Agora você pode acompanhar determinados eventos no YouTube (por exemplo, inscrições em canais ou visualizações resultantes) e fazer otimizações focadas neles. Para isso, você vai usar as conversões do Google Ads. Quando uma conta do Google Ads está vinculada a um canal do YouTube, essa conta mostra novas ações de conversão que podem ser usadas para medir e otimizar com foco em inscrições em canais ou visualizações resultantes. Usando esses dois tipos de ações de conversões, você pode aumentar o público do seu canal em campanhas Geração de Demanda.
Antes de começar
Antes de configurar a campanha Geração de Demanda para acompanhar eventos de conversão de engajamento do YouTube, como inscrições em canais ou visualizações resultantes, sua conta do Google Ads precisa estar vinculada ao canal do YouTube que você está promovendo. Saiba mais em Vinculação de produtos: vincular canais do YouTube a contas do Google Ads.
Vantagens
Com a IA do Google, os anúncios podem ser veiculados para os usuários mais relevantes com probabilidade de conversão. Ao otimizar com foco em inscrições no YouTube, você veicula anúncios para usuários com mais chances de se inscreverem no seu canal. Ao otimizar para alcançar visualizações resultantes no YouTube, você mostra anúncios a quem tem mais chances de assistir uma quantidade maior de vídeos do seu canal.
- Em comparação com os anúncios em vídeo TrueView veiculados com a estratégia de lances de CPV, a otimização para engajamentos do YouTube pode ser mais eficiente para gerar visualizações resultantes e engajamento com canais.
- Você pode usar a estratégia de lances Maximizar Conversões para aumentar o volume de engajamentos do YouTube a um determinado custo. Ou use o CPA desejado para gerar qualquer uma dessas ações a um custo por ação específico.
Como otimizar a estratégia para inscrições no YouTube
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique no menu suspenso Campanhas no menu da seção.
- Clique em Campanhas.
- Clique no ícone de adição
e escolha Nova campanha.
- Selecione Criar uma campanha sem meta.
- Escolha Geração de demanda como o tipo de campanha.
- Continue criando a campanha normalmente.
- Observação: quando selecionada, essa meta só é usada no inventário do YouTube, nas campanhas Geração de Demanda. Os engajamentos do YouTube também funcionam em qualquer subcanal do YouTube quando selecionadas em "Controles de canal" na campanha Geração de Demanda.
.Medir resultados
As métricas mais relevantes no Google Ads para entender a performance dos seus engajamentos são as seguintes:
- Conversões: para inscrições em canais do YouTube, uma conversão acontece quando um usuário clica ou visualiza seu anúncio e se inscreve em qualquer canal do YouTube vinculado à sua conta do Google Ads durante o período de atribuição. As visualizações resultantes no YouTube são contabilizadas quando um espectador assiste vídeos subsequentes em qualquer canal do YouTube vinculado à sua conta do Google Ads depois de ver seu anúncio. Essas visualizações se acumulam, independentemente de o espectador assistir o mesmo vídeo ou outro vídeo no seu canal.
- Custo por ação: é o custo dividido pelo número de conversões.
Práticas recomendadas
Siga estas práticas recomendadas para implementar corretamente as inscrições em canais ou as visualizações resultantes no YouTube como meta de engajamento nas campanhas Geração de Demanda:
| Use a estratégia de lances Maximizar Conversões nos primeiros 14 dias da campanha. Depois desse prazo, se você tiver um volume suficiente de conversões (por exemplo, 50 conversões), poderá mudar a estratégia para CPA desejado e definir o custo por ação desejado. | |
| Use segmentos de público-alvo relevantes para o conteúdo do seu canal. | |
| Escolha criativos de vídeo que vão atrair novos espectadores. Utilize vários formatos e durações (Shorts, vídeos mais longos, vídeos verticais) para maximizar o alcance da campanha. | |
| Use o URL do canal ou da playlist do YouTube como URL de destino da sua campanha Geração de Demanda. |
Perguntas frequentes
Abrir tudo
Há alguma diferença na maneira como as campanhas otimizadas para inscrições em canais ou visualizações resultantes são veiculadas?
- Estas são as diferenças notáveis: a meta de engajamentos do YouTube otimizada para inscrições em canais ou visualizações resultantes não é veiculada nos Parceiros de Vídeo do Google (GVP) nem para espectadores do YouTube que não fizeram login. Isso acontece porque as pessoas que fazem login têm mais chances de se inscrever ou assistir outros vídeos no canal.
- Os anúncios de engajamento também podem ser veiculados com algumas otimizações de formato para gerar mais inscrições e engajamento no canal. Por exemplo, o botão de call-to-action (CTA) é substituído por um botão de inscrição.
Os dados de conversões de inscrição ficam disponíveis a partir de qual data?
