Målfrekvens er en optimeringsløsning, der genererer højere seertal på YouTube i dine kampagner til brandkendskab. Du får præsenteret målet for "Målfrekvens", når du opretter din kampagne af typen "Video – rækkevidde", og du kan fortsætte med at implementere din kendskabskampagne som normalt. Under implementeringen skal du angive din ønskede ugentlige eller månedlige frekvens, hvorefter systemet optimeres til at opnå den.
I denne artikel kan du læse, hvordan du opretter en målfrekvensbaseret kampagne, bedste praksis og ofte stillede spørgsmål.
Før du begynder
- Målfrekvens er i øjeblikket tilgængelig for YouTube og DV360 for kampagner med et enkelt format
- Målfrekvensbaserede kampagner med et enkelt format understøtter følgende annonceformater:
- Bumperannoncer, der kan springes over, bumperannoncer, der ikke kan springes over, ELLER 6 sekunders bumperannoncer i en annoncegruppe
- Brug ikke delte budgetter til dine målfrekvensbaserede kampagner.
- Oprettelse af målfrekvens fungerer ikke for Google-videopartnere (GVP).
- Målfrekvensbaserede kampagner understøtter i øjeblikket auktion og reservering (kun for ikke-blandede formater). Målfrekvens er også tilgængelig i YouTube Select for bookinger af USA-konsoliderede flows.
- Du kan bruge Google-definerede eller tilpassede målgruppesegmenter til dine målfrekvensbaserede kampagner.
- Du kan bruge målfrekvens, hvis du kører følsomme annoncer, f.eks. for alkohol eller gambling, men du kan opleve en lavere gennemsnitsfrekvens.
- Bemærk! Når du bruger tilpassede segmenter i målfrekvensbaserede kampagner, skal du sørge for ikke at bruge følsomme søgeord eller andre følsomme kategorier til at oprette disse målgrupper. Dette vil begrænse og i nogle tilfælde helt forhindre forbruget på disse målgrupper.
- Bemærk! Kontekstmålretning understøttes ikke for målfrekvensbaserede kampagner og politiske kampagner.
- Dine annoncer kan blive vist uden for din demografiske målretning for at nå ud til de samme personer med din målfrekvens. Det kan ske, selvom målgruppens profil ændres i løbet af ugen, eller hvis målgruppens medlemmer forlader din demografiske målretning.
- Du bør ikke se trafik, der vises til brugere, som ikke er inkluderet i dine valgte demografiske segmenter baseret på alder/køn.
- Du kan opleve, at der vises trafik til brugere, der ikke er inkluderet i de valgte demografiske segmenter for husstandsindkomst/forældrestatus.
Opret en målfrekvensbaseret kampagne
- Gå til Kampagner på menuen Kampagner
.
- Klik på plusikonet
og derefter på + Ny kampagne.
- Vælg Kendskab og overvejelse eller Opret en kampagne uden vejledning, og vælg derefter Video.
- Hvis målet for din kampagne er "Kendskab og overvejelse", skal du vælge kampagnetypen "Video – rækkevidde". Vælg derefter Målfrekvens som din foretrukne kanal for at nå dit mål.
- Hvis målet for din kampagne er "Opret en kampagne uden vejledning", skal du vælge Målfrekvens som kampagnetype.
- Klik på Fortsæt.
- Åbn rullemenuen Målfrekvens
på siden "Generelle indstillinger", og vælg enten en ugentlig målfrekvens på mellem 2 og 4 eller en månedlig målfrekvens på mellem 4 og 8.
- Fortsæt med at konfigurere resten af din kampagne, annoncegruppe og annonce.
- Angiv buddet for din annoncegruppe. Tjek det indbyggede budforslag for at sikre, at du byder nok i forhold til frekvensmålet.
- Klik på Opret kampagne.
.
på siden "Generelle indstillinger", og vælg enten en ugentlig målfrekvens på mellem 2 og 4 eller en månedlig målfrekvens på mellem 4 og 8.Optimer din kampagne, mens du opretter den.
Når du opretter din kampagne, modtager du muligvis notifikationer baseret på de valgte indstillinger. Disse notifikationer kan indeholde beskeder om problemer, der kan reducere effektiviteten, eller som kan være så væsentlige, at du ikke kan udgive din kampagne.
Den navigationsmenu til oprettelse af kampagner, der vises, når du opretter din kampagne, giver et holistisk billede af din oprettelsesproces og retter opmærksomheden mod notifikationer, som du bør undersøge. Skift mellem trin i navigationsmenuen, så du nemt kan gennemgå og løse eventuelle problemer med dine indstillinger for målretning, budgivning, budgetter eller andet. Få flere oplysninger om, hvordan du konfigurerer din kampagne til succes.
Bedste praksis
Sørg for at følge denne bedste praksis for at sikre, at din målfrekvensbaserede kampagne får succes:
| Budgivning: Følg værktøjets budforslag i kampagnen for at opnå de bedste resultater. | |
| Annoncemateriale: Brug flere unikke annoncematerialer i samme kampagne. Prøv at tilføje mindst lige så mange annoncematerialer som dit målfrekvensantal (og gerne flere) for at undgå annoncetræthed. Dette er med til at sikre, at den rette annonce leveres til den rette bruger, samtidig med at annoncematerialet opdateres. Mål gennemsnitsfrekvensen på tværs af alle videoer på kampagneniveau. | |
| Målgruppe: Målret så bredt som muligt. Kampagner, der kun er baseret på demografiske oplysninger, har vist sig at være mere effektive. Brug målgrupper oprettet af Google til målfrekvensbaserede kampagner. Du kan nu vælge alder og køn for at opnå præcis målretning. | |
| Brandpåvirkning: Brandpåvirkning giver dig mulighed for bedre at måle den indflydelse frekvens har på dine kampagner. | |
| Konfigurer en ny målfrekvensbaseret kampagne i stedet for at redigere en eksisterende kampagne. |
Vær opmærksom på følgende gode råd, når du konfigurerer din målfrekvensbaserede kampagne:
| Brug ikke tilladelseslister eller placeringslister. | |
| Undgå at bruge annoncemateriale, der kører andre steder på kontoen. Hvis du bruger det samme annoncemateriale fra din målfrekvensbaserede kampagne i andre kampagner, viser kampagnerapporteringen muligvis lavere gennemsnitlig frekvens, da kampagnerapporteringen ikke inkluderer eksponeringer fra andre kampagner. | |
| Negativ målretning: Begræns negativ målretning. Overdrevent mange brandsikkerhedsekskluderinger på grund af emner, søgeord og placeringer kan være skadeligt. I forbindelse med brandsikkerhed skal du bruge indstillingen "Begrænset beholdning" for at opnå ideel effektivitet. | |
| Annonceplanlægning: Brug af annonceplanlægning kan reducere din målfrekvensbaserede kampagnes effektivitet. | |
| Kampagneperiode: Kør kampagnen i mindst 7 dage, og vær opmærksom på, at længere kampagneperioder, f.eks. 2-4 uger, fungerer bedst. | |
Begræns antallet af ændringer: Frekvens opbygges over tid, og hvis du foretager væsentlige ændringer i din kampagnekonfiguration i aktivitetsperioden, kan det påvirke effektiviteten negativt. Eksempler:
|
|
Begræns brugen af:
|
Ofte stillede spørgsmål
Udvid alle
1. Virker målretning anderledes for målfrekvensbaserede kampagner?
A. Målfrekvensbaserede kampagner prioriterer frekvens som det vigtigste for din YouTube-kampagne. Derfor bruger disse kampagner målgruppesignaler på en anden måde end andre kampagner på YouTube. Hvis du bruger målgrupper, sikres det, at brugerne matcher målretningskriterierne for din første frekvens. Når brugerne har fået vist den første frekvens, er de kvalificerede til de resterende eksponeringer, indtil målet er nået. Det gælder, selvom deres målgruppeprofil ændres i ugens løb, eller hvis de forlader din demografiske målretning. Dette sikrer optimal rækkevidde og sørger samtidig for, at du holder dig så tæt på målfrekvensen som muligt. Du kan derfor opleve trafik, der vises til demografiske segmenter, som ikke er inkluderet i din målgruppe, f.eks. geografiske demografiske segmenter, husstandsindkomst og forældrestatus. Derudover overholdes alders- og kønsbaseret målretning nu i målfrekvensbaserede kampagner. Der vises kun trafik til brugere inden for de valgte demografiske segmenter baseret på alder og køn, og der udvides ikke trafik til andre demografiske grupper.
2. Hvis jeg angiver min ugentlige eller månedlige målfrekvens til X, er det så også en frekvensgrænse?
A. Nej, det er ikke en frekvensgrænse. For at nå en ugentlig eller månedlig målfrekvens kan en delmængde af brugerne se annoncen flere gange på en uge end målet, hvilket vil bidrage til at kompensere for brugere, der ser den færre gange end målet på en uge.
3. Hvad er den bedste metode til at måle målfrekvensbaserede kampagner?
A. Se på både Gns. eksp.frekv. pr. bruger (7 dage) og frekvensfordeling (histogram), da de er effektive værktøjer til at måle den opnåede frekvens. Du bruger muligvis det samme annoncemateriale i andre kampagner. Det anbefales at teste nyt annoncemateriale, men det er ikke sikkert, det er muligt. Bemærk! Der er ofte en forsinkelse på op til 72 timer for rapporter om rækkevidde og frekvens. Derfor bør du give din kampagne tid til at måle dens effektivitet.
4. Kan jeg prøve at opbygge frekvens på en bestemt platform (f.eks. internetopkoblet tv)?
A. I øjeblikket er målfrekvens ikke optimeret til frekvenslevering på en enkelt platform, men du kan teste det, hvis du er interesseret i det. Bemærk! Resultaterne vil muligvis ikke være så stærke som en kampagne på flere platforme. Øg i stedet dine bud for en platform, som du er interesseret i, samtidig med at eksponeringer stadig er mulige på alle platforme.
5. Hvordan adskiller det sig fra serievisning af videoannoncer?
A. Målfrekvens er en enklere måde at købe kendskab på end serievisning af videoannoncer. Derudover er fortløbende visning af videoannoncer optimeret til serievisning af annoncer, mens frekvensopbygning ikke kræver, at annoncer vises i en bestemt rækkefølge. Kampagneundertypen Målfrekvensbaseret kampagne har derfor bedre mulighed for at nå frekvensmål og dermed gradvis påvirkning. Målfrekvens hjælper med at maksimere unik rækkevidde med den målfrekvens eller gennemsnitlige frekvens, du er interesseret i at nå hver uge eller måned på YouTube.
6. Kan jeg skifte annoncemateriale under lanceringen?
A. Med målfrekvens kan du nemt udskifte dit annoncemateriale på et hvilket som helst tidspunkt under din kampagne.
7. Kan vi ændre en eksisterende kampagne og omdanne den til en målfrekvensbaseret kampagne?
A. Nej, I kan ikke ændre en eksisterende kampagne og omdanne den til en målfrekvensbaseret kampagne. I stedet kan I afslutte den aktuelle kampagne og konfigurere en ny målfrekvensbaseret kampagne. Det anbefales ikke at oprette en unik rækkeviddekampagne og derefter skifte til frekvens, heller ikke selvom den første aldrig har været aktiv.
8. Kan jeg bruge kontekstmålretning sammen med målfrekvens?
A. Nej, du kan ikke bruge kontekstmålretning sammen med målfrekvensbaserede kampagner. Denne målretningstype understøttes ikke i øjeblikket af Målfrekvens.
