Dopasowanie treści

Nasze zasady określają rodzaj treści, na których twórcy i wydawcy mogą zarabiać. Ustawienia dopasowania treści pozwalają na dodatkowe filtrowanie, aby pomóc Ci znaleźć treści pasujące do Twojego produktu lub Twojej marki. W zależności od konfiguracji kampanii mogą one dotyczyć treści w YouTube, sieci reklamowej, sieci partnerów wideo Google (GVP) lub sieci partnerów wyszukiwania. Zasięg niektórych formatów reklam i typów zasobów reklamowych może być ograniczony.

Uwaga: przyjęte przez Google zasady określają typy treści, dzięki którym można zarabiać na reklamach wyświetlanych w YouTube i sieci reklamowej. Wymienione tutaj ustawienia treści dają Ci dodatkowe możliwości wykluczania typów treści, które są zgodne z naszymi zasadami, ale mogą nie pasować do Twojej marki lub firmy. Zalecamy też zapoznanie się z wytycznymi dla społeczności i wytycznymi YouTube na temat tworzenia filmów odpowiednich do wyświetlania reklam.

Akredytacja dotycząca bezpieczeństwa marki w YouTube

YouTube posiada akredytację bezpieczeństwa marki przyznawaną przez Media Rating Council (MRC).

Nasze zasady dotyczące platform i treści nie dopuszczają zarabiania na niektórych typach treści. Pozwala to ograniczyć ryzyko wyświetlania reklam w treściach nieodpowiednich dla większości reklamodawców. Ustawienia bezpieczeństwa marki w kampaniach w sieci reklamowej i kampaniach wideo są konfigurowane na poziomie konta, ale nadal możesz wyświetlać i modyfikować poprzednie ustawienia bezpieczeństwa marki w starszych kampaniach, nawet utworzonych w innych kanałach.

Typy zasobów reklamowych

Typy zasobów reklamowych ułatwiają szybkie określanie typu treści pasującego do marki lub przekazu kampanii. Te ustawienia dotyczą YouTube, sieci reklamowej i sieci partnerów wideo Google, ale nie mają zastosowania do kampanii promujących aplikacje.

Masz do wyboru 3 typy zasobów reklamowych. Możesz dowiedzieć się więcej o typach treści wideo uwzględnianych i wykluczanych w przypadku poszczególnych typów zasobów reklamowych.

Rozszerzone zasoby reklamowe

Rozszerzone zasoby reklamowe umożliwiają maksymalizację dostępnych zasobów reklamowych. Ta opcja jest dobrym rozwiązaniem dla marek, które chcą maksymalizować swój zasięg, umieszczając reklamy w treściach, które mogą być kontrowersyjne w przypadku niektórych marek. W sieci reklamowej opcja ta oznacza, że Twoje reklamy będą się częściej wyświetlać obok zawartości dynamicznej niż w przypadku standardowych i ograniczonych zasobów reklamowych.

Standardowe zasoby reklamowe

Standardowe zasoby reklamowe umożliwiają wyświetlanie reklam w szerokim zakresie treści uważanych za odpowiednie dla większości marek. Reklamy rzadziej wyświetlają się na przykład w przypadku treści zawierających mocne wulgaryzmy, wyraźne odniesienia do treści z podtekstem seksualnym lub drastyczne sceny przemocy.

Ograniczone zasoby reklamowe

Ograniczone zasoby reklamowe mogą być wykorzystywane w przypadku marek, które są zobowiązane do przestrzegania surowych wytycznych dotyczących niestosownego języka oraz dwuznacznych treści o charakterze seksualnym. Reklamy rzadziej wyświetlają się na przykład w materiałach zawierających umiarkowane wulgaryzmy, umiarkowane odniesienia do treści z podtekstem seksualnym i umiarkowane inscenizowane sceny przemocy. Innym przykładem są reklamy niewyświetlane w niektórych popularnych teledyskach w YouTube oraz w innych treściach popkulturowych prezentowanych w YouTube i w sieci partnerów wideo Google.

Wykluczone treści o charakterze kontrowersyjnym

Wykluczenia treści o charakterze kontrowersyjnym zapobiegają wyświetlaniu reklam w kategoriach treści uznawanych za kontrowersyjne w przypadku niektórych marek. Te ustawienia dotyczą zasobów reklamowych w sieci reklamowej i sieci partnerów wideo Google.

Masz do wyboru następujące kategorie:

Tragedie i konflikty: wyklucza drastyczne treści przedstawiające walkę lub wojnę.
Drażliwe zagadnienia społeczne: wyklucza filmy poruszające kontrowersyjne tematy, które mają na celu wywołanie reakcji.
Wulgarność i ordynarny język: wyklucza treści, w których rzadko pojawiają się wulgaryzmy lub słowa umiarkowanie wulgarne, a także te materiały rozrywkowe, satyryczne, komedie czy utwory muzyczne, w których występują wulgaryzmy.
Treści z podtekstem seksualnym: wyklucza treści o seksie i produktach erotycznych.
Treści sensacyjne i szokujące: wyklucza treści o klęskach żywiołowych lub wypadkach, w których pokazuje się ofiary śmiertelne.

