Doelfrequentie is een optimalisatieoplossing om meer advertentiekijkers op YouTube te trekken in uw merkbekendheidscampagnes. U vindt het doel voor doelfrequentie als u uw videobereikcampagne maakt. Daarna kunt u uw bekendheidscampagne zoals gebruikelijk implementeren. Voer tijdens de implementatie uw gewenste wekelijkse of maandelijkse frequentie in, zodat het systeem automatisch optimaliseert om die te bereiken.
In dit artikel bespreken we hoe u een doelfrequentiecampagne maakt en vindt u best practices en veelgestelde vragen.
Voordat u begint
- Doelfrequentie is nu beschikbaar voor YouTube en DV360 voor campagnes met één indeling.
- Doelfrequentiecampagnes met één indeling ondersteunen deze advertentie-indelingen:
- Advertenties die kunnen worden overgeslagen, advertenties die niet kunnen worden overgeslagen en bumperadvertenties van 6 seconden in een advertentiegroep
- Gebruik geen gedeelde budgetten voor uw doelfrequentiecampagnes.
- Doelfrequentie opbouwen werkt niet voor Google-videopartners (GVP).
- Doelfrequentiecampagnes ondersteunen op dit moment veilingen en reserveringen (alleen voor niet-gemengde indelingen). Doelfrequentie is ook beschikbaar in YouTube Select voor boekingen via het geconsolideerde proces in de VS.
- U kunt door Google gemaakte of aangepaste doelgroepsegmenten gebruiken voor uw doelfrequentiecampagnes.
- U kunt doelfrequentie gebruiken als u gevoelige advertenties laat lopen, zoals voor alcohol of kansspelen, maar uw gemiddelde frequentie daalt dan misschien.
- Opmerking: Als u voor doelfrequentie aangepaste segmenten gebruikt, zorgt u dat u geen gevoelige zoekwoorden of andere gevoelige categorieën gebruikt om die doelgroepen samen te stellen. Hierdoor zouden de uitgaven aan die doelgroepen worden beperkt en in sommige gevallen helemaal worden voorkomen.
- Contexttargeting wordt niet ondersteund voor doelfrequentiecampagnes en politieke campagnes.
- Uw advertenties kunnen buiten uw demografische targeting worden getoond om dezelfde mensen te bereiken voor uw doelfrequentie. Dit kan zelfs gebeuren als het doelgroepprofiel in de loop van de week verandert of als mensen niet meer binnen uw demografische targeting vallen.
- Als het goed is ziet u geen verkeer dat wordt weergegeven aan gebruikers die niet opgenomen zijn in de geselecteerde demografische gegevens voor leeftijd/gender.
- U ziet misschien wel verkeer dat wordt weergegeven aan gebruikers die niet opgenomen zijn in de geselecteerde demografie voor gezinsinkomen/ouderlijke status.
Een doelfrequentiecampagne maken
- Ga naar Campagnes in het menu Campagnes
.
- Klik op het plusje
en daarna op + Nieuwe campagne.
- Selecteer Merkbekendheid en ‑overweging of Campagne maken zonder begeleiding en selecteer dan Video.
- Als het campagnedoel Merkbekendheid en ‑overweging is, selecteert u Videobereikcampagnes als campagnetype. Selecteer daarna Doelfrequentie als voorkeurskanaal om uw doel te bereiken.
- Als het campagnedoel Campagne maken zonder begeleiding is, selecteert u Doelfrequentie als campagnetype.
- Klik op Doorgaan.
- Open op de pagina Algemene instellingen het dropdownmenu Doelfrequentie
en selecteer een wekelijkse doelfrequentie tussen 2 en 4 of een maandelijkse doelfrequentie tussen 4 en 8.
- Stel de rest van uw campagne, advertentiegroep en advertentie in.
- Voer het bod voor uw advertentiegroep in. Controleer de ingebouwde bodsuggestie om te zorgen dat u voldoende biedt voor het frequentiedoel.
- Klik op Campagne maken.
