn zoekwoorden openen?
Kan ik statistieken bekijken per zoektype nadat ik deze instelling heb aangezet?
- Ga naar Zoekwoorden in het menu Campagnes
- Klik op de pagina Zoekwoorden op Segmenteren.
- Selecteer Zoektype voor zoektermen.
Hoe kan ik de wijzigingen terugzetten naar de oorspronkelijke instellingen?
- Ga naar Campagnes in het menu Campagnes
- Klik op het tabblad Instellingen en selecteer de campagne die u wilt bewerken.
- Klik op het dropdownmenu Brede zoekwoorden.
- Selecteer 'Uit: zoektypen voor zoekwoorden gebruiken' om de instelling voor breed zoeken uit te zetten.
- Klik op Opslaan.
Als alle zoekwoorden exacte zoekwoorden of woordgroepen zijn:
- Ga naar Campagnes in het menu Campagnes
- Klik op het tabblad Instellingen en selecteer de campagne die u wilt bewerken.
- Klik op het dropdownmenu Brede zoekwoorden.
- Selecteer 'Uit: zoektypen voor zoekwoorden gebruiken' om de instelling voor breed zoeken uit te zetten.
- Klik op Opslaan.
- Klik in het submenu op het dropdownmenu Doelgroepen, zoekwoorden en content.
- Klik op Zoekwoorden.
- Vink in de tabel Zoekwoorden het selectievakje naast de zoekwoorden aan en klik op Bewerken.
- Plaats de cursor op Zoektypen wijzigen en klik op Alle zoektypen wijzigen.
- Selecteer het oorspronkelijke zoektype in het dropdownmenu Zoektype.
- Klik op Toepassen.
Als uw zoekwoorden een combinatie van verschillende zoektypen waren, gaat u naar uw historische zoekwoorden.
Uw zoekwoorden filteren
- Ga naar Zoekwoorden in het menu Campagnes
- Klik op de pagina Zoekwoorden op Zoekwoordstatus.
- Selecteer Alle.
Instellingen en zoektypen voor breed zoeken wijzigen
- Ga naar Campagnes in het menu Campagnes
- Klik op het tabblad Instellingen en selecteer de campagne die u wilt bewerken.
- Klik op het dropdownmenu Brede zoekwoorden.
- Selecteer 'Uit: zoektypen voor zoekwoorden gebruiken' om de instelling voor breed zoeken uit te zetten.
- Klik op Opslaan.
- Bepaal het beste zoektype voor de meerderheid van de zoekwoorden in uw campagne.
- Volg deze stappen als u wilt dat het zoektype voor alle zoekwoorden hetzelfde is:
- Selecteer alle zoekwoorden in de tabel Zoekwoorden en klik op Bewerken.
- Plaats de cursor op Zoektypen wijzigen en klik op Alle zoektypen wijzigen.
- Selecteer het gewenste zoektype en klik op Toepassen.
- Als u een combinatie van zoektypen in uw campagne wilt, selecteert u elk afzonderlijk zoekwoord en wijzigt u het zoektype.
