Konfigurer appkampanjer for installasjoner

Med appkampanjer kan du markedsføre appen din i ulike Google-tjenester. I denne artikkelen forklarer vi hvordan du konfigurerer appkampanjer for installasjoner i Google Ads-kontoen din.

Finn ut mer om appkampanjer, og gjennomgå de anbefalte fremgangsmåtene for konfigurering av appkampanjer.

På denne siden

• Vær forberedt så du kan få gode resultater
• Slik konfigurerer du appkampanjer for installasjoner
• Optimaliseringstips

Vær forberedt så du kan få gode resultater

Før du konfigurerer en appkampanje for installasjoner, bør du vurdere følgende for å få best mulig resultater:

• Med budstrategier i appkampanjer kan du maksimere effekten av annonsene dine ved å fastsette den rette annonseprisen. Finn ut hvordan du velger en budstrategi for appkampanjen din.
• Med elementer kan du få bedre resultater med annonsene i appkampanjene dine og sikre at annonsene er effektive. Finn ut mer om elementtypene du kan bruke i appkampanjer.

Vær oppmerksom på følgende

Det kan vises annonser fra appkampanjer for installasjoner frem til brukeren fullfører nedlastingen eller handlingen i appen som kampanjen er optimalisert for.

Når du oppretter appkampanjer for installasjon av Android-apper, blir det automatisk definert en nedlastingshendelse i Google Play hvis appen du har valgt i Google Ads-kontoen eller en relatert managerkonto, ikke er tilordnet noen slik hendelse. Nedlastingshendelsen opprettes så snart du begynner å lage kampanjen, og den beholdes selv om du avbryter prosessen.

Slik konfigurerer du appkampanjer for installasjoner

Gå til «Kampanjer»-siden

1. Klikk på kampanjeikonet i Google Ads-kontoen din.
2. Klikk på Kampanjer-rullegardinmenyen på delmenyen.
3. Klikk på Kampanjer.
4. Klikk på plussknappen , og velg så Ny kampanje.

Angi kampanjemål og -undertype

5. Velg Markedsføring av apper som kampanjemål.
6. Velg Appinstallasjoner som kampanjens undertype.

Velg en app

7. Velg plattformen mobilappen kjøres på – Android eller iOS.
8. Skriv inn appens navn, pakkenavn eller publisist i søkefeltet, og velg så appen i listen som vises. Hvis du ikke får noen treff, kan du oppgi nettadressen til Google Play-butikken (Android) eller App Store (iOS) direkte i feltet.
9. Gi kampanjen et navn. For at det skal bli enklere å finne igjen kampanjen senere, bør du gi den et navn som indikerer at det er en appkampanje. Vi anbefaler at du også tar med operativsystemet (iOS eller Android) i kampanjenavnet.
10. Klikk på Fortsett.

Konfigurer kampanjeinnstillinger

11. Velg stedene du vil målrette annonsene mot, under «Posisjoner» på siden med kampanjeinnstillinger, og klikk på Posisjonsalternativer for å angi hvordan du vil ekskludere og målrette annonser mot brukere.
12. Oppdater språkinnstillingene etter behov. Husk at annonsene ikke oversettes i Google Ads, så du bør derfor bare målrette dem mot annonsespråket.
13. Juster flere innstillinger, for eksempel kampanjens start- og sluttdato, eller angi at bare videoannonser skal vises. Du kan også legge til en datafeed. Finn ut mer om bruk av feeder i appkampanjer.
14. Klikk på Neste.

Angi budsjett og budgivning

15. Angi ønsket gjennomsnittlig dagsbudsjett under «Budsjett» på «Budsjett og budgivning»-siden.
16. Velg ønsket fokus og målrett motbrukere under «Budgivning».
17. Velg så installeringshendelsen og hendelsen i appen (hvis aktuelt) fra konverteringsinnstillingene.
    • Merk: Med en konverteringshandling for nedlastinger kan du spore appinstallasjoner etter at folk har samhandlet med annonsen. For Android-apper kan konverteringshandlinger knyttet til nedlastinger defineres og spores automatisk via Google Play.
18. Du kan velge å angi et målbud. Budalternativene nedenfor kan vises ut fra de forhåndsvalgte kampanjeinnstillingene:
    • målkostnad per installasjon
    • målkostnad per handling
    • mål for avkastning på annonsekostnader
      • Merk: Hvis du heller vil lage en kampanje med budstrategien for maksimering av antall konverteringer, trenger du ikke angi noe målbud.
19. Klikk på Neste.

Opprett annonseelementer

20. Under «Annonseelementer» på «Annonsegrupper»-siden kan du legge til overskrifter, beskrivelser, bilder, videoer, HTML5-elementer og promoteringer.
    • Merk: Du kan se anbefalinger om hvordan du kan finstemme annonseelementene dine, sjekke annonsekvaliteten og elementbruken øverst i «Annonseelementer»-delen.
21. Du kan legge til opptil 20 elementer fra hver elementtype nedenfor:
    • Bilder
    • Videoer
    • HTML5
      • Merk: Under «Avanserte alternativer» kan du velge å legge til en dyplink for å sende folk til en bestemt side i appen din når de har installert den (bare Android).
22. (Valgfritt) Klikk på Opprett et målgruppesignal i «Målgruppesignal»-delen for å nå ut til de tiltenkte kundene dine raskere.
23. Klikk på Neste.

Publiser kampanjen

24. Les gjennom kampanjedetaljene, og gi annonsegruppen et navn.
25. Klikk på Publiser kampanjen.
    • Merk: Vi kan redigere elementer i appkampanjene dine av hensyn til resultater og brukeropplevelsen, men dette avhenger av hvor annonsene vises. Vi kan for eksempel avkorte tekst og beskjære bilder eller videoer, slik at innholdet passer inn på den aktuelle brukerens skjerm.

Optimaliseringstips

• Bruk kvadratiske og vertikale videoannonser for å engasjere mobilkunder.
• Bruk feeder i appkampanjer for å fremheve bestemt innhold i appen din, deriblant produkter og tilbud som er mer tilpasset og bedre målrettet mot både eksisterende og potensielle appbrukere. Finn ut mer om bruk av feeder i appkampanjer.
• Bruk rapporteringen om elementer i appkampanjer til å oppnå bedre annonseresultater.
• Hvis du har opprettet en Google Ads-kampanje via Google Play-utviklerkontoen din, skal du kunne se all statistikk om appkampanjen.

Linker til relatert innhold

• Om appkampanjer
• Produkttilknytning: Knytt sammen Google Play- og Google Ads-kontoer
• Om målgruppesignaler i appkampanjer for installasjoner
• Veiledning med anbefalte fremgangsmåter: konfigurering av appkampanjer
• Veiledning med anbefalte fremgangsmåter: Få størst mulig utbytte av appkampanjer