Målfrekvens er en optimaliseringsløsning du kan bruke i kampanjer for merkevarebevissthet for å oppnå flere annonsevisninger på YouTube. Du får se «Målfrekvens» som mål når du lager videokampanjer for rekkevidde, og du kan fortsette å implementere bevissthetskampanjen som vanlig. Da oppgir du den ønskede ukentlige eller månedlige frekvensen, så optimaliserer systemet for dette.
Denne artikkelen har informasjon om hvordan du lager kampanjer med målfrekvens, anbefalte fremgangsmåter og vanlige spørsmål.
Før du begynner
- Målfrekvens er foreløpig tilgjengelig for YouTube og DV360 for kampanjer med ett format.
- Kampanjer med ett format og målfrekvens har støtte for disse annonseformatene:
- annonsegrupper som inneholder annonser som kan eller ikke kan hoppes over, ELLER bumperannonser på 6 sekunder
- Ikke bruk delte budsjetter for kampanjer med målfrekvens.
- Målfrekvens fungerer ikke for Google-videopartnere.
- Kampanjer med målfrekvens støtter foreløpig auksjoner og reservasjoner (bare for kampanjer som ikke har flere formater). Målfrekvens er også tilgjengelig i YouTube Select for bestillinger via den konsoliderte flyten i USA.
- Du kan bruke Google-bygde eller egendefinerte målgruppesegmenter i kampanjene dine med målfrekvens.
- Du kan bruke målfrekvens hvis du kjører sensitive annonser, for eksempel for alkohol eller gambling, men i så fall er frekvensen kanskje lavere.
- Merk: Når du bruker egendefinerte segmenter i kampanjer med målfrekvens, må du sørge for at du ikke bruker sensitive søkeord eller andre sensitive kategorier til å lage disse målgruppene. Dette begrenser og i noen tilfeller forhindrer at du bruker penger på disse målgruppene.
- Merk at politiske kampanjer og kampanjer med målfrekvens ikke har støtte for innholdsmålretting.
- Annonsene dine kan vises utenfor den demografiske målrettingen for at du skal nå ut til de samme brukerne med målfrekvensen du har valgt. Dette kan skje selv om målgruppeprofilen endres i løpet av uken eller brukerne forlater den demografiske målrettingen.
- Du skal ikke se trafikk som vises til brukere som ikke er inkludert i de demografiske kategoriene «aldersgruppe» eller «kjønn» du har valgt.
- Det kan hende du ser trafikk som vises til brukere som ikke er inkludert i de demografiske kategoriene «husstandens inntekt» eller «foreldrestatus» du har valgt.
Lag en kampanje med målfrekvens
- Gå til Kampanjer på Kampanjer-menyen
.
- Klikk på plussikonet
og deretter på + Ny kampanje.
- Velg Vurdering og bevissthet eller Opprett en kampanje uten noe spesielt mål, og velg deretter Video.
- Hvis kampanjemålet er «Vurdering og bevissthet», velger du Videokampanje for rekkevidde som kampanjetype. Velg deretter Målfrekvens som foretrukket kanal for å nå målet.
- Hvis kampanjemålet er «Opprett en kampanje uten noe spesielt mål», velger du Målfrekvens som kampanjetype.
- Klikk på Fortsett.
- Åpne Målfrekvens-rullegardinmenyen
på «Generelle innstillinger»-siden, og velg enten en ukentlig målfrekvens på 2–4 eller en månedlig målfrekvens på 4–8.
- Fortsett å konfigurere resten av kampanjen og de tilhørende annonsene og annonsegruppene.
- Angi et bud for annonsegruppen. Sjekk budforslaget for å være sikker på at du angir et høyt nok bud for målfrekvensen.
- Klikk på Opprett kampanjen.
.
på «Generelle innstillinger»-siden, og velg enten en ukentlig målfrekvens på 2–4 eller en månedlig målfrekvens på 4–8.Optimaliser kampanjen mens du lager den
Når du oppretter kampanjen, kan du få varsler basert på innstillingene du har valgt. Dette kan være varsler om valg som kan føre til dårligere resultater, eller problemer som er såpass store at du ikke får publisert kampanjen.
Navigeringsmenyen for opprettelse av kampanjer, som du ser når du oppretter kampanjen, gir et helhetlig bilde av opprettelsesprosessen og gjør deg oppmerksom på varsler om ting du bør se nærmere på. Gå mellom trinnene i navigasjonsmenyen for å gjennomgå og løse potensielle problemer med målrettingen, budgivningen, budsjettet eller andre kampanjeinnstillinger. Finn ut hvordan du lager effektive kampanjer.
