Målfrekvens är en optimeringslösning för att generera fler annonstittare på YouTube i dina kampanjer för varumärkesmedvetenhet. När du skapar en videoräckviddskampanj ser du målet Målfrekvens och kan fortsätta implementera din kampanj för varumärkesmedvetenhet som vanligt. Ange önskad frekvens per vecka eller månad vid implementeringen, så optimeras systemet för detta.
I denna artikel beskriver vi hur du skapar en målfrekvenskampanj. Här hittar du också rekommenderade metoder och svar på vanliga frågor.
Innan du börjar
- Målfrekvens är för närvarande tillgängligt för YouTube och Display & Video 360 för annonser med ett enstaka format. Annonser med flera format stöds bara på YouTube.
- Målfrekvenskampanjer har stöd för följande annonsformat:
- Flerformatsannonser (en kombination av fler än ett annonsformat): överhoppningsbara in stream-annonser och bumperannonser, flödesannonser och Shorts-annonser
- Inte överhoppningsbara in stream-annonser
- Överhoppningsbara in stream-annonser och bumperannonser
- Använd inte delade budgetar för dina målfrekvenskampanjer.
- Det är inte möjligt att skapa målfrekvenser för Googles videopartners (GVP).
- Målfrekvenskampanjer har för närvarande stöd för auktion och reservation (endast kampanjer med enstaka format). Målfrekvens är även tillgängligt i YouTube Select för bokningar via US Consolidated Flow.
- Du kan använda fördefinierade målgruppssegment från Google eller anpassade målgruppssegment för dina målfrekvenskampanjer.
- Du kan använda Målfrekvens om du visar annonser om känsliga ämnen, som alkohol eller hasardspel, men detta kan resultera i lägre genomsnittlig frekvens.
- Obs! När du använder anpassade segment i målfrekvenskampanjer ska du tänka på att inte använda känsliga sökord eller andra känsliga kategorier för att skapa målgrupper. Detta medför att dina utgifter begränsas eller i vissa fall förhindras helt för sådana målgrupper.
- Observera att innehållsinriktning inte stöds för målfrekvenskampanjer och politiska kampanjer.
- Dina annonser kan komma att visas utanför din demografiska inriktning för att nå samma personer med din målfrekvens. Detta kan inträffa även om målgruppens profil ändras under veckans lopp eller om personer i målgruppen inte längre ingår i din demografiska inriktning.
- Du bör inte se trafik som visas för användare som inte ingår i dina valda demografiska grupper för ålder eller kön.
- Däremot kan du se trafik för användare som inte ingår i dina valda demografiska grupper för hushållets inkomst och föräldrastatus.
Skapa en målfrekvenskampanj
- Gå till Kampanjer i menyn Kampanjer
.
- Klicka på plusikonen
och sedan på + Ny kampanj.
- Välj Medvetenhet och övervägande eller Skapa en kampanj utan att utgå från ett mål som kampanjmål.
- Välj Video som kampanjtyp.
- Om kampanjens mål är Medvetenhet och övervägande följer du dessa anvisningar:
- Välj Videoräckvidd som kampanjens undertyp.
- Välj Målfrekvens som önskat sätt att nå ditt mål.
- Om kampanjmålet är Skapa en kampanj utan att utgå från ett mål väljer du Målfrekvens som kampanjundertyp.
- Om kampanjens mål är Medvetenhet och övervägande följer du dessa anvisningar:
- Klicka på Fortsätt.
- Gå till rullgardinsmenyn Annonsformat på sidan Allmänna inställningar och välj vilket format du vill visa i kampanjen:
- Annonser i flera format: överhoppningsbara in stream-annonser och bumperannonser, flödesannonser och Shorts-annonser
- Inte överhoppningsbara in stream-annonser
- Överhoppningsbara in stream-annonser och bumperannonser
- Välj veckovis eller månatlig frekvens i rullgardinsmenyn Målfrekvens. Följande målintervall stöds:
- Flerformatsannonser: 2–7 för veckovis och 4–12 för månatlig.
