Призначивши цінність конверсіям, ви можете виконувати наведені нижче дії.
Коригування цінності конверсії
Коригувати цінність конверсій можна за допомогою:
- правил цінності конверсії, застосовуючи коефіцієнт для важливіших типів клієнтів, пристроїв чи місцеположень;
- цілей із залучення нових клієнтів, щоб ефективніше зацікавлювати клієнтів за допомогою кампаній Google Ads.
Перегляд цінності конверсій у звітах
Налаштувавши відстеження конверсій, ви зможете переглядати дані про їх цінність (наприклад, сумарне значення для всіх конверсій). Щоб налаштувати представлення цінності конверсій у скороченому вигляді, додайте відповідні стовпці в таблицю зі статистикою.
У цій статті описано, як це зробити.
Докладну інформацію про доступні стовпці можна переглянути в статті Про дані відстеження конверсій.
Вибір цінностей і стратегій призначення ставок
Налаштувавши цінність конверсій, ви зможете використовувати стратегії автоматичного призначення ставок "Максимальна цінність конверсії" або "Цільова рентабельність витрат на рекламу". За допомогою стратегій автоматичного призначення ставок можна оптимізувати ставки відповідно до цілей. Ці стратегії підвищують ефективність ваших рекламних кампаній, оскільки коригують ставки під час кожного аукціону оголошень на основі даних у реальному часі (зокрема про пристрій, веб-переглядач, місцеположення, час доби тощо).
Стратегія "Цільова рентабельність витрат на рекламу" забезпечує максимальну цінність конверсії, намагаючись досягти встановленої середньої рентабельності витрат на рекламу. Тобто це середня цінність конверсії (наприклад, дохід від продажів або рівень прибутковості), яку ви хочете отримати за кожен долар, витрачений на рекламу.
Стратегія "Максимальна цінність конверсії" автоматично визначає оптимальну ставку для кожного можливого показу оголошення, щоб досягти максимальної цінності конверсії за вашого щоденного бюджету.
Вибір валюти
У звітах для цінності конверсій завжди використовується валюта платежів, яку вибрано в обліковому записі Google Ads, однак для конверсій Google Analytics ви за потреби можете призначити будь-яку іншу. Google Ads імпортуватиме конверсії Google Analytics у зазначеній валюті, а потім конвертуватиме їх у валюту платежів.
Валюта цінності конверсії для відстеження конверсій через керуючий обліковий запис
Якщо ви використовуєте відстеження конверсій через керуючий обліковий запис (Центру клієнтів), якому підпорядковуються кілька облікових записів Google Ads, для цінностей конверсій застосовуватиметься валюта керуючого облікового запису. Ви також можете вибрати іншу валюту за умовчанням або додати її код у тег конверсії. Однак якщо конверсію було здійснено внаслідок кліку оголошення, розміщеного обліковим записом Google Ads, у якому вибрано іншу валюту, цінність конверсії буде конвертовано у валюту цього облікового запису за середнім денним обмінним курсом.
Відстеження конверсій без грошової цінності
Якщо ви відстежуєте дії-конверсії без реальної грошової вартості, однак усе ж хочете вимірювати їх відносну цінність, валюту можна не призначати. Такі цінності часто називають "ключовими показниками ефективності" або "КПЕ". Навіть якщо тег містить код валюти, він ігноруватиметься, якщо ви встановили значення за умовчанням "Валюту не вибрано" для цієї дії-конверсії. Так ви зможете вказати спосіб вимірювання цінності конверсії (грошова вартість або КПЕ), не оновлюючи на сайті тег відстеження конверсій.
Якщо в керуючому обліковому записі не призначено валюту для цінності дії-конверсії, конвертація валют не здійснюватиметься незалежно від валюти в обліковому записі Google Ads, який здійснив конверсію.
Відстеження конверсій із цінністю в різних валютах
Якщо ви відстежуєте конверсії, які не імпортовано з Google Analytics, і не використовуєте відстеження конверсій через керуючий обліковий запис, то потрібно призначити валюту цінності конверсії. У тегу конверсії в Менеджері тегів Google повинен бути встановлений параметр currency (фіксований або змінний). Це дасть змогу надсилати точні звіти й аналізувати показники, зокрема рентабельність витрат на рекламу.
Ви можете призначити валюту цінності конверсії в налаштуваннях дії-конверсії або під час налаштування нової дії-конверсії. Для цього просто виберіть потрібну валюту з меню.
Якщо в тегу відстеження конверсій ви використовуєте конверсії, цінність яких залежить від трансакцій, то можна вказати валюту за допомогою змінної google_conversion_currency. Введіть відповідний 3-буквений код за стандартом ISO 4217.
var google_conversion_currency = “EUR”;У рядку IMG тегу потрібно вказати той самий код.
¤cy_code=EURЯкщо ви вказуєте цінність конверсій у валюті, яка відрізняється від валюти облікового запису за умовчанням, суму буде конвертовано за середнім денним обмінним курсом. Це забезпечує узгодженість у звітах і дає змогу порівнювати витрати й цінність конверсій зі значущими показниками, зокрема рентабельністю витрат на рекламу.
