Kampagneindstillingen for bredt matchende søgeord giver søgekampagner mulighed for udelukkende at bruge bredt match som søgeordsmatchtype. Hvis du aktiverer denne indstilling, konverteres alle eksisterende sætningsmatchede og eksakt matchende søgeord til bredt match, og det sikres, at der bruges bredt match til alle søgeord, der efterfølgende tilføjes.
Denne indstilling er kun tilgængelig, hvis kampagnen bruger konverteringsbaseret Smart Bidding.
Påvirkning af logikken for søgeordsprioritering på en Google Ads-konto
| Prioritet | Matchningsegenskaber | Forklaring | ||
| 1 | Eksakt matchende søgeord, der er identiske med søgetermen* | For søgetermen "licens til faldskærmsudspring" prioriteres det identiske eksakte søgeord [licens til faldskærmsudspring] i søgekampagner frem for andre bredt matchende eller sætningsmatchede søgeord eller en Performance Max-kampagne. | ||
| 2 | Sætninger og bredt matchende søgeord eller søgetemaer, der er identiske med søgetermen* | For søgetermen "licens til faldskærmsudspring" prioriteres det identiske Performance Max-søgetema "faldskærmslicens" frem for søgeordet "faldskærmsudspring". I dette tilfælde er sætningssøgeordet ikke identisk med forespørgslen. | ||
| 3 | Relevans: AI (AI, kunstig intelligens) baseret på prioritering af søgeord |
Søgetermen "faldskærmscertificeringer i nærheden" kan matche søgeord i flere annoncegrupper, hvoraf nogle kan være mere relevante, f.eks. "licens til faldskærmsudspring", og andre er mindre relevante, f.eks. "faldskærmskurser for begyndere". I dette tilfælde er det kun de mest relevante søgeord fra de mest relevante annoncegrupper, der tages i betragtning. Få flere oplysninger om, hvordan AI-søgeordsprioritering fungerer. |
||
| 4 | Annoncerangering | Hvis du har flere søgeord til Søgenetværket eller Performance Max-søgetemaer, som har samme prioritet baseret på ovenstående kriterier, prioriteres den annonce eller aktivgruppe, der genererer annoncen med den højeste annoncerangering. |
*Søgeord i kampagner, hvor indstillingen for bredt match er aktiveret, prioriteres, som om de både er eksakt match og bredt match.
Hvis du aktiverer kampagneindstillingen for bredt matchende søgeord, påvirker det eksisterende regler for søgeordsprioritering på en konto.
- Alle søgeord konverteres til bredt match. Søgeord i en kampagne med denne indstilling prioriteres ud fra et valgmæssigt perspektiv, som om der både er et bredt match og et eksakt match af søgeordene.
- Hvis du har det samme søgeord i et eksakt match i en særskilt kampagne, vil søgeordet med den højeste annoncerangering blive sendt til auktion.
Hvis du aktiverer kampagneindstillingen for bredt matchende søgeord, kan det lette opgraderingen af kampagner til at omfatte bredt matchende søgeord.
Vejledning
Aktivér indstillingen for bredt match for en ny kampagne
- Gå til Kampagner i menuen Kampagner
.
- Klik på plusknappen
, og følg vejledningen i artiklen om oprettelse af en ny søgekampagne.
- I sektionen "Kampagneindstillinger" skal du under kortet "Bredt matchende søgeord" vælge "Til: Brug bredt matchende søgeord i hele din kampagne".
- Fuldfør de resterende trin i kampagneoprettelsesprocessen.
.Aktivér indstillingen for bredt match for en eksisterende kampagne
- Gå til Kampagner i menuen Kampagner
- Klik på fanen Indstillinger.
- I tabellen "Indstillinger" skal du klikke på afkrydsningsfeltet ud for den kampagne, du vil anvende indstillingen for bredt matchende søgeord på.
- Klik på rullemenuen Rediger på værktøjslinjen i tabellen, og vælg derefter Bredt matchende søgeord.
- Vælg "Til: Brug bredt matchende søgeord i hele din kampagne".
- Klik på Anvend.
Ofte stillede spørgsmål
Hvorfor ændres reglerne om prioritering af søgeord, når jeg aktiverer indstillingen for bredt match?
Vi har foretaget denne ændring ud fra brugerfeedback om, at det var vanskeligt at måle effekten af at opgradere en kampagne til at omfatte bredt matchende søgeord, da trafikken så matcher andre dele af kontoen, hvilket medfører misvisende resultater.
