У наших правилах для видавців і авторів визначено типи контенту, який дозволено монетизувати. Щоб додатково відфільтрувати контент, який не відповідає концепції вашого товару або бренду, використовуйте налаштування відповідності контенту. Залежно від налаштувань кампанії, вони можуть застосовуватися до контенту на YouTube, у медійній мережі, на партнерських відеоресурсах Google або в мережі пошукових партнерських сайтів. Охоплення деяких форматів оголошень і типів рекламного ресурсу може бути обмеженим.
Примітка. Правила Google визначають, які типи контенту можна монетизувати за допомогою оголошень на YouTube і в медійній мережі. Наведені тут налаштування мають забезпечити вас додатковими засобами контролю над типами контенту, який, попри відповідність нашим вимогам, не відповідає концепції вашого бренду або компанії. Також рекомендуємо ознайомитися з правилами спільноти YouTube і правилами щодо контенту, який можна монетизувати.
Акредитація YouTube на відповідність вимогам щодо безпеки бренду
Платформа YouTube має акредитацію на відповідність вимогам щодо безпеки бренду від організації Media Rating Council (MRC).
Згідно з нашими правилами щодо платформи й контенту, певні типи контенту не можна монетизувати. Це допомагає запобігати ситуаціям, коли оголошення показуються в контенті, який не підходить більшості рекламодавців. Налаштування безпеки бренду для медійних і відеокампаній діють на рівні облікового запису, однак ви все одно можете переглядати й коригувати попередні налаштування безпеки бренду в старих кампаніях, навіть якщо їх було створено через інші канали.
Типи рекламних ресурсів
Типи рекламних ресурсів дають змогу швидко визначити, який контент відповідає концепції вашого бренду або кампанії. Налаштування типів застосовуються до YouTube, медійної мережі й на партнерських відеоресурсах Google, однак не діють у кампаніях для додатків.
Можна вибрати один із 3 типів рекламних ресурсів. Щоб дізнатися більше про те, який відеоконтент включається й виключається для кожного типу рекламного ресурсу, перегляньте цю статтю.
Розширений рекламний ресурс
Розширений рекламний ресурс підійде для брендів, які прагнуть охопити якомога більше рекламних ресурсів у контенті, що може вважатися неприйнятним для певних інших брендів. У медійній мережі ваші оголошення з більшою імовірністю відображатимуться поруч із динамічним контентом порівняно зі стандартним і обмеженим рекламним ресурсом.
Стандартний рекламний ресурс
Стандартний рекламний ресурс дає змогу показувати оголошення в широкому діапазоні контенту, що є прийнятним для більшості брендів. Оголошення з меншою імовірністю відображатимуться в контенті з нецензурною лексикою, непристойним підтекстом або інсценованим насильством вираженого характеру.
Обмежений рекламний ресурс
Обмежений рекламний ресурс призначено для брендів, які мають сувору політику щодо ненормативної лексики й контенту непристойного характеру. Оголошення з меншою імовірністю відображатимуться в контенті з помірною нецензурною лексикою, помірно непристойним підтекстом або інсценованим насильством помірного характеру. Наприклад, вони не показуватимуться в деяких найпопулярніших музичних відео й інших роликах про попкультуру на YouTube і партнерських відеоресурсах Google.
Виключений контент делікатного характеру
Якщо виключити контент делікатного характеру, ваші оголошення не показуватимуться в контенті таких категорій, які вважаються неприйнятними для певних брендів. Виключення застосовуються до медійної мережі й партнерських відеоресурсів Google.
Нижче перелічено категорії, які можна вибрати.
- Трагедії і конфлікти: виключається відразливий контент, пов’язаний із бойовими діями чи війною.
- Гострі суспільні проблеми: виключається контент, що привертає увагу до суперечливих питань.
- Нецензурна й груба лексика: виключається контент із незначною або помірною кількістю нецензурної лексики, а також із ненормативною лексикою в розважальному, комедійному, сатиричному чи музичному контексті.
- Контент сексуального характеру: виключається контент, пов’язаний із сексом або товарами, які стосуються сексу.
- Сенсаційний і шокуючий контент: виключається контент, який пов’язаний із катастрофами чи нещасними випадками й містить зображення поранених або мертвих.
