[Migrarea la GA4] Cele mai bune practici pentru a reduce fluctuațiile performanței cauzate de modificările aduse setărilor pentru evenimentele cheie

Unul dintre ultimii pași ai procesului de migrare de la Google Analytics universal la proprietățile Google Analytics 4 constă din înlocuirea acțiunilor de conversie din Google Analytics universal cu evenimente cheie în Google Analytics 4. Aflați mai multe despre trecerea manuală la evenimentele cheie în Google Analytics 4.

Este posibil să observați discrepanțe între valorile evenimentelor cheie, deoarece Google Analytics universal și Google Analytics 4 măsoară evenimentele cheie în mod diferit. Aflați mai multe despre cum să sporiți încrederea în datele despre evenimentele cheie din GA4. Schimbarea proprietăților poate duce la fluctuații pe termen scurt ale performanței campaniei și ale cheltuielilor campaniei, cât timp modelele de licitare Google se adaptează la noile evenimente cheie.

Acest articol vă ajută să înțelegeți unele dintre fluctuațiile performanței și să examinați modalitățile de reducere a fluctuațiilor. În plus, puteți afla mai multe despre motivele posibile pentru diferențele privind evenimentele cheie între GA4 și UA și despre remedierea discrepanțelor dintre evenimentele cheie.

De ce este posibil să apară fluctuații ale performanței

După migrare, vă puteți aștepta la fluctuații de-a lungul câtorva cicluri de evenimente cheie, până când strategia de licitare se adaptează la noile acțiuni de conversie (mai ales dacă noul eveniment de conversie are alt volum de evenimente cheie sau alt profil al duratei până la evenimente cheie).

Este posibil să observați fluctuații ale performanței Google Ads în situațiile în care:

• campaniile sunt optimizate pentru diferite volume de conversii;
• ați modificat recent setările contului;
• ați setat informațiile despre licitare fără să țineți cont de datele statistice (printre alte motive);
• ați trecut de la un obiectiv privind conversiile la altul (de exemplu, de la Rezervări la Achiziții).

Cum să reduceți fluctuațiile performanței

Pentru a reduce fluctuațiile, puteți aplica următoarele modificări ale strategiilor în timpul tranziției la noile evenimente cheie.

Ajustați-vă bugetele

Trebuie să ajustați bugetul de publicitate în situațiile în care cheltuielile alocate sunt limitate (mai mici decât cheltuielile zilnice medii reale).

Dacă nu știți sigur cum să stabiliți obiectivul privind cheltuielile, consultați instrucțiunile de mai jos.

• Bugetele trebuie să fie setate la o valoare care să nu depășească suma medie zilnică pe care o puteți cheltui (indiferent de suma CPA sau de rentabilitatea cheltuielilor publicitare). Acest aspect este important deoarece cheltuielile pot fi de până la două ori mai mari decât bugetul zilnic.
• Dacă nu doriți să cheltuiți o sumă de până la două ori mai mare decât bugetul zilnic, reduceți bugetul astfel încât să corespundă cheltuielilor zilnice medii din ultimele șapte zile + 30 % înainte de migrarea la evenimentele cheie.

Ajustați-vă sumele vizate

Pe lângă buget, puteți ajusta și sumele vizate pentru publicitate, astfel încât să corespundă noilor setări pentru evenimentele cheie. Pentru a stabili care sunt sumele vizate potrivite pentru obiectivele dvs., monitorizați-vă performanța și ajustați-le treptat. Ajustarea graduală a sumelor vizate creează o trecere lină de la o sumă vizată la alta, pe măsură ce se pierd datele vechi despre evenimentele cheie.

Ca regulă generală, trebuie să ajustați sumele vizate astfel încât să reflecte orice creștere sau scădere a volumului de evenimente cheie. După ce ajustați valorile vizate, continuați să evaluați performanța după încheierea fazei de învățare inițiale, apoi ajustați-le din nou pentru a vă îndeplini obiectivele comerciale.