Kampanie promujące aplikacje umożliwiają reklamowanie aplikacji w usługach Google. Z tego artykułu dowiesz się, jak skonfigurować na koncie Google Ads kampanię promującą instalacje aplikacji.
Dowiedz się więcej o kampaniach promujących aplikacje i zapoznaj się ze sprawdzonymi metodami dotyczącymi konfigurowania takich kampanii.
Na tej stronie
- Działania przygotowawcze
- Jak skonfigurować kampanię promującą instalacje aplikacji
- Wskazówki optymalizacyjne
Działania przygotowawcze
Aby uzyskać najlepsze wyniki, przed skonfigurowaniem kampanii promującej instalacje aplikacji weź pod uwagę te kwestie:
- Strategie ustalania stawek w kampaniach promujących aplikacje pomagają uzyskać największą wartość dzięki ustalaniu odpowiedniej ceny za wyświetlanie reklam. Dowiedz się, jak dobrać strategię ustalania stawek do kampanii promującej aplikację.
- Dzięki komponentom możesz sprawić, aby Twoje reklamy promujące aplikacje wyróżniały się i były skuteczne. Dowiedz się więcej o rodzajach komponentów, których możesz używać w kampaniach promujących aplikacje.
Pamiętaj
Kampanie promujące instalacje aplikacji mogą wyświetlać reklamy do momentu zakończenia przez użytkownika pobierania aplikacji lub działania w niej, pod którego kątem kampania jest optymalizowana.
Uwaga: niektóre kampanie promujące instalacje aplikacji, które korzystają ze strategii ustalania stawek Docelowy CPA i Docelowy ROAS, mogą wyświetlać reklamy do końca okna konwersji.
Podczas tworzenia kampanii promującej instalacje aplikacji na Androida automatycznie tworzone jest zdarzenie pobrania aplikacji z Google Play, jeśli na Twoim koncie Google Ads lub powiązanym koncie menedżera nie ma takiego zdarzenia. Zdarzenie pobrania zostanie utworzone, gdy tylko zaczniesz tworzyć kampanię, i nie zniknie nawet wtedy, gdy przestaniesz ją tworzyć.
Jak skonfigurować kampanię promującą instalacje aplikacji
Otwórz stronę „Kampanie”.
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Kampanie.
- Kliknij kolejno przycisk plusa
i Nowa kampania.
.Określanie celu i podtypu kampanii
- Jako cel kampanii wybierz Promowanie aplikacji.
- Dla opcji „Podtyp kampanii” wybierz Instalacje aplikacji.
Wybierz swoją aplikację
- Wybierz platformę aplikacji mobilnej: Android lub iOS.
- W polu wyszukiwania wpisz nazwę aplikacji, nazwę pakietu lub wydawcę aplikacji, a potem wybierz aplikację na wyświetlonej liście. Jeśli nie ma żadnych dopasowań, wpisz bezpośrednio w polu adres URL w Sklepie Google Play (Android) lub w App Store (iOS).
- Nadaj nazwę kampanii. Aby ułatwić sobie znajdowanie kampanii w przyszłości, nadaj jej nazwę, która wskazuje, że służy ona do promowania aplikacji. Zalecamy też, aby podać w nazwie kampanii nazwę systemu operacyjnego (Android lub iOS).
- Kliknij Dalej.
Konfigurowanie ustawień kampanii
- Na stronie „Ustawienia kampanii” w sekcji „Lokalizacje” wybierz lokalizacje, na które chcesz kierować reklamy, a potem kliknij Opcje lokalizacji, aby określić sposób kierowania kampanii na użytkowników i ich wykluczania.
- W razie potrzeby zmień ustawienia języka. Google Ads nie tłumaczy reklam, więc należy je kierować tylko na języki pasujące do treści reklam.
- Zmień kolejne ustawienia, np. ustaw datę rozpoczęcia i zakończenia kampanii lub określ formaty reklam, które mają się wyświetlać (np. tylko reklamy wideo). Możesz też załączyć plik danych. Dowiedz się więcej o korzystaniu z plików danych w kampaniach promujących aplikacje.