Wykluczone typy i etykiety treści

Opracowana przez Google technologia kwalifikacji analizuje filmy, kanały, witryny oraz aplikacje w sieci reklamowej i w zasobach reklamowych sieci partnerów wideo Google, aby przydzielić im etykietę treści cyfrowych. Wykluczenia etykiet treści pozwalają wybrać kategorię wiekową treści, w których, i obok których, mogą wyświetlać się Twoje reklamy.

Uwaga: etykiety treści odnoszą się do klasyfikacji wiekowej treści, a nie do wieku osoby, która je ogląda. Te ustawienia dotyczą wszystkich kampanii prowadzonych w sieci reklamowej Google.

Jeśli wybierzesz wszystkie etykiety treści, kampania nie będzie wyświetlać reklam.

DL-G: treści odpowiednie dla ogółu użytkowników („Treści odpowiednie dla całej rodziny” znajdują się teraz w „Wykluczonej tematyce treści”)
DL-PG: treści odpowiednie dla większości odbiorców pod nadzorem rodziców
DL-T: treści odpowiednie dla odbiorców nastoletnich i starszych
DL-MA: treści odpowiednie wyłącznie dla odbiorców pełnoletnich
Jeszcze nieoznaczone: treści, które nie mają oznaczenia, ponieważ nie zakończył się jeszcze proces ich klasyfikacji

Wykluczenia typów treści zapobiegają wyświetlaniu reklam w określonych kategoriach treści, np. w transmisjach na żywo czy filmach umieszczonych na stronach internetowych. Te ustawienia dotyczą zasobów reklamowych w sieci reklamowej, YouTube i sieci partnerów wideo Google.

Transmisje wideo na żywo (YouTube, sieć reklamowa, GVP): materiały z wydarzeń transmitowanych na żywo.
Osadzone filmy YouTube: filmy umieszczone w witrynach innych niż YouTube.com.
Część strony widoczna po przewinięciu: część strony, która jest widoczna dopiero po jej przewinięciu (tylko kampanie w sieci reklamowej).
Zaparkowane domeny: zarejestrowane, ale niewykorzystywane domeny stron internetowych.

Wykluczone słowa kluczowe w treści

Wykluczenia słów kluczowych w treści zapobiegają wyświetlaniu reklam w filmach, kanałach, witrynach oraz aplikacjach, które zawierają określone słowa. Na poziomie konta możesz wykluczyć maksymalnie 1000 słów kluczowych w treści. Te ustawienia dotyczą zasobów reklamowych w YouTube, sieci reklamowej i sieci partnerów wideo Google.

Wykluczone słowa kluczowe w treści obsługują tylko dopasowanie ścisłe, więc trzeba je poprawnie wpisać. Pamiętaj, że niektóre słowa mogą mieć wiele znaczeń. Wykluczenie słowa kluczowego w treści będzie zapobiegać wyświetlaniu reklam w treściach związanych z tym słowem nawet w innym kontekście niż zamierzony.

Wykluczone miejsca docelowe

Wykluczenia miejsc docelowych zapobiegają wyświetlaniu reklam w określonych filmach, kanałach, witrynach oraz aplikacjach, które nie pasują do Twojego produktu lub Twojej marki. Z każdej kampanii możesz wykluczyć maksymalnie 65 000 miejsc docelowych. Te ustawienia dotyczą zasobów reklamowych w YouTube, sieci reklamowej, sieci partnerów wideo Google i sieci partnerów wyszukiwania. Dowiedz się więcej o wykluczaniu określonych stron internetowych i filmów.

Wykluczona tematyka treści

Wykluczone tematy treści zapobiegają wyświetlaniu reklam w filmach, witrynach i aplikacjach związanych z określonymi tematami, które mogą nie pasować do Twojej marki, np. religią, polityką czy grami wideo, które zawierają treści dla dorosłych. Wykluczone tematy treści dotyczą zasobów reklamowych w YouTube, sieci reklamowej Google i sieci partnerów wideo Google. Wykluczone tematy treści znajdziesz w sekcji „Ustawienia zaawansowane” na stronie Dopasowanie treści na koncie Google Ads.