- Inte överhoppningsbara in stream-annonser och överhoppningsbara in stream-annonser och bumperannonser: 2–4 för veckovis och 4–8 för månatlig.
- Fortsätt ställa in resten av kampanjen, annonsgruppen, målgruppen och videoannonsen.
- Ange ett bud för annonsgruppen. Kontrollera det fördefinierade budförslaget för att vara säker på att du anger ett tillräckligt högt bud för frekvensmålet.
- Klicka på Skapa kampanj.
.Optimera din kampanj i samband med att du skapar den.
När du skapar kampanjen kan du få aviseringar baserat på de inställningar du väljer. Du kan till exempel få aviseringar om problem som kan ge ett sämre resultat eller som är så allvarliga att du inte kan publicera din kampanj.
Navigeringsmenyn för att skapa kampanjer som visas när du skapar din kampanj ger en helhetsbild över förloppet och uppmärksammar aviseringar som du kan behöva åtgärda. Växla mellan stegen i navigeringsmenyn för att enkelt granska och lösa potentiella problem med inriktning, budgivning, budget och andra kampanjinställningar. Läs om hur du skapar en effektiv kampanj.
Bästa metoder
Följ dessa rekommenderade metoder för att skapa en effektiv målfrekvenskampanj:
| Budgivning: Använd det fördefinierade budförslaget för kampanjen för att få bästa möjliga resultat. | |
| Annonsmaterial: Använd flera unika annonsmaterial i samma kampanj. Försök att lägga till minst lika många annonsmaterial som din målfrekvens för att undvika överexponering av annonsmaterial. Det bidrar till att rätt annons visas för rätt användare samtidigt som risken är mindre att användarna tröttnar på annonsmaterialet. Mät genomsnittlig frekvens för alla videor på kampanjnivå. | |
| Målgrupp: Inrikta dig på en så bred målgrupp som möjligt. Kampanjer inriktade på specifika demografiska grupper har visat sig ge bättre resultat. Använd Googles fördefinierade målgrupper för målfrekvenskampanjer. Nu kan du välja ålder och kön för exakt inriktning. | |
| Varumärkespåverkan: Med Varumärkespåverkan kan du mäta frekvensens effekt bättre i dina kampanjer. | |
| Skapa en ny målfrekvenskampanj i stället för att redigera en befintlig kampanj. |
Tänk på följande när du skapar din målfrekvenskampanj:
| Använd inte godkännande- eller placeringslistor. | |
| Undvik att använda annonsmaterial som visas någon annanstans i kontot. Om du använder samma annonsmaterial i målfrekvenskampanjen som i andra kampanjer kan kampanjrapporterna visa lägre genomsnittlig frekvens, eftersom rapporterna inte omfattar exponeringar från andra kampanjer. | |
| Negativ inriktning: Begränsa negativ inriktning. Kampanjresultatet kan försämras om du använder allt för många uteslutningar av ämnen, sökord eller placeringar för att skydda varumärkets integritet. Använd i stället inställningen Begränsat annonsutrymme för att få bästa möjliga resultat för varumärkesintegritet. | |
| Annonsschema: Användning av annonsschema kan påverka resultatet av din målfrekvenskampanj. | |
| Kampanjvisning: Kör kampanjen i minst sju dagar. Längre kampanjperioder, som två till fyra veckor, fungerar bäst. | |
Begränsa ändringar: Frekvens byggs upp över tid, och om du gör större ändringar i kampanjkonfigurationen medan kampanjen körs kan resultatet påverkas negativt. Exempel på ändringar:
|
|
Begränsa din användning av följande:
|
Vanliga frågor
Utöka alla
1. Fungerar inriktning på ett annat sätt för målfrekvenskampanjer?
S. Målfrekvenskampanjer prioriterar frekvens som den viktigaste faktorn för din YouTube-kampanj. Dessa kampanjer använder därför målgruppssignaler på ett annat sätt än andra kampanjer på YouTube. Om du använder målgrupper säkerställer funktionen att användarna matchar inriktningskriterierna för din första visningsfrekvens. Efter att användarna har visats annonser enligt den första visningsfrekvensen är de kvalificerade att se återstående exponeringar tills målfrekvensen har nåtts. Detta gäller även om tittarprofilen ändras under veckans lopp eller om personer i målgruppen inte längre ingår i din demografiska inriktning. Detta säkerställer optimal räckvidd samtidigt som du ligger så nära målfrekvensen som möjligt. Det kan innebära att det visas trafik i form av annonsexponeringar eller visningar för demografier som inte ingår i din målgrupp, till exempel beträffande geografi, hushållets inkomst och föräldrastatus. Du kan nu även inrikta dig på ålder och kön som demografiska grupper i målfrekvenskampanjer. Trafik visas endast för användare inom de valda ålders- och könsdemografierna och utvidgas inte till andra demografiska grupper.
2. Om jag anger en målfrekvens per vecka eller månad till ett visst värde, används detta värde också som frekvenstak?
S. Nej, det används inte som frekvenstak. För att nå en viss målfrekvens per vecka eller månad kan en delmängd av användarna se annonsen flera gånger under en vecka än den angivna målfrekvensen. Detta bidrar till att kompensera för användare som ser annonsen färre gånger än den angivna målfrekvensen under en vecka.
3. Vilket är det bästa sättet att mäta målfrekvenskampanjer?
S. Titta på både genomsnittlig exponeringsfrekvens per användare (sju dagar) och fördelning av frekvens (histogram), eftersom dessa är effektiva metoder för att mäta uppnådd visningsfrekvens. Du kanske använder samma annonsmaterial i andra kampanjer. Även om vi rekommenderar att du testar nya annonsmaterial är detta inte alltid möjligt. Observera att rapporter för räckvidd och frekvens ofta visas med upp till 72 timmars fördröjning. Ge därför kampanjen tid för att mäta hur effektiv den är.
4. Kan jag prova att bygga upp frekvens på en specifik plattform (till exempel CTV)?
S. För närvarande är Målfrekvens inte optimerad för att användas på en enskild plattform, men du kan testa detta om du vill. Tänk på att resultaten kanske inte blir lika starka som med en kampanj på flera plattformar. I stället kan du höja buden för en plattform som du är intresserad av och samtidigt aktivera exponeringar på alla plattformar.
5. Hur skiljer sig detta från videoannonssekvens?
S. Målfrekvens är en enklare metod att främja medvetenhet jämfört med videoannonssekvens. Dessutom är videoannonssekvens optimerad för sekventiell annonsvisning, medan Målfrekvens inte kräver att annonser visas i en viss ordning. Därför kan målfrekvenskampanjer vara ett mer effektivt sätt att nå dina frekvensmål. Målfrekvens hjälper dig att maximera unik räckvidd med den målfrekvens eller genomsnittliga frekvens du vill nå på YouTube per vecka eller månad.
6. Kan jag byta annonsmaterial under kampanjperioden?
S. Med Målfrekvens kan du enkelt byta annonsmaterial när som helst medan din kampanj körs.
7. Kan jag göra en befintlig kampanj till en målfrekvenskampanj?
S. Nej, du kan inte ändra en befintlig kampanj till en målfrekvenskampanj. Avsluta i stället den befintliga kampanjen och skapa en ny målfrekvenskampanj. Vi rekommenderar inte att du skapar en kampanj för unik räckvidd och sedan byter till frekvens, även om kampanjen aldrig har varit aktiv.
8. Kan jag använda innehållsinriktning tillsammans med Målfrekvens?
S. Nej, du kan inte använda innehållsinriktning tillsammans med målfrekvenskampanjer. Denna inriktningstyp stöds för närvarande inte med Målfrekvens.
