De Doelgroepenbouwer gebruiken als u een campagne maakt

Met de Doelgroepenbouwer kunt u eenvoudig en effectief herbruikbare doelgroepen maken met gerichte segmenten, demografische targeting en uitsluitingen.

U kunt doelgroepsegmenten maken op basis van de klantgegevens die u zelf heeft verzameld of die van andere Google-platforms zijn verzameld. Zo verbetert u de effectiviteit van uw targeting en campagneprestaties.

Met behulp van de Doelgroepenbouwer kunt u een gegevenssegment maken met first-party gegevens wanneer u uw campagne maakt.

Op deze pagina

• Voordat u begint
• Een nieuwe doelgroep en een nieuw segment maken
  • Een nieuwe doelgroep maken
  • Een nieuw segment maken
• Een bestaande doelgroep selecteren
• Gemaakt voor u-doelgroepen
• Veelgestelde vragen

Voordat u begint

Volg de stappen om een Performance Max-campagne, campagne voor het genereren van vraag of video-actiecampagne te maken.

Als u bij het segment Targeting van de campagne komt, klikt u op Een opgeslagen doelgroep gebruiken en selecteert u + Nieuwe doelgroep.

Een nieuwe doelgroep en een nieuw segment maken

In de Doelgroepenbouwer kunt u demografische groepen, segmenten en uitsluitingen zoeken, bekijken en selecteren. Zo stelt u een doelgroep samen:

Stap 1 van 2: Maak een nieuwe doelgroep

1. Geef de doelgroep een naam. Dat wordt de naam in uw Doelgroepenbibliotheek voor al het toekomstige gebruik.
2. Selecteer de demografische groepen die u wilt targeten door op de selectievakjes te klikken voor elke groep. Leeftijd en gender worden standaard getoond, maar u kunt groepen op basis van gezinsinkomen of ouderlijke status selecteren door te klikken op Aanvullende demografie.
   • Selecteer voor leeftijd 1 leeftijdscategorie die zo breed is als u wilt. U kunt voor elke doelgroep maximaal 1 leeftijdscategorie selecteren.
3. Selecteer de toepasselijke doelgroepsegmenten in de modules Uw gegevens, Aangepaste interesses en Aangepaste zoektermen.
4. Klik op Zoeken of Browsen om segmenten toe te voegen. Voorgestelde segmenten staan bovenaan de lijst.
5. Klik op Segment opslaan als u de segmenten heeft gekozen die u wilt gebruiken.

Stap 2 van 2: Maak een nieuw segment

U kunt nu een nieuwe aangepaste interesse, een nieuw segment met aangepaste zoektermen of een nieuw gegevenssegment met first-party gegevens maken.

Een nieuw aangepast segment voor zoektermen maken

1. Klik op Meer Instellingen.
2. Klik op het potloodje in het gedeelte Aangepaste zoektermen.
3. Klik op de zoekbalk van de module Aangepaste zoektermen.
4. Klik rechtsboven in het dropdownmenu op + Nieuwe aangepaste zoektermen.
5. Geef het segment voor aangepaste zoektermen een naam. Zo kunt u het segment later makkelijker vinden.
6. Voeg zoektermen toe aan de kaart Zoekterm.
7. Klik op Opslaan.

Een nieuwe aangepaste interesse maken

1. Klik op de zoekbalk van de module Interesses en gedetailleerde demografische gegevens.
2. Klik rechtsboven in het dropdownmenu op + Nieuwe aangepaste interesses.
3. Geef uw aangepaste interesse een naam.
4. Voer op de kaart Interesses of koopintenties zoekwoorden in die de interesses of koopintenties van uw ideale klant beschrijven.
   • Als u een doelgroep gebruikt bij de selectie voor handmatige targeting (voor alle campagnes, behalve campagnes voor maximale prestaties, kunt u handmatige targeting gebruiken), bereikt uw campagne mensen met die interesses of koopintenties op basis van uw campagne-instellingen, zoals advertentiedoel of biedstrategie. Als u de doelgroep als een signaal gebruikt voor geoptimaliseerde targeting (campagnes voor maximale prestaties maken alleen gebruik van geoptimaliseerde targeting), wordt door uw doelgroepselecties bepaald wie uw advertenties te zien krijgen. Uiteindelijk richt uw campagne zich op de optimalisatie van uw doelen en kan deze ook advertenties tonen aan mensen buiten uw doelgroepselecties.
5. Klik op Opslaan.

Een nieuw gegevenssegment maken met first-party gegevens

1. Klik in het gedeelte Uw gegevens op + Nieuw segment.
2. Selecteer uw segment in de beschikbare segmenttypen.
3. Voeg een segmentnaam toe.
4. Klik op Doorgaan en volg de stappen op het scherm om een nieuw segment te maken.
5. Klik op Opslaan.