.
en selecteer een wekelijkse doelfrequentie tussen 2 en 4 of een maandelijkse doelfrequentie tussen 4 en 8.Optimaliseer uw campagne terwijl u die maakt
Terwijl u uw campagne maakt, kunt u meldingen krijgen op basis van de gekozen instellingen. Deze bevatten waarschuwingen voor problemen die kunnen leiden tot slechtere prestaties of die groot genoeg zijn om te voorkomen dat uw campagne wordt gepubliceerd.
Het navigatiemenu dat wordt weergegeven terwijl u uw campagne maakt, geeft een holistisch beeld van de voortgang en laat zien welke meldingen mogelijk uw aandacht vereisen. Schakel tussen de stappen in het navigatiemenu om potentiële problemen met uw targeting, biedingen, budget of andere campagne-instellingen makkelijk te bekijken en op te lossen. Meer informatie over hoe u een succesvolle campagne instelt
Best practices
Zorg dat u deze best practices volgt om het succes van uw doelfrequentiecampagne te vergroten:
| Bieden: Volg de bodsuggestie in de campagne voor optimale resultaten. | |
| Advertentiemateriaal: Gebruik meerdere unieke advertentiemateriaalitems in dezelfde campagne. Voeg minimaal evenveel advertentiemateriaalitem toe als uw doelfrequentie-aantal, zo niet meer, om advertentiemoeheid te voorkomen. Zo kunt u de juiste advertentie aan de juiste gebruiker leveren en tegelijkertijd niet te vaak hetzelfde advertentiemateriaal gebruiken. Meet de gemiddelde frequentie voor alle video's op campagneniveau. | |
| Doelgroep: Stel een zo breed mogelijke doelgroep in. Campagnes die alleen demografische targeting gebruiken, presteren beter. Gebruik door Google gemaakte doelgroepen voor doelfrequentiecampagnes. U kunt nu leeftijd en gender selecteren voor nauwkeurige targeting. | |
| Merkimpact: Met Merkimpact kunt u de impact van frequentie op uw campagnes beter meten. | |
| Stel een nieuwe doelfrequentiecampagne in, in plaats van een bestaande campagne te bewerken. |
Houd rekening met het volgende als u een doelfrequentiecampagne instelt:
| Gebruik geen toelatingslijsten of plaatsingslijsten. | |
| Gebruik geen advertentiemateriaal dat ergens anders in het account wordt gebruikt. Als u advertentiemateriaal uit uw doelfrequentiecampagne ook gebruikt in andere campagnes, kan de frequentie in de campagnerapportage lager zijn omdat de campagnerapportage geen vertoningen van andere campagnes bevat. | |
| Uitgesloten targeting: Beperk uitgesloten targeting. Overmatig veel uitsluitingen voor merkveiligheid op basis van onderwerpen, zoekwoorden of plaatsingen kunnen schadelijk zijn. Gebruik voor merkveiligheid de instelling 'Beperkte voorraad' om de prestaties te optimaliseren. | |
| Advertentieplanning: Als u een advertentieplanning gebruikt, kan dit de prestaties van uw doelfrequentiecampagne verlagen. | |
| Weergave-interval van campagne: Laat de campagne ten minste 7 dagen lopen. Langere weergave-intervallen van campagnes, zoals 2-4 weken, werken het beste. | |
Beperk wijzigingen: Frequentie wordt in de loop van de tijd opgebouwd. Als u tijdens het weergave-interval aanzienlijke wijzigingen in uw campagneconfiguratie aanbrengt, kan dit een negatieve invloed hebben op de prestaties. Voorbeeld:
|
|
Beperk het gebruik van het volgende:
|
Veelgestelde vragen
Alles uitvouwen
1. Werkt targeting op een andere manier voor doelfrequentiecampagnes?
A. Doelfrequentiecampagnes geven prioriteit aan frequentie voor uw YouTube-campagne. Deze campagnes gebruiken doelgroepsignalen daarom op een andere manier dan andere campagnes op YouTube. Als u Doelgroepen gebruikt, voldoen gebruikers voor uw eerste frequentie aan de targetingcriteria. Nadat de eerste frequentie aan gebruikers is weergegeven, komen ze in aanmerking voor de resterende vertoningen totdat het doel is bereikt, zelfs als hun doelgroepprofiel in de loop van de week verandert of als ze niet meer binnen uw demografische targeting vallen. Dit optimaliseert het bereik, terwijl de doelfrequentie zo dicht mogelijk wordt benaderd. Hierdoor kan het wel voorkomen dat verkeer wordt geleid naar demografieën die buiten uw doelgroep vallen, bijvoorbeeld op basis van geografische demografie, gezinsinkomen en ouderlijke status. Daarnaast wordt targeting op leeftijd en gender nu gerespecteerd in doelfrequentiecampagnes. Verkeer wordt alleen weergegeven aan gebruikers binnen de geselecteerde demografieën voor leeftijd en gender. Er wordt geen verkeer uitgebreid naar andere demografische groepen.
2. Als ik mijn wekelijkse of maandelijkse doelfrequentie instel op X, is dat dan ook een frequentielimiet?
A. Nee, dit is geen frequentielimiet. Om een wekelijkse of maandelijkse doelfrequentie te bereiken, kan de advertentie in een week vaker dan het doel worden getoond aan een subset gebruikers. Dit wordt dan verrekend met het aantal gebruikers aan wie de advertentie minder keren in een week wordt getoond.
3. Wat is de beste manier om doelfrequentiecampagnes te meten?
A. Kijk naar zowel de gem. vertoningsfreq. per gebruiker (7 dagen) als naar de frequentieverdeling (histogram). Dit zijn krachtige tools om de bereikte frequentie te meten. U gebruikt misschien hetzelfde advertentiemateriaal in andere campagnes. Hoewel het testen van nieuw advertentiemateriaal wordt aanbevolen, is dit misschien niet mogelijk. Houd bij het rapport Bereik en frequentie rekening met een vertraging van tot 72 uur. Geef uw campagne daarom de tijd om de effectiviteit te meten.
4. Kan ik een frequentie opbouwen voor een specifiek platform (bijvoorbeeld CTV)?
A. Op dit moment is doelfrequentie niet geoptimaliseerd om advertenties volgens een bepaalde frequentie weer te geven op één platform. U kunt dit wel testen als u geïnteresseerd bent. Houd er rekening mee dat de resultaten misschien niet zo goed zijn als bij een campagne voor meerdere platforms. Verhoog in plaats daarvan uw biedingen voor een platform waarin u bent geïnteresseerd, terwijl vertoningen op alle platforms nog steeds mogelijk zijn.
5. Wat is het verschil met reeksen videoadvertenties?
A. Doelfrequentie is een eenvoudigere implementatie van bekendheidsaankopen vergeleken met reeksen videoadvertenties. Daarnaast zijn reeksen videoadvertenties geoptimaliseerd voor opeenvolgende advertentieweergave, terwijl u voor de frequentieopbouw geen advertenties in een specifieke volgorde hoeft weer te geven. Hierdoor kan het subtype Doelfrequentiecampagne beter frequentiedoelen behalen en zo een incrementele toename realiseren. Met doelfrequentie kunt u het unieke bereik maximaliseren voor de doel- of gemiddelde frequentie die u elke week of maand wilt bereiken op YouTube.
6. Kan ik tijdens het weergave-interval van advertentiemateriaal wisselen?
A. Met doelfrequentie kunt u het advertentiemateriaal in uw campagne op elk moment makkelijk wisselen.
7. Kunnen we een bestaande campagne omzetten in een doelfrequentiecampagne?
A. Nee, u kunt een bestaande campagne niet omzetten in een doelfrequentiecampagne. Beëindig in plaats daarvan uw huidige campagne en stel een nieuwe doelfrequentiecampagne in. Het wordt niet aanbevolen om een campagne voor uniek bereik te maken en daarna over te stappen op frequentie, zelfs als deze campagne nooit is gelanceerd.
8. Kan ik contexttargeting gebruiken met doelfrequentie?
A. Nee, u kunt geen contexttargeting gebruiken met doelfrequentiecampagnes. Dit targetingtype wordt niet ondersteund door doelfrequentie.
