Тепер певні події на YouTube (наприклад, підписки на канал або подальші перегляди) можна відстежувати як конверсії Google Ads і використовувати для оптимізації. Якщо обліковий запис Google Ads зв’язано з каналом YouTube, у ньому з’явиться нова дія-конверсія, за допомогою якої можна відстежувати підписки на канал YouTube або подальші перегляди й оптимізувати за ними кампанії. Налаштувавши таку дію-конверсію як ціль у кампаніях для створення попиту, ви зможете збільшувати аудиторію каналу YouTube.
Перш ніж почати
Щоб налаштувати в кампанії для створення попиту відстеження подій-конверсій залучення на YouTube, як-от підписки на канал або подальші перегляди, зв’яжіть свій обліковий запис Google Ads із каналом YouTube, який ви просуваєте. Докладніше про зв’язок з іншими продуктами, зокрема те, як зв’язувати канали YouTube з обліковими записами Google Ads.
Переваги
Завдяки штучному інтелекту від Google оголошення показуються саме тим користувачам, які з великою імовірністю здійснять конверсію. Якщо ви ввімкнете оптимізацію за підписками YouTube, рекламу бачитимуть люди, які, імовірно, захочуть підписатися на ваш канал YouTube. Оптимізація за подальшими переглядами на YouTube дає змогу показувати оголошення користувачам, які, імовірно, переглянуть більше відео з вашого каналу YouTube.
- Порівняно з відеорекламою TrueView, у якій використовується стратегія призначення ставок на основі ціни за перегляд, оптимізовані для підвищення залученості на YouTube кампанії можуть приносити більше взаємодій із каналом і подальших переглядів відео.
- Ви можете використовувати стратегію Максимум конверсій, щоб отримувати якнайбільше взаємодій із відео YouTube у межах свого бюджету, або стратегію Цільова ціна за конверсію, щоб кожна взаємодія коштувала певну прийнятну для вас ціну.
Як оптимізувати кампанію для збільшення кількості підписок на YouTube
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок Кампанії
.
- У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
- Натисніть Кампанії.
- Натисніть значок
і виберіть Нова кампанія.
- Виберіть варіант Створити кампанію без підказок щодо цілі.
- Виберіть тип кампанії Створення попиту.
- Завершіть створення кампанії, як зазвичай.
- Примітка. Якщо вибрати цю ціль, оголошення показуватимуться лише в рекламному ресурсі YouTube у кампаніях для створення попиту. Цілі "Залучення" на YouTube також працюватимуть у будь-якому підпорядкованому каналі YouTube, якщо вибрати їх у налаштуваннях каналу в кампаніях для створення попиту.
.Оцінювання результатів
Нижче наведено найважливіші показники в Google Ads, за допомогою яких можна оцінити ефективність залучення.
- Конверсії. Конверсія реєструється, коли користувач переглядає чи натискає ваше оголошення, а потім підписується на будь-який канал YouTube, зв’язаний із вашим обліковим записом Google Ads, протягом періоду атрибуції. Подальші перегляди YouTube зараховуються, коли глядач дивиться інші відео з будь-якого каналу YouTube, зв’язаного з вашим обліковим записом Google Ads, після перегляду вашого оголошення. Це стосується переглядів як того самого, так і інших відео з вашого каналу.
- Ціна за конверсію. Це вартість, поділена на кількість конверсій.
Практичні поради
Ці поради допоможуть отримати якнайбільше підписок на канал YouTube або подальших переглядів відео за допомогою кампаній для створення попиту.
| У перші 14 днів проведення кампанії використовуйте стратегію "Максимум конверсій". Після закінчення цього періоду, якщо у вас є достатньо конверсій (наприклад, 50), ви можете перейти на цільову ціну за конверсію і вказати потрібне вам значення. | |
| Використовуйте сегменти аудиторії, які цікавляться контентом у вашому каналі. | |
| Застосовуйте відеокреативи, які привернуть увагу глядачів. Щоб максимізувати охоплення кампанії, використовуйте різні формати й довжину відео (короткі, довгі, вертикальні). | |
| Налаштовуючи цільову URL-адресу кампанії для створення попиту, укажіть URL-адресу каналу YouTube або списку відтворення на YouTube. |
Поширені запитання
Розгорнути все
Чи є якісь відмінності в тому, як показуються оголошення в кампаніях, що оптимізуються для підписок на канал або подальших переглядів?
- Помітні відмінності полягають у тому, що в кампаніях із ціллю "Залучення на YouTube", які оптимізуються для збільшення кількості підписок на канал або подальших переглядів, оголошення не показуються в партнерських відеоресурсах Google і глядачам YouTube, які не ввійшли в обліковий запис (оскільки такі користувачі з меншою імовірністю підпишуться на канал або переглянуть інші відео).
- Оголошення із ціллю "Залучення" також можуть показуватися в деяких оптимізованих форматах, щоб більше людей підписалися на канал і частіше взаємодіяли з ним. Наприклад, замість кнопки заклику до дії може відображатися кнопка "Підписатися".
З якої дати збираються дані про конверсії-підписки?