Типи й мітки виключеного контенту
Класифікаційна технологія Google аналізує відео, канали, вебсайти й додатки на партнерських відеоресурсах Google і в медійній мережі, надаючи їм мітки цифрового контенту. За допомогою виключень міток контенту ви можете вказати вікову категорію для контенту, у якому або поруч із яким можна розміщувати вашу рекламу.
Якщо вибрати всі мітки контенту, кампанію не буде запущено.
- DL-G: контент для широкої аудиторії (контент для сімейного перегляду тепер можна знайти в розділі "Виключені теми контенту").
- DL-PG: контент для більшості аудиторій (у випадку дітей рекомендується присутність батьків).
- DL-T: контент для підлітків і дорослої аудиторії.
- DL-MA: контент лише для повнолітніх.
- Ще без мітки: контент, який не позначено міткою, оскільки він іще не пройшов класифікацію.
Якщо виключити деякі типи контенту, ваші оголошення не показуватимуться в контенті певних категорій, наприклад у прямих трансляціях або відео, вбудованих у вебсайти. Виключення застосовуються до медійної мережі, YouTube і партнерських відеоресурсів Google.
- Трансляція відео в прямому ефірі: прямі трансляції подій на YouTube, партнерських відеоресурсах Google і в медійній мережі.
- Вбудовані відео YouTube: відео, вбудовані на вебсайтах за межами youtube.com.
- Невидима нижня частина сторінки: область, для перегляду якої потрібно прокрутити сторінку вниз (лише для медійних кампаній).
- Парковані домени: зареєстровані, але ще не розроблені домени сайтів.
Виключені ключові слова в контенті
Якщо виключити певні ключові слова в контенті, ваші оголошення не показуватимуться на вебсайтах, у відео, каналах і додатках, що містять такі слова. Ви можете вказати щонайбільше 1000 мінус-слів на рівні облікового запису. Виключення застосовуються до YouTube, медійної мережі й партнерських відеоресурсів Google.
Мінус-слова для контенту підтримують лише точні відповідності, тому їх потрібно вводити правильно. Зверніть увагу, що деякі слова мають кілька значень. Якщо виключити певні ключові слова, ваші оголошення можуть не показуватися в пов’язаному контенті, навіть якщо він містить інший контекст (не такий, як ви очікували).
Виключені місця розміщення
Якщо виключити місця розміщення, ваші оголошення не показуватимуться в певних відео, каналах і додатках, а також на вебсайтах, які не відповідають концепції вашого товару або бренду. Ви можете виключити щонайбільше 65 000 місць розміщення. Виключення застосовуються до YouTube, медійної мережі, партнерських відеоресурсів Google і мережі пошукових партнерських сайтів. Дізнайтеся більше про те, як виключити певні вебсторінки й відео.
Виключені теми контенту
Якщо виключити певні теми контенту, ваші оголошення не показуватимуться на вебсайтах, у відео й додатках із такими темами. Це можуть бути теми, які не відповідають вашому бренду, зокрема релігія, політика чи відеоігри з контентом для повнолітніх тощо. Виключені теми контенту застосовуються до YouTube, медійної мережі й партнерських відеоресурсів Google. Їх можна знайти в розділі "Розширені налаштування" на сторінці "Відповідність контенту вимогам" в обліковому записі Google Ads.
- Контент для сімейного перегляду: наприклад, призначені для дітей відео на YouTube.
- Ігри (бойові): відеоігри, що імітують рукопашний бій або бої з використанням сучасної чи середньовічної зброї.
- Ігри (для дорослих): відеоігри, які містять контент для повнолітніх, зокрема ненормативну лексику або сцени насильства чи непристойного характеру.
- Здоров’я (чутливий контент): контент, пов’язаний зі здоров’ям, який може сприйматися як контент делікатного характеру або засмучувати людей (наприклад, медичні процедури чи зображення й описи різних захворювань).
- Здоров’я (джерело не визначено): контент, пов’язаний зі здоров’ям і взятий із джерел, які можуть містити достовірну інформацію, але не так часто цитуються, як інші відоміші джерела. Стосується лише YouTube.
- Новини (нещодавні): нещодавно опублікований новинний контент, незалежно від тем і людей, яким він присвячений.
- Новини (чутливий контент): новини, які можуть сприйматися як контент делікатного характеру або засмучувати людей, зокрема повідомлення про злочини, нещасні випадки й стихійні лиха, а також коментарі на потенційно суперечливі соціальні й політичні теми.
