今日の消費者は、まったく新しい方法で検索を行っています。Search On では、「マルチ検索で近くを検索」機能を使って今目にしているものを検索することで、足を運ぶ前に Google マップで場所の雰囲気を知る方法が説明されました。この機能のリリースは、Google での検索をより直感的に行えるようにするための長期的な取り組みの一つにすぎません。映像を使った検索により、ユーザーはどこにいても、コンテンツ クリエイターやビジネスをすばやく見つけることができます。
こうした取り組みの一環として、ユーザーがウェブサイトとビジネスを一目で簡単に理解できるように、検索結果のデザインを変更することが発表されました。この変更は検索広告にも適用されます。このような状況を受け、今後数週間のうちに、モバイル検索広告向けのビジネス名とロゴがベータ版としてリリースされます。
ビジネス名とビジネスロゴが表示された検索広告
仕組み: ランディング ページのビジネス名とロゴが検出されると、それらが自動的にキャンペーンに追加され、広告に表示されます。含めたくない情報があれば、削除できます。ビジネス名とロゴを、キャンペーンごとに手動で追加することもできます。ビジネス名とロゴは、削除したり、ご自身で追加したりしない限り、ランディング ページから作成されたものが自動的に広告に表示されます。
ビジネス名とロゴを手動でキャンペーンに追加する
検索結果ページがますます視覚に訴えるものになる中で、引き続きお客様のビジネスをユーザーにアピールするには、検索結果とは明確に区別される魅力的な広告が必要となります。そこで、モバイル検索広告の左上に「スポンサー」という語句が目立つように表示されるようになりました。
ビジネス名とロゴ掲載の資格要件
ビジネス名とロゴが広告に表示されるには、所定の資格要件を満たし、適格性確認プログラムを完了する必要があります。これは、ベータ版の期間中、広告主様のブランド アイデンティティとユーザーの安全を守るために実施されます。ビジネス名とロゴはすべて、Google 広告のポリシーとフォーマットの要件に準拠しているかどうかが審査されます。
お客様のビジネス名を含めることができない場合は、代わりに表示 URL のドメインが表示されます。ロゴを表示できない場合は、青い地球のアイコンが追加されます。
地球アイコンと、表示 URL からのドメインが表示された検索広告
ビジネスロゴは、Google の資格要件を満たし、適格性確認プログラムを完了した広告主様に世界中でご利用いただけます。ビジネス名は最初は英語、日本語、フランス語、ドイツ語でご利用いただけますが、来年初めに利用可能な言語がさらに追加されます。ベータ期間中、広告主様の資格要件は緩和されていく予定です。
現在、ビジネス名とロゴはモバイル検索広告でご利用いただけますが、来年には、パソコンにも導入されます。
Posted by Senthil Hariramasamy - Google 広告プロダクト マネジメント担当ディレクター
