Docelowa częstotliwość to rozwiązanie optymalizacyjne, które służy do zwiększania oglądalności reklamy na YouTube w kampaniach budujących świadomość marki. Cel „Docelowa częstotliwość” pojawi się podczas tworzenia kampanii wideo typu „Zasięg”. Proces wdrażania kampanii budującej świadomość marki nie ulega zmianie. Podczas implementacji wpisz wybraną częstotliwość tygodniową lub miesięczną, a system będzie optymalizować skuteczność pod kątem tego celu.
W tym artykule omówimy, jak utworzyć kampanię z docelową częstotliwością, a także przedstawimy sprawdzone metody i odpowiedzi na najczęstsze pytania.
Zanim zaczniesz
- Docelowa częstotliwość jest obecnie dostępna na YouTube i DV360 w przypadku kampanii obsługujących pojedynczy format.
- Kampanie z docelową częstotliwością obsługujące pojedynczy format obsługują następujące formaty reklam:
- Możliwe do pominięcia, niemożliwe do pominięcia lub bumpery reklamowe trwające 6 sekund w grupie reklam
- W kampaniach z docelową częstotliwością nie można używać budżetów wspólnych.
- W przypadku sieci partnerów wideo Google nie można zwiększać docelowej częstotliwości.
- Kampanie z docelową częstotliwością obsługują obecnie system aukcyjny i rezerwację (tylko w przypadku formatów niemieszanych). Docelowa częstotliwość jest też dostępna na YouTube Select w przypadku rezerwacji w ramach scentralizowanego procesu w Stanach Zjednoczonych.
- W kampaniach z docelową częstotliwością możesz używać utworzonych przez Google lub niestandardowych segmentów odbiorców.
- Możesz używać docelowej częstotliwości, jeśli wyświetlasz reklamy o charakterze kontrowersyjnym, np. promujące alkohol lub hazard, ale średnia częstotliwość ich wyświetlania może być mniejsza.
- Uwaga: jeśli w przypadku docelowej częstotliwości używasz segmentów niestandardowych, nie używaj do tworzenia tych list odbiorców żadnych słów kluczowych ani reklam o charakterze kontrowersyjnym. Spowoduje to ograniczenie wydatków na tych odbiorców, a w niektórych przypadkach nawet całkowite ich zablokowanie.
- Uwaga: kierowanie kontekstowe nie jest obsługiwane w kampaniach z docelową częstotliwością i kampaniach politycznych.
- Twoje reklamy mogą się wyświetlać niezależnie od kierowania demograficznego, aby docierać do tych samych osób z docelową częstotliwością. Może się tak dziać nawet wtedy, gdy profil odbiorców zmieni się w ciągu tygodnia lub gdy przestaną oni być uwzględniani w kierowaniu demograficznym.
- Ruch nie powinien pochodzić od użytkowników, którzy nie należą do wybranej grupy demograficznej pod względem wieku i płci.
- Możesz zauważyć ruch pochodzący od użytkowników, którzy nie należą do wybranych grup demograficznych pod względem dochodu gospodarstwa domowego lub statusu rodzicielskiego.
Tworzenie kampanii z docelową częstotliwością
- W menu Kampanie
kliknij Kampanie.
- Kliknij kolejno ikonę plusa
i + Nowa kampania.
- Wybierz Zwiększenie świadomości marki i szansy na rozważenie zakupu lub Utwórz kampanię bez podpowiedzi, a następnie kliknij Wideo.
- Jeśli celem kampanii jest „Zwiększenie świadomości marki i szansy na rozważenie zakupu”, jako jej typ wybierz Kampanie wideo typu „Zasięg”. Następnie wybierz Docelowa częstotliwość jako preferowany sposób osiągnięcia celu.
- Jeśli celem kampanii jest „Utworzenie kampanii bez podpowiedzi”, jako jej typ wybierz Docelowa częstotliwość.
- Kliknij Dalej.
- Na stronie „Ustawienia ogólne” otwórz menu Docelowa częstotliwość
i wybierz tygodniową częstotliwość docelową z zakresu 2–4 lub miesięczną częstotliwość docelową z zakresu 4–8.
- Skonfiguruj pozostałe ustawienia kampanii, grupy reklam i reklamy.
- Wpisz stawkę dla grupy reklam. Sprawdź gotową propozycję stawki, aby mieć pewność, że stawka przypisana do celu związanego z częstotliwością jest odpowiednio wysoka.