- Новини (джерело не вказано): контент із джерел, які не згадуються в Google Новинах і новинах на YouTube.
- Політика: політичний контент (наприклад, оголошення, у яких згадуються заяви відомих політиків, або реклама, що стосується виборів і подій політичного характеру).
- Релігія: контент на релігійну тематику, як-от згадка про релігійні вчення або обряди чи релігійні переконання щодо соціальних і політичних питань, а також зображення святинь, храмів, відомих релігійних діячів або людей, одягнених у релігійні вбрання.
Відомі обмеження налаштувань відповідності контенту вимогам
- Якщо виключити певний контент, охоплення оголошень In-Feed на YouTube може бути обмеженим.
- Якщо виключити певний контент, охоплення в YouTube Shorts може бути обмеженим.
- Якщо виключити певний контент, охоплення в рекомендаціях може бути обмеженим.
- Якщо виключити певний контент, охоплення в рекламних ресурсах для мобільних пристроїв і підключених телевізорів у Медійній мережі Google, а також мережі партнерського відеоресурсу Google може бути обмеженим.
- Google може визначати придатність динамічного рекламного ресурсу додатків чи вебсайтів або класифікувати деякі додатки за основними функціями (приклади: додатки для знайомств, соціальних мереж, обміну мемами й GIF-зображеннями або такі, що містять контент, створений користувачами), а не за контентом, який показується в них. Динамічний контент додатків або вебсайтів із більшою імовірністю міститиме порушення правил, які не вдалося виявити.
- Якщо виключити певний контент, охоплення в рекламних ресурсах вебсайтів у Медійній мережі Google і мережі партнерського відеоресурсу Google (зокрема з непідтримуваними мовами або форматами відео чи в таких, де потрібно ввійти в обліковий запис, щоб переглянути контент) може бути обмеженим.
Відповідність контенту вимогам
|
Налаштування відповідності контенту вимогам |
||||||
|---|---|---|---|---|---|---|
| Джерела рекламних ресурсів | Типи рекламних ресурсів2 | Виключення типів контенту3 | Виключення міток контенту | Виключені місця розміщення | Виключені ключові слова в контенті | Виключені теми контенту |
| Відеореклама In-Stream1 | Так | Так | Ні | Так | Так | Так |
| Стрічка "Дивитися далі" на YouTube1 | Так | Так | Ні | Так | Так | Так |
| YouTube Shorts | Так | Ні | Ні | Так4 | Ні | Так4 |
| Стрічка на головній сторінці YouTube | Ні | Ні | Ні | Ні | Ні | Ні |
| Партнерський відеоресурс Google | Так | Так | Так | Так | Так | Так |
| Медійні оголошення Google | Так | Так | Так | Так | Так | Так |
|
Google Play |
Ні | Ні | Ні | Ні | Так5 | Ні |
|
Мобільний додаток |
Так | Так | Так | Так | Так | Так6 |
| Пошукова мережа й мережа пошукових партнерських сайтів | Ні | Так | Ні | Так | Так5 | Ні |
| Стрічка рекомендацій | Ні | Ні | Ні | Ні | Ні | Ні |
| Gmail | Ні | Ні | Ні | Ні | Ні | Ні |
1 Налаштування відповідності контенту вимогам застосовуються до основного відео на сторінці перегляду YouTube
2 Усі кампанії на YouTube чи в медійній мережі, крім кампаній для додатків
3 Виключення типів контенту залежать від певних джерел рекламних ресурсів
4 За винятком відеокампаній для дії і кампаній із максимальною ефективністю
5 Мінус-слова для магазину Google Play, пошукової мережі й мережі пошукових партнерських сайтів потрібно застосовувати в налаштуваннях облікового запису
6 Теми контенту (крім теми "Новини") застосовуються до рекламних ресурсів у мобільних додатках
Вимірювання безпеки бренду й придатності для нього сторонніми інструментами
Звіти сторонніх інструментів про безпеку бренду й придатність для нього доступні в таких сервісах, як Google Ads, Display and Video 360 (DV360) і Резервування на YouTube. Дізнайтеся більше про сторонні інструменти вимірювання на YouTube для Google Ads, DV360 і інших підтримуваних постачальників. Щоб отримати докладнішу інформацію, зв’яжіться з представником Google.
Як перейти на сторінку "Відповідність контенту вимогам"
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- Натисніть Відповідність контенту вимогам.