- Kliknij Dalej.
Ustaw budżet i skonfiguruj określanie stawek
- W sekcji „Budżet” na stronie „Budżet i ustalanie stawek” ustaw średni budżet dzienny.
- W sekcji „Określanie stawek” wybierz cel i docelowych użytkowników.
- Następnie w ustawieniach konwersji wybierz zdarzenie instalacji i zdarzenie w aplikacji (jeśli ma zastosowanie).
- Uwaga: działanie powodujące konwersję polegającą na pobraniu umożliwia śledzenie instalacji aplikacji po wejściu użytkowników w interakcję z reklamą. W przypadku aplikacji na Androida działania powodujące konwersję polegającą na pobraniu pliku mogą być automatycznie tworzone i śledzone w Google Play.
- Możesz ustawić stawkę docelową. Na podstawie wybranych wcześniej ustawień kampanii mogą się wyświetlić te opcje określania stawek:
- Docelowy koszt instalacji,
- Docelowy koszt działania,
- Docelowy zwrot z nakładów na reklamę.
- Uwaga: jeśli wolisz utworzyć kampanię ze strategią Maksymalizacja liczby konwersji, nie musisz określać stawki docelowej.
- Kliknij Dalej.
Tworzenie komponentów reklamy
- Na stronie „Grupy reklam” w sekcji „Zasoby reklamy” możesz dodawać nagłówki, teksty reklamy, obrazy, filmy, komponenty HTML5 i promocje.
- Uwaga: u góry sekcji „Komponenty reklamy” możesz wyświetlić rekomendacje dotyczące ulepszenia komponentów reklamy, sprawdzić skuteczność reklamy i wykorzystanie komponentów.
- Możesz dodać maksymalnie 20 elementów z każdego z podanych niżej rodzajów komponentów:
- Obrazy
- Filmy
- HTML5.
- Uwaga: w sekcji „Opcje zaawansowane” możesz dodać precyzyjny link, aby kierować użytkowników, którzy zainstalowali aplikację, na określoną jej stronę (tylko na Androidzie).
- (Opcjonalnie) W sekcji „Sygnał dotyczący odbiorców” kliknij Utwórz sygnał dotyczący odbiorców, aby szybciej docierać do klientów docelowych.
- Kliknij Dalej.
Opublikuj kampanię.
- Sprawdź szczegóły kampanii i wpisz nazwę grupy reklam.
- Kliknij Opublikuj kampanię.
- Uwaga: w zależności od tego, gdzie wyświetla się reklama, komponenty kampanii promującej aplikację mogą zostać zmienione, aby zwiększyć skuteczność i poprawić wygodę użytkowników. Na przykład tekst może zostać skrócony albo obrazy lub filmy przycięte tak, aby reklamy pasowały do wielkości ekranów urządzeń użytkowników.
Wskazówki optymalizacyjne
- Wykorzystaj filmy w formacie kwadratowym i w orientacji pionowej do przyciągnięcia uwagi klientów korzystających z urządzeń mobilnych
- W kampaniach promujących aplikacje używaj plików danych, aby wyróżniać konkretne treści w aplikacji, m.in. produkty i oferty, które są lepiej dostosowane do obecnych i potencjalnych użytkowników aplikacji. Dowiedz się więcej o korzystaniu z plików danych w kampaniach promujących aplikacje.
- Aby zwiększyć skuteczność reklam, korzystaj z raportów o komponentach w kampaniach promujących aplikacje.
- Jeśli kampania Google Ads została utworzona za pomocą konta dewelopera w Google Play, wszystkie statystyki kampanii promującej aplikację możesz wyświetlić w Konsoli Play.
Powiązane artykuły
- Kampanie promujące aplikacje
- Łączenie usług: łączenie kont Google Play i Google Ads
- Sygnały dotyczące odbiorców w kampaniach promujących instalacje aplikacji
- Przewodnik po sprawdzonych metodach: konfigurowanie kampanii promujących aplikacje
- Przewodnik po sprawdzonych metodach: wykorzystanie pełni możliwości kampanii promującej aplikację