Anbefalte fremgangsmåter
Følg disse anbefalte fremgangsmåtene for å lykkes med kampanjer med målfrekvens:
| Budgivning: Du oppnår best resultater ved å følge budforslaget for kampanjen. | |
| Reklamer: Bruk flere unike reklamer i den samme kampanjen. Legg til et antall reklamer som er minst like høyt som målfrekvensen, slik at du unngår reklametretthet. Da får du vist de rette annonsene til de rette brukerne samtidig som du unngår at folk går lei av reklamene. Mål gjennomsnittlig frekvens for alle videoer på kampanjenivå. | |
| Målgruppe: Målrett kampanjen så bredt som mulig. Kampanjer som bare bruker demografisk målretting, har vist seg å gi bedre resultater. Bruk målgruppene Google har opprettet, for kampanjer med målfrekvens. Nå kan du velge kjønn og aldersgruppe for å få presis målretting. | |
| Merkevareløft: Med merkevareløft er det enklere å måle effekten av målfrekvensen i kampanjene. | |
| Konfigurer en ny kampanje med målfrekvens i stedet for å redigere en eksisterende kampanje. |
Vær oppmerksom på følgende når du konfigurerer kampanjer med målfrekvens:
| Ikke bruk godkjenningslister eller plasseringslister. | |
| Unngå å bruke reklamer som kjøres andre steder i kontoen. Hvis du bruker en reklame i både en kampanje med målfrekvens og i andre kampanjer, kan kampanjerapporteringen vise lavere gjennomsnittlig frekvens. Årsaken er at kampanjerapporteringen ikke omfatter visninger fra andre kampanjer. | |
| Negativ målretting: Begrens bruken av negativ målretting. Overdreven ekskludering for å sikre merkevaresikkerhet for emner, søkeord eller plasseringer kan påvirke kampanjene negativt. Bruk «Begrenset beholdning»-innstillingen for å oppnå best mulig resultater med merkevaresikkerhet. | |
| Annonseplan: Hvis du bruker en annonseplan, kan resultatene for kampanjer med målfrekvens bli dårligere. | |
| Visningsperiode for kampanjer: Kjør kampanjen i minst sju dager. Lengre visningsperioder, for eksempel to–fire uker, fungerer best. | |
Begrens endringer: Frekvensen oppnås over tid. Hvis du gjør vesentlige endringer i kampanjekonfigurasjonen i visningsperioden, kan dette ha negativ innvirkning på resultatene. For eksempel:
|
|
Begrens bruken av
|
Vanlige spørsmål
Vis alle
1. Fungerer målrettingen annerledes for kampanjer med målfrekvens?
S. I kampanjer med målfrekvens er frekvens den viktigste prioriteringen for YouTube-kampanjen din. Derfor brukes målgruppesignaler på en annen måte i disse kampanjene enn i andre kampanjer på YouTube. Hvis du bruker målgrupper, er du sikret at brukerne oppfyller målrettingskriteriene for den første frekvensen. Når brukerne har sett annonser i tråd med den første frekvensen, kan de også eksponeres for de resterende visningene til målet er nådd – også hvis publikumsprofilen deres endres i løpet av uken eller de flyttes ut av den demografiske målrettingen. Dette sikrer optimal rekkevidde, og samtidig holder du deg så nær målfrekvensen som mulig. Et resultat av dette kan være at trafikk går til demografiske segmenter som ikke inngår i målrettingen, for eksempel demografiske kategorier som geografi, husstandens inntekt og foreldrestatus. I tillegg tas det nå hensyn til alders- og kjønnsbasert målretting i kampanjer med målfrekvens. Trafikken vises bare til brukere i de valgte aldersgruppene og med valgt kjønn, og ingen trafikk utvides til andre demografiske grupper.
2. Hvis jeg angir den ukentlige eller månedlige målfrekvensen som X, fungerer dette også som frekvenstak?
S. Nei, det er ikke et frekvenstak. For at du skal nå en ukentlig eller månedlig målfrekvens, kan et utvalg av brukere se annonsen flere ganger i løpet av en uke enn det målfrekvensen skulle tilsi. Dette kan kompensere for brukerne som ser annonsen færre ganger enn målfrekvensen i løpet av en uke.
3. Hvordan kan jeg måle resultatene for kampanjer med målfrekvens på best mulig måte?
S. Du bør se både på «Gj.sn. visn.frekv. per bruker» (7 dager) og «Frekvensfordeling» (histogram), for dette er nyttige verktøy når du skal måle hvilken frekvens du oppnår. Det kan hende du bruker den samme reklamen i andre kampanjer. Vi anbefaler at du prøver ut nye reklamer, men dette er ikke alltid mulig. Merk at rapporteringen av rekkevidde og frekvens ofte kan være forsinket med opptil 72 timer. Du bør derfor gi kampanjen tid til å måle virkningen den har.
4. Kan jeg prøve å oppnå målfrekvens på en bestemt plattform (f.eks. TV med nettilkobling)?
S. Foreløpig er målfrekvens ikke optimalisert for enkeltplattformer, men du kan teste dette hvis du er interessert. Merk at du kanskje ikke får like gode resultater som for kampanjer med flere plattformer. I stedet kan du øke budene for en plattform du er interessert i, samtidig som du får visninger på alle plattformer.
5. Hva skiller dette fra sekvensering av videoannonser?
S. Målfrekvens er en enklere implementering av kampanjer for å oppnå bevissthet sammenlignet med sekvensering av videoannonser. I tillegg er sekvensering av videoannonser optimalisert for sekvensiell annonselevering, mens målfrekvens ikke krever at annonsene vises i en bestemt rekkefølge. Dermed er det mer sannsynlig at undertypen kampanjer med målfrekvens oppnår målfrekvensen og dermed også bedre resultater. Ved å bruke målfrekvens kan du maksimere den unike rekkevidden med målfrekvensen, altså den gjennomsnittlige frekvensen, du vil oppnå på YouTube hver uke eller måned.
6. Kan jeg bytte reklame i visningsperioden?
S. Med målfrekvens kan du enkelt endre reklamene dine når som helst mens kampanjen pågår.
7. Kan jeg endre eksisterende kampanjer og gjøre dem om til kampanjer med målfrekvens?
S. Nei, du kan ikke endre eksisterende kampanjer og gjøre dem om til kampanjer med målfrekvens. Avslutt den nåværende kampanjen og konfigurer en ny kampanje med målfrekvens basert på den opprinnelige kampanjen. Vi anbefaler ikke at du konfigurerer en kampanje med unik rekkevidde og deretter endrer den til målfrekvens, selv om kampanjen aldri har vært aktiv.
8. Kan jeg bruke innholdsmålretting i kampanjer med målfrekvens?
S. Nei, du kan ikke bruke innholdsmålretting i kampanjer med målfrekvens. Denne målrettingstypen støttes foreløpig ikke av kampanjer med målfrekvens.
