Як налаштувати кампанію, орієнтовану на встановлення додатка

Кампанії для додатків дають змогу рекламувати додаток у різних ресурсах Google. У цій статті описано, як налаштувати кампанію, орієнтовану на встановлення додатка, в обліковому записі Google Ads.

Щоб дізнатися більше про кампанії для додатків, прочитайте цю статтю й перегляньте практичні поради щодо їх налаштування.

Зміст

• Підготовка успішної кампанії
• Налаштування кампанії, орієнтованої на встановлення додатка
• Поради щодо оптимізації

Підготовка успішної кампанії

Перш ніж налаштовувати кампанію, орієнтовану на встановлення додатка, ознайомтеся з наведеними нижче порадами, які допоможуть досягти найкращих результатів.

• За допомогою стратегій призначення ставок у кампаніях для додатків ви зможете досягти максимальної ефективності, не переплачуючи за показ оголошень. Дізнайтеся, як вибрати стратегію призначення ставок у кампанії для додатків.
• Об’єкти привертають увагу до оголошень і підвищують їх ефективність у кампаніях для додатків. Докладніше про типи об’єктів, які можна використовувати в кампаніях для додатків.

Важливо

Кампанії, орієнтовані на встановлення додатка, можуть показувати оголошення, доки користувач не завантажить додаток, на який націлена кампанія, або не виконає в ньому потрібну дію.

Під час створення кампанії, орієнтованої на встановлення додатків для Android, подію завантаження в Google Play буде створено автоматично, якщо у вашому обліковому записі Google Ads або у зв’язаному керуючому обліковому записі відсутня подія завантаження для вибраного додатка. Така подія додається, коли ви починаєте створювати кампанію, і зберігається, навіть якщо припинити цей процес.

Налаштування кампанії, орієнтованої на встановлення додатка

Перейдіть на сторінку "Кампанії"

1. В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
2. У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
3. Натисніть Кампанії.
4. Натисніть кнопку зі знаком плюса і виберіть Нова кампанія.

Визначте ціль і підтип кампанії

5. Виберіть для кампанії ціль Реклама додатків.
6. У розділі "Підтип кампанії" виберіть Встановлення додатка.

Виберіть додаток

7. Укажіть платформу мобільного додатка (Android або iOS).
8. У полі пошуку введіть назву додатка або пакета чи ім’я видавця, а потім виберіть свій додаток у списку, що з’явиться на екрані. Якщо збігів немає, введіть URL-адресу додатка в магазині Google Play (Android) або App Store (iOS).
9. Введіть назву кампанії. Щоб легко знаходити потрібну кампанію в майбутньому, у її назві вкажіть, що це кампанія для додатків, і зазначте операційну систему (Android або iOS).
10. Натисніть Продовжити.

Задайте налаштування кампанії

11. На сторінці "Налаштування кампанії" в розділі "Місцеположення" виберіть місцеположення для націлювання, а потім – Параметри місцеположення, щоб налаштувати включення й виключення користувачів.
12. За потреби оновіть налаштування мови. Пам’ятайте, що Google Ads не перекладає оголошення, тому націлюйте їх лише на мови, якими вони написані.
13. Відкоригуйте інші налаштування для кампанії, наприклад, змініть дату її початку й завершення, або вкажіть формат оголошень "Лише відеореклама" (ви також можете додати фід даних). Докладніше про те, як використовувати фіди в кампаніях для додатків.
14. Натисніть Далі.

Налаштуйте бюджет і призначення ставок

15. У розділі "Бюджет" на сторінці "Бюджет і призначення ставок" укажіть середній денний бюджет.
16. У розділі "Призначення ставок" виберіть ціль і цільову аудиторію.
17. Потім у налаштуваннях конверсій виберіть опції "Встановлення додатка" й "Подія в додатку" (якщо потрібно).
    • Примітка. Дія-конверсія завантаження дає змогу відстежувати встановлення додатка після того, як користувачі взаємодіяли з вашим оголошенням. У випадку додатків для Android дії-конверсії завантаження можуть створюватись і відстежуватись у Google Play автоматично.
18. Ви можете налаштувати цільову ставку. Залежно від вибраних налаштувань кампанії можуть відображатися наведені нижче стратегії призначення ставок.
    • Цільова ціна за встановлення
    • Цільова ціна за конверсію
    • Цільова рентабельність витрат на рекламу
      • Примітка. Якщо ви хочете створити кампанію зі стратегією "Максимум конверсій", налаштовувати цільову ставку не потрібно.
19. Натисніть Далі.

Створіть об’єкти оголошення

20. На сторінці "Групи оголошень" у розділі "Об’єкти оголошення" можна додавати заголовки, описи, зображення, відео, об’єкти HTML5 і рекламні акції.
    • Примітка. У верхній частині розділу відображаються рекомендації, як покращити об’єкти, оптимізувати їх використання, а також перевірити якість оголошень.
21. Можна додати щонайбільше по 20 об’єктів наведених нижче типів.
    • Зображення
    • Відео
    • HTML5
      • Примітка. У розділі "Розширені налаштування" можна додати посилання на контент, щоб спрямовувати користувачів на певну сторінку вашого додатка після його встановлення (лише для пристроїв Android).
22. (Необов’язково) Щоб швидше охопити потенційних клієнтів, у розділі "Сигнал аудиторії" натисніть Створити сигнал аудиторії.
23. Натисніть Далі.

Опублікуйте кампанію

24. Перегляньте дані кампанії і введіть назву групи оголошень.
25. Натисніть Опублікувати кампанію.
    • Примітка. Залежно від місця показу оголошення об’єкти кампанії для додатків можуть зазнавати змін для підвищення їх ефективності й покращення взаємодії з користувачами. Наприклад, система може скоротити текст або обрізати зображення чи відео, щоб їх було зручно переглядати на екранах різного розміру.

Поради щодо оптимізації

• Залучати користувачів мобільних пристроїв можна за допомогою квадратних і вертикальних відео.
• Завдяки фідам у кампаніях для додатків ви можете використовувати конкретний контент додатка (зокрема товари й пропозиції), щоб персоналізувати рекламу, точніше націливши її на наявних і потенційних клієнтів. Докладніше про те, як використовувати фіди в кампаніях для додатків.
• Використовуйте звіти про об’єкти в кампаніях для додатків, щоб підвищити ефективність оголошень.
• Якщо кампанію Google Ads створено з використанням облікового запису розробника Google Play, ви можете бачити всю статистику кампанії для додатка.

Статті за темою

• Про кампанії для додатків
• Зв’язок з іншими продуктами: як зв’язати облікові записи Google Ads і Google Play
• Про сигнали аудиторій у кампаніях, орієнтованих на встановлення додатка
• Посібник із практичними порадами щодо налаштування кампаній для додатків
• Як отримувати найкращі результати від кампанії для додатків