Configurar uma campanha de apps para instalações

Com as campanhas para apps, você pode promover seu app em todas as propriedades do Google. Neste artigo, abordamos como configurar uma campanha de apps para instalações na sua conta do Google Ads.

Saiba mais sobre as campanhas para apps e confira as práticas recomendadas para configurar as campanhas para apps.

Nesta página

Prepare-se para o sucesso
Como configurar uma campanha de apps para instalações (ACi)
Dicas de otimização

Prepare-se para o sucesso

Antes de configurar a campanha de apps para instalações (ACi), considere o seguinte para ter os melhores resultados:

As estratégias de lances da campanha para apps ajudam a gerar o valor máximo definindo os preços certos para os anúncios. Saiba como escolher uma estratégia de lances para sua campanha para apps.
Os recursos melhoram a performance dos anúncios da campanha para apps e ajudam a garantir a eficácia deles. Saiba mais sobre os tipos de recursos que podem ser usados nas campanhas para apps.

Observação importante

As campanhas de apps para instalações (ACi) podem veicular anúncios até o usuário concluir o evento de download ou a ação no app que a campanha está otimizando.

Observação: algumas campanhas de apps para instalações que usam lances de tCPA e tROAS podem veicular anúncios até o fim da janela de conversão.

Durante a criação da ACi para apps Android, um evento de download do Google Play será criado automaticamente caso não haja um evento de download para o aplicativo selecionado na sua conta do Google Ads ou na conta de administrador relacionada. O evento de download é gerado assim que a campanha é criada e permanece mesmo que você interrompa o processo de criação.

Como configurar uma campanha de apps para instalações (ACi)

Acesse a página "Campanhas".

Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas .
Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
Clique em Campanhas.
Clique no botão de adição e escolha Nova campanha.

Definir a meta e o subtipo da campanha

Escolha Promoção de app como meta da campanha.
Em "Subtipo da campanha", escolha Instalações de apps.

Selecionar seu aplicativo

Selecione a plataforma do seu app para dispositivos móveis, Android ou iOS.
No campo de pesquisa, insira o nome do app, do pacote ou o editor e selecione o aplicativo na lista. Se não houver correspondências, insira o URL da Google Play Store (Android) ou da App Store (iOS) diretamente no campo.
Dê um nome à campanha. Se quiser facilitar a busca no futuro, escolha um nome que indique que essa é uma campanha para apps. Recomendamos incluir também o sistema operacional (Android ou iOS).
Clique em Continuar.

Defina as configurações da campanha

Na página "Configurações da campanha", selecione os locais que você quer segmentar na seção "Locais" e clique em Opções de local para especificar como você quer segmentar e excluir usuários.
Se necessário, atualize as configurações de idioma. O Google Ads não traduz seus anúncios. Assim, segmente apenas os idiomas relevantes.
Ajuste mais configurações, como definir as datas de início e término da campanha ou especificar os formatos de anúncios para incluir somente anúncios em vídeo. Também é possível anexar um feed de dados. Saiba mais sobre o uso de feeds nas campanhas para apps.
Clique em Próxima.

Defina o orçamento e os lances

Defina seu orçamento diário médio em "Orçamento", na página "Orçamento e lances".
Em "Lances", escolha o foco e segmente os usuários.
Depois selecione os eventos de instalação e no app (se relevante) nas configurações de conversão.
- Observação: uma ação de conversão de downloads permite acompanhar as instalações de apps depois que as pessoas interagem com seu anúncio. Em apps Android, esse tipo de ação pode ser criado e rastreado automaticamente no Google Play.
Defina o lance que quiser. As opções de lance a seguir podem aparecer com base nas configurações de campanha pré-selecionadas:
- Custo por instalação desejado
- Custo por ação desejado
- Retorno do investimento em publicidade desejado
  - Observação: se você preferir criar uma campanha "Maximizar conversões", não precisará definir um lance.
Clique em Próxima.

Criar recursos de anúncios

Na página "Grupos de anúncios", em "Recursos do anúncio", você pode adicionar títulos, descrições, imagens, vídeos, recursos HTML5 e promoções.
- Observação: é possível conferir recomendações para melhorar os recursos do anúncio, verificar a qualidade dele e o uso de recursos na parte de cima da seção "Recursos do anúncio".
É possível adicionar até 20 opções de cada recurso abaixo:
- Imagens
- Vídeos
- HTML5
  - Observação: em "Opções avançadas", você pode adicionar um link direto e direcionar as pessoas a uma página específica no seu app após a instalação (somente para Android).
(Opcional) Na seção "Indicador de público-alvo", clique em Criar indicador de público-alvo para alcançar os clientes pretendidos mais rapidamente.
Clique em Próxima.

Publicar a campanha

Revise os detalhes da campanha e insira o nome do grupo de anúncios.
Clique em Publicar campanha.
- Observação: dependendo do local onde o anúncio aparece, os recursos da sua campanha para apps podem ser alterados para melhorar a performance e experiência do usuário. Por exemplo, para que caibam na tela do usuário, talvez seja preciso truncar o texto e cortar os vídeos ou as imagens.

Dicas de otimização

Use vídeos quadrados e verticais para atrair clientes em dispositivos móveis.
Use os feeds nas campanhas para apps para destacar conteúdos específicos no seu app, incluindo produtos e ofertas mais personalizados e melhor segmentados para usuários atuais e em potencial. Saiba mais sobre o uso dos feeds nas campanhas para apps.
Use os relatórios de recursos das campanhas para apps para melhorar a performance dos anúncios.
Se você tiver criado uma campanha do Google Ads usando a conta de desenvolvedor do Google Play, todas as estatísticas da sua campanha para apps vão aparecer no Play Console.

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