A frequência desejada é uma solução de otimização com o objetivo de aumentar as visualizações de anúncios no YouTube nas suas campanhas de reconhecimento da marca. Você vai encontrar a meta "Frequência desejada" ao criar sua campanha de alcance de vídeo e poderá implementar a campanha de reconhecimento normalmente. Durante a implementação, insira a frequência semanal ou mensal desejada. O sistema vai otimizar para que ela seja alcançada.
Neste artigo, vamos discutir sobre como criar uma campanha de frequência desejada, práticas recomendadas e perguntas frequentes.
Antes de começar
- No momento, a frequência desejada está disponível no YouTube e no DV360 para campanhas de formato único.
- As campanhas de formato único de frequência desejada são compatíveis com os seguintes formatos de anúncio:
- Anúncios puláveis, não puláveis OU bumper de 6 segundos em um grupo de anúncios
- Não use orçamentos compartilhados nas suas campanhas de frequência desejada.
- Não é possível criar campanhas de frequência desejada para os parceiros de vídeo do Google (GVPs).
- No momento, as campanhas de frequência desejada são compatíveis com leilão e reserva (somente para formatos não mistos). A frequência desejada também está disponível no YouTube Select para reservas de fluxo consolidado nos EUA.
- Você pode usar segmentos de público-alvo personalizados ou criados pelo Google nas suas campanhas de frequência desejada.
- É possível usar a frequência desejada se você tem anúncios com conteúdo sensível, como bebidas alcoólicas ou jogos de azar, mas talvez observe uma redução na frequência média.
- Observação: ao optar por segmentos personalizados na frequência desejada, não use palavras-chave ou outras categorias sensíveis para criar esses públicos-alvo. Isso vai limitar e, em alguns casos, impedir totalmente os gastos com esses públicos-alvo.
- A segmentação contextual não é compatível com campanhas políticas e de frequência desejada.
- Seus anúncios podem ser veiculados fora da segmentação demográfica para alcançar as mesmas pessoas na frequência desejada. Isso pode acontecer mesmo que o perfil do público-alvo mude ao longo da semana ou que ele saia da segmentação demográfica.
- O tráfego não é veiculado para usuários que não se enquadram nos grupos demográficos de idade/gênero selecionados.
- Talvez você encontre tráfego veiculado para usuários fora dos grupos demográficos de renda familiar/status parental selecionados.
Criar uma campanha de frequência desejada
- Acesse Campanhas no menu Campanhas
.
- Clique no ícone de adição
e em + Nova campanha.
- Selecione Reconhecimento e consideração ou Criar uma campanha sem orientação e Vídeo.
- Se a meta da sua campanha for "Reconhecimento e consideração", selecione Campanhas de alcance de vídeo como o tipo. Em seguida, selecione Frequência desejada como o canal preferencial para alcançar sua meta.
- Se a meta for "Criar uma campanha sem orientação", selecione Frequência desejada como o tipo.
- Clique em Continuar.
- Na página "Configurações gerais", abra o menu suspenso Frequência desejada
e selecione uma frequência semanal entre 2 e 4 ou uma frequência mensal entre 4 e 8.
- Continue configurando o restante da campanha, do grupo de anúncios e do anúncio.
- Insira o lance para o grupo de anúncios. Verifique a sugestão de lance integrada para garantir que o lance seja suficiente para a meta de frequência.
- Clique em Criar campanha.
.
e selecione uma frequência semanal entre 2 e 4 ou uma frequência mensal entre 4 e 8.Otimize sua campanha durante a criação
Ao criar a campanha, você recebe notificações com base nas suas configurações para ficar sabendo de problemas que prejudicam o desempenho ou impedem a publicação da campanha.
No menu de navegação para a criação de campanhas, confira uma visão geral do processo, além de notificações relevantes em destaque. Consulte as etapas usando o menu de navegação para analisar e resolver facilmente possíveis problemas com a segmentação, os lances, o orçamento ou outras configurações da campanha. Saiba como Configurar sua campanha da maneira certa.
Práticas recomendadas
Siga estas práticas recomendadas para garantir o sucesso da sua campanha de frequência desejada:
| Lances: siga a sugestão de lance na campanha para alcançar os melhores resultados. | |
| Criativos: use vários criativos únicos na mesma campanha. Tente adicionar o máximo possível de criativos à sua campanha de frequência desejada para evitar o desgaste do anúncio. Isso ajuda a garantir a veiculação do anúncio certo para o usuário certo e mantém o criativo sempre atual. Avalie a frequência média de todos os vídeos no nível da campanha. | |
| Público-alvo: use a segmentação mais ampla possível. As campanhas que segmentam apenas grupos demográficos específicos têm uma performance melhor. Use os públicos-alvo criados pelo Google para as campanhas de frequência desejada. Agora você pode selecionar a idade e o gênero para ter uma segmentação precisa. | |
| Brand Lift: ajuda você a medir o impacto que a frequência tem nas suas campanhas. | |
| Configure uma nova campanha de frequência desejada em vez de editar uma. |
Considere o seguinte ao configurar sua campanha de frequência desejada:
| Não use listas de permissões ou de canais. | |
| Evite usar criativos que já aparecem em outros locais da conta. Se você usar o mesmo criativo da sua campanha de frequência desejada em outras campanhas, os relatórios poderão mostrar uma frequência média menor, já que não incluem impressões de outras campanhas. | |
| Segmentação negativa: limite a segmentação negativa. Exclusões excessivas de brand safety devido a tópicos, palavras-chave ou canais podem ser prejudiciais. Para brand safety, use a configuração "Inventário limitado" para conseguir a performance ideal. | |
| Programação de anúncios: o uso da programação de anúncios pode diminuir a performance da sua campanha de frequência desejada. | |
| Período de veiculação da campanha: veicule a campanha por pelo menos 7 dias. O ideal são períodos mais longos, como 2 a 4 semanas. | |
Limite as mudanças: a frequência é estabelecida ao longo do tempo, e mudanças significativas na configuração da campanha durante o período de veiculação podem afetar negativamente a performance. Exemplo:
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Limite o uso de:
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Perguntas frequentes
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1. A segmentação funciona de modo diferente para as campanhas de frequência desejada?
R. As campanhas de frequência desejada priorizam a frequência como o fator mais importante para sua campanha do YouTube. Portanto, elas usam indicadores de público-alvo de modo diferente das outras campanhas do YouTube. Se você usar públicos-alvo, os usuários vão corresponder aos critérios de segmentação para sua primeira frequência. Depois que os usuários visualizarem o anúncio pela primeira vez, eles estarão qualificados para as impressões restantes até que a meta seja alcançada, mesmo que o perfil de público-alvo deles mude ao longo da semana ou que eles saiam da sua segmentação demográfica. Assim, o alcance ideal é garantido, chegando o mais próximo possível da frequência desejada. Como resultado, talvez você encontre tráfego veiculado para grupos demográficos que não estão no seu público-alvo, por exemplo, grupos geográficos, renda familiar e status parental. Além disso, a segmentação por idade e gênero agora é respeitada nas campanhas de frequência desejada. O tráfego só é veiculado para usuários nos grupos demográficos de idade e gênero selecionados, e nenhum tráfego é expandido para outros grupos.
2. Se eu definir minha frequência desejada semanal ou mensal como X, isso também será um limite de frequência?
R. Não, isso não será um limite de frequência. Para alcançar uma frequência desejada semanal ou mensal, um subconjunto de usuários pode visualizar o anúncio mais vezes em uma semana do que a meta, o que ajuda a compensar as pessoas que visualizam o anúncio menos do que o desejado.
3. Qual é a melhor forma de medir as campanhas de frequência desejada?
R. Analise a frequência média de impressões por usuário (7 dias) e a distribuição de frequência (histograma), que são ferramentas eficientes para medir a frequência alcançada. Talvez você esteja usando o mesmo criativo em outras campanhas. Embora seja recomendável testar novos criativos, isso pode não ser possível. Os relatórios de alcance e frequência costumam ter um atraso de 72 horas. Portanto, aguarde um tempo para medir a eficiência da sua campanha.
4. Posso tentar aumentar a frequência em uma plataforma específica (por exemplo, smart TV)?
R. No momento, a frequência desejada não está otimizada para veiculação em uma única plataforma. No entanto, você pode testar essa opção. Os resultados podem não ser tão eficazes quanto em uma campanha em várias plataformas. Em vez disso, aumente os lances para a plataforma que gostaria de medir e ative as impressões em todas as plataformas.
5. Qual é a diferença em relação à sequência de anúncios em vídeo?
R. A frequência desejada é uma implementação mais simples para a compra de reconhecimento em comparação com a sequência de anúncios em vídeo (VAS, na sigla em inglês). Além disso, a VAS é otimizada para a veiculação sequencial de anúncios, enquanto a campanha de frequência não exige a exibição de anúncios em uma ordem específica. Portanto, o subtipo de campanha de frequência desejada pode ser mais eficiente para alcançar as metas de frequência, gerando um aumento incremental. A frequência desejada ajuda a maximizar o alcance único na frequência desejada ou média que você quer alcançar por semana ou mês no YouTube.
6. Posso trocar de criativo durante o período de veiculação?
R. Com a frequência desejada, é possível trocar facilmente os criativos a qualquer momento da campanha.
7. Posso mudar uma campanha para que ela passe a ser de frequência desejada?
R. Não é possível mudar uma campanha de outro tipo para que passe a ser de frequência desejada. Você precisa encerrar a campanha atual e configurar uma nova. Não é recomendável criar uma campanha de alcance único e mudá-la para frequência, mesmo que ela nunca tenha sido ativada.
8. Posso usar a segmentação contextual com a frequência desejada?
R. Não é possível usar a segmentação contextual com campanhas de frequência desejada. No momento, esse tipo de segmentação não é compatível com a frequência desejada.