Treści odpowiednie dla całej rodziny: treści odpowiednie dla rodzin, w tym filmy w YouTube przeznaczone dla dzieci.
Gry (symulujące walkę): gry wideo symulujące walkę wręcz lub przy użyciu nowoczesnej czy też średniowiecznej broni.
Gry (dla dorosłych): gry wideo zawierające treści dla dorosłych, w tym przemoc, niestosowny język lub treści z podtekstem seksualnym.
Zdrowe (treści drażliwe): treści związane ze zdrowiem na tematy, które mogą być drażliwe lub wywoływać u odbiorców silne emocje, w tym treści dotyczące zabiegów medycznych, a także zdjęcia i opisy różnych schorzeń.
Zdrowie (źródło nieokreślone), tylko w YouTube: treści związane ze zdrowiem pochodzące ze źródeł, które mogą podawać prawdziwe informacje, ale nie są przytaczane tak powszechnie, jak inne, bardziej znane źródła.
Wiadomości (najnowsze): wiadomości podane niedawno, niezależnie od tematów lub osób, których dotyczą.
Wiadomości (drażliwe): wiadomości na tematy, które mogą być drażliwe lub wywoływać u odbiorców silne emocje, w tym wiadomości dotyczące przestępstw, wypadków i katastrof naturalnych, jak również komentarze na temat potencjalnie kontrowersyjnych kwestii społecznych i politycznych.
Wiadomości (bez podanego źródła): wiadomości ze źródeł niedostępnych w Google News ani YouTube News.
Polityka: treści polityczne, takie jak wypowiedzi publiczne znanych polityków albo treści związane z wyborami lub wydarzeniami powszechnie postrzeganymi jako polityczne.
Religia: treści o tematyce religijnej, w tym dotyczące nauki religii, zwyczajów religijnych, miejsc kultu lub uznawanych za święte, znanych postaci związanych z religią lub osób ubranych w religijne stroje, a także poglądów religijnych na kwestie społeczne i polityczne.

Znane ograniczenia ustawień dopasowania treści

Wykluczenia treści mogą ograniczać zasięg reklam In-Feed w YouTube
Wykluczenia treści mogą ograniczać zasięg YouTube Shorts
Wykluczenia treści mogą ograniczać zasięg na kartach Discover
Wykluczenia treści mogą ograniczać zasięg zasobów reklamowych na urządzeniach mobilnych i CTV w sieci reklamowej Google i sieci partnerów wideo Google.
Google może przeprowadzać oceny dynamicznych aplikacji lub internetowych zasobów reklamowych w celu określenia ich przydatności. Może też kategoryzować niektóre aplikacje według ich głównej funkcji (np. aplikacje z treściami użytkowników, aplikacje do randek, aplikacje do mediów społecznościowych oraz aplikacje do udostępniania memów i gifów), a nie według wyświetlanych w nich treści. Dynamiczne treści w aplikacjach lub treści z internetu częściej zawierają niewykryte naruszenia zasad.
Wykluczenia treści mogą ograniczać zasięg internetowych zasobów reklamowych w sieci reklamowej Google i sieci partnerów wideo Google, w tym w przypadku treści ukrytych za ekranem logowania, w nieobsługiwanych językach lub wyświetlanych w nieobsługiwanych formatach wideo.

Zasięg dopasowania treści

	Ustawienia dopasowania treści
Źródła zasobów reklamowych	Typy zasobów reklamowych²	Wykluczenie typu treści³	Wykluczenia etykiet zawartości	Wykluczone miejsca docelowe	Wykluczone słowa kluczowe w treści	Wykluczona tematyka treści
Reklama In-Stream¹	Tak	Tak	Nie	Tak	Tak	Tak
Karty „Warte obejrzenia” w YouTube¹	Tak	Tak	Nie	Tak	Tak	Tak
YouTube Shorts	Tak	Nie	Nie	Tak⁴	Nie	Tak⁴
Strona główna YouTube	Nie	Nie	Nie	Nie	Nie	Nie
Sieć partnerów wideo Google	Tak	Tak	Tak	Tak	Tak	Tak
Reklamy displayowe Google	Tak	Tak	Tak	Tak	Tak	Tak
Google Play	Nie	Nie	Nie	Nie	Tak⁵	Nie
Aplikacja mobilna	Tak	Tak	Tak	Tak	Tak	Tak⁶
Sieć wyszukiwania i sieć partnerów wyszukiwania	Nie	Tak	Nie	Tak	Tak⁵	Nie
Karty Discover	Nie	Nie	Nie	Nie	Nie	Nie
Gmail	Nie	Nie	Nie	Nie	Nie	Nie

¹ Ustawienia dopasowania treści dotyczą głównego filmu na stronie odtwarzania w YouTube.
² Wszystkie kampanie wyświetlane w YouTube lub w sieci reklamowej, z wyjątkiem kampanii promujących aplikacje.
³ Wykluczenia dotyczące typu treści odnoszą się do określonych źródeł zasobów reklamowych.
⁴ Z wyłączeniem kampanii wideo zachęcających do działania i kampanii Performance Max.
⁵ Wykluczone słowa kluczowe dla Sklepu Play, sieci wyszukiwania i sieci partnerów wyszukiwania powinny zostać zastosowane w „Ustawieniach konta”.
⁶ Tematyka treści ma zastosowanie do zasobów reklamowych aplikacji mobilnych z wyjątkiem motywów „Wiadomości”.

Pomiar bezpieczeństwa i dopasowania do marki przez firmę zewnętrzną

Raporty innych firm dotyczące bezpieczeństwa i dopasowania marki są dostępne w Google Ads, Display & Video 360 (DV360) oraz w YouTube Reserve. Dowiedz się więcej o zewnętrznych narzędziach pomiarowych w YouTube w przypadku Google Ads i DV360 oraz o obsługiwanych dostawcach usług pomiarowych. Aby uzyskać dodatkowe wskazówki, skontaktuj się z przedstawicielem Google.