- Kliknij Utwórz kampanię.
kliknij 
i wybierz tygodniową częstotliwość docelową z zakresu 2–4 lub miesięczną częstotliwość docelową z zakresu 4–8.Optymalizowanie kampanii podczas jej tworzenia
Podczas tworzenia kampanii możemy wyświetlać Ci powiadomienia na podstawie wybranych ustawień. Mogą one sygnalizować problemy, które mogą zmniejszyć skuteczność kampanii lub są na tyle poważne, że mogą uniemożliwić opublikowanie kampanii.
Menu nawigacyjne, które pojawia się podczas tworzenia kampanii, zapewnia pełny wgląd w postępy konfiguracji i wyróżnia powiadomienia, na które warto zwrócić uwagę. Aby łatwo sprawdzać i rozwiązywać potencjalne problemy z kierowaniem reklam, określaniem stawek, budżetem lub innymi ustawieniami kampanii, możesz się poruszać między krokami widocznymi w menu nawigacyjnym. Dowiedz się, jak skonfigurować skuteczną kampanię.
Sprawdzone metody
Aby zapewnić skuteczność kampanii z docelową częstotliwością, stosuj te sprawdzone metody:
| Określanie stawek: aby uzyskać najlepsze wyniki, stosuj się do sugestii stawek w kampanii. | |
| Kreacje: użyj wielu unikalnych kreacji w tej samej kampanii. Aby uniknąć zmęczenia reklamą, staraj się dodać co najmniej taką liczbę kreacji, która odpowiada docelowej częstotliwości. Pozwoli to wyświetlać odpowiednie i nienużące reklamy odpowiednim użytkownikom. Mierz średnią częstotliwość wyświetlania wszystkich filmów na poziomie kampanii. | |
| Odbiorcy: kieruj reklamy na jak najszersze grupy. Z naszych obserwacji wynika, że większą skuteczność mają kampanie kierowane tylko na dane demograficzne. W kampaniach z docelową częstotliwością używaj list odbiorców utworzonych przez Google. Aby kierować reklamy precyzyjnie, możesz teraz wybierać wiek i płeć odbiorców. | |
| Wyniki marki: pozwalają dokładniej zmierzyć wpływ częstotliwości w kampaniach. | |
| Zamiast edytować dotychczasową kampanię, utwórz nową kampanię z docelową częstotliwością. |
Podczas konfigurowania kampanii z docelową częstotliwością pamiętaj o następujących kwestiach:
| Nie używaj list dozwolonych ani list miejsc docelowych. | |
| Unikaj stosowania kreacji wyświetlanych w innej kampanii na koncie. Jeśli tej samej kreacji co w kampanii z docelową częstotliwością używasz w innych kampaniach, w raportach kampanii zobaczysz niższą średnią częstotliwość, ponieważ raporty dotyczące kampanii nie uwzględniają wyświetleń z innych kampanii. | |
| Kierowanie wykluczające: ogranicz stosowanie kierowania wykluczającego. Nadmierna liczba wykluczeń związanych z bezpieczeństwem marki ze względu na tematy, słowa kluczowe lub miejsca docelowe może mieć negatywne konsekwencje. Aby uzyskać optymalną skuteczność w przypadku bezpieczeństwa marki, użyj ustawienia „Ograniczone zasoby reklamowe”. | |
| Harmonogram reklam: korzystanie z harmonogramu reklam może obniżyć skuteczność kampanii z docelową częstotliwością. | |
| Okres wyświetlania kampanii: prowadź kampanię przez co najmniej 7 dni i pamiętaj, że najlepiej sprawdzają się dłuższe okresy wyświetlania (2–4 tygodnie). | |
Zmiany limitu: osiągnięcie docelowej częstotliwości wymaga czasu, a wprowadzanie większych zmian w konfiguracji kampanii podczas jej trwania może negatywnie wpływać na wyniki. Przykład:
|
|
Ogranicz stosowanie:
|
Najczęstsze pytania
Rozwiń wszystko
1. Czy kierowanie w kampanii z docelową częstotliwością działa inaczej?
Odpowiedź: Kampanie z docelową częstotliwością nadają najwyższy priorytet częstotliwości wyświetlania reklam w kampanii na YouTube. Korzystają one z sygnałów dotyczących odbiorców w inny sposób niż pozostałe kampanie na YouTube. Jeśli używasz list odbiorców, użytkownicy będą pasować do kryteriów kierowania dla pierwszej częstotliwości. Gdy zostanie im wyświetlona pierwsza częstotliwość, będą się kwalifikować do pozostałych wyświetleń, aż do osiągnięcia celu. Dzieje się tak nawet wtedy, gdy profil odbiorców zmieni się w ciągu tygodnia lub gdy przestaną oni być uwzględniani w kierowaniu demograficznym. Zapewnia to optymalny zasięg przy jednoczesnym utrzymaniu częstotliwości maksymalnie zbliżonej do docelowej. W efekcie możesz zauważyć ruch pochodzący z grup demograficznych, które nie są uwzględnione w kierowaniu, np. z grup demograficznych opartych na lokalizacji, dochodzie gospodarstwa domowego i statusie rodzicielskim. Dodatkowo w kampaniach z docelową częstotliwością uwzględniane jest teraz kierowanie na przedział wiekowy i płeć. Ruch będzie pochodzić tylko od użytkowników należących do wybranej grupy demograficznej pod względem wieku i płci, a nie będzie rozszerzany na inne grupy demograficzne.
2. Czy jeśli jako tygodniową lub miesięczną częstotliwość docelową ustawię X, będzie ona również traktowana jako limit wyświetleń na użytkownika?
Odpowiedź: Nie. To nie jest limit wyświetleń na użytkownika. Aby umożliwić osiągnięcie tygodniowej lub miesięcznej częstotliwości docelowej, podzbiór użytkowników może zobaczyć reklamę częściej, niż wynosi wartość docelowa. Pomoże to zrównoważyć liczbę użytkowników, którzy w tym samym czasie zobaczą reklamę rzadziej.
3. Jaka jest najlepsza metoda pomiaru skuteczności kampanii z docelową częstotliwością?
Odpowiedź: Sprawdź średnią częstotliwość wyświetleń na użytkownika (7 dni) i rozkład częstotliwości (histogram), ponieważ są to zaawansowane narzędzia do pomiaru osiągniętej częstotliwości. Być może używasz tej samej kreacji w innych kampaniach. Zalecamy przetestowanie nowych kreacji, choć nie zawsze jest to możliwe. Pamiętaj, że raporty zasięgu i częstotliwości często prezentują dane z opóźnieniem do 72 godzin. Daj kampanii czas na zmierzenie skuteczności.
4. Czy mogę próbować zwiększyć częstotliwość wyświetleń na określonej platformie (np. CTV)?
Odpowiedź: Obecnie docelowa częstotliwość nie jest zoptymalizowana pod kątem wyświetlania reklam na wybranej platformie, ale jeśli chcesz, możesz to przetestować. Pamiętaj, że wyniki mogą nie być tak miarodajne jak w przypadku kampanii obejmującej wiele platform. Zamiast tego możesz zwiększyć stawki dla wybranej platformy, umożliwiając jednak wyświetlanie reklam na wszystkich platformach.
5. Czym docelowa częstotliwość różni się od sekwencjonowania reklam wideo?
Odpowiedź: W przypadku zakupu świadomości docelowa częstotliwość jest prostszą implementacją niż sekwencjonowanie reklam wideo. Dodatkowo sekwencjonowanie reklam wideo jest zoptymalizowane pod kątem sekwencyjnego wyświetlania reklam, a zwiększanie częstotliwości nie wymaga wyświetlania reklam w określonej kolejności. Dzięki temu podtyp kampanii z docelową częstotliwością może lepiej realizować cele związane z częstotliwością, a co za tym idzie – ma większą skuteczność. Docelowa częstotliwość pomaga zmaksymalizować zasięg wśród unikalnych użytkowników przy docelowej lub średniej częstotliwości, którą chcesz osiągnąć w każdym tygodniu na YouTube.
6. Czy mogę zmieniać kreacje podczas okresu wyświetlania?
Odpowiedź: Możesz łatwo zmieniać kreacje w dowolnym momencie trwania kampanii z docelową częstotliwością.
7. Czy mogę zmienić istniejącą kampanię w kampanię z docelową częstotliwością?
Odpowiedź: Nie. Istniejącej kampanii nie można zmienić w kampanię z docelową częstotliwością. Zamiast tego zakończ bieżącą kampanię i skonfiguruj nową kampanię z docelową częstotliwością. Nie zalecamy konfigurowania kampanii typu „Zasięg wśród unikalnych użytkowników”, a następnie zmieniania jej w kampanię z docelową częstotliwością, nawet jeśli nie była ona nigdy aktywna.
8. Czy w przypadku kampanii z docelową częstotliwością mogę używać kierowania kontekstowego?
Odpowiedź: Nie, w kampaniach z docelową częstotliwością nie można używać kierowania kontekstowego. Ten typ kierowania nie jest obecnie obsługiwany w kampaniach, których celem jest docelowa częstotliwość.