Lad os f.eks. sige, at du har det eksakt matchende søgeord [Pixel 7] i en af dine kampagner, og at du har opgraderet det som et bredt matchende søgeord i en anden kampagne. Det er svært at vurdere effektiviteten af den bredt matchende kampagne. Hvis en bruger har søgt nøjagtigt efter "Pixel 7", foretrækkes det eksakt matchende søgeord, og din opgraderede bredt matchende kampagne er ikke kvalificeret. Med de nye regler for prioritering af søgeord i forbindelse med indstillinger for bredt match kan du mere præcist måle den reelle påvirkning af effektiviteten fra bredt match. "Pixel 7" prioriteres som et eksakt matchende søgeord – også selvom det vises som et bredt matchende søgeord.
Kampagner med udelukkende bredt matchende søgeord, som ikke benytter denne indstilling, bliver ikke berørt.
Hvordan påvirker reglerne andre kampagner?
Hvordan ser de mest almindelige eksempler på brug af denne indstilling ud?
Hvis du har et specifikt behov for at adskille brandtrafik fra ikke-brandet trafik i dine kampagner, er det almindelig praksis, at brandbaserede kampagner kun indeholder eksakt matchende søgeord med det formål at udelukke søgeforespørgsler, der ikke indeholder brandet, og samtidig opfylder forventningerne til trafikprioritering for brandbaserede kontra ikke-brandbaserede kampagner.
Med denne indstilling kan du drage fordel af at udvide rækkevidden af dine brandbaserede kampagner, der drives af teknologien for bredt matchende søgeord, og samtidig:
- Sikre, at trafikken kun matcher søgeforespørgsler med de definerede brands i brandinklusioner
- Ensrette til kampagner, der kun er baseret på bredt matchende søgeord, men bevare den foretrukne prioritering af trafik mellem brandede og ikke-brandede kampagner
- Tydeligt se effekten af at opgradere den brandbaserede kampagne fra eksakt matchende til bredt matchende søgeord.
Hvordan adskiller denne indstilling sig fra en kampagne, hvor alle søgeord er bredt matchende?
- Søgeordsprioriteringsadfærden ændres som angivet ovenfor
- Alle nyligt tilføjede søgeord bruger typen bredt match
Kan jeg se historiske data for mine søgeord, når jeg har aktiveret denne indstilling?
Kan jeg se statistikker efter matchtype, når jeg har aktiveret denne indstilling?
- Gå til Søgeord i menuen Kampagner
- Klik på Segment på siden "Søgeord".
- Vælg Søgetermer for matchtype.
Hvordan nulstiller jeg til standardindstillingerne?
- Gå til Kampagner i menuen Kampagner
- Klik på fanen Indstillinger, og vælg den kampagne, du vil redigere.
- Klik på rullemenuen Bredt matchende søgeord.
- Vælg "Fra: Brug søgeordsmatchtyper" for at deaktivere indstillingen for bredt match.
- Klik på Gem.
Hvis alle søgeord enten var eksakt match eller sætningsmatch:
- Gå til Kampagner i menuen Kampagner
- Klik på fanen Indstillinger, og vælg den kampagne, du vil redigere.
- Klik på rullemenuen Bredt matchende søgeord.
- Vælg "Fra: Brug søgeordsmatchtyper" for at deaktivere indstillingen for bredt match.
- Klik på Gem.
- Klik på rullemenuen Målgrupper, søgeord og indhold i sektionsmenuen.
- Klik på Søgeord.
- Markér afkrydsningsfeltet ud for søgeordene i tabellen "Søgeord", og klik derefter på Rediger.
- Hold markøren over "Skift matchtyper", og klik derefter på Skift alle matchtyper.
- Vælg den oprindelige matchtype i rullemenuen med matchtyper.
- Klik på Anvend.
Hvis søgeordene var en blanding af forskellige matchtyper, skal du gå til dine historiske søgeord.
Filtrér dine søgeord
- Gå til Søgeord i menuen Kampagner
- Klik på Søgeordsstatus på siden "Søgeord".
- Vælg Alle.
Skift indstillinger for bredt matchende søgeord og matchtyper
- Gå til Kampagner i menuen Kampagner
- Klik på fanen Indstillinger, og vælg den kampagne, du vil redigere.
- Klik på rullemenuen Bredt matchende søgeord.
- Vælg "Fra: Brug søgeordsmatchtyper" for at deaktivere indstillingen for bredt match.
- Klik på Gem.
- Beslut dig for den bedste matchtype for størstedelen af søgeordene i din kampagne.
- Hvis alle søgeord skal være til stede i én matchtype, skal du følge nedenstående vejledning:
- Vælg alle søgeord i tabellen "Søgeord", og klik derefter på Rediger.
- Hold markøren over "Skift matchtyper", og klik derefter på Skift alle matchtyper.
- Vælg den foretrukne matchtype, og klik derefter på Anvend.
- Hvis du vil have en blanding af matchtyper i din kampagne, skal du vælge hvert enkelt søgeord og ændre dets matchtype.