Een bestaande doelgroep selecteren

Als u een campagne maakt, moet u een doelgroep selecteren. Zo selecteert u een bestaande doelgroep:

1. Als u op Een opgeslagen doelgroep gebruiken heeft geklikt, verschijnt de doelgroepkiezer met suggesties voor doelgroepen die overeenkomen met het advertentiedoel dat u heeft ingesteld voor de nieuwe campagne. Bekijk de overzichtskaarten voor doelgroepen, die de specifieke segmenten en uitsluitingen voor een doelgroep bevatten. (Als u wilt weten welke andere bestaande doelgroepen niet worden aanbevolen op basis van uw advertentiedoel, klikt u op de link Doelgroep niet aanbevolen.)
2. Als een bestaande doelgroep in de tabel geschikt is voor uw campagne, selecteert u deze door erop te klikken. Als u liever een nieuwe doelgroep voor de campagne maakt, klikt u rechtsboven op + Nieuwe doelgroep. Meer informatie over de Doelgroepenbouwer vindt u hierboven in de stappen om een nieuwe doelgroep te maken.
3. De geselecteerde doelgroep staat onder Een advertentiegroep maken. U kunt de doelgroep ongewijzigd laten of bewerken door op het potloodje te klikken. Verwijder de doelgroep door rechtsboven op de X te klikken of kies een andere door op Doelgroep wijzigen te klikken. U gaat dan terug naar de doelgroepkiezer.
   • Doelgroepen bewerkt u in de Doelgroepenbouwer. U kunt demografische targeting, segmenten en uitsluitingen updaten door te klikken op de optie Toevoegen of Maken in een van de toepasselijke modules. Meer informatie over de Doelgroepenbouwer vindt u hierboven in de stappen om een nieuwe doelgroep te maken.
   • (Aanbevolen) Vink het selectievakje Doelgroepuitbreiding aanzetten aan om extra voorraad beschikbaar te maken als uw budget dit toestaat.

Gemaakt voor u-doelgroepen

Gemaakt voor u-doelgroepen is een nieuwe functie die doelgroepen aanbeveelt op basis van uw advertentiedoelen. Ze omvatten de interesses, gewoonten en eerdere interacties van klanten met uw bedrijf, en zijn nuttig om de juiste doelgroep te bereiken met uw Performance Max-campagnes en campagnes voor het genereren van vraag.

Als u Gemaakt voor u-doelgroepen gebruikt, kunt u uw campagneprestaties verbeteren. Deze doelgroepen omvatten eerder gebruikte doelgroepsegmenten die zijn gekozen op basis van verschillende factoren, waaronder de conversiegeschiedenis van de gebruikers, prestatiegegevens en landingspagina, die een rol spelen in doelgroepsuggesties.

Gemaakt voor u-doelgroepen kunnen meerdere keren worden opgeslagen, bewerkt en opnieuw gebruikt voor andere campagnes en advertentie- of componentengroepen.

Instructies

Gemaakt voor u-doelgroepen worden automatisch in uw doelgroepbibliotheek weergegeven als u een doelgroep- of doelgroepsignaal toevoegt. Dit doet u zo:

1. Klik in uw Google Ads-account op Campagnes in het paginamenu links.

2. Klik op de plusknop en selecteer Nieuwe campagne.
3. Kies het marketingdoel Verkopen, Leads of Websiteverkeer, of Geen doel.
4. Selecteer Performance Max-campagnes of campagnes voor het genereren van vraag.
5. Klik op de pagina Doelgroep(signaal) op Doelgroep(signaal) toevoegen.
6. In het pop-upvenster hebben Gemaakt voor u-doelgroepen een cursortitel die begint met Gemaakt voor uw [advertentiedoel].
   • Klik op het potloodje als u de voorgestelde doelgroep wilt bewerken op basis van de vereisten of selecteer de doelgroep ongewijzigd.
7. De Gemaakt voor u-doelgroep wordt automatisch opgeslagen in uw doelgroepbibliotheek als u deze selecteert of bewerkt en opslaat. Deze doelgroep kan daarna worden toegepast op andere advertentie- of itemgroepen en campagnes.
   • Opmerking: Als u de Gemaakt voor u-doelgroep bewerkt en daarna opslaat, verdwijnt de tekst Gemaakt voor u.

Veelgestelde vragen

Kan ik uitzonderingen voor alle doelgroepsegmenten toevoegen?

Nee, u kunt alleen uitzonderingen voor uw gegevenssegmenten toevoegen.

Hoe verschilt handmatige doelgroeptargeting van geoptimaliseerde targeting?

Als u doelgroepen samenstelt en uw campagne instelt op handmatige targeting, worden er in uw campagne advertenties getoond die mensen bereiken die u heeft opgegeven. Als u geoptimaliseerde targeting gebruikt voor uw campagne, kunt u nog steeds doelgroepen samenstellen volgens uw specificaties, maar kunnen uw advertenties mensen buiten uw doelgroepselecties bereiken omdat de campagne is geoptimaliseerd voor conversiedoelen.

In geoptimaliseerde targetingcampagnes worden uw doelgroepselecties signalen die AI van Google gebruiken om snel te optimaliseren voor campagneprestaties. Als er mensen zijn die waarschijnlijk converteren op basis van uw conversiedoelen, kunnen uw advertenties aan hen worden getoond, zelfs als ze niet zijn opgenomen in uw doelgroepselecties.

Hoeveel doelgroepen kan ik targeten in een advertentiegroep (Genereren van vraag) of componentengroep (Performance Max)?

U kunt uw campagneprestaties optimaliseren met de meest getargete aanpak voor advertentieweergave door maar 1 doelgroep tegelijk te gebruiken voor elke campagne en advertentiegroep (Genereren van vraag) of componentengroep (Performance Max). De geselecteerde doelgroep kan meerdere doelgroepsegmenten bevatten. U kunt de doelgroep op elk moment wijzigen of bewerken. Volg de bovenstaande stappen om uw doelgroep te bewerken.

Gerelateerde links

• Over geoptimaliseerde targeting
• Over uitsluitingen: specifieke doelgroepsegmenten uitsluiten van targeting