Les campagnes pour applications vous permettent de promouvoir votre application sur les propriétés Google. Cet article explique comment configurer une campagne pour applications axée sur les installations dans votre compte Google Ads.
Cliquez ici pour en savoir plus sur les campagnes pour applications et examinez les bonnes pratiques pour configurer ce type de campagnes.
Sur cette page
- Se préparer pour une campagne réussie
- Configurer une campagne pour applications axée sur les installations (CAi)
- Conseils d'optimisation
Se préparer pour une campagne réussie
Avant de configurer votre campagne pour applications axée sur les installations (CAi), tenez compte des points suivants pour optimiser vos résultats :
- Les stratégies d'enchères vous permettent d'optimiser vos campagnes pour applications en définissant un prix adapté pour vos annonces. Découvrez comment choisir une stratégie d'enchères pour votre campagne pour applications.
- Les composants améliorent les performances des annonces de vos campagnes pour applications et permettent d'assurer leur efficacité. Découvrez les types de composants que vous pouvez utiliser pour vos campagnes pour applications.
À retenir
Une campagne pour applications axée sur les installations (CAi) peut diffuser des annonces jusqu'à ce que l'utilisateur effectue l'événement de téléchargement ou l'action dans l'application pour lesquels la campagne est optimisée.
Remarque : Certaines campagnes pour applications axées sur les installations utilisant les enchères au CPA cible et au ROAS cible peuvent diffuser des annonces jusqu'à la fin de la période de suivi des conversions.
Lorsque vous concevrez des CAi pour des applications Android, un événement de téléchargement sur Google Play sera automatiquement créé s'il n'en existe aucun pour l'application sélectionnée dans votre compte Google Ads ou le compte administrateur associé. Cet événement sera créé dès que vous commencerez à créer votre campagne et sera conservé même si vous ne la finalisez pas.
Configurer une campagne pour applications axée sur les installations (CAi)
Accédez à la page "Campagnes".
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
.
- Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu des sections.
- Cliquez sur Campagnes.
- Cliquez sur le bouton Plus
, puis sélectionnez Nouvelle campagne.
.Définissez l'objectif et le sous-type de la campagne.
- Pour votre objectif de campagne, sélectionnez Promotion d'une application.
- Dans "Sous-type de la campagne", sélectionnez Installations d'applications.
Sélectionnez votre application.
- Sélectionnez la plate-forme de votre application mobile (Android ou iOS).
- Dans le champ de recherche, saisissez le nom de l'application, du package ou de l'éditeur, puis sélectionnez l'application souhaitée dans la liste qui s'affiche. Si vous n'obtenez aucun résultat, saisissez l'URL de l'application sur le Google Play Store (Android) ou l'App Store (iOS) directement dans le champ.
- Attribuez un nom à votre campagne. Afin de retrouver facilement votre campagne par la suite, attribuez-lui un nom indiquant qu'il s'agit d'une campagne pour applications. Nous vous recommandons également d'inclure le système d'exploitation (Android ou iOS) dans le nom de la campagne.
- Cliquez sur Continuer.
Configurez les paramètres de la campagne.
- Sur la page "Paramètres de la campagne", sélectionnez les zones géographiques à cibler dans la section "Zones géographiques", puis cliquez sur Options de ciblage géographique pour spécifier comment vous voulez cibler ou exclure des utilisateurs.
- Si nécessaire, modifiez les paramètres linguistiques. N'oubliez pas que Google Ads ne traduit pas vos annonces. Vous ne devez donc cibler que les langues dans lesquelles vos annonces sont rédigées.
- Ajustez d'autres paramètres, par exemple en modifiant les dates de début et de fin de votre campagne ou en spécifiant vos formats d'annonces pour inclure "Annonces vidéo uniquement". Vous pouvez également ajouter un flux de données. En savoir plus sur l'utilisation des flux dans les campagnes pour applications
- Cliquez sur Suivant.
Définissez le budget et les enchères.
- Sous "Budget" sur la page "Budget et enchères", définissez votre budget quotidien moyen.
- Sous "Enchères", sélectionnez votre objectif et les utilisateurs à cibler.
- Ensuite, sélectionnez l'événement d'installation et l'événement dans l'application (le cas échéant) dans vos paramètres de conversion.
- Remarque : Une action de conversion de téléchargement vous permet de suivre les événements d'installation d'applications qui se produisent une fois que les utilisateurs ont interagi avec vos annonces. Pour les applications Android, vous pouvez créer et suivre ce type d'action automatiquement depuis Google Play.
- Vous avez la possibilité de définir votre enchère cible. Les options d'enchères suivantes peuvent s'afficher en fonction des paramètres de campagne que vous avez présélectionnés :
- Coût par installation cible
- Coût par action cible
- ROAS cible
- Remarque : Si vous préférez créer une campagne "Maximiser les conversions", vous n'avez pas besoin de définir d'enchère cible.
- Cliquez sur Suivant.
Créez des composants d'annonces.
- Sur la page "Groupes d'annonces", sous "Composants d'annonce", vous pouvez ajouter des titres, des descriptions, des images, des vidéos, des composants HTML5 et des promotions.
- Remarque : En haut de la section "Composants d'annonce", vous trouverez des recommandations pour améliorer vos composants d'annonce, vérifier l'efficacité de vos annonces et consulter l'utilisation des composants.
- Vous pouvez ajouter jusqu'à 20 de chacun des composants suivants :
- Images
- Vidéos
- HTML5
- Remarque : Sous "Options avancées", vous pouvez ajouter un lien profond pour rediriger les utilisateurs vers une page spécifique de votre application une fois qu'ils l'ont installée (sur Android uniquement).
- (Facultatif) Dans la section "Signal d'audience", cliquez sur Créer un signal d'audience pour toucher plus rapidement les clients que vous ciblez.
- Cliquez sur Suivant.
Publiez la campagne.
- Examinez les détails de votre campagne, puis saisissez le nom de votre groupe d'annonces.
- Cliquez sur Publier la campagne.
- Remarque : Selon l'emplacement de diffusion de votre annonce, il est possible que les composants de votre campagne pour applications soient modifiés afin d'améliorer les performances et l'expérience utilisateur. Par exemple, il est possible que le texte soit tronqué, et que les images ou les vidéos soient recadrées pour s'adapter aux écrans des utilisateurs.
Conseils d'optimisation
- Engagez les clients sur leurs appareils mobiles grâce à des vidéos carrées et verticales.
- Utilisez des flux dans vos campagnes pour applications afin de mettre en avant des contenus spécifiques depuis votre application (y compris des produits et des offres), qui sont plus personnalisés et qui ciblent mieux les utilisateurs existants et potentiels. En savoir plus sur l'utilisation des flux dans les campagnes pour applications
- Utilisez les rapports sur les composants des campagnes pour applications pour améliorer les performances de vos annonces.
- Si vous avez créé votre campagne Google Ads depuis votre compte de développeur Google Play, vous devriez pouvoir consulter l'ensemble des statistiques la concernant.
Liens associés
- À propos des campagnes pour applications
- Association de produits : associer vos comptes Google Play et Google Ads
- À propos des signaux d'audience dans les campagnes pour applications axées sur les installations
- Guide des bonnes pratiques : configurer vos campagnes pour applications
- Guide de bonnes pratiques : exploiter tout le potentiel de votre campagne pour applications
