Завдяки розширеному відстеженню конверсій на веб-сайті можна підвищити точність отриманих даних. Ця функція доповнює наявні теги конверсій, надсилаючи хешовані власні дані про конверсії з вашого веб-сайту з дотриманням вимог щодо конфіденційності. Перш ніж надсилати власні дані клієнтів (наприклад, електронні адреси) у Google, функція їх хешує в односторонньому порядку за допомогою безпечного алгоритму SHA256. Потім хешовані дані зіставляються з даними в облікових записах Google, у які здійснено вхід, щоб зв’язати конверсії на рівні кампанії з подіями оголошень (зокрема кліками або переглядами).
У цій статті описано, як налаштувати розширене відстеження конверсій на веб-сайті за допомогою Менеджера тегів Google. Також це можна зробити за допомогою тегу Google або Google Ads API.
Перш ніж почати
Перед налаштуванням ознайомтеся з наведеними нижче вимогами.
- Дізнайтеся URL-адресу сторінки конверсії (наприклад, URL-адресу сторінки підтвердження), на якій активується тег конверсії, і тригер події-конверсії (наприклад, натискання кнопки чи перегляд сторінки).
- Переконайтеся, що власні дані клієнтів (електронна адреса, повне ім’я, домашня адреса та/або номер телефону) указано на сторінці, де активується тег відстеження конверсій.
- Щоб запровадити цю функцію, потрібно знати, як налаштовується відстеження конверсій на веб-сайті й редагуються деякі коди. Тому за потреби звертайтеся до своєї команди розробників.
- Перегляньте правила щодо даних клієнтів, пов’язані з розширеним відстеженням конверсій у Google Ads, і переконайтеся, що ви можете їх дотримуватися (докладнішу інформацію наведено в розділі "Вказівки").
- Відстежувати конверсії, дані про які надходять через URL-адресу, можна лише за допомогою змінних JavaScript або селекторів CSS чи автоматичного розширеного відстеження конверсій.
Вказівки
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів виберіть Конверсії.
- Натисніть Налаштування.
- Розгорніть панель "Розширене відстеження конверсій на веб-сайті".
- Виберіть "Увімкнути розширене відстеження конверсій на веб-сайті".
- Перегляньте заяву про відповідність. Щоб увімкнути розширене відстеження конверсій, потрібно підтвердити, що ви готові дотримуватися наших правил і погоджуєтеся з Умовами обробки даних у рекламних сервісах Google, якими регулюється використання цієї функції. Щоб надати згоду на дотримання цих умов, натисніть Прийняти.
- Натисніть спадне меню й виберіть спосіб налаштування даних, наданих користувачами, і керування ними. Виберіть "Менеджер тегів Google".
- Примітка. Якщо дані розширеного відстеження конверсій надсилатимуться в Google не так, як налаштовано в Google Ads, вони можуть не оброблятися. Наприклад, якщо вибрати "Тег Google" і спробувати надсилати дані через API, такі дані не оброблятимуться.
- Якщо ви не впевнені, котрий спосіб додавання тегів вибрати, натисніть Який спосіб використовувати? Введіть домен веб-сайту й натисніть Перевірити URL-адресу, щоб переглянути пропозиції.
- Натисніть Перейти в Менеджер тегів Google і дотримуйтеся наведених нижче вказівок, щоб завершити налаштування в Менеджері тегів Google.
Як налаштувати розширене відстеження конверсій у Менеджері тегів Google
Є 3 способи це зробити.
- Автоматичне збирання. Цей метод дає тегу дозвіл автоматично виявляти на сторінці дані, надані користувачами. Це найшвидший і найпростіший спосіб налаштування, але це не так надійно, як додати фрагмент коду на веб-сайт або визначити селектори CSS чи змінні JavaScript.
- Код. Додайте на свій веб-сайт фрагмент коду, який надсилає хешовані дані користувачів для зіставлення. Цей спосіб допоможе покращити точність розширеного відстеження конверсій, оскільки ви зможете стабільно надсилати правильно відформатовані дані після активації тегу конверсії.
- Налаштування вручну. Вам потрібно самостійно вказати селектори CSS чи змінні JavaScript на сторінці, що містить відповідні дані, надані користувачами. Цей спосіб точніший, ніж автоматичне виявлення, але це не так надійно, як додати код на веб-сайт. Якщо ви часто змінюєте код веб-сайту (особливо форматування або селектори CSS на сторінці конверсії), радимо натомість застосувати змінні рівня даних або варіант "Код", оскільки зміни форматування веб-сайту можуть негативно вплинути на рішення, що ґрунтується на селекторах CSS.
Примітка. Для отримання значення з елемента DOM найкраще використовувати атрибут "ідентифікатор". Ідентифікатори є унікальними й мають меншу ймовірність змінюватися з часом, ніж інші ресурси, такі як назви класів або імена. На них також не впливають зміни макета, а це означає, що ваш код працюватиме, навіть якщо макет сторінки зміниться.
Якщо поле ще не має ідентифікатора, ви можете додати його за допомогою атрибута id
в HTML. Нижче наведено приклад.
<input type="text" id="myTextField">
Завершивши налаштування в Менеджері тегів Google, можна перевірити, чи правильно працює розширене відстеження конверсій.
Як налаштувати розширене відстеження конверсій за допомогою методу "Автоматичне збирання" в Менеджері тегів Google
Є 2 способи це зробити.
- Стандартне автоматичне розширене відстеження конверсій. Використовуйте цей метод, коли дані, надані користувачами (електронна або звичайна адреса чи номер телефону), доступні на сторінці події-конверсії. Наприклад, цей метод підійде, якщо сторінка події-конверсії – це сторінка підтвердження замовлення й на ній видно електронну адресу користувача.
- Автоматичне розширене відстеження конверсій із тегом події для даних, наданих користувачами. Використовуйте цей метод, коли дані клієнтів (електронна й звичайна адреса чи номер телефону) недоступні на сторінці події-конверсії, однак указані на попередній сторінці. Наприклад, цей метод підійде, якщо сторінка події-конверсії – це сторінка підтвердження замовлення, а користувач ввів свою електронну адресу на попередній сторінці.
Cтандартне автоматичне розширене відстеження конверсій
Автоматичне розширене відстеження конверсій із тегом події для даних, наданих користувачами
Як вручну налаштувати розширене відстеження конверсій у Менеджері тегів Google
Знайдіть змінні розширеного відстеження конверсій
Увімкніть розширене відстеження конверсій у Менеджері тегів Google
Знайдіть селектори CSS, які потрібно використовувати для розширеного відстеження конверсій, і вкажіть їх у Менеджері тегів Google
Як налаштувати розширене відстеження конверсій за допомогою методу "Код" у Менеджері тегів Google
Виберіть змінні для розширеного відстеження конверсій і визначте їх
Увімкніть розширене відстеження конверсій у Менеджері тегів Google і створіть спеціальну змінну JavaScript
Як перевірити, чи працює розширене відстеження конверсій
Щоб перевірити, чи правильно працює розширене відстеження конверсій, перейдіть на сторінку конверсії (можливо, потрібно буде здійснити тестову конверсію) і виконайте вказані нижче дії. Бажано зробити це відразу після запровадження розширеного відстеження конверсій, щоб ви могли внести зміни, якщо виникнуть проблеми.
Як виконати перевірку за допомогою Інструментів розробника Chrome
Як переглянути звіт про діагностику через 48 годин, щоб перевірити налаштування
Як вимкнути розширене відстеження конверсій
Щоб вимкнути розширене відстеження конверсій на рівні облікового запису:
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів виберіть Конверсії.
- Натисніть Налаштування.
- Розгорніть панель "Розширене відстеження конверсій на веб-сайті".
- Зніміть прапорець, щоб вимкнути розширене відстеження конверсій.
- Натисніть Зберегти.
Щоб вимкнути розширене відстеження конверсій на рівні дії-конверсії:
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів виберіть Конверсії.
- Виберіть дію-конверсію, для якої потрібно вимкнути розширене відстеження.
- Натисніть Налаштування.
- Розгорніть панель "Розширене відстеження конверсій".
- Зніміть прапорець біля опції "Увімкнути розширене відстеження конверсій".
- Натисніть Зберегти